【正文】 合的顧客年齡跨度也是最大的，與平民品牌的合作無一不在展示她的氣韻和親和力。也許對(duì)于品牌文化的理解還有很多偏差，希望在今后的從業(yè)學(xué)習(xí)中可以更精準(zhǔn)地理解和定位。杭州大廈B座GIADA 專賣店調(diào)查與訪問通過多次對(duì)杭州大廈B座GIADA店鋪的實(shí)地調(diào)查，我了解到我們GIADA品牌風(fēng)格更偏向于干凈利落、簡(jiǎn)潔大方的職業(yè)女裝。GIADA除了提供女士成衣，還配有香包、皮帶、絲巾的搭配銷售，使得產(chǎn)品更加多元化。GIADA的顧客群多以三十到五十歲的成功女性居多。有較穩(wěn)定的收入和較高的社會(huì)地位、職業(yè)性質(zhì)專業(yè)化、有較好的審美品位、有追求品質(zhì)生活的需求、有奢侈品使用的生活交際圈、崇尚低調(diào)，因此，她們成為GIADA品牌的忠實(shí)顧客。GIADA一直致力于面料的精選和利用，力求達(dá)到人體肌膚觸感最舒適的狀態(tài)。”在當(dāng)下推崇“慢節(jié)奏”生活的前提下，人們更加關(guān)注生活品質(zhì)，崇尚簡(jiǎn)單的生活方式，更加關(guān)注產(chǎn)品的耐用性和舒適度。第三篇：奢侈品調(diào)研十大奢侈品十大奢侈品類型八、十大高爾夫球具登祿普(英國(guó))、TaylorMade（德國(guó)）、阿迪達(dá)斯（德國(guó)）、耐克（美國(guó)）、Ben Hogan（美國(guó)）、Etonics（美國(guó)）、威爾森（美國(guó)）Callaway（美國(guó)）、ping（美國(guó)）、珠迪絲凱倫（美國(guó)）香奈爾（法國(guó)）、十、十大名筆品牌帕克（美國(guó)）威爾愛馬仕（法國(guó)）、相關(guān)信息：高級(jí)經(jīng)理人往往崇尚高檔品牌，因?yàn)楦邫n的品牌能體現(xiàn)高貴的品味，是他們身份的象征。不同的國(guó)度因著自己不同的民族特性和相異的文化背景，有了帶有自己獨(dú)特氣質(zhì)的酒。十五、十大頂級(jí)煙具GIZEH（德國(guó)）、Colibri（美國(guó)）、登喜路（英國(guó)）、STANWELL（丹麥）、VAUEN（德國(guó)）、Mastro de Paja（意大利）、Peter Matzhold（奧地利）、Savinelli（意大利）、Cha（法國(guó)）相關(guān)信息：煙斗作為一種頂級(jí)的精神享受，已經(jīng)越來越被富人所看重。十六、十大打火機(jī)品牌、都彭（法國(guó)）IMCO（奧地利）、派克（美國(guó)）、Colibri（美國(guó)）、Flamidor（美國(guó)）相關(guān)信息：不同的打火機(jī)也標(biāo)識(shí)著不同類型的男人，打火機(jī)就是他們品性的體現(xiàn)，性情的展示，收藏打火機(jī)的男人往往感性、溫柔、有品位。相關(guān)信息：高級(jí)香水的品牌，是越老越好，就如同黃金買不到的歷史，所以好的香水是液體古董。十九、十大游艇Riva（意大利）、WALLY（意大利）、Sunseeker（英國(guó)）、Beneteau（法國(guó)）、Bertram（意大利）、princess（英國(guó)）、FEADSHIP（荷蘭）、Larson（美國(guó)）、Ferretti（意大利）、PERSHING（意大利）參考資料：關(guān)于奢侈品牌概念解讀及其五大重要特征二十、十大私人飛機(jī)品牌Raytheon（美國(guó)雷神）、Cessna（美國(guó)）、Learjet（加拿大龐巴迪）、Beechcraft（美國(guó)雷神）、Hawker（美國(guó)通用）、Gulf Stream（美國(guó)）、Falcon（美國(guó)麥道）、Swift、Grumman（美國(guó)）、Thunderbird二十一、十大奢侈品商店Barneys 巴尼斯精品百貨店Bergdorf Goodman 波道夫馬庫(kù)斯百貨旗艦店（Van Cleefamp。記者在燕莎友誼商城內(nèi)看到，這支筆鑲有1919顆DeBeers鉆石，筆帽頂部鑲嵌著一顆重達(dá)2克拉的鉆石，整支筆的鉆石總重量超過30克拉，筆身由18K鉑金制成，筆尖為18K白金銠處理。這款名筆采用意大利精湛工藝，由6位經(jīng)驗(yàn)豐富的著名技師足足花費(fèi)了6個(gè)月的時(shí)間手工制作而成，其中僅鑲鉆石這道工序就花費(fèi)了3個(gè)月。這款筆分為黑鉆和白鉆兩種，目前全世界只有4支，其中2支分別被俄羅斯富商和文萊王儲(chǔ)所擁有。由珠寶總裁兼首席執(zhí)行官穆罕默德珠寶公司采用的特別的激光設(shè)備，從一塊巨型鉆石塊的中心點(diǎn)入手，花費(fèi)一年時(shí)間精雕細(xì)琢，終于讓這枚重150克拉的戒指，通體晶瑩剔透，售價(jià)高達(dá)6800萬美元（）全鉆戒指安然問世?！般@石是由碳元素組成的、具立方結(jié)構(gòu)的天然晶體，雖然它的分子結(jié)構(gòu)可以改變，但是在切割過程中，鉆石的色澤隨時(shí)都會(huì)產(chǎn)生變化?！泵破獆據(jù)英國(guó)《每日電訊報(bào)》2月19日?qǐng)?bào)道，荷蘭收藏家范德彭(Bay Van der Bunt)近日拍賣其收藏的5000瓶、總價(jià)值超過500萬英鎊(約合4995萬元人民幣)的好酒，包括世界上最昂貴的一瓶柯納克(Cognac)白蘭地酒。裝酒的瓶子是人工吹制的6升大酒瓶，范德彭稱它可能是世界上最后一瓶此類白蘭地酒，(約合114萬元人民幣)。隨著富有的中國(guó)人和俄羅斯人開始進(jìn)入酒市，這瓶酒的價(jià)值已經(jīng)增長(zhǎng)5倍。Curlier(拿破侖白蘭地)(約合39萬元人民幣)，這瓶酒釀造于1789年法國(guó)大革命時(shí)期。這顆鉆石由美國(guó)一家公司切割，該公司在研究了這顆鉆石6個(gè)月后，才確定如何切割?！皫?kù)利南”（Cullinan）：1905年1月21日發(fā)現(xiàn)于南非普列米爾礦山。一直到現(xiàn)在，它還是世界上發(fā)現(xiàn)的最大的寶石金剛石。全球最大的鉆石原石 The Cullinan 非洲之星 [1]是在1905年于南非Premier礦場(chǎng)中發(fā)現(xiàn)，重量高達(dá)3106 carats。非洲之星鉆石為同一顆天然鉆石庫(kù)利南加工而成。它純凈透明，帶有淡藍(lán)色調(diào)，是最佳品級(jí)的寶石金剛石，重量為3106克拉。一共磨成了9粒大鉆石和96粒小鉆石。其中最大的一粒名叫“非洲之星第Ⅰ”，水滴形，它有74個(gè)刻面，鑲在英國(guó)國(guó)王的權(quán)杖上。非洲之星原石被切割成許多部份，最大的是 Cullinan I( carats)，第二大是 Cullinