【正文】 生活聯(lián)系起來，不僅突出產(chǎn)品的特性也展現(xiàn)了生活趣味。第二篇：德芙巧克力廣告分析德芙巧克力廣告分析依據(jù)usp理論，德芙巧克力是目前中國的巧克力第一品牌?？v情的德芙時(shí)刻，絲滑的真我享受。它，向人們詮釋了一個(gè)關(guān)于“愛”的感受。并且，它有著明確的消費(fèi)人群定位，目標(biāo)市場在于戀愛人群。德芙巧克力，有好多的口味和帶給人們的感受，將產(chǎn)品具體分為醇時(shí)刻、心相隨、真的我、愛分享四個(gè)系列。醇時(shí)刻：純黑時(shí)刻，綻放你心這是一款需要閉上眼睛、靜靜品嘗的巧克力，66%可可的醇厚濃香，始終如一，從入口的微微苦澀，到回味的絲滑香甜。評析：這是一種優(yōu)雅的生活格調(diào)，安靜的呼吸，靜靜地悉數(shù)屬于自己的純真。先苦后甘就如我們的生活，就如我們的選擇。那種醇濃的香味，縈繞在唇齒之間，留下了豐富的想象以及對生活的美好向往。該文案突出包裝的方便與小巧，隨心既隨意。真的我：獨(dú)享真我時(shí)光味覺的奢侈，是對自己最好的寵愛從經(jīng)典的絲滑牛奶、香濃黑巧克力到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄干的豐富風(fēng)味用獨(dú)享的巧克力時(shí)光，為真實(shí)自我 帶來一場愉悅假期評析：逃脫塵世的喧鬧，躲在只屬于自己的角落，細(xì)細(xì)的品味德芙巧克力帶給我們的真實(shí)，那是我們生活的一種態(tài)度，不是消極避世，只是一種宣泄，是一種獨(dú)一無二的享受。給自己的心放一個(gè)假，享受屬于自己的那個(gè)下午，暖暖的陽光照在身上，輕輕的咀嚼著德芙巧克力，這是我們會(huì)發(fā)現(xiàn)真實(shí)的自己，我們會(huì)感謝生活帶給我們的一切美好。一個(gè)會(huì)分享的人，是一個(gè)懂得生活的人，和親愛的人輕盈的漫步，一個(gè)轉(zhuǎn)身帶來了無限的驚喜，這就是分享的秘密。下面是對德芙巧克力真愛之選的宣傳文案進(jìn)行分析。清晰記得你那天的樣子，干凈的白襯衫，常常的黑發(fā)，陽光般和煦的微笑。每次見面，我們都聊得忘了時(shí)間。有人將女孩比作清茶，我想，你是我品不倦的茶香。終于鼓起勇氣給你買了禮物。是的，愛要讓你知道，那天我發(fā)瘋似地帶你爬上樓頂，對著夜空大喊“我愛你!”褪去初戀的浪漫，愛卻變得越發(fā)厚重。也許我無法度量你對我有多么重要，我只想用自己的方式一直陪著你，呵護(hù)你。評析：一段純真的感情，一個(gè)美麗的承諾。透過德芙我看到了我們的未來，那是我為我們描繪的一個(gè)童話，而現(xiàn)在的我們卻已然生活在這般的童話中。心語1：初戀的滋味你感受到了嗎不知從什么時(shí)候起，總會(huì)不經(jīng)意間想起你。也許這就是初戀的滋味吧，我是不是真的喜歡上了你？評析：每個(gè)人都會(huì)有屬于自己的初戀吧，那種青澀的感覺，甜甜的，卻沒有說出的勇氣，會(huì)不經(jīng)意間想起那個(gè)他，那個(gè)帶給我快樂和憂愁的他?；蛟S這就是初戀心語2濃情蜜意盡在此刻希望每天都能和你在一起，盡享兩人世界的甜蜜。這份感情總是那么強(qiáng)烈，就像香醇濃郁的巧克力，品時(shí)柔滑細(xì)膩，唇齒留香，品后余香飄渺，意猶未盡，絲般愛意，就這樣無聲無息，傳入彼此心底。你總是會(huì)給我別樣的精彩，帶給我不一樣的體驗(yàn)，無聲無息的相守，濃密的愛意。戀語：粒粒真心送給最愛的你如果你是牛奶。其實(shí)從第一次遇見你到我們相知相契，這么多年，你一直住在我心里，我只想守護(hù)在你身邊，靜靜的陪著你，愛著你，直到我們馬慢慢老去，還有什么比這更浪漫的事呢？評析：最美的幸福是我和你永遠(yuǎn)在一起，一起細(xì)數(shù)我們曾經(jīng)美麗的日子，或許年華已經(jīng)不再，可是我們還有記憶，我們還有彼此。就像德芙巧克力的榛子醬夾心巧克力給我們帶來的一切，那是一種相知相愛，相互融合的一體。一個(gè)美麗的愛情過程，一個(gè)美麗的承諾。如果你還沒有開始或者不敢表述就從德芙開始吧！影視作品分析（一）.廣告訴求以感性訴求為主。主要是利用廣告中情節(jié)的體現(xiàn)展現(xiàn)出德芙巧克力帶給人的一種感受，一種美好的享受。他們有獨(dú)特的個(gè)性，隨心隨意，渴望美好的幸福，勇敢的展現(xiàn)自我，喜歡享受生活，喜愛純真，喜歡體驗(yàn)生活的樂趣。（四）廣告生活場景的選擇，或是出門前的換衣時(shí)的隨心隨意；或是找到自己想要的時(shí)候的幸福甜蜜；或是街上櫥窗前可愛的試戴方式。