【正文】 巧克力人們都會(huì)聯(lián)想到愛情，特別是情人節(jié)那天德芙巧克力已成了中國(guó)男士送女友的首選之物，想像一下所有在那天吃到男朋友送的德芙的女孩，心里的那種甜蜜和溫馨。倒牛奶的畫面也是，過程象平常倒牛奶般簡(jiǎn)單快速，當(dāng)在PhotoSonics的鏡頭捕捉下，才能呈現(xiàn)緩緩旋轉(zhuǎn)運(yùn)動(dòng)的美感；而非常令人贊嘆的巧克力激起王冠畫面，神奇的魅力是在這臺(tái)35毫米攝影機(jī)，在每秒360格高速之下，所展現(xiàn)出它與眾不同的魅力。創(chuàng)意行銷德芙的一系列廣告，都將巧克力溶于生活之中，其創(chuàng)意是很明顯的。相信憑借這則優(yōu)秀的廣告，德芙巧克力會(huì)吸引到更多消費(fèi)者的目光，德芙的知明度和美譽(yù)度將大幅度提升，它的市場(chǎng)前景將更加廣闊。它將產(chǎn)品與一種高質(zhì)量的生活聯(lián)系起來，不僅突出產(chǎn)品的特性也展現(xiàn)了生活趣味?？v情的德芙時(shí)刻，絲滑的真我享受。并且，它有著明確的消費(fèi)人群定位，目標(biāo)市場(chǎng)在于戀愛人群。醇時(shí)刻：純黑時(shí)刻，綻放你心這是一款需要閉上眼睛、靜靜品嘗的巧克力，66%可可的醇厚濃香，始終如一，從入口的微微苦澀，到回味的絲滑香甜。先苦后甘就如我們的生活，就如我們的選擇。該文案突出包裝的方便與小巧，隨心既隨意。給自己的心放一個(gè)假，享受屬于自己的那個(gè)下午，暖暖的陽光照在身上，輕輕的咀嚼著德芙巧克力，這是我們會(huì)發(fā)現(xiàn)真實(shí)的自己，我們會(huì)感謝生活帶給我們的一切美好。下面是對(duì)德芙巧克力真愛之選的宣傳文案進(jìn)行分析。每次見面，我們都聊得忘了時(shí)間。終于鼓起勇氣給你買了禮物。也許我無法度量你對(duì)我有多么重要，我只想用自己的方式一直陪著你，呵護(hù)你。透過德芙我看到了我們的未來，那是我為我們描繪的一個(gè)童話，而現(xiàn)在的我們卻已然生活在這般的童話中。也許這就是初戀的滋味吧，我是不是真的喜歡上了你？評(píng)析：每個(gè)人都會(huì)有屬于自己的初戀吧，那種青澀的感覺，甜甜的，卻沒有說出的勇氣，會(huì)不經(jīng)意間想起那個(gè)他，那個(gè)帶給我快樂和憂愁的他。這份感情總是那么強(qiáng)烈，就像香醇濃郁的巧克力，品時(shí)柔滑細(xì)膩，唇齒留香，品后余香飄渺，意猶未盡，絲般愛意，就這樣無聲無息，傳入彼此心底。戀語：粒粒真心送給最愛的你如果你是牛奶。就像德芙巧克力的榛子醬夾心巧克力給我們帶來的一切，那是一種相知相愛，相互融合的一體。如果你還沒有開始或者不敢表述就從德芙開始吧！影視作品分析（一）.廣告訴求以感性訴求為主。他們有獨(dú)特的個(gè)性，隨心隨意，渴望美好的幸福，勇敢的展現(xiàn)自我，喜歡享受生活，喜愛純真，喜歡體驗(yàn)生活的樂趣。并且在場(chǎng)景中德芙如絲般的飄動(dòng)，浪漫的表現(xiàn)了一種優(yōu)雅美妙的絲般感受。經(jīng)過幾個(gè)月對(duì)產(chǎn)品配方不斷的調(diào)整和改善，這個(gè)因愛而生的優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇淋終于問世，并被萊昂命名為德芙。碰巧就是這個(gè)為愛而生，造成了德芙第一道吸引消費(fèi)者的條件。況且巧克力的消費(fèi)人群多為青年男女，而青年男女最主要的感情就是愛情，所以說德芙這張感情牌打的幾乎算得上完美。德芙如何滿足消費(fèi)者的需要與動(dòng)機(jī)德芙的市場(chǎng)營(yíng)銷做的也很好。三，隨手可及—拿得到。車絕對(duì)可以充分滿足消費(fèi)者的需求?！蔽也欢嗾f，假如你是一名單身女白領(lǐng)，坐在公交車上，看到這樣一條廣告，你會(huì)不會(huì)想，明天包里一定要帶一塊德芙呢？真難道還勾引不起來你的購買動(dòng)機(jī)么？還有一條廣告是圖書館取書的廣告，看的我都想去買一塊德芙在兜里揣著了。第三十黑巧克力，%。影響消費(fèi)者行為的外部影響因素一、德芙如何滿足青年階層的消費(fèi)行為局調(diào)查顯示，巧克力的消費(fèi)人群的平均年齡主要在15—24歲之間。那女生交往過程中，送一塊巧克力正好能表達(dá)出那甜蜜的濃濃的愛意。二、文化是如何影響消費(fèi)者行為的每年，在中國(guó)至少有三個(gè)節(jié)日是巧克力的消費(fèi)旺季，2月14日的情人節(jié)，農(nóng)歷7月7日的乞巧節(jié)（七夕），還有就是除夕夜。還有一種文化活動(dòng)根式缺少不了巧克力，確切的說是缺少不了德芙巧克力。總結(jié)就我的分析報(bào)告來看，德芙這一生產(chǎn)企業(yè)，其對(duì)于消費(fèi)者的行為有過深入的研究和探討。德芙巧克力似乎已成為人們傳遞感情、享受美好瞬間的首選佳品。