【正文】 主要是利用廣告中情節(jié)的體現(xiàn)展現(xiàn)出德芙巧克力帶給人的一種感受，一種美好的享受。德芙的英文商標是DOVE其意為D=Do O=You V=Love E=Me do you love me?你愛我么？如果你要向你的女朋友或者男朋友表達愛意，那么必然是得福。在一輛公交末班車上，女主角拿出一塊德芙，美味的品嘗起來。這樣做很好的滿足了年輕階層的消費者需求。我們來看看德芙巧克力的產(chǎn)生，它是因愛而生的。德芙是中國巧克力的第一品牌。當你要表達心中的重視，你選擇巧克力。德芙品牌家喻戶曉也就不足為奇了。高檔巧克力的成本較高，而低檔巧克力又不好吃，所以價格適中、口感又好的德芙巧克力立即受到追捧歡迎。理由三：健康Health巧克力有利于心臟健康。它的魅力，不止來源于香醇的口感，更來自于那些神秘的成分。真的我：獨享真我時光味覺的奢侈，是對自己最好的寵愛從經(jīng)典的絲滑牛奶、香濃黑巧克力到榛仁、杏仁、摩卡、脆心、葡萄干的豐富風(fēng)味用獨享的巧克力時光，為真實自我?guī)硪粓鲇鋹偧倨谠u析：逃脫塵世的喧鬧，躲在只屬于自己的角落，細細的品味德芙巧克力帶給我們的真實，那是我們生活的一種態(tài)度，不是消極避世，只是一種宣泄，是一種獨一無二的享受。是的，愛要讓你知道，那天我發(fā)瘋似地帶你爬上樓頂，對著夜空大喊“我愛你!”褪去初戀的浪漫，愛卻變得越發(fā)厚重。評析：我們終于還是走到了一起，希望每天都有你的陪伴，希望每天都會看到你，對你就像我對德芙巧克力般的期待。（三）廣告中的音樂動感，動聽，給人一種別樣的體會，恰似一個悠閑地午后，一盒德芙巧克力，一片溫暖的陽光，一種灑脫的心態(tài)。如果你想給自己的心靈放一個假，就送自己一盒德芙吧，讓自己在濃醇的香味中體會生活的真諦，發(fā)現(xiàn)生活的美好。牛奶香濃，絲般感覺?；蛟S這就是初戀的滋味吧，愛上你就像愛上德芙般不經(jīng)意。有人將女孩比作清茶，我想，你是我品不倦的茶香。那種醇濃的香味，縈繞在唇齒之間，留下了豐富的想象以及對生活的美好向往。贊美生命的人、深諳生活藝術(shù)的人，最懂得巧克力。二． 愛上巧克力的理由人們愛上巧克力是有理由的，恰如德芙巧克力帶給我們的一切感受，那么真切，充滿濃厚的關(guān)切與愛意。所以最甜蜜的情話就是：“我就是你的巧克力，在你的口中被溶化。充分利用聯(lián)覺感受，把語言的力量發(fā)揮到極致。第五，表達體貼。是廣大群眾喜愛的口味。你要想做好一個企業(yè)，賣好你的產(chǎn)品，就必須要了解消費者行為，你要想做一名理智的消費者，不至于掉入消費陷阱中也要學(xué)好消費者行為學(xué)。德芙正是抓住了年輕人的愛情這一主要感情。這三條看似簡單，但做起來確屬不易。其實我倒是更喜歡另一個版本的故事，這個故事刊登在《讀者》2010 5月刊上，由于篇幅過長所以不便引入本文，總之是個凄美的愛情故事。一個美麗的愛情過程，一個美麗的承諾。心語1：初戀的滋味你感受到了嗎不知從什么時候起，總會不經(jīng)意間想起你。清晰記得你那天的樣子，干凈的白襯衫，常常的黑發(fā)，陽光般和煦的微笑。評析：這是一種優(yōu)雅的生活格調(diào)，安靜的呼吸，靜靜地悉數(shù)屬于自己的純真。該文案之所以夠得上經(jīng)典，在于能給消費者帶來“絲般感受”的心理體驗。在全世界，巧克力似乎早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。該文案之所以夠得上經(jīng)典，在于能給消費者帶來“絲般感受”的心理體驗。此廣告文案還采用了類比聯(lián)想的手法。愛情是一件美好的東西，巧克力和鮮花現(xiàn)以成為愛的表達的象征的典型。此廣告文案采用了類比聯(lián)想的手法，把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，用絲綢的質(zhì)地與巧克力的純正口味進行類比，想象豐富，增強了廣告的表達效果。該文案描繪著享受德芙巧克力的那一剎那的感覺，突出表現(xiàn)出德芙所帶來的絲般的柔滑和盡情的享受。