【正文】 mme，XX 年底進入杭州大廈以來表現(xiàn)不錯，最近更是銷售堅挺。”fendi 相關(guān)負責人說，“特意沒有打通一二層的兩家店鋪，就是希望有所區(qū)分。首秀效果非常好，時裝編輯紛紛點贊，那男款怪獸包都賣到斷貨呢。而 gucci 目前在中國也有 2 家男裝專門店，分別在北京和上海；此外其全國 6 家店中還提供男裝和男鞋的定制服務。杭州大廈 diorhomme 專賣店，三五個男人同時出現(xiàn)的場景也不少見。“要亮，收身，還要潮，這是現(xiàn)在男人的訴求，而我們恰好很符合?！耙淮钨徺I五六萬人民幣的客人也不少，8 萬的都有?！币矂e以為只有女人喜歡購物的過程，男人也有囤貨的愛好。但我平時很少穿，九成的東西只穿過一兩次，有些干脆是全新的?！薄拔覀兊昀锬信钌唐坊臼?1 比 1，男性一直是店里的消費主力?！比f象城菲拉格慕專柜店員介紹。而 fendi 相關(guān)負責人最近研究其在全球的銷售數(shù)據(jù)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，其中男裝銷售有 50%來自中國人：“中國市場本身也在發(fā)力，我們發(fā)展得正是時候。而且中國的年輕一代（30歲左右）喜歡較多的色彩和變化，比較敢穿。有國外媒體報道，前不久出現(xiàn)的一份奢侈品調(diào)查受到多方關(guān)注——來自營銷顧問公司epsilon和奢侈品研究咨詢公司聯(lián)合報告顯示，一名真正的奢侈品消費者意味著擁有每年頻繁購買高端產(chǎn)品的經(jīng)濟能力，最有可能是亞洲或中東的單身男士，年齡在 25至 44 歲之間，沒有子女。報告稱，一半的奢侈品牌每年都失去了 50%的主要客戶。報告奢侈品購買者進行了一個細致而有趣的分類：“渴望型購買者”——希望擁有奢侈品，不會定期買，通常會選奧特萊斯折扣店，或線上的奢侈品折扣網(wǎng)站買?！把b扮型購買者”——購買高端產(chǎn)品，但沒有財力成為真正的奢侈品購買者。真正的奢侈品鐵桿中近60%是男性，超過半數(shù)是單身，個人凈值超過 50 萬美元。另外，男人消費理性有目的性，對折扣不敏感，買東西爽快，這恰恰是經(jīng)濟低迷時期奢侈品最渴望的。”菲拉格慕的營業(yè)員說。在當時的大背景下，購買奢侈品的男人即便不是“另類”，也絕對算得上“獨樹一幟”。六七年后，這些男人依然在我行我素地購買著他們喜歡的奢侈品，從數(shù)量到花費都是有增無減?！澳腥撕团诉@兩類消費群都是奢侈品銷售重要的組成部分，他們的區(qū)別在于消費方向和心理不同。”錢報智庫專家、財富品質(zhì)研究院院長周婷說，“相比女人更喜歡好的品牌和設(shè)計，男人對品牌知名度的偏好要低一些，更注重產(chǎn)品質(zhì)量?！澳壳埃醒b服裝類上升比較快，男人們從買包鞋轉(zhuǎn)向了服裝，這也是消費升級的表現(xiàn)?！敝苕谜f。他們既是當前消費主體之一，有著獨立的消費意識和消費特點，也是未來中國消費的主力和消費潮流的引導者，他們的消費觀念更為直接的遭到名人/影視作品等的影響。這兩方面的矛盾使得他們的消費行為存在很多題目。為真實了解當代大學生奢侈品的消費水平、狀態(tài)，掌控大學生奢侈品消費的心理特點和行為導向，培養(yǎng)大學生構(gòu)成科學、理性、文明、責任的新消費理念，促使他們成為“新消費運動”的踐行者、推動者，具有積極的現(xiàn)實意義。三、采訪概況及分析為了對大學生奢侈品消費情況有比較全面正確地了解，我們展開了研究。本次調(diào)查共發(fā)放問卷 45 份，收回有效問卷 45 份，有效力為 100%。