【正文】 告稱，一半的奢侈品牌每年都失去了 50%的主要客戶。“裝扮型購買者”——購買高端產(chǎn)品，但沒有財力成為真正的奢侈品購買者。另外，男人消費理性有目的性，對折扣不敏感，買東西爽快，這恰恰是經(jīng)濟(jì)低迷時期奢侈品最渴望的。在當(dāng)時的大背景下，購買奢侈品的男人即便不是“另類”，也絕對算得上“獨樹一幟”?！澳腥撕团诉@兩類消費群都是奢侈品銷售重要的組成部分，他們的區(qū)別在于消費方向和心理不同?！澳壳?，男裝服裝類上升比較快，男人們從買包鞋轉(zhuǎn)向了服裝，這也是消費升級的表現(xiàn)。他們既是當(dāng)前消費主體之一，有著獨立的消費意識和消費特點，也是未來中國消費的主力和消費潮流的引導(dǎo)者，他們的消費觀念更為直接的遭到名人/影視作品等的影響。為真實了解當(dāng)代大學(xué)生奢侈品的消費水平、狀態(tài)，掌控大學(xué)生奢侈品消費的心理特點和行為導(dǎo)向，培養(yǎng)大學(xué)生構(gòu)成科學(xué)、理性、文明、責(zé)任的新消費理念，促使他們成為“新消費運動”的踐行者、推動者，具有積極的現(xiàn)實意義。本次調(diào)查共發(fā)放問卷 45 份，收回有效問卷 45 份，有效力為 100%。本次調(diào)查固然抽樣比例較小，但我們可以窺一斑而知全貌。在購買奢侈品資金來源方面，有16 人是自己掙錢購買；9 人家長購買；8 人有活動嘉獎經(jīng)歷；12 人屬于其他來源。不管是在校內(nèi)還是在校外，現(xiàn)今大學(xué)生的各種社會活動都較之前增多，加上城市生活氛圍、開始談戀愛等諸多因素的影響，我們不會斟酌那些雖然價廉但不美的商品，相反，我們比較重視自己的形象，尋求品位和檔次，固然不一定買，但質(zhì)量明顯是我們非常關(guān)注的內(nèi)容。占調(diào)查調(diào)查人數(shù)的大多數(shù)大學(xué)生無預(yù)期的計劃和目標(biāo)。另外，城市大學(xué)生碰到自己想買的東西但沒錢會向家里要或找朋友借，而農(nóng)村大學(xué)生則干脆不買或存錢自己來買。2，有些同學(xué)以為花父母的錢天經(jīng)地義，現(xiàn)在大學(xué)生最主要的是學(xué)習(xí)，其實不是出往做兼職，這一部份人疏忽了一點：在大學(xué)里做兼職不但能賺錢補貼自己的生活費，還可以在社會上學(xué)習(xí)很多學(xué)校里學(xué)不到的東西，鍛煉了自己的社會實踐能力，何樂而不為呢？第二篇：大學(xué)生奢侈品消費調(diào)查報告大學(xué)生奢侈品消費調(diào)查報告大學(xué)生奢侈品消費調(diào)查報告1一、前言隨著經(jīng)濟(jì)社會的縱深發(fā)展，在大眾傳媒影響力日趨擴大的背景下，當(dāng)代大學(xué)生作為社會中一個比較特殊的消費群體，具有比較特殊的消費心理。這兩方面的矛盾使得他們的消費行為存在很多題目。三、采訪概況及分析為了對大學(xué)生奢侈品消費情況有比較全面正確地了解，我們展開了研究。調(diào)查題目主要包括客觀選擇題，設(shè)計費的經(jīng)濟(jì)來源、月消費狀態(tài)、消費支出情況及其消費觀等多個方面。6001000元的有13人。社會大背景下有一定的必定性，但我們相信，隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的進(jìn)一步進(jìn)步，這些題目勢必在一定程度上得到改善。而4人以為自己嚴(yán)重超支。12人屬于其他來源。不管是在校內(nèi)還是在校外，現(xiàn)今大學(xué)生的各種社會活動都較之前增多，加上城市生活氛圍、開始談戀愛等諸多因素的影響，我們不會斟酌那些雖然價廉但不美的商品，相反，我們比較重視自己的形象，尋求品位和檔次，固然不一定買名牌，但質(zhì)量明顯是我們非常關(guān)注的內(nèi)容。占調(diào)查調(diào)查人數(shù)的大多數(shù)大學(xué)生無預(yù)期的計劃和目標(biāo)。另外，城市大學(xué)生碰到自己想買的東西但沒錢會向家里要或找朋友借，而農(nóng)村大學(xué)生則干脆不買或存錢自己來買。9人一年進(jìn)行一次。