并且在場景中德芙如絲般的飄動(dòng)，浪漫的表現(xiàn)了一種優(yōu)雅美妙的絲般感受。最早的德芙并不是巧克力，而是巧克力冰激琳。經(jīng)過幾個(gè)月對產(chǎn)品配方不斷的調(diào)整和改善，這個(gè)因愛而生的優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇淋終于問世，并被萊昂命名為德芙。其實(shí)我倒是更喜歡另一個(gè)版本的故事，這個(gè)故事刊登在《讀者》2010 5月刊上，由于篇幅過長所以不便引入本文，總之是個(gè)凄美的愛情故事。碰巧就是這個(gè)為愛而生，造成了德芙第一道吸引消費(fèi)者的條件。德芙的英文商標(biāo)是DOVE其意為D=Do O=You V=Love E=Me do you love me?你愛我么？如果你要向你的女朋友或者男朋友表達(dá)愛意，那么必然是得福。況且巧克力的消費(fèi)人群多為青年男女，而青年男女最主要的感情就是愛情，所以說德芙這張感情牌打的幾乎算得上完美。要做的只是讓你能輕松地買到，應(yīng)為你的感情已經(jīng)決定了你必須會(huì)買。德芙如何滿足消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī)德芙的市場營銷做的也很好。一，分布面廣—買得到。三，隨手可及—拿得到。這三條看似簡單，但做起來確屬不易。車絕對可以充分滿足消費(fèi)者的需求。在一輛公交末班車上，女主角拿出一塊德芙，美味的品嘗起來?！蔽也欢嗾f，假如你是一名單身女白領(lǐng)，坐在公交車上，看到這樣一條廣告，你會(huì)不會(huì)想，明天包里一定要帶一塊德芙呢？真難道還勾引不起來你的購買動(dòng)機(jī)么？還有一條廣告是圖書館取書的廣告，看的我都想去買一塊德芙在兜里揣著了。運(yùn)用消費(fèi)者感覺和知覺規(guī)律不斷的推出新產(chǎn)品德芙的巧克力其實(shí)有很多種口味和包裝的。第三十黑巧克力，%。為了不使消費(fèi)者的味覺出現(xiàn)疲勞，德芙在各種口味上做足了功夫，就夾心巧克力來說，我吃過的就有堅(jiān)果，栗子，松子等等，這也是很成功的辦法。影響消費(fèi)者行為的外部影響因素一、德芙如何滿足青年階層的消費(fèi)行為局調(diào)查顯示，巧克力的消費(fèi)人群的平均年齡主要在15—24歲之間。德芙正是抓住了年輕人的愛情這一主要感情。那女生交往過程中，送一塊巧克力正好能表達(dá)出那甜蜜的濃濃的愛意。這樣做很好的滿足了年輕階層的消費(fèi)者需求。二、文化是如何影響消費(fèi)者行為的每年，在中國至少有三個(gè)節(jié)日是巧克力的消費(fèi)旺季，2月14日的情人節(jié)，農(nóng)歷7月7日的乞巧節(jié)（七夕），還有就是除夕夜。情人節(jié)不用多說，怎么會(huì)少了巧克力來點(diǎn)綴呢？而七夕，又名中國情人節(jié)，牛郎織女那浪漫而又凄美的傳說，很是符合中國人的愛情觀，從而巧克力又華麗的走上了舞臺(tái)。還有一種文化活動(dòng)根式缺少不了巧克力，確切的說是缺少不了德芙巧克力。試想一下，每年中國有多少對男女結(jié)婚，要擺多少桌婚宴，而每桌的喜糖里面至少要有幾塊德芙吧，因?yàn)檫@是愛情的象征啊?？偨Y(jié)就我的分析報(bào)告來看，德芙這一生產(chǎn)企業(yè)，其對于消費(fèi)者的行為有過深入的研究和探討。你要想做好一個(gè)企業(yè)，賣好你的產(chǎn)品，就必須要了解消費(fèi)者行為，你要想做一名理智的消費(fèi)者，不至于掉入消費(fèi)陷阱中也要學(xué)好消費(fèi)者行為學(xué)。德芙巧克力似乎已成為人們傳遞感情、享受美好瞬間的首選佳品。我們來看看德芙巧克力的產(chǎn)生，它是因愛而生的。經(jīng)過幾個(gè)月對產(chǎn)品配方不斷的調(diào)整和改善，這個(gè)因愛而生的優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇淋終于問世，并被萊昂命名為德芙。到上世紀(jì)70年代，每年都有超過一百萬的德芙售出，喜愛它的消費(fèi)者蜂擁而至，絡(luò)繹不絕。1986年，瑪氏食品將德芙擁入懷中，并將因愛而生的德芙品牌視為掌上明珠。正是對質(zhì)量提升孜孜不倦的追求，才造就了德芙巧克力香醇的味道和絲般順滑的口感。接下來具體對德芙巧克力產(chǎn)品本身進(jìn)行分析。是廣大群眾喜愛的口