調(diào)查題目主要包括客觀選擇題，設(shè)計費的經(jīng)濟來源、月消費狀態(tài)、消費支出情況及其消費觀等多個方面。本次調(diào)查固然抽樣比例較小，但我們可以窺一斑而知全貌。可見，大學生的消費差距增大，兩極分化也比較分明，這在我國當前劇烈轉(zhuǎn)型的社會大背景下有一定的必定性，但我們相信，隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的進一步進步，這些題目勢必在一定程度上得到改善。在購買奢侈品資金來源方面，有16 人是自己掙錢購買；9 人家長購買；8 人有活動嘉獎經(jīng)歷；12 人屬于其他來源。這是由于中國的大學生與國外的不同，經(jīng)濟來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的未幾，這使我們每個月可支配的錢是固定的，大約在 300800 元之間，家境較好的一般也不超過 1500 元，而這筆錢主要是用來支付飲食和平常生活用品開消的。不管是在校內(nèi)還是在校外，現(xiàn)今大學生的各種社會活動都較之前增多，加上城市生活氛圍、開始談戀愛等諸多因素的影響，我們不會斟酌那些雖然價廉但不美的商品，相反，我們比較重視自己的形象，尋求品位和檔次，固然不一定買，但質(zhì)量明顯是我們非常關(guān)注的內(nèi)容。固然究竟是同齡人，消費中自然也表現(xiàn)出了很多相同點。占調(diào)查調(diào)查人數(shù)的大多數(shù)大學生無預期的計劃和目標。在調(diào)查中，只有 %的大學生選擇先存一定數(shù)額的錢，剩下確當作此時期生活費，所以說大學生儲蓄觀念其實不強。另外，城市大學生碰到自己想買的東西但沒錢會向家里要或找朋友借，而農(nóng)村大學生則干脆不買或存錢自己來買。在對消費的態(tài)度和顧慮方面，“農(nóng)村”大學生的行為也體現(xiàn)了中國的老話“窮人的孩子早當家”，他們消費原則多是能省則省，10 人一個月要進行一次奢侈品的消費；13 人三個月會進行一次；9 人一年進行一次；也有 13 人要經(jīng)太長久的計劃后才會做出是不是要進行消費的決定。2，有些同學以為花父母的錢天經(jīng)地義，現(xiàn)在大學生最主要的是學習，其實不是出往做兼職，這一部份人疏忽了一點：在大學里做兼職不但能賺錢補貼自己的生活費，還可以在社會上學習很多學校里學不到的東西，鍛煉了自己的社會實踐能力，何樂而不為呢？第二篇：大學生奢侈品消費調(diào)查報告大學生奢侈品消費調(diào)查報告大學生奢侈品消費調(diào)查報告1一、前言隨著經(jīng)濟社會的縱深發(fā)展，在大眾傳媒影響力日趨擴大的背景下，當代大學生作為社會中一個比較特殊的消費群體，具有比較特殊的消費心理。大學生針對奢侈品的消費特點通常被以為具有雙重性：一方面，他們在占用社會資源方面居于劣勢，經(jīng)濟能力還沒有獨立，消費遭到很大的制約。這兩方面的矛盾使得他們的消費行為存在很多題目。為真實了解當代大學生奢侈品的消費水平、狀態(tài)，掌控大學生奢侈品消費的心理特點和行為導向，培養(yǎng)大學生構(gòu)成科學、理性、文明、責任的新消費理念，促使他們成為新消費運動的踐行者、推動者，具有積極的現(xiàn)實意義。三、采訪概況及分析為了對大學生奢侈品消費情況有比較全面正確地了解，我們展開了研究。本次調(diào)查共發(fā)放問卷45份，收回有效問卷45份，有效力為100%。調(diào)查題目主要包括客觀選擇題，設(shè)計費的經(jīng)濟來源、月消費狀態(tài)、消費支出情況及其消費觀等多個方面。本次調(diào)查固然抽樣比例較小，但我們可以窺一斑而知全貌。6001000元的有13人。