我們其采訪內(nèi)容包括月均勻消費水平、經(jīng)濟(jì)來源、消用度途、消費習(xí)慣、奢侈品消費理念和對本身奢侈品消費的看法等。當(dāng)前大學(xué)生在奢侈品消費的錯誤觀念等題目，既與社會大環(huán)境的負(fù)面影響有關(guān)，也與家庭、學(xué)校教育缺少正確引導(dǎo)有關(guān)。另外也有一些緣由決定了當(dāng)代大學(xué)生奢侈品消費的觀念與行為：其一，價格、質(zhì)量、潮流是吸引大學(xué)生消費的主要因素其二，社會建設(shè)范疇中缺少大學(xué)生節(jié)約勤儉生活消費觀的內(nèi)容。然而，對大學(xué)生而言，一方面他們盡大部份人還不能具有更多的金錢，另外一方面他們的消費欲看則愈來愈大。(3)對貧困的學(xué)生，學(xué)校要多關(guān)心，多提供勤工助學(xué)崗位，多關(guān)注生活狀態(tài)，學(xué)習(xí)狀態(tài)。做到節(jié)約持家。(4)嚴(yán)禁杜盡攀比、追星、過分尋求時尚與個性。在以寄生性消費為主的大學(xué)生中，培養(yǎng)獨立的理財能力、科學(xué)的價值觀和信用概念應(yīng)是當(dāng)務(wù)之急。大學(xué)生針對奢侈品的消費特征通常被認(rèn)為具有雙重性：一方面，他們在占用社會資源方面居于劣勢，經(jīng)濟(jì)能力尚未獨立，消費受到很大的制約。為真實了解當(dāng)代大學(xué)生奢侈品的消費水平、狀況，把握大學(xué)生奢侈品消費的心理特征和行為導(dǎo)向，培養(yǎng)大學(xué)生形成科學(xué)、理性、文明、責(zé)任的新消費理念，促使他們成為新消費運動的踐行者、推動者，具有積極的現(xiàn)實意義。本次調(diào)查共發(fā)放問卷45份，收回有效問卷45 份，有效率為100%。本次調(diào)查雖然抽樣比例較小，但我們可以窺一斑而知全貌。占調(diào)查調(diào)查人數(shù)的大多數(shù)大學(xué)生無預(yù)期的計劃和目標(biāo)。另外，城市大學(xué)生遇到自己想買的東西但沒錢會向家里要或找朋友借，而農(nóng)村大學(xué)生則干脆不買或存錢自己來買。9人一年進(jìn)行一次。通過調(diào)查得知，他們平均一月消費大約在550元左右，這其中包括了日常生活用品、伙食費、零食費、電話費、交通以及上網(wǎng)的費用，其中三分之一人并沒有用于奢侈品的花銷。今天的大學(xué)生生活在沒有圍墻的校園里，全方位的與社會接觸，當(dāng)某些大學(xué)生受到享樂主義、拜金主義、奢侈浪費等不良社會風(fēng)氣的侵襲時，如果沒有及時得到家長老師及學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的正確引導(dǎo)，容易形成心理趨同的傾向。其三，大學(xué)生深受社會影響其深、大部分學(xué)生消費屬理性(一)在校大學(xué)生奢侈品消費結(jié)構(gòu)的特性：1)奢侈品消費結(jié)構(gòu)的地區(qū)不平衡性2)年級不同而導(dǎo)致奢侈品消費觀和消費結(jié)構(gòu)的不同3)性別不同導(dǎo)致奢侈品消費結(jié)構(gòu)的差異(二)大學(xué)生奢侈品消費結(jié)構(gòu)中存在的問題：1)消費差巨拉大，出現(xiàn)兩極分化2)奢侈品消費結(jié)構(gòu)不合理，存在攀比心理3)人際交往奢侈品消費增多4)奢侈品消費趨勢的不合理性 (例如：攀比心理作怪)六、問題分析及解決針對大學(xué)生奢侈品消費結(jié)構(gòu)中存在的問題，我們應(yīng)從以下四個方面進(jìn)行改善和解決：社會方面、學(xué)校方面、家庭方面、個人方面?？蛇@二者之間的矛盾以及理財觀念的淡薄，通常使他們對待金錢沒有一個正確的認(rèn)識，對于科學(xué)理財更是知之甚少。給予幫助，不歧視，塑造和諧校園生活。(四)個人方面強化大學(xué)生自身的管理和監(jiān)控(1)錢要花在刀刃上。七、結(jié)束語通過這次調(diào)查，我們基本掌握了當(dāng)代大學(xué)生奢侈品消費心理趨勢及現(xiàn)狀?？傊?，我們希望所有大學(xué)生都能靜下來想想自己的消費合理嗎，有多少用于購買奢侈品，這些奢侈品對我們有什么積極意義嗎?