【正文】
生活聯(lián)系起來,不僅突出產(chǎn)品的特性也展現(xiàn)了生活趣味。第二篇:德芙巧克力廣告分析德芙巧克力廣告分析依據(jù)usp理論,德芙巧克力是目前中國的巧克力第一品牌??v情的德芙時(shí)刻,絲滑的真我享受。它,向人們詮釋了一個(gè)關(guān)于“愛”的感受。并且,它有著明確的消費(fèi)人群定位,目標(biāo)市場在于戀愛人群。德芙巧克力,有好多的口味和帶給人們的感受,將產(chǎn)品具體分為醇時(shí)刻、心相隨、真的我、愛分享四個(gè)系列。醇時(shí)刻:純黑時(shí)刻,綻放你心這是一款需要閉上眼睛、靜靜品嘗的巧克力,66%可可的醇厚濃香,始終如一,從入口的微微苦澀,到回味的絲滑香甜。評析:這是一種優(yōu)雅的生活格調(diào),安靜的呼吸,靜靜地悉數(shù)屬于自己的純真。先苦后甘就如我們的生活,就如我們的選擇。那種醇濃的香味,縈繞在唇齒之間,留下了豐富的想象以及對生活的美好向往。該文案突出包裝的方便與小巧,隨心既隨意。真的我:獨(dú)享真我時(shí)光味覺的奢侈,是對自己最好的寵愛從經(jīng)典的絲滑牛奶、香濃黑巧克力到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄干的豐富風(fēng)味用獨(dú)享的巧克力時(shí)光,為真實(shí)自我 帶來一場愉悅假期評析:逃脫塵世的喧鬧,躲在只屬于自己的角落,細(xì)細(xì)的品味德芙巧克力帶給我們的真實(shí),那是我們生活的一種態(tài)度,不是消極避世,只是一種宣泄,是一種獨(dú)一無二的享受。給自己的心放一個(gè)假,享受屬于自己的那個(gè)下午,暖暖的陽光照在身上,輕輕的咀嚼著德芙巧克力,這是我們會(huì)發(fā)現(xiàn)真實(shí)的自己,我們會(huì)感謝生活帶給我們的一切美好。一個(gè)會(huì)分享的人,是一個(gè)懂得生活的人,和親愛的人輕盈的漫步,一個(gè)轉(zhuǎn)身帶來了無限的驚喜,這就是分享的秘密。下面是對德芙巧克力真愛之選的宣傳文案進(jìn)行分析。清晰記得你那天的樣子,干凈的白襯衫,常常的黑發(fā),陽光般和煦的微笑。每次見面,我們都聊得忘了時(shí)間。有人將女孩比作清茶,我想,你是我品不倦的茶香。終于鼓起勇氣給你買了禮物。是的,愛要讓你知道,那天我發(fā)瘋似地帶你爬上樓頂,對著夜空大喊“我愛你!”褪去初戀的浪漫,愛卻變得越發(fā)厚重。也許我無法度量你對我有多么重要,我只想用自己的方式一直陪著你,呵護(hù)你。評析:一段純真的感情,一個(gè)美麗的承諾。透過德芙我看到了我們的未來,那是我為我們描繪的一個(gè)童話,而現(xiàn)在的我們卻已然生活在這般的童話中。心語1:初戀的滋味你感受到了嗎不知從什么時(shí)候起,總會(huì)不經(jīng)意間想起你。也許這就是初戀的滋味吧,我是不是真的喜歡上了你?評析:每個(gè)人都會(huì)有屬于自己的初戀吧,那種青澀的感覺,甜甜的,卻沒有說出的勇氣,會(huì)不經(jīng)意間想起那個(gè)他,那個(gè)帶給我快樂和憂愁的他?;蛟S這就是初戀心語2濃情蜜意盡在此刻希望每天都能和你在一起,盡享兩人世界的甜蜜。這份感情總是那么強(qiáng)烈,就像香醇濃郁的巧克力,品時(shí)柔滑細(xì)膩,唇齒留香,品后余香飄渺,意猶未盡,絲般愛意,就這樣無聲無息,傳入彼此心底。你總是會(huì)給我別樣的精彩,帶給我不一樣的體驗(yàn),無聲無息的相守,濃密的愛意。戀語:粒粒真心送給最愛的你如果你是牛奶。其實(shí)從第一次遇見你到我們相知相契,這么多年,你一直住在我心里,我只想守護(hù)在你身邊,靜靜的陪著你,愛著你,直到我們馬慢慢老去,還有什么比這更浪漫的事呢?評析:最美的幸福是我和你永遠(yuǎn)在一起,一起細(xì)數(shù)我們曾經(jīng)美麗的日子,或許年華已經(jīng)不再,可是我們還有記憶,我們還有彼此。就像德芙巧克力的榛子醬夾心巧克力給我們帶來的一切,那是一種相知相愛,相互融合的一體。一個(gè)美麗的愛情過程,一個(gè)美麗的承諾。如果你還沒有開始或者不敢表述就從德芙開始吧!影視作品分析(一).廣告訴求以感性訴求為主。主要是利用廣告中情節(jié)的體現(xiàn)展現(xiàn)出德芙巧克力帶給人的一種感受,一種美好的享受。他們有獨(dú)特的個(gè)性,隨心隨意,渴望美好的幸福,勇敢的展現(xiàn)自我,喜歡享受生活,喜愛純真,喜歡體驗(yàn)生活的樂趣。(四)廣告生活場景的選擇,或是出門前的換衣時(shí)的隨心隨意;或是找到自己想要的時(shí)候的幸福甜蜜;或是街上櫥窗前可愛的試戴方式。