1500元以上的有4人。社會大背景下有一定的必定性，但我們相信，隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的進一步進步，這些題目勢必在一定程度上得到改善。16人以為自己恰好。而4人以為自己嚴重超支。9人家長購買。12人屬于其他來源。這是由于中國的大學生與國外的不同，經(jīng)濟來源主要是父母的資助，自己兼職掙錢的未幾，這使我們每個月可支配的錢是固定的，大約在300800元之間，家境較好的一般也不超過1500元，而這筆錢主要是用來支付飲食和平常生活用品開消的。不管是在校內(nèi)還是在校外，現(xiàn)今大學生的各種社會活動都較之前增多，加上城市生活氛圍、開始談戀愛等諸多因素的影響，我們不會斟酌那些雖然價廉但不美的商品，相反，我們比較重視自己的形象，尋求品位和檔次，固然不一定買名牌，但質(zhì)量明顯是我們非常關(guān)注的內(nèi)容。固然究竟是同齡人，消費中自然也表現(xiàn)出了很多相同點。占調(diào)查調(diào)查人數(shù)的大多數(shù)大學生無預期的計劃和目標。在調(diào)查中，%的大學生選擇先存一定數(shù)額的錢，剩下確當作此時期生活費，所以說大學生儲蓄觀念其實不強。另外，城市大學生碰到自己想買的東西但沒錢會向家里要或找朋友借，而農(nóng)村大學生則干脆不買或存錢自己來買。在對消費的態(tài)度和顧慮方面，農(nóng)村大學生的行為也體現(xiàn)了中國的老話窮人的孩子早當家，他們消費原則多是能省則省，10人一個月要進行一次奢侈品的消費。9人一年進行一次。四、調(diào)查結(jié)果通過調(diào)查得知，現(xiàn)實消費來源31人為其他來源(包括家庭供給、獎學金、半工半讀等)，而同學們理想的消費來源為兼職的只14人，這里面有幾個緣由：1，兼職不輕易找到。我們其采訪內(nèi)容包括月均勻消費水平、經(jīng)濟來源、消用度途、消費習慣、奢侈品消費理念和對本身奢侈品消費的看法等。這是一種良好的消費心態(tài)，他們對消費奢侈品的看法是要堅持節(jié)約勤儉，該買的就買能省的就省，不買奢侈品，科學消費綠色消費。當前大學生在奢侈品消費的錯誤觀念等題目，既與社會大環(huán)境的負面影響有關(guān)，也與家庭、學校教育缺少正確引導有關(guān)。當學生家庭可以在經(jīng)濟上滿足較高的消費條件時，這些思想就會在潭門的消費行為上充分體現(xiàn)。另外也有一些緣由決定了當代大學生奢侈品消費的觀念與行為：其一，價格、質(zhì)量、潮流是吸引大學生消費的主要因素其二，社會建設(shè)范疇中缺少大學生節(jié)約勤儉生活消費觀的內(nèi)容。(一)社會方面相對發(fā)達國家而言，我國大學生的理財還是一個非常薄弱的環(huán)節(jié)。然而，對大學生而言，一方面他們盡大部份人還不能具有更多的金錢，另外一方面他們的消費欲看則愈來愈大。(二)學校方面學校重視培養(yǎng)大學生正確的消費意識和理財觀念社會：(1)學?？稍O(shè)立專門的理財教育課堂，對大學生的消費觀念和消費習慣進行輔導和培訓，讓他們早日建立正確科學的理財觀念。(3)對貧困的學生，學校要多關(guān)心，多提供勤工助學崗位，多關(guān)注生活狀態(tài)，學習狀態(tài)。(三)家庭方面家庭應變忘我奉獻為適度供給，父母擴忘我奉獻助長了有些大學生奢侈浪費之風。做到節(jié)約持家。(2)學會記帳和編制預算。(4)嚴禁杜盡攀比、追星、過分尋求時尚與個性。大學生的基本生活消費大體上是現(xiàn)實的、公道的。在以寄生性消費為主的大學生中，培養(yǎng)獨立的理財能力、科學的價值觀和信用概念應是當務之急。