更希望社會各界都能從實處關(guān)心大學(xué)生，用社會的力量引導(dǎo)大學(xué)生健康合理的奢侈品消費，為我們未來棟梁的茁壯成長保駕護(hù)航。他們既是當(dāng)前消費主體之一，有著獨立的消費意識和消費特點，也是未來中國消費的主力和消費潮流的引導(dǎo)者, 他們的消費觀念更為直接的受到名人/影視作品等的影響。為真實了解當(dāng)代大學(xué)生奢侈品的消費水平、狀況，把握大學(xué)生奢侈品消費的心理特征和行為導(dǎo)向，培養(yǎng)大學(xué)生形成科學(xué)、理性、文明、責(zé)任的新消費理念，促使他們成為“新消費運動”的踐行者、推動者，具有積極的現(xiàn)實意義二、調(diào)查目的大學(xué)生消費問題正逐年為高校及國人所重視，作為收入很少的學(xué)生群體其購買力卻在逐年增加，奢靡攀比之風(fēng)日益增長，其消費結(jié)構(gòu)和消費能力是否合理發(fā)人深省，我既是以此為出發(fā)點，以問卷調(diào)查及采訪等形式確定“高校大學(xué)生奢侈品消費情況調(diào)查與分析”為課題的社會實踐，其意義和目的在于通過對部分高校的實地調(diào)研及調(diào)查、研究、分析。其中男性大學(xué)生占53%，女性大學(xué)生占47%?，F(xiàn)將我們對商丘工學(xué)院的大學(xué)生消費的基本狀況調(diào)查總結(jié)如下。在購買奢侈品資金來源方面，有16人是自己掙錢購買；9人家長購買；8人有活動獎勵經(jīng)歷；12人屬于其他來源。無論是在校內(nèi)還是在校外，當(dāng)今大學(xué)生的各種社會活動都較以前增多，加上城市生活氛圍、開始談戀愛等諸多因素的影響，我們不會考慮那些盡管價廉但不美的商品，相反，我們比較注重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌，但質(zhì)量顯然是我們非常關(guān)注的內(nèi)容。另一方面，又有著旺盛的消費需求和相對超前的消費觀念。二、調(diào)查目的 大學(xué)生消費問題正逐年為高校及國人所重視，作為收入很少的學(xué)生群體其購買力卻在逐年增加，奢靡攀比之風(fēng)日益增長，其消費結(jié)構(gòu)和消費能力是否合理發(fā)人深省，我既是以此為出發(fā)點，以問卷調(diào)查及采訪等形式確定“高校大學(xué)生奢侈品消費情況調(diào)查與分析”為課題的社會實踐，其意義和目的在于通過對部分高校的實地調(diào)研及調(diào)查、研究、分析。其中男性大學(xué)生占53%，女性大學(xué)生占47%。在關(guān)于在校大學(xué)生月平均花銷狀況一欄的調(diào)查中，600元以下的有12 人。可見，大學(xué)生的消費差距增大，兩極分化也比較分明，這在我國當(dāng)前劇烈轉(zhuǎn)型的社會大背景下有一定的必然性，但我們相信，隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的進(jìn)一步提高，這些問題必將在一定程度上得到改善。而4人認(rèn)為自己嚴(yán)重超支。12人屬于其他來源。他們既是當(dāng)前消費主體之一，有著獨立的消費意識和消費特點，也是未來中國消費的主力和消費潮流的引導(dǎo)者, 他們的消費觀念更為直接的受到名人/影視作品等的影響。為真實了解當(dāng)代大學(xué)生奢侈品的消費水平、狀況，把握大學(xué)生奢侈品消費的心理特征和行為導(dǎo)向，培養(yǎng)大學(xué)生形成科學(xué)、理性、文明、責(zé)任的新消費理念，促使他們成為“新消費運動”的踐行者、推動者，具有積極的現(xiàn)實意義。本次調(diào)查共發(fā)放問卷45份，收回有效問卷45 份，有效率為100%。本次調(diào)查雖然抽樣比例較小，但我們可以窺一斑而知全貌。在支配生活費方面，有7人認(rèn)為自己很節(jié)儉；16人認(rèn)為自己剛好；15人認(rèn)為自己有些浪費；而4人認(rèn)為自己嚴(yán)重超支。由于消費能力有限，大學(xué)生們在花錢時往往十分謹(jǐn)慎，力求“花得值”，我們會盡量搜索那些價廉物美的商品，但也有一部分同學(xué)追求時尚會購買一些奢侈品。