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奢侈品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告[大全5篇]-在線瀏覽

2024-10-24 22:41本頁(yè)面
  

【正文】 mme,XX 年底進(jìn)入杭州大廈以來(lái)表現(xiàn)不錯(cuò),最近更是銷售堅(jiān)挺。”fendi 相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō),“特意沒(méi)有打通一二層的兩家店鋪,就是希望有所區(qū)分。首秀效果非常好,時(shí)裝編輯紛紛點(diǎn)贊,那男款怪獸包都賣到斷貨呢。而 gucci 目前在中國(guó)也有 2 家男裝專門店,分別在北京和上海;此外其全國(guó) 6 家店中還提供男裝和男鞋的定制服務(wù)。杭州大廈 diorhomme 專賣店,三五個(gè)男人同時(shí)出現(xiàn)的場(chǎng)景也不少見(jiàn)。“要亮,收身,還要潮,這是現(xiàn)在男人的訴求,而我們恰好很符合?!耙淮钨?gòu)買五六萬(wàn)人民幣的客人也不少,8 萬(wàn)的都有?!币矂e以為只有女人喜歡購(gòu)物的過(guò)程,男人也有囤貨的愛(ài)好。但我平時(shí)很少穿,九成的東西只穿過(guò)一兩次,有些干脆是全新的?!薄拔覀兊昀锬信钌唐坊臼?1 比 1,男性一直是店里的消費(fèi)主力?!比f(wàn)象城菲拉格慕專柜店員介紹。而 fendi 相關(guān)負(fù)責(zé)人最近研究其在全球的銷售數(shù)據(jù),結(jié)果發(fā)現(xiàn),其中男裝銷售有 50%來(lái)自中國(guó)人:“中國(guó)市場(chǎng)本身也在發(fā)力,我們發(fā)展得正是時(shí)候。而且中國(guó)的年輕一代(30歲左右)喜歡較多的色彩和變化,比較敢穿。有國(guó)外媒體報(bào)道,前不久出現(xiàn)的一份奢侈品調(diào)查受到多方關(guān)注——來(lái)自營(yíng)銷顧問(wèn)公司epsilon和奢侈品研究咨詢公司聯(lián)合報(bào)告顯示,一名真正的奢侈品消費(fèi)者意味著擁有每年頻繁購(gòu)買高端產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)能力,最有可能是亞洲或中東的單身男士,年齡在 25至 44 歲之間,沒(méi)有子女。報(bào)告稱,一半的奢侈品牌每年都失去了 50%的主要客戶。報(bào)告奢侈品購(gòu)買者進(jìn)行了一個(gè)細(xì)致而有趣的分類:“渴望型購(gòu)買者”——希望擁有奢侈品,不會(huì)定期買,通常會(huì)選奧特萊斯折扣店,或線上的奢侈品折扣網(wǎng)站買?!把b扮型購(gòu)買者”——購(gòu)買高端產(chǎn)品,但沒(méi)有財(cái)力成為真正的奢侈品購(gòu)買者。真正的奢侈品鐵桿中近60%是男性,超過(guò)半數(shù)是單身,個(gè)人凈值超過(guò) 50 萬(wàn)美元。另外,男人消費(fèi)理性有目的性,對(duì)折扣不敏感,買東西爽快,這恰恰是經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期奢侈品最渴望的。”菲拉格慕的營(yíng)業(yè)員說(shuō)。在當(dāng)時(shí)的大背景下,購(gòu)買奢侈品的男人即便不是“另類”,也絕對(duì)算得上“獨(dú)樹一幟”。六七年后,這些男人依然在我行我素地購(gòu)買著他們喜歡的奢侈品,從數(shù)量到花費(fèi)都是有增無(wú)減?!澳腥撕团诉@兩類消費(fèi)群都是奢侈品銷售重要的組成部分,他們的區(qū)別在于消費(fèi)方向和心理不同。”錢報(bào)智庫(kù)專家、財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷說(shuō),“相比女人更喜歡好的品牌和設(shè)計(jì),男人對(duì)品牌知名度的偏好要低一些,更注重產(chǎn)品質(zhì)量?!澳壳?,男裝服裝類上升比較快,男人們從買包鞋轉(zhuǎn)向了服裝,這也是消費(fèi)升級(jí)的表現(xiàn)?!敝苕谜f(shuō)。他們既是當(dāng)前消費(fèi)主體之一,有著獨(dú)立的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)特點(diǎn),也是未來(lái)中國(guó)消費(fèi)的主力和消費(fèi)潮流的引導(dǎo)者,他們的消費(fèi)觀念更為直接的遭到名人/影視作品等的影響。