【正文】 牌、貨架頭牌、飄吊物、陳列紙柜、德芙專用陳列架、收款臺(tái)貨架、熱點(diǎn)貨架、散裝貨架等來增強(qiáng)宣傳效果。德芙遵守著價(jià)格的三個(gè)一致性原則，產(chǎn)品系列內(nèi)部價(jià)格一致；價(jià)格一致產(chǎn)品類別內(nèi)部價(jià)格一致：與競爭對(duì)手同類品種價(jià)格之比保持一致；商店內(nèi)部產(chǎn)品類別價(jià)格一致：如與雀巢產(chǎn)品價(jià)格之比保持一致。在產(chǎn)品本身、包裝、款式、服務(wù)以及工藝等都有顯著的獨(dú)到之處。打造出在中國的巧克力品牌，并擁有了巨大的市場。理由二：青春Youth巧克力不僅給身體青春的能量，它的奇妙在于，讓每一個(gè)吃巧克力的人，如同置身于人生中最好的時(shí)光，它把青春的體驗(yàn)，從每個(gè)人的心中召喚出來。巧克力成為一份心意的代表。理由七：愉悅Joy巧克力是快樂的制造者。微妙的變化，盡綻味蕾，這是屬于你自己的選擇。恰似被幸福包圍著，消費(fèi)者擁有選擇的機(jī)會(huì)，切入目標(biāo)顧客的內(nèi)心，讓顧客不經(jīng)意間就把好心情裝進(jìn)屬于自己的小盒子中，進(jìn)行慢慢的咀嚼，細(xì)細(xì)的品味。德芙巧克力之真愛之選：愛要讓你知道不想只把“愛”字深藏心底，既然愛了，就不怕坦言你對(duì)我有多么重要初見你，只是偶遇。你問：為什么送我這個(gè)？我傻笑半天，說出醞釀已久的三個(gè)字。親愛的，就如德芙巧克力告訴我的，歲月只會(huì)讓醇厚的感情越醇越香，對(duì)你的愛意永遠(yuǎn)都不會(huì)褪色，恰似我對(duì)你一生的承諾。這份感情總是那么強(qiáng)烈，就像香醇濃郁的巧克力，品時(shí)柔滑細(xì)膩，唇齒留香，品后余香飄渺，意猶未盡，絲般愛意，就這樣無聲無息，傳入彼此心底。就像德芙巧克力的榛子醬夾心巧克力給我們帶來的一切，那是一種相知相愛，相互融合的一體。他們有獨(dú)特的個(gè)性，隨心隨意，渴望美好的幸福，勇敢的展現(xiàn)自我，喜歡享受生活，喜愛純真，喜歡體驗(yàn)生活的樂趣。之前對(duì)巧克力沒有感覺的我，頓時(shí)對(duì)德芙特別的喜歡。里面是一個(gè)個(gè)心形小巧的巧克力包裝。主要是利用廣告中情節(jié)的體現(xiàn)展現(xiàn)出德芙巧克力帶給人的一種感受，一種美好的享受。其實(shí)從第一次遇見你到我們相知相契，這么多年，你一直住在我心里，我只想守護(hù)在你身邊，靜靜的陪著你，愛著你，直到我們馬慢慢老去，還有什么比這更浪漫的事呢？評(píng)析：最美的幸福是我和你永遠(yuǎn)在一起，一起細(xì)數(shù)我們?cè)?jīng)美麗的日子，或許年華已經(jīng)不再，可是我們還有記憶，我們還有彼此。心語2濃情蜜意盡在此刻希望每天都能和你在一起，盡享兩人世界的甜蜜。愛你卻缺乏勇氣言語，你的優(yōu)秀，你的純真你打動(dòng)我的地方，讓我向往又讓我卻步，幸好有德芙巧克力替我表述我對(duì)你的愛，我終于有了用勇氣對(duì)你開口。我試圖借機(jī)向你表白，可總是關(guān)鍵時(shí)刻忘記臺(tái)詞。（二）.德芙巧克力根據(jù)人們購買的選擇將產(chǎn)品分為尚禮之選、真愛之選、友情之選、幸福之選和分享之選五個(gè)系列。心相隨：讓愉悅心跳，觸手可及把最好的心情，裝入小巧的瓶身讓“絲滑牛奶”、“香濃黑”、“66%倍醇黑”、“清新藍(lán)莓”四種幸福體驗(yàn)，能夠隨身攜帶當(dāng)你打開五花八門的手包、旅行背囊、休閑褲的口袋愉悅的驚喜發(fā)現(xiàn)，就躍上心間評(píng)析：這是德芙心相隨系列的文案，該系列產(chǎn)品是將德芙各種口味的巧克力擠在一個(gè)小包裝內(nèi)，讓消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地隨心選擇巧克力。下面是對(duì)德芙四個(gè)系列平面的廣告文案的分析。享受美食，曬個(gè)日光浴，讀一本好書，去旅行，與人溝通。理由四：關(guān)心Care巧克力是一份禮物，我們不但得自他人，我們更送給自己。理由一：浪漫Romance巧克力仿佛能容花醉冷酷的心，令每一個(gè)品嘗的人，都充滿濃情蜜意。德芙在廣告創(chuàng)意中做得十分到位，輕松的音樂，高雅的環(huán)境，還有美味的巧克力，都能讓人增加對(duì)德芙巧克力的好奇和主動(dòng)地去了解?！倍槿斯?jié)時(shí)人們選擇送巧克力的最多。包裝精致美觀，在銷售中占相當(dāng)大的比重?，斒显谥袊枪袠I(yè)的歷年廣告投入上均以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)排在首位，每一個(gè)廣告片都精心策劃、以獨(dú)特的創(chuàng)意和獨(dú)具一格的制作技術(shù)進(jìn)行制作。