富豪啤酒品牌戰(zhàn)略規(guī)劃教材-在線瀏覽
2024-10-25 16:20本頁(yè)面
【正文】 啤酒公司在中國(guó),20世紀(jì)80年代以來(lái)至90年代中期，中國(guó)的啤酒消費(fèi)量以每年20%的比例遞增，到1995年這種快速的增長(zhǎng)僅限于大規(guī)模市場(chǎng)。啤酒市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為6%到9%，高端啤酒市場(chǎng)的增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為2%。 形成上述狀況的主要原因是這些國(guó)際啤酒制造商在中國(guó)市場(chǎng)的舉措都是借助他們的全球性品牌進(jìn)入高度競(jìng)爭(zhēng)的高端啤酒市場(chǎng)。,南非國(guó)際啤酒公司在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后沒(méi)有遇到這一瓶頸。 因地制宜，根據(jù)啤酒廠所在地的狀況，調(diào)整管理模式，安裝新的釀造設(shè)備。 品牌戰(zhàn)略,二、華潤(rùn)啤酒 在中國(guó)市場(chǎng)的品牌戰(zhàn)略,全國(guó)品牌和區(qū)域品牌整合策略,1.先把當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域品牌整合好，使之成為當(dāng)?shù)氐闹鲗?dǎo)品牌，在此基礎(chǔ)上再考慮全國(guó)品牌的推廣。,2.全國(guó)品牌與區(qū)域品牌協(xié)調(diào)整合方面。中國(guó)啤酒的區(qū)域品牌非常多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。,做品牌就如同打持久戰(zhàn)，今天的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，產(chǎn)品間的壁壘因能很快被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仿效并被對(duì)手輕松擊破、超越，但品牌的壁壘卻難以打破。 “華潤(rùn)啤酒的目標(biāo)肯定是要做中國(guó)一流的啤酒企業(yè)，做中國(guó)一流的啤酒品牌。 華潤(rùn)啤酒從去年開(kāi)始在全公司實(shí)行了消費(fèi)點(diǎn)質(zhì)量管理體系，這是華潤(rùn)啤酒在質(zhì)量管理上的重大改變，對(duì)不同的市場(chǎng)定出不同的標(biāo)準(zhǔn)，保證啤酒在消費(fèi)之前的質(zhì)量和口味達(dá)標(biāo)。 如廣告、促銷、公關(guān)活動(dòng)、產(chǎn)品管理等，公司總部和區(qū)域公司負(fù)責(zé)什么都有不同的分工，上下一體，共同完成。 另一條是銷售管理。 比如說(shuō)要制作一個(gè)廣告，從廣告的制作標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計(jì)、發(fā)布，到評(píng)價(jià)一個(gè)廣告的效果，手冊(cè)里都闡述得很清楚，這些不僅提高了員工的技能，增強(qiáng)了營(yíng)銷能力，為執(zhí)行到位提供了保證?？铺乩站哂行路f的思維觀念和開(kāi)闊的視野，以及一些國(guó)外先進(jìn)的理念和技能的優(yōu)勢(shì)。因此，雙方把各自優(yōu)勢(shì)結(jié)合起來(lái)，一起做好全國(guó)品牌推廣。 而建立在此主打口味上的大富豪啤酒，為擴(kuò)大市場(chǎng)份額，可以開(kāi)發(fā)出更適合女性飲用的果味清爽型啤酒；以及根據(jù)不同地區(qū)人對(duì)啤酒口感的需求，有針對(duì)性地研發(fā)出適合當(dāng)?shù)氐钠【疲⒃诟鞯卦O(shè)廠投產(chǎn)，逐漸開(kāi)拓自己在蘇中以外的市場(chǎng)。并為日本三寶樂(lè)（sapporo）啤酒公司、日本寶酒造公司在中國(guó)的唯一定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)。外方股東喜力啤酒公司，全球啤酒第一品牌，創(chuàng)立于1863年，在近60個(gè)國(guó)家的90多個(gè)工廠生產(chǎn)，年產(chǎn)銷量1200萬(wàn)噸，在200多個(gè)國(guó)家銷售。“朋友或家庭聚會(huì)喝的酒”是“大富豪”品牌的定位，也是“大富豪”品牌傳播的核心——我們希望在目標(biāo)消費(fèi)者大腦中明確這樣的印記。,公關(guān)策略——通過(guò)活動(dòng)增加消費(fèi)者對(duì)品牌的參與程度，促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)可“大富豪”是“朋友或家庭聚會(huì)喝的酒”，進(jìn)而成為他們聚會(huì)活動(dòng)的一部分 因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)品牌的參與程度，決定出消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知程度，公關(guān)活動(dòng)在增加消費(fèi)者對(duì)品牌的參與程度方面，被證明是最
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