并且在場景中德芙如絲般的飄動(dòng),浪漫的表現(xiàn)了一種優(yōu)雅美妙的絲般感受。最早的德芙并不是巧克力,而是巧克力冰激琳。經(jīng)過幾個(gè)月對產(chǎn)品配方不斷的調(diào)整和改善,這個(gè)因愛而生的優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇淋終于問世,并被萊昂命名為德芙。其實(shí)我倒是更喜歡另一個(gè)版本的故事,這個(gè)故事刊登在《讀者》2010 5月刊上,由于篇幅過長所以不便引入本文,總之是個(gè)凄美的愛情故事。碰巧就是這個(gè)為愛而生,造成了德芙第一道吸引消費(fèi)者的條件。德芙的英文商標(biāo)是DOVE其意為D=Do O=You V=Love E=Me do you love me?你愛我么?如果你要向你的女朋友或者男朋友表達(dá)愛意,那么必然是得福。況且巧克力的消費(fèi)人群多為青年男女,而青年男女最主要的感情就是愛情,所以說德芙這張感情牌打的幾乎算得上完美。要做的只是讓你能輕松地買到,應(yīng)為你的感情已經(jīng)決定了你必須會(huì)買。德芙如何滿足消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī)德芙的市場營銷做的也很好。一,分布面廣—買得到。三,隨手可及—拿得到。這三條看似簡單,但做起來確屬不易。車絕對可以充分滿足消費(fèi)者的需求。在一輛公交末班車上,女主角拿出一塊德芙,美味的品嘗起來?!蔽也欢嗾f,假如你是一名單身女白領(lǐng),坐在公交車上,看到這樣一條廣告,你會(huì)不會(huì)想,明天包里一定要帶一塊德芙呢?真難道還勾引不起來你的購買動(dòng)機(jī)么?還有一條廣告是圖書館取書的廣告,看的我都想去買一塊德芙在兜里揣著了。運(yùn)用消費(fèi)者感覺和知覺規(guī)律不斷的推出新產(chǎn)品德芙的巧克力其實(shí)有很多種口味和包裝的。第三十黑巧克力,%。為了不使消費(fèi)者的味覺出現(xiàn)疲勞,德芙在各種口味上做足了功夫,就夾心巧克力來說,我吃過的就有堅(jiān)果,栗子,松子等等,這也是很成功的辦法。影響消費(fèi)者行為的外部影響因素一、德芙如何滿足青年階層的消費(fèi)行為局調(diào)查顯示,巧克力的消費(fèi)人群的平均年齡主要在15—24歲之間。德芙正是抓住了年輕人的愛情這一主要感情。那女生交往過程中,送一塊巧克力正好能表達(dá)出那甜蜜的濃濃的愛意。這樣做很好的滿足了年輕階層的消費(fèi)者需求。二、文化是如何影響消費(fèi)者行為的每年,在中國至少有三個(gè)節(jié)日是巧克力的消費(fèi)旺季,2月14日的情人節(jié),農(nóng)歷7月7日的乞巧節(jié)(七夕),還有就是除夕夜。情人節(jié)不用多說,怎么會(huì)少了巧克力來點(diǎn)綴呢?而七夕,又名中國情人節(jié),牛郎織女那浪漫而又凄美的傳說,很是符合中國人的愛情觀,從而巧克力又華麗的走上了舞臺(tái)。還有一種文化活動(dòng)根式缺少不了巧克力,確切的說是缺少不了德芙巧克力。試想一下,每年中國有多少對男女結(jié)婚,要擺多少桌婚宴,而每桌的喜糖里面至少要有幾塊德芙吧,因?yàn)檫@是愛情的象征啊??偨Y(jié)就我的分析報(bào)告來看,德芙這一生產(chǎn)企業(yè),其對于消費(fèi)者的行為有過深入的研究和探討。你要想做好一個(gè)企業(yè),賣好你的產(chǎn)品,就必須要了解消費(fèi)者行為,你要想做一名理智的消費(fèi)者,不至于掉入消費(fèi)陷阱中也要學(xué)好消費(fèi)者行為學(xué)。德芙巧克力似乎已成為人們傳遞感情、享受美好瞬間的首選佳品。我們來看看德芙巧克力的產(chǎn)生,它是因愛而生的。經(jīng)過幾個(gè)月對產(chǎn)品配方不斷的調(diào)整和改善,這個(gè)因愛而生的優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇淋終于問世,并被萊昂命名為德芙。到上世紀(jì)70年代,每年都有超過一百萬的德芙售出,喜愛它的消費(fèi)者蜂擁而至,絡(luò)繹不絕。1986年,瑪氏食品將德芙擁入懷中,并將因愛而生的德芙品牌視為掌上明珠。正是對質(zhì)量提升孜孜不倦的追求,才造就了德芙巧克力香醇的味道和絲般順滑的口感。接下來具體對德芙巧克力產(chǎn)品本身進(jìn)行分析。是廣大群眾喜愛的口