據(jù)調(diào)查，%的同學(xué)在拿到一個時期的生活費時，不會做什么安排，隨意取用。由調(diào)查不難看出，城鎮(zhèn)比鄉(xiāng)村的大學(xué)生消費要高些，但這主要決定于城鄉(xiāng)傳統(tǒng)的家庭收入落差，由此可以看出制約其消費的是家庭經(jīng)濟(jì)狀況。奢侈品的消費，13人三個月會進(jìn)行一次；9人一年進(jìn)行一次；也有13人要經(jīng)過長久的計劃后才會做出是否要進(jìn)行消費的決定。通過調(diào)查得知，他們平均一月消費大約在800元左右，這其中包括了日常生活用品、伙食費、零食費、電話費、交通以及上網(wǎng)的費用，其中三分之一人并沒有用于奢侈品的花銷。今天的大學(xué)生生活在沒有圍墻的校園里，全方位的與社會接觸，當(dāng)某些大學(xué)生受到享樂主義、拜金主義、奢侈浪費等不良社會風(fēng)氣的侵襲時，如果沒有及時得到家長老師及學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的正確引導(dǎo)，容易形成心理趨同的傾向。因此，關(guān)注大學(xué)生消費狀況，把握大學(xué)生生活消費的心理特征和行為導(dǎo)向，成為廣大商家以及當(dāng)代校園文明建設(shè)者們關(guān)注的熱點。調(diào)查問題包括客觀選擇題和主觀表達(dá)題，涉及自身狀況、家庭經(jīng)濟(jì)狀況、對奢侈品的認(rèn)識、消費的經(jīng)濟(jì)來源、月消費狀況、消費支出分布情況及其對消費方面的最深刻感受等。21世紀(jì)是物質(zhì)生活與精神生活豐富多彩的時代，步入這一時代的大學(xué)生們不再滿足于宿舍、教室兩點一線的單調(diào)生活，盡管書籍仍是他們的消費對象，但已不是首選的，更不是惟一的消費項目。從調(diào)查結(jié)果來看，講求實際、理性消費仍是當(dāng)前大學(xué)生主要的消費觀念。當(dāng)問到“條件允許，對于自己喜歡的奢侈品，您會購買？”時，67%的學(xué)生表示肯定。有近八成的同學(xué)認(rèn)為購買奢侈品都意味著“與眾不同”，追求標(biāo)新立異，存在較大的攀比心理。更糟糕的情況是，有些家庭經(jīng)濟(jì)狀況不允許高消費的學(xué)生，為了滿足自己的消費欲望，做出一些有悖社會道德甚至法律的行為。在校風(fēng)建設(shè)上注重塑造和強化學(xué)生良好的消費意識和消費行為，培養(yǎng)學(xué)生良好的消費習(xí)慣，這是高校思想政治教育一個非常重要的內(nèi)容。由于消費能力有限，大學(xué)生們在花錢時往往十分謹(jǐn)慎，力求“花得值”，他們會盡量搜索那些價廉物美的商品。在當(dāng)前國情下具有非常重要的意義。學(xué)校應(yīng)該圍繞這些方面的內(nèi)容，創(chuàng)造條件，在課內(nèi)外，通過課堂以及學(xué)生社團(tuán)進(jìn)行有益的引導(dǎo)?！袊鴩H技 從側(cè)面知道大眾的經(jīng)濟(jì)能力。性占 %；年齡主要分布在 20 到 39 歲之間，占 %。大多數(shù)人認(rèn)為高端別墅、豪華轎車、名表、提高生活品質(zhì)的消費品。多數(shù)人對奢侈品的關(guān)注程度不高，造成功者形象，占 %。這說明大家雖然對奢侈品有向往，但是對 產(chǎn)品如數(shù)家珍，%。本國自己消費。%。消費奢侈品的主要經(jīng)濟(jì)來源看，占絕大多數(shù)都是 次以上奢侈品消費。從購買奢侈品的用途來說，%；贈送他人、%。等世界名牌非常熟悉。服裝和飾品：香奈兒占 %，%，%，6%。萬豪占 %。旅游情況：省外 的費用不高，這跟個人經(jīng)濟(jì)狀況和收入有直接關(guān)系。未來一年的境外旅游計劃中，出 ： 5 千元及以下占了多數(shù)，%?？磥?，南北美洲國家和非洲國家共占 %。這從另外一個方面說明參與調(diào) 潛水、高爾夫球等較少人能參加。過去一年里，有投資的占大多數(shù)，達(dá) %，沒有投資的占 %。項目較少人參加。數(shù)被調(diào)查的身邊人約 10%過著一邊消費奢侈品一邊過著負(fù)債的生活。的人的范圍，10%以內(nèi)占 %，10%30%占 %。比例達(dá)到