【正文】 延續(xù)10年，如果為了提升銷售量打折，可能兩三年牌子就垮了。他告訴記者，目前，同款型奢侈品在國外可能打折，但進(jìn)入中國后非但不打折，甚至還要適當(dāng)調(diào)高原價(jià)。而在中國、俄羅斯、日本的一些消費(fèi)者看來，“用這個(gè)歐洲的牌子，社交價(jià)值就提升很多。所以奢侈品一直“端著”：一定要貴、一定要高，一定還要買不到，越是如此，越有很多人購買??這同樣意味著，奢侈品價(jià)格因征稅而提高，也實(shí)現(xiàn)不了限制消費(fèi)的目的。而對奢侈品消費(fèi)的追逐者來說，征稅提高更會(huì)加劇海外購買奢侈品的現(xiàn)狀。”歐陽坤說，“總有一天，中國人的奢侈品消費(fèi)觀將從買奢侈、買身份變得慢慢成熟起來?！钡谌荷莩奁吩谥袊M(fèi)調(diào)查北京清美未來設(shè)計(jì)公司 VI設(shè)計(jì) LOGO設(shè)計(jì) 品牌設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì)等 奢侈品在中國消費(fèi)調(diào)查上世紀(jì)90年代，模仿著香港半島酒店的格局，北京王府井的王府半島酒店將地下2層改建成精品廊。此后多年，盡管越來越多的奢侈品牌進(jìn)入中國，但大多數(shù)專賣店依然聚集在豪華酒店的大堂里，針對的也主要是外國人。不乏這般景象：月薪不過三四千元的白領(lǐng)，吃咸菜、泡面，省下幾個(gè)月薪水換來一個(gè)LV包，再背著包去擠地鐵、公交。滿城盡是LV2004年，在法國學(xué)習(xí)奢侈品管理的歐陽坤回到中國。也就是只買貴的，不買對的。高昂的關(guān)稅導(dǎo)致中國市場上的奢侈品比國外貴，在巴黎的LV門店里，商品價(jià)格會(huì)比北京門店低40%，比香港門店低30%，離境時(shí)還可以享受12%的消費(fèi)退稅?！?009年，奢侈品品牌在世界各地均受重創(chuàng)，歐洲的奢侈品銷售分別下跌了4%，美國的下跌了20%，歐洲下跌了15%到20%。2010年，中國奢侈品消費(fèi)65億美元，連續(xù)3年全球增長率第一。世界奢侈品協(xié)會(huì)的報(bào)告說，在2012年，元旦、春節(jié)、情人節(jié)帶動(dòng)的持續(xù)消費(fèi)高峰后，中國的奢侈品消費(fèi)將達(dá)146億美元以上。2010年，LV在中國的28個(gè)城市擁有35家門店，銷售額已占到全球銷售額的近四成，而傳統(tǒng)奢侈品消費(fèi)市場歐洲和美國，所占份額分別是19%和23%。PRADA首席執(zhí)行官CarloMazzi還表示，未來兩到三年，PRADA在中國大陸市場上的年銷售量將增長3倍以上。因?yàn)闅W洲和美國的奢侈品銷售額，有相當(dāng)一部分也是中國人支撐著的。在海外媒體的報(bào)道中，由于中國人喜歡卡地亞，于是卡地亞在韓國免稅店的銷售額排名迅速從原來的第十上升為第一。世界奢侈品協(xié)會(huì)的報(bào)告顯示，2010年，亞洲人在歐洲市場購買了690億美元的奢侈品，其中，中國人累計(jì)消費(fèi)了近500億美元，是國內(nèi)市場的4倍之多?！捌叱梢陨系纳莩奁放圃诮窈笠荒昀铮瑫?huì)把原來在日本的開店計(jì)劃轉(zhuǎn)移到中國。公開資料顯示：美國品牌COACH計(jì)劃未來幾年中，每年在中國新開30家左右的門店，新店將主要開設(shè)在二、三線城市。PRADA則計(jì)劃未來兩年內(nèi)，將專賣店數(shù)量從目前的15家增加到45家?！斑@些品牌主要的擴(kuò)張方向就是二三線城市。從商業(yè)角度看，奢侈品在二三線城市的拓展，明智且成功。麥肯錫的調(diào)查顯示，2015年，75%的富人將生活在二三線城市及一些非沿海城市，其消費(fèi)能力幾乎等同甚至超過一線城市同等收入的消費(fèi)者?！?010年，GUCCI在溫州開了專賣店，不到半年就完成了全年銷售任務(wù)；在鄭州的專賣店，開業(yè)前3天，每天銷售額都過百萬元?！泵绹馨辽虡I(yè)咨詢公司CEO趙彥兵告訴《瞭望東方周刊》?？焖俣群筒罘?wù)2008年前后，奢侈品牌不惜重金大規(guī)模收回國內(nèi)代理權(quán)。2010年7月，BURBERRY以7000萬英鎊收購其特許經(jīng)營伙伴KwokHangHoldings(國行集團(tuán)有限公司)位于中國內(nèi)地的Burberry特許經(jīng)營店。言下之意，就是代理商只專注于短期利益，而無法幫助品牌成長?！币陨莩奁贰按彙睘闃I(yè)的吳筱葭告訴《瞭望東方周刊》，奢侈品牌在中國的服務(wù)質(zhì)量只能用“差”來形容。專賣店工作人員對來維修產(chǎn)品的顧客也格外熱情，因?yàn)檫@些人都是品牌的忠實(shí)顧客?！安恍枰l(fā)票，隨到隨修，效率非常高，一般不會(huì)收費(fèi)，即便是大修大補(bǔ)，維修費(fèi)也低得讓你不好意思?！