這兩方面的矛盾使得他們的消費(fèi)行為存在很多題目。為真實(shí)了解當(dāng)代大學(xué)生奢侈品的消費(fèi)水平、狀態(tài),掌控大學(xué)生奢侈品消費(fèi)的心理特點(diǎn)和行為導(dǎo)向,培養(yǎng)大學(xué)生構(gòu)成科學(xué)、理性、文明、責(zé)任的新消費(fèi)理念,促使他們成為“新消費(fèi)運(yùn)動(dòng)”的踐行者、推動(dòng)者,具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。三、采訪概況及分析為了對(duì)大學(xué)生奢侈品消費(fèi)情況有比較全面正確地了解,我們展開(kāi)了研究。本次調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷 45 份,收回有效問(wèn)卷 45 份,有效力為 100%。調(diào)查題目主要包括客觀選擇題,設(shè)計(jì)費(fèi)的經(jīng)濟(jì)來(lái)源、月消費(fèi)狀態(tài)、消費(fèi)支出情況及其消費(fèi)觀等多個(gè)方面。本次調(diào)查固然抽樣比例較小,但我們可以窺一斑而知全貌??梢?jiàn),大學(xué)生的消費(fèi)差距增大,兩極分化也比較分明,這在我國(guó)當(dāng)前劇烈轉(zhuǎn)型的社會(huì)大背景下有一定的必定性,但我們相信,隨著社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的進(jìn)一步進(jìn)步,這些題目勢(shì)必在一定程度上得到改善。在購(gòu)買奢侈品資金來(lái)源方面,有16 人是自己掙錢購(gòu)買;9 人家長(zhǎng)購(gòu)買;8 人有活動(dòng)嘉獎(jiǎng)經(jīng)歷;12 人屬于其他來(lái)源。這是由于中國(guó)的大學(xué)生與國(guó)外的不同,經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要是父母的資助,自己兼職掙錢的未幾,這使我們每個(gè)月可支配的錢是固定的,大約在 300800 元之間,家境較好的一般也不超過(guò) 1500 元,而這筆錢主要是用來(lái)支付飲食和平常生活用品開(kāi)消的。不管是在校內(nèi)還是在校外,現(xiàn)今大學(xué)生的各種社會(huì)活動(dòng)都較之前增多,加上城市生活氛圍、開(kāi)始談戀愛(ài)等諸多因素的影響,我們不會(huì)斟酌那些雖然價(jià)廉但不美的商品,相反,我們比較重視自己的形象,尋求品位和檔次,固然不一定買,但質(zhì)量明顯是我們非常關(guān)注的內(nèi)容。固然究竟是同齡人,消費(fèi)中自然也表現(xiàn)出了很多相同點(diǎn)。占調(diào)查調(diào)查人數(shù)的大多數(shù)大學(xué)生無(wú)預(yù)期的計(jì)劃和目標(biāo)。在調(diào)查中,只有 %的大學(xué)生選擇先存一定數(shù)額的錢,剩下確當(dāng)作此時(shí)期生活費(fèi),所以說(shuō)大學(xué)生儲(chǔ)蓄觀念其實(shí)不強(qiáng)。另外,城市大學(xué)生碰到自己想買的東西但沒(méi)錢會(huì)向家里要或找朋友借,而農(nóng)村大學(xué)生則干脆不買或存錢自己來(lái)買。在對(duì)消費(fèi)的態(tài)度和顧慮方面,“農(nóng)村”大學(xué)生的行為也體現(xiàn)了中國(guó)的老話“窮人的孩子早當(dāng)家”,他們消費(fèi)原則多是能省則省,10 人一個(gè)月要進(jìn)行一次奢侈品的消費(fèi);13 人三個(gè)月會(huì)進(jìn)行一次;9 人一年進(jìn)行一次;也有 13 人要經(jīng)太長(zhǎng)久的計(jì)劃后才會(huì)做出是不是要進(jìn)行消費(fèi)的決定。2,有些同學(xué)以為花父母的錢天經(jīng)地義,現(xiàn)在大學(xué)生最主要的是學(xué)習(xí),其實(shí)不是出往做兼職,這一部份人疏忽了一點(diǎn):在大學(xué)里做兼職不但能賺錢補(bǔ)貼自己的生活費(fèi),還可以在社會(huì)上學(xué)習(xí)很多學(xué)校里學(xué)不到的東西,鍛煉了自己的社會(huì)實(shí)踐能力,何樂(lè)而不為呢?