經(jīng)過幾個(gè)月對(duì)產(chǎn)品配方不斷的調(diào)整和改善，這個(gè)因愛而生的優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇淋終于問世，并被萊昂命名為德芙。1986年，瑪氏食品將德芙擁入懷中，并將因愛而生的德芙品牌視為掌上明珠。接下來具體對(duì)德芙巧克力產(chǎn)品本身進(jìn)行分析。該巧克力可用來當(dāng)做禮品，情人節(jié)、春節(jié)等巧克力是選擇為送禮的物品之一。第一，想到巧克力，理所當(dāng)然，就會(huì)聯(lián)想到浪漫。第三，有利于心臟健康。第四，表現(xiàn)實(shí)力。巧克力的送出，即是心的送出。第六，巧克力是愉悅的制造者。德芙巧克力家喻戶曉，媒體在宣傳中起到?jīng)Q定性的作用?！芭Ｄ滔銤?，絲般感受”之所以夠得上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感受”的心理體驗(yàn)。創(chuàng)造出優(yōu)雅的意境，凸顯巧克力非同一般的特征，讓人忍不住想去品嘗。在包裝上，德芙巧克力在中國(guó)市場(chǎng)優(yōu)于國(guó)產(chǎn)品牌的包裝，在視覺上，讓顧客感到品質(zhì)更好，格調(diào)更高。除去包裝，價(jià)格也是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。再有，德芙在目標(biāo)市場(chǎng)的選擇上也極具針對(duì)性。綜上的諸多因素中，我們可以發(fā)現(xiàn)德芙品牌的成功打造種中采取的主要是差別化（別具一格）戰(zhàn)略。巧克力作為一種特殊的營(yíng)養(yǎng)食品，在人們的日常生活中占據(jù)著十分重要的地位，因此，巧克力的品質(zhì)和口感就成為消費(fèi)者購買時(shí)的第一選擇。德芙成功登上中國(guó)巧克力第一品牌，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力逐漸增強(qiáng)，根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)，風(fēng)俗和文化習(xí)慣，遵守中國(guó)市場(chǎng)各方面的有關(guān)規(guī)定，來制定有利于“瑪氏”發(fā)展的營(yíng)銷策略，把好產(chǎn)品的質(zhì)量關(guān)，努力締造出質(zhì)優(yōu)適合中國(guó)大眾口味的產(chǎn)品?？v情的德芙時(shí)刻，絲滑的真我享受。數(shù)百年前，歐洲的貴族認(rèn)為，巧克力具有神秘的催情作用。與其他食物相比，可可豆的多酚含量特別高，他可以轉(zhuǎn)移自由基在血管壁上的沉積，因此有利于預(yù)防心血管疾病。巧克力的送出，即是心的送出。理由六：博愛Love對(duì)巧克力的愛。當(dāng)你欣賞著生活中一切美好的事情，像吃著巧克力一般的心情，就會(huì)瞬間包圍你。在很多人心地美好的記憶中，幸福的感覺就像巧克力的美味一樣回味無窮。醇時(shí)刻：純黑時(shí)刻，綻放你心這是一款需要閉上眼睛、靜靜品嘗的巧克力，66%可可的醇厚濃香，始終如一，從入口的微微苦澀，到回味的絲滑香甜。先苦后甘就如我們的生活，就如我們的選擇。該文案突出包裝的方便與小巧，隨心既隨意。給自己的心放一個(gè)假，享受屬于自己的那個(gè)下午，暖暖的陽光照在身上，輕輕的咀嚼著德芙巧克力，這是我們會(huì)發(fā)現(xiàn)真實(shí)的自己，我們會(huì)感謝生活帶給我們的一切美好。下面是對(duì)德芙巧克力真愛之選的宣傳文案進(jìn)行分析。每次見面，我們都聊得忘了時(shí)間。終于鼓起勇氣給你買了禮物。也許我無法度量你對(duì)我有多么重要，我只想用自己的方式一直陪著你，呵護(hù)你。透過德芙我看到了我們的未來，那是我為我們描繪的一個(gè)童話，而現(xiàn)在的我們卻已然生活在這般的童話中。也許這就是初戀的滋味吧，我是不是真的喜歡上了你？評(píng)析：每個(gè)人都會(huì)有屬于自己的初戀吧，那種青澀的感覺，甜甜的，卻沒有說出的勇氣，會(huì)不經(jīng)意間想起那個(gè)他，那個(gè)帶給我快樂和憂愁的他。每一分每一秒，不讓你從我的視線中逃離。如同德芙巧克力帶給我的一切，唇齒留香，意猶未盡。能夠陪你走到現(xiàn)在，是我最幸福的事，和你一起慢慢變老是我最開心的事。巧克力恰似人生，恰似帶給我們濃情蜜意的那個(gè)人，擁有德芙，就會(huì)擁有的完美的愛情，擁有完美的愛情之旅。（二）廣告中選取的主角都是清新、可愛的年輕女性，這點(diǎn)貼合目標(biāo)受眾的年齡特點(diǎn)。都是如此的愜意，充滿濃厚的生活情趣。當(dāng)我打開第一個(gè)的時(shí)候我看到包裝紙的里面寫著“失眠的時(shí)候，數(shù)數(shù)你的幸?！薄；蛟S德芙真的教會(huì)我們認(rèn)真的生活，享受生活的點(diǎn)