霸诜▏鴰追昼娋涂梢越鉀Q的問題，在中國卻需要你等上1個(gè)多小時(shí)，然后對方才告訴你，還需要再等兩個(gè)月，昂貴的維修費(fèi)用，就更不用提了。就是因?yàn)樵趪赓I的東西，國內(nèi)的專賣店根本就不給你修。2010年，中國內(nèi)地奢侈品市場的增長中約有67%來自新增消費(fèi)者，這說明中國奢侈品消費(fèi)群體的忠誠度很弱。北京清美未來設(shè)計(jì)公司 VI設(shè)計(jì) LOGO設(shè)計(jì) 品牌設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì)等 北京清美未來設(shè)計(jì)公司 VI設(shè)計(jì) LOGO設(shè)計(jì) 品牌設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì)等 服務(wù)沒做好，奢侈品牌的品牌形象也沒維護(hù)好。2011年10月，GUCCI在深圳的旗艦店就被爆出虐工丑聞。這個(gè)被稱作奢侈品“血汗工廠”的事件，結(jié)局只是古馳中國總部公關(guān)部發(fā)布了一份聲明，稱GUCCI“不允許也不會(huì)容忍投訴中所陳述的不當(dāng)行為?！敝劣谡{(diào)查結(jié)果如何，是否會(huì)對員工進(jìn)行賠償，GUCCI都沒有提及。在趙彥兵看來，奢侈品牌收回代理權(quán)，再大規(guī)模進(jìn)入二三線城市，其實(shí)是奢侈品牌沉淪前的最后一次圈錢運(yùn)動(dòng)。奢侈品牌開專賣店，最大的成本就是租金和鋪貨。上海富客斯集團(tuán)CEO陸強(qiáng)說，此外，二三線城市商業(yè)地產(chǎn)對奢侈品牌的追捧，以及他們相互間的競爭，也給奢侈品牌提供了大量的好機(jī)會(huì)。“房地產(chǎn)開發(fā)在向二三線城市挺進(jìn)，在奢侈品牌招商時(shí)的壞習(xí)慣也照搬到了全國各地?！耙粯怯卸嗌偕莩奁放茖Ｙu店，直接影響到整個(gè)物業(yè)的租金水平。一般情況下，開發(fā)商要以每平方米2萬元的標(biāo)準(zhǔn)補(bǔ)貼奢侈品牌的裝修費(fèi)，如果品牌在中國采用代理制，開發(fā)商還要額外支付給代理商200萬到300萬元的代理費(fèi)，有的品牌開設(shè)專賣店時(shí)的第一批備貨，還要開發(fā)商買斷。”盧春華說，由于一線城市商業(yè)地產(chǎn)招商競爭激烈，“后來連品牌的廣告費(fèi)、活動(dòng)費(fèi)，也要開發(fā)商分擔(dān)?！痹诙€城市，實(shí)現(xiàn)這樣的平衡卻比較難?！北R春華說，雖然對奢侈品牌圈錢和苛刻的指責(zé)一直存在，但這種模式卻已然在全國愈演愈烈?！拔磥硪坏饺辏莩奁放屏魇ё罡叨丝蛻?，轉(zhuǎn)而把二三線城市作為市場重點(diǎn)，以維持銷售業(yè)績的做法，將成為常態(tài)。歐陽坤說，“LV在北京、上海等一線城市的門店，每年銷售額都會(huì)下滑5%到10%左右?！北本┣迕牢磥碓O(shè)計(jì)公司 VI設(shè)計(jì) LOGO設(shè)計(jì) 品牌設(shè)計(jì) 包裝設(shè)計(jì)等 第四篇：淺議中國海外奢侈品消費(fèi)問題成績：論文題目：淺析中國奢侈品消費(fèi)外流問題課程名稱：西方經(jīng)濟(jì)學(xué) 授課教師：賈曉薇 論文作者：姜思琪 院系：英語學(xué)院年級：2012級英語語言與文學(xué)專業(yè) 學(xué)號：0011211002 淺議中國奢侈品消費(fèi)外流問題摘要：近年來，隨著國內(nèi)游客出境旅游的增長，中國消費(fèi)者購買能力也在不斷升級。而與這種火爆的情形相比，國內(nèi)奢侈品市場卻顯得過于冷清。關(guān)鍵詞：奢侈品消費(fèi)；外流；動(dòng)因；解決方案一、中國奢侈品消費(fèi)現(xiàn)狀奢侈品（luxury）源于拉丁文的Luxus，在國際上被人們定義為一種超出人類生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品，又稱非生活必需品。在歐美國家，奢侈品消費(fèi)有房屋、汽車、闔家旅游，還有非常個(gè)性的消費(fèi)，比如陶瓷、美食等等，無所不包。而中國的大部分消費(fèi)者，對奢侈品的概念還主要集中在服飾、香水、手表等個(gè)人用品上，對于其他種類奢侈品的消費(fèi)，我國還處于起步階段。海外消費(fèi)火爆，據(jù)貝恩管理咨詢公司發(fā)布的《2012中國奢侈品市場研究報(bào)告》顯示，中國人已經(jīng)成為世界范圍內(nèi)最大的奢侈品消費(fèi)群體，購買了全球約25%的奢侈品。[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)，2010（08）:[N].(006).而與