第二篇:大學(xué)生奢侈品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告大學(xué)生奢侈品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告大學(xué)生奢侈品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告1一、前言隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展,在大眾傳媒影響力日趨擴(kuò)大的背景下,當(dāng)代大學(xué)生作為社會(huì)中一個(gè)比較特殊的消費(fèi)群體,具有比較特殊的消費(fèi)心理。大學(xué)生針對(duì)奢侈品的消費(fèi)特點(diǎn)通常被以為具有雙重性:一方面,他們?cè)谡加蒙鐣?huì)資源方面居于劣勢(shì),經(jīng)濟(jì)能力還沒(méi)有獨(dú)立,消費(fèi)遭到很大的制約。這兩方面的矛盾使得他們的消費(fèi)行為存在很多題目。為真實(shí)了解當(dāng)代大學(xué)生奢侈品的消費(fèi)水平、狀態(tài),掌控大學(xué)生奢侈品消費(fèi)的心理特點(diǎn)和行為導(dǎo)向,培養(yǎng)大學(xué)生構(gòu)成科學(xué)、理性、文明、責(zé)任的新消費(fèi)理念,促使他們成為新消費(fèi)運(yùn)動(dòng)的踐行者、推動(dòng)者,具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。三、采訪概況及分析為了對(duì)大學(xué)生奢侈品消費(fèi)情況有比較全面正確地了解,我們展開(kāi)了研究。本次調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷45份,收回有效問(wèn)卷45份,有效力為100%。調(diào)查題目主要包括客觀選擇題,設(shè)計(jì)費(fèi)的經(jīng)濟(jì)來(lái)源、月消費(fèi)狀態(tài)、消費(fèi)支出情況及其消費(fèi)觀等多個(gè)方面。本次調(diào)查固然抽樣比例較小,但我們可以窺一斑而知全貌。6001000元的有13人。1500元以上的有4人。社會(huì)大背景下有一定的必定性,但我們相信,隨著社會(huì)的發(fā)展和人民生活水平的進(jìn)一步進(jìn)步,這些題目勢(shì)必在一定程度上得到改善。16人以為自己恰好。而4人以為自己嚴(yán)重超支。9人家長(zhǎng)購(gòu)買。12人屬于其他來(lái)源。這是由于中國(guó)的大學(xué)生與國(guó)外的不同,經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要是父母的資助,自己兼職掙錢的未幾,這使我們每個(gè)月可支配的錢是固定的,大約在300800元之間,家境較好的一般也不超過(guò)1500元,而這筆錢主要是用來(lái)支付飲食和平常生活用品開(kāi)消的。不管是在校內(nèi)還是在校外,現(xiàn)今大學(xué)生的各種社會(huì)活動(dòng)都較之前增多,加上城市生活氛圍、開(kāi)始談戀愛(ài)等諸多因素的影響,我們不會(huì)斟酌那些雖然價(jià)廉但不美的商品,相反,我們比較重視自己的形象,尋求品位和檔次,固然不一定買名牌,但質(zhì)量明顯是我們非常關(guān)注的內(nèi)容。固然究竟是同齡人,消費(fèi)中自然也表現(xiàn)出了很多相同點(diǎn)。占調(diào)查調(diào)查人數(shù)的大多數(shù)大學(xué)生無(wú)預(yù)期的計(jì)劃和目標(biāo)。在調(diào)查中,%的大學(xué)生選擇先存一定數(shù)額的錢,剩下確當(dāng)作此時(shí)期生活費(fèi),所以說(shuō)大學(xué)生儲(chǔ)蓄觀念其實(shí)不強(qiáng)。另外,城市大學(xué)生碰到自己想買的東西但沒(méi)錢會(huì)向家里要或找朋友借,而農(nóng)村大學(xué)生則干脆不買或存錢自己來(lái)買。在對(duì)消費(fèi)的態(tài)度和顧慮方面,農(nóng)村大學(xué)生的行為也體現(xiàn)了中國(guó)的老話窮人的孩子早當(dāng)家,他們消費(fèi)原則多是能省則省,10人一個(gè)月要進(jìn)行一次奢侈品的消費(fèi)。9人一年進(jìn)行一次。四、調(diào)查結(jié)果通過(guò)調(diào)查得知,現(xiàn)實(shí)消費(fèi)來(lái)源31人為其他來(lái)源(包括家庭供給、獎(jiǎng)學(xué)金、半工半讀等),而同學(xué)們理想的消費(fèi)來(lái)源為兼職的只14人,這里面有幾個(gè)緣由:1,兼職不輕易找到。