即對(duì)生命和生存的愛。巧克力是一份禮物，我們不但得自他人，我們更送給自己。巧克力不但給身段青春的能量，它的奇妙在于，讓每一個(gè)吃巧克力的人，猶如臵身于人生中最好的光陰，它把青春的體驗(yàn)，從每個(gè)別的心中召喚出來。產(chǎn)品種類多樣，八款經(jīng)典口味，賦予獨(dú)特外表和浪漫內(nèi)涵絲滑明星－草莓味雙層巧克力；經(jīng)典之源－純黑巧克力；甜蜜天使－草莓味巧克力；傾心滋味－摩卡夾心巧克力；熱帶明珠－香橙味夾心巧克力；清風(fēng)舞曲－清涼夾心巧克力；傾城誘惑－榛子醬巧克力；越洋奇珍－夾心黑巧克力。不久，德芙的流行引起了一家專業(yè)巧克力制造商瑪氏食品的極大興趣。第四篇：德芙巧克力成功分析市場營銷學(xué)作業(yè)管理學(xué)院09廣告 楊熠090907130 德芙巧克力成功分析德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑品制造商美國公司瑪氏公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進(jìn)入中國，1995年成為中國巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲滑感受”成為經(jīng)典廣告語。中國的新年更是少不了糖果的點(diǎn)綴，我記不清在什么時(shí)候，除夕前的大采購是糖果一類里面多加了巧克力這一項(xiàng)，當(dāng)然其滿足中國人的文化喜好，而且德芙也適時(shí)的推出了粒裝的巧克力，按公斤出售的。年輕的消費(fèi)人群中，處于愛情原因去買德芙巧克力的占到了主要部分。據(jù)調(diào)查消費(fèi)者中，%；%。反而德芙在這方面做的確實(shí)很完美。所以，消費(fèi)者的情感絕對(duì)會(huì)左右消費(fèi)者的行為和選擇。不過兩故事都確定了一件事那就是德芙，為愛而生。都是如此的愜意，充滿濃厚的生活情趣。巧克力恰似人生，恰似帶給我們濃情蜜意的那個(gè)人，擁有德芙，就會(huì)擁有的完美的愛情，擁有完美的愛情之旅。如同德芙巧克力帶給我的一切，唇齒留香，意猶未盡。有時(shí)很溫柔，像柔滑甜潤的牛奶，有時(shí)又帶著一點(diǎn)青澀，就像酸酸甜甜的青蘋果。歲月的積累讓我越來越懂得該如何珍惜你，珍惜我們之間的點(diǎn)滴幸福。我想，難得這么不夸張的美麗。對(duì)自己好才可以更好的對(duì)待別人，一個(gè)連自己都不懂得珍惜的人，怎么可能會(huì)珍惜別人，所以愛自己，愛生活。該文案描繪著享受德芙巧克力的那一剎那的感覺，突出表現(xiàn)出德芙所帶來的絲般的柔滑和盡情的享受。依據(jù)品牌形象理論，擁有德芙，在戀人之間好似充滿濃厚的關(guān)切與愛意。此廣告文案采用了類比聯(lián)想的手法，把巧克力細(xì)膩滑潤的感覺用絲綢來形容，用絲綢的質(zhì)地與巧克力的純正口味進(jìn)行類比，想象豐富，增強(qiáng)了廣告的表達(dá)效果。品牌行銷德芙將行銷重點(diǎn)從口感轉(zhuǎn)化為心理層面的“自我犒賞”，成功地塑造德芙巧克力和其他品牌巧克力的不同。愛情是一件美好的東西，巧克力和鮮花現(xiàn)以成為愛的表達(dá)的象征的典型。此廣告背景音樂為也廣告加分不少，音樂營造的浪漫氣氛使主角享受著巧克力帶來的愉悅感受時(shí)，觀眾也伴著醉人的音樂感受生活的浪漫。此廣告文案還采用了類比聯(lián)想的手法。第一篇：德芙巧克力微電影情景分析德芙巧克力微電影情景分析文化產(chǎn)業(yè)管理何研2011162024德芙巧克力微電影情景分析 廣告背景德芙巧克力是世界上最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司馬氏公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進(jìn)入中國，1995年成為中國巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲般感受”成為經(jīng)典廣告語。該文案之所以夠得上經(jīng)典，在于能給消費(fèi)者帶來“絲般感受”的心理體驗(yàn)。其次，整個(gè)廣告片畫面簡潔，色彩淡雅，灰白的淺色映襯著巧克力的濃郁，情節(jié)簡單，卻讓人印象深刻。在全世界，巧克力似乎早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。銷售理念女性行銷德芙的廣告一直以來都用美女作主角，充分說明其將巧克力的主力消費(fèi)群定位在女性一族上，尤其是上班族的女性。該文案之所以夠得上經(jīng)典，在于能給消費(fèi)