我想，難得這么不夸張的美麗。有時很溫柔，像柔滑甜潤的牛奶，有時又帶著一點青澀，就像酸酸甜甜的青蘋果。巧克力恰似人生，恰似帶給我們濃情蜜意的那個人，擁有德芙，就會擁有的完美的愛情，擁有完美的愛情之旅。不過兩故事都確定了一件事那就是德芙，為愛而生。反而德芙在這方面做的確實很完美。年輕的消費人群中，處于愛情原因去買德芙巧克力的占到了主要部分。第四篇：德芙巧克力成功分析市場營銷學(xué)作業(yè)管理學(xué)院09廣告 楊熠090907130 德芙巧克力成功分析德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑品制造商美國公司瑪氏公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一，1989年進入中國，1995年成為中國巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌，“牛奶香濃，絲滑感受”成為經(jīng)典廣告語。產(chǎn)品種類多樣，八款經(jīng)典口味，賦予獨特外表和浪漫內(nèi)涵絲滑明星－草莓味雙層巧克力；經(jīng)典之源－純黑巧克力；甜蜜天使－草莓味巧克力；傾心滋味－摩卡夾心巧克力；熱帶明珠－香橙味夾心巧克力；清風(fēng)舞曲－清涼夾心巧克力；傾城誘惑－榛子醬巧克力；越洋奇珍－夾心黑巧克力。巧克力是一份禮物，我們不但得自他人，我們更送給自己?，斒显谥袊枪袠I(yè)的歷年廣告投入上均以絕對優(yōu)勢排在首位，每一個廣告片都精心策劃、以獨特的創(chuàng)意和獨具一格的制作技術(shù)進行制作。”而情人節(jié)時人們選擇送巧克力的最多。理由一：浪漫Romance巧克力仿佛能容花醉冷酷的心，令每一個品嘗的人，都充滿濃情蜜意。享受美食，曬個日光浴，讀一本好書，去旅行，與人溝通。心相隨：讓愉悅心跳，觸手可及把最好的心情，裝入小巧的瓶身讓“絲滑牛奶”、“香濃黑”、“66%倍醇黑”、“清新藍莓”四種幸福體驗，能夠隨身攜帶當你打開五花八門的手包、旅行背囊、休閑褲的口袋愉悅的驚喜發(fā)現(xiàn)，就躍上心間評析：這是德芙心相隨系列的文案，該系列產(chǎn)品是將德芙各種口味的巧克力擠在一個小包裝內(nèi)，讓消費者可以隨時隨地隨心選擇巧克力。我試圖借機向你表白，可總是關(guān)鍵時刻忘記臺詞。心語2濃情蜜意盡在此刻希望每天都能和你在一起，盡享兩人世界的甜蜜。主要是利用廣告中情節(jié)的體現(xiàn)展現(xiàn)出德芙巧克力帶給人的一種感受，一種美好的享受。他們有獨特的個性，隨心隨意，渴望美好的幸福，勇敢的展現(xiàn)自我，喜歡享受生活，喜愛純真，喜歡體驗生活的樂趣。這份感情總是那么強烈，就像香醇濃郁的巧克力，品時柔滑細膩，唇齒留香，品后余香飄渺，意猶未盡，絲般愛意，就這樣無聲無息，傳入彼此心底。你問：為什么送我這個？我傻笑半天，說出醞釀已久的三個字。恰似被幸福包圍著，消費者擁有選擇的機會，切入目標顧客的內(nèi)心，讓顧客不經(jīng)意間就把好心情裝進屬于自己的小盒子中，進行慢慢的咀嚼，細細的品味。理由七：愉悅Joy巧克力是快樂的制造者。理由二：青春Youth巧克力不僅給身體青春的能量，它的奇妙在于，讓每一個吃巧克力的人，如同置身于人生中最好的時光，它把青春的體驗，從每個人的心中召喚出來。在產(chǎn)品本身、包裝、款式、服務(wù)以及工藝等都有顯著的獨到之處。除了廣告，還利用了海報、掛旗、粘貼、塑料架頭牌、貨架頭牌、飄吊物、陳列紙柜、德芙專用陳列架、收款臺貨架、熱點貨架、散裝貨架等來增強宣傳效果。巧克力成為一份心意的代表。德芙的命名很有親切感，給人的感覺很優(yōu)雅、高貴，名字獨特吸引人。德芙巧克力受到大眾的歡迎，品牌如此成功，不僅單單靠口味，還有它的包裝、廣告宣傳、代表含義……都是其成功的重要因素。德芙的每一條廣告無不滲透出了愛情這一主題。再來說說廣告，我相信你一定看過德芙近期推出的一條廣告。一，德芙影響消費者行為的內(nèi)部影響因素感情對消費者行為的影響為什么首先要說感情呢，因為我