我們其采訪內(nèi)容包括月均勻消費(fèi)水平、經(jīng)濟(jì)來(lái)源、消用度途、消費(fèi)習(xí)慣、奢侈品消費(fèi)理念和對(duì)本身奢侈品消費(fèi)的看法等。這是一種良好的消費(fèi)心態(tài),他們對(duì)消費(fèi)奢侈品的看法是要堅(jiān)持節(jié)約勤儉,該買的就買能省的就省,不買奢侈品,科學(xué)消費(fèi)綠色消費(fèi)。當(dāng)前大學(xué)生在奢侈品消費(fèi)的錯(cuò)誤觀念等題目,既與社會(huì)大環(huán)境的負(fù)面影響有關(guān),也與家庭、學(xué)校教育缺少正確引導(dǎo)有關(guān)。當(dāng)學(xué)生家庭可以在經(jīng)濟(jì)上滿足較高的消費(fèi)條件時(shí),這些思想就會(huì)在潭門的消費(fèi)行為上充分體現(xiàn)。另外也有一些緣由決定了當(dāng)代大學(xué)生奢侈品消費(fèi)的觀念與行為:其一,價(jià)格、質(zhì)量、潮流是吸引大學(xué)生消費(fèi)的主要因素其二,社會(huì)建設(shè)范疇中缺少大學(xué)生節(jié)約勤儉生活消費(fèi)觀的內(nèi)容。(一)社會(huì)方面相對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家而言,我國(guó)大學(xué)生的理財(cái)還是一個(gè)非常薄弱的環(huán)節(jié)。然而,對(duì)大學(xué)生而言,一方面他們盡大部份人還不能具有更多的金錢,另外一方面他們的消費(fèi)欲看則愈來(lái)愈大。(二)學(xué)校方面學(xué)校重視培養(yǎng)大學(xué)生正確的消費(fèi)意識(shí)和理財(cái)觀念社會(huì):(1)學(xué)??稍O(shè)立專門的理財(cái)教育課堂,對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行輔導(dǎo)和培訓(xùn),讓他們?cè)缛战⒄_科學(xué)的理財(cái)觀念。(3)對(duì)貧困的學(xué)生,學(xué)校要多關(guān)心,多提供勤工助學(xué)崗位,多關(guān)注生活狀態(tài),學(xué)習(xí)狀態(tài)。(三)家庭方面家庭應(yīng)變忘我奉獻(xiàn)為適度供給,父母擴(kuò)忘我奉獻(xiàn)助長(zhǎng)了有些大學(xué)生奢侈浪費(fèi)之風(fēng)。做到節(jié)約持家。(2)學(xué)會(huì)記帳和編制預(yù)算。(4)嚴(yán)禁杜盡攀比、追星、過(guò)分尋求時(shí)尚與個(gè)性。大學(xué)生的基本生活消費(fèi)大體上是現(xiàn)實(shí)的、公道的。在以寄生性消費(fèi)為主的大學(xué)生中,培養(yǎng)獨(dú)立的理財(cái)能力、科學(xué)的價(jià)值觀和信用概念應(yīng)是當(dāng)務(wù)之急。大學(xué)生奢侈品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告2一、前言隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的縱深發(fā)展,在大眾傳媒影響力日益擴(kuò)展的背景下, 當(dāng)代大學(xué)生作為社會(huì)中一個(gè)比較特殊的消費(fèi)群體,具有比較特殊的消費(fèi)心理。大學(xué)生針對(duì)奢侈品的消費(fèi)特征通常被認(rèn)為具有雙重性:一方面,他們?cè)谡加蒙鐣?huì)資源方面居于劣勢(shì),經(jīng)濟(jì)能力尚未獨(dú)立,消費(fèi)受到很大的制約。這兩方面的矛盾使得他們的消費(fèi)行為存在不少問(wèn)題。為真實(shí)了解當(dāng)代大學(xué)生奢侈品的消費(fèi)水平、狀況,把握大學(xué)生奢侈品消費(fèi)的心理特征和行為導(dǎo)向,培養(yǎng)大學(xué)生形成科學(xué)、理性、文明、責(zé)任的新消費(fèi)理念,促使他們成為新消費(fèi)運(yùn)動(dòng)的踐行者、推動(dòng)者,具有積極的現(xiàn)實(shí)意義。三、采訪概況及分析為了對(duì)大學(xué)生奢侈品消費(fèi)情況有比較全面準(zhǔn)確地了解,我們開(kāi)展了研究。本次調(diào)查共發(fā)放問(wèn)卷45份,收回有效問(wèn)卷45 份,有效率為100%。