大學生奢侈品消費調(diào)查報告2一、前言隨著經(jīng)濟社會的縱深發(fā)展，在大眾傳媒影響力日益擴展的背景下， 當代大學生作為社會中一個比較特殊的消費群體，具有比較特殊的消費心理。大學生針對奢侈品的消費特征通常被認為具有雙重性：一方面，他們在占用社會資源方面居于劣勢，經(jīng)濟能力尚未獨立，消費受到很大的制約。這兩方面的矛盾使得他們的消費行為存在不少問題。為真實了解當代大學生奢侈品的消費水平、狀況，把握大學生奢侈品消費的心理特征和行為導向，培養(yǎng)大學生形成科學、理性、文明、責任的新消費理念，促使他們成為新消費運動的踐行者、推動者，具有積極的現(xiàn)實意義。三、采訪概況及分析為了對大學生奢侈品消費情況有比較全面準確地了解，我們開展了研究。本次調(diào)查共發(fā)放問卷45份，收回有效問卷45 份，有效率為100%。調(diào)查問題主要包括客觀選擇題，設(shè)計費的經(jīng)濟來源、月消費狀況、消費支出情況及其消費觀等多個方面。本次調(diào)查雖然抽樣比例較小，但我們可以窺一斑而知全貌。當然畢竟是同齡人，消費中自然也表現(xiàn)出了不少相同點。占調(diào)查調(diào)查人數(shù)的大多數(shù)大學生無預期的計劃和目標。在調(diào)查中，%的大學生選擇先存一定數(shù)額的錢，剩下的當作此時期生活費，所以說大學生儲蓄觀念并不強。另外，城市大學生遇到自己想買的東西但沒錢會向家里要或找朋友借，而農(nóng)村大學生則干脆不買或存錢自己來買。在對消費的態(tài)度和顧慮方面，農(nóng)村大學生的行為也體現(xiàn)了中國的老話窮人的孩子早當家，他們消費原則多是能省則省，10人一個月要進行一次奢侈品的消費。9人一年進行一次。四、調(diào)查結(jié)果我組也同時采取了訪談法的方式進行調(diào)查，對大一同學進行隨機采訪。通過調(diào)查得知，他們平均一月消費大約在550元左右，這其中包括了日常生活用品、伙食費、零食費、電話費、交通以及上網(wǎng)的費用，其中三分之一人并沒有用于奢侈品的花銷。五、大學生奢侈品消費狀況原因與分析從調(diào)查結(jié)果來看，講求實際、理性消費仍是當前大學生主要的奢侈品消費觀念。今天的大學生生活在沒有圍墻的校園里，全方位的與社會接觸，當某些大學生受到享樂主義、拜金主義、奢侈浪費等不良社會風氣的侵襲時，如果沒有及時得到家長老師及學校領(lǐng)導的正確引導，容易形成心理趨同的傾向。更糟糕的是，有些家庭狀況不允許高消費的學生，為了滿足自己的消費欲望及心理，做出一些有悖社會道德設(shè)置是違法的事。其三，大學生深受社會影響其深、大部分學生消費屬理性(一)在校大學生奢侈品消費結(jié)構(gòu)的特性：1)奢侈品消費結(jié)構(gòu)的地區(qū)不平衡性2)年級不同而導致奢侈品消費觀和消費結(jié)構(gòu)的不同3)性別不同導致奢侈品消費結(jié)構(gòu)的差異(二)大學生奢侈品消費結(jié)構(gòu)中存在的問題：1)消費差巨拉大，出現(xiàn)兩極分化2)奢侈品消費結(jié)構(gòu)不合理，存在攀比心理3)人際交往奢侈品消費增多4)奢侈品消費趨勢的不合理性 (例如：攀比心理作怪)六、問題分析及解決針對大學生奢侈品消費結(jié)構(gòu)中存在的問題，我們應從以下四個方面進行改善和解決：社會方面、學校方面、家庭方面、個人方面。大學生作為獨立的個體，持幣的額度越來越大，支配金錢的空間愈來愈寬泛。可這二者之間的矛盾以及理財觀念的淡薄，通常使他們對待金錢沒有一個正確的認識，對于科學理財更是知之甚少。(2)對追求時髦和趕潮流的學生，應給予高度重視。給予幫助，