【正文】 稱的含義，dove,即do you love me，這其中有著一段古老而凄美的愛情故事，為德芙所代表的追求幸福愛情的含義添上更為濃重的色彩。這樣的成績來自于德芙絲滑細膩的口感，精美的包裝，也來自于德芙的廣告宣傳工作。經典的電視廣告是其成功的重要因素。巧克力早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。2007年CCTV每天黃金時段都會播出德芙巧克力的最新電視廣告“讀書篇”。其獨特的創(chuàng)意及制作拍攝技巧，也將德芙牛奶巧克力帶向了全新的境界。而2008年的德芙電視廣告“櫥窗篇”以及2009年的“明信片”篇則更是深入人心。二，廣告的創(chuàng)意方法和技巧先來分析分析德芙巧克力的廣告通用的廣告詞“牛奶香濃，絲般感受”。這個廣告詞被專家和許多從事廣告事業(yè)的人員大加稱贊的一句經典廣告文案。此廣告文案還采用了類比聯(lián)想的手法?！暗萝健睆V告詞“牛奶香濃，絲般感受”，把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，用絲綢的質地與巧克力的純正口味進行類比，想象豐富，增強了廣告表達效果。德芙廣告首創(chuàng)“絲感”概論，突出了巧克力細膩滑潤的感覺。而此片中的廣告詞“愉悅一刻更享絲滑”簡潔明快，緊扣廣告表現(xiàn)出的愉悅感。此廣告背景音樂為也廣告加分不少，音樂營造的浪漫氣氛使主角享受著巧克力帶來的愉悅感受時，觀眾也伴著醉人的音樂感受生活的浪漫。讓你覺得只要吃一塊德芙，生活就會更加美妙，可以是在閱讀的時候，也可以是在聽音樂的時候??將產品與一種高質量的生活聯(lián)系起來，不僅突出產品的特性也展現(xiàn)了生活趣味。可見其動聽是公認的，加上它和畫面的完美結合，給觀眾加深了印象。讓人心生美的感受。愛情是一件美好的東西，巧克力和鮮花現(xiàn)以成為愛的表達的象征的典型。試想一下不用美女而用我們所知的其他名人就算再有名氣，我想是收不到這么好的效果的。因為未用特殊攝影機之前，你看到的是一片快速旋轉的巧克力大海，沒有任何的神奇可言，需要豐富的想象力才行。這些特殊器材及技巧起到了神奇的效果，在整個拍攝過程中采用了50種不同的材料，為的是呈現(xiàn)一如德芙牛奶巧克力產品本身的高品質質感，透過畫面?zhèn)鬟_那種產品的特質與視覺的吸引力，就像吃到德芙牛奶巧克力的經驗一樣難忘?，F(xiàn)代社會的消費需求逐步走向自我實現(xiàn)階段，消費者深層次的體驗需求日益凸顯，“當溫飽舒適已不成問題，任何商品都‘符號化’了，人們要買的已不止是商品本身，而是附加在商品上的象征意義。廣告主迫切希望通過以體驗為核心價值訴求的廣告作品，來吸引消費者的眼球，與其進行情感溝通，充分展示產品和品牌能夠提供的各種利益，從而引導甚至改變消費者的消費行為。施密特博士指出，“體驗式營銷（Experiential Marketing）站在消費者的感覺、情感、思維、行動、關系五個方面，重新定義、設計營銷的思考方式。在電視廣告的體驗訴求中，消費者主要受感覺、情感、思維等方面的影響，德芙巧克力電視廣告也主要從這些方面建立體驗，滿足消費者的體驗需求：（一）將產品賣點視覺化，建立記憶度高、良性的感覺體驗。為使消費者能在廣告中“看到”口感，德芙早前已使用比喻手法，將絲滑口感塑造成一匹流動的絲綢；本輪廣告在此基礎上增加了比擬手法，原先沒有生命的絲綢被賦予了跟人、精靈一樣有生命的形象，“活的絲帶”進一步強化了消費者的感覺體驗，讓消費者對升級后的產品口感充滿期待。（二）借助準確的廣告符號，為目標消費群提供獨特的情感體驗。德芙巧克力電視廣告比較明顯地針對目標消費群，構建獨特的情感體驗。網絡網際關系營銷社會文獻出版社施密特中國三峽出版社我們可以對這些符號作出如下解讀：騎白色摩托的男孩——“白馬王子”的變體，代表純潔完美的愛情以及女性對純潔完美愛情的想往；彩色氣球——代表兒時的夢想，有關成長、愿望和理想；鐵盒——女性熱衷收集的東西，裝滿了喜愛的小玩意，甚至是心底的秘密（三）搭配互補媒介，推出體驗平臺與消費者互動?；有詮姷拿浇楸容^適合這種廣告形態(tài)，比如網絡。四，廣告的實際效果德芙巧克力通過這一系列的電視廣告，使其品牌知名度和影響力更加深刻。巧克力正從奢侈品向日常消費品轉化，而德芙通過一系列經典的電視廣告搶占了一個很好的先機，再加上其卓越的品質，這將使德芙擁有更廣大的市場。施密特《體驗式營銷》，中國三峽出版社，2001年 ，李衛(wèi)東《情感廣告動人情感》，公關世界，2001年 《市場營銷學教程》，中國人民大學出版社，2010年第三篇：德芙巧克力廣告創(chuàng)意及案例分析德芙巧克力廣告創(chuàng)意及案例分析德芙巧克力是世界上最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司馬氏公司在中國推出的系列產品之一，1989年進入中國，1995年成為中國巧克力領導品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經典廣告語。德芙品牌在市場上具有很高的品牌知名度，市場占有率為35%，知名度為80%。此外，德芙巧克力電視廣告推出的明信片篇、心聲篇、生活篇都一一搏出重彩。該文案之所以夠得上經典，在于能給消費者帶來“絲般感受”的心理體驗。它將產品與一種高質量的生活聯(lián)系起來，不僅突出產品的特性也展現(xiàn)了生活趣味。接下來分析其廣告的銷售理念：女性行銷德芙的廣告一直以來都用美女作主角，充分說明其將巧克力的主力消費群定位在女性一族上，尤其是上班族的女性。創(chuàng)意行銷德芙的一系列廣告，都將巧克力溶于生活之中，其創(chuàng)意是很明顯的。最后，不得不說的是其名稱的含義，dove,即do you love me,這其中有著一段古老而凄美的愛情故事，為德芙所代表的追求幸福愛情的含義添上更為濃重的色彩。巧克力早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。這樣的成績來自于德芙絲滑細膩的口感，精美的包裝，也來自于德芙的廣告宣傳工作，而以07年的電視廣告為開端，德芙在當今日益激烈的市場環(huán)境中成功博出位。專業(yè)人士評價它把德芙牛奶巧克力的魅力及純美品質刻畫得絲絲入扣。這支廣告片的成功不只在于創(chuàng)意構思，更在于技術成果。廣告的大致內容，廣告片從一片飛鳥飛過的天空開始，背景音樂響起，鏡頭轉到露臺上正在看書的女人。露臺咖啡廳的男侍者的目光一直落在她身上，女人拿出巧克力的動作流暢，將一塊送入口中，畫面變成牛奶與巧克力交融的情景，采用Phot