調(diào)查問(wèn)題主要包括客觀選擇題,設(shè)計(jì)費(fèi)的經(jīng)濟(jì)來(lái)源、月消費(fèi)狀況、消費(fèi)支出情況及其消費(fèi)觀等多個(gè)方面。本次調(diào)查雖然抽樣比例較小,但我們可以窺一斑而知全貌。當(dāng)然畢竟是同齡人,消費(fèi)中自然也表現(xiàn)出了不少相同點(diǎn)。占調(diào)查調(diào)查人數(shù)的大多數(shù)大學(xué)生無(wú)預(yù)期的計(jì)劃和目標(biāo)。在調(diào)查中,%的大學(xué)生選擇先存一定數(shù)額的錢,剩下的當(dāng)作此時(shí)期生活費(fèi),所以說(shuō)大學(xué)生儲(chǔ)蓄觀念并不強(qiáng)。另外,城市大學(xué)生遇到自己想買的東西但沒(méi)錢會(huì)向家里要或找朋友借,而農(nóng)村大學(xué)生則干脆不買或存錢自己來(lái)買。在對(duì)消費(fèi)的態(tài)度和顧慮方面,農(nóng)村大學(xué)生的行為也體現(xiàn)了中國(guó)的老話窮人的孩子早當(dāng)家,他們消費(fèi)原則多是能省則省,10人一個(gè)月要進(jìn)行一次奢侈品的消費(fèi)。9人一年進(jìn)行一次。四、調(diào)查結(jié)果我組也同時(shí)采取了訪談法的方式進(jìn)行調(diào)查,對(duì)大一同學(xué)進(jìn)行隨機(jī)采訪。通過(guò)調(diào)查得知,他們平均一月消費(fèi)大約在550元左右,這其中包括了日常生活用品、伙食費(fèi)、零食費(fèi)、電話費(fèi)、交通以及上網(wǎng)的費(fèi)用,其中三分之一人并沒(méi)有用于奢侈品的花銷。五、大學(xué)生奢侈品消費(fèi)狀況原因與分析從調(diào)查結(jié)果來(lái)看,講求實(shí)際、理性消費(fèi)仍是當(dāng)前大學(xué)生主要的奢侈品消費(fèi)觀念。今天的大學(xué)生生活在沒(méi)有圍墻的校園里,全方位的與社會(huì)接觸,當(dāng)某些大學(xué)生受到享樂(lè)主義、拜金主義、奢侈浪費(fèi)等不良社會(huì)風(fēng)氣的侵襲時(shí),如果沒(méi)有及時(shí)得到家長(zhǎng)老師及學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的正確引導(dǎo),容易形成心理趨同的傾向。更糟糕的是,有些家庭狀況不允許高消費(fèi)的學(xué)生,為了滿足自己的消費(fèi)欲望及心理,做出一些有悖社會(huì)道德設(shè)置是違法的事。其三,大學(xué)生深受社會(huì)影響其深、大部分學(xué)生消費(fèi)屬理性(一)在校大學(xué)生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的特性:1)奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的地區(qū)不平衡性2)年級(jí)不同而導(dǎo)致奢侈品消費(fèi)觀和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不同3)性別不同導(dǎo)致奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)的差異(二)大學(xué)生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)中存在的問(wèn)題:1)消費(fèi)差巨拉大,出現(xiàn)兩極分化2)奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理,存在攀比心理3)人際交往奢侈品消費(fèi)增多4)奢侈品消費(fèi)趨勢(shì)的不合理性 (例如:攀比心理作怪)六、問(wèn)題分析及解決針對(duì)大學(xué)生奢侈品消費(fèi)結(jié)構(gòu)中存在的問(wèn)題,我們應(yīng)從以下四個(gè)方面進(jìn)行改善和解決:社會(huì)方面、學(xué)校方面、家庭方面、個(gè)人方面。大學(xué)生作為獨(dú)立的個(gè)體,持幣的額度越來(lái)越大,支配金錢的空間愈來(lái)愈寬泛??蛇@二者之間的矛盾以及理財(cái)觀念的淡薄,通常使他們對(duì)待金錢沒(méi)有一個(gè)正確的認(rèn)識(shí),對(duì)于科學(xué)理財(cái)更是知之甚少。(2)對(duì)追求時(shí)髦和趕潮流的學(xué)生,應(yīng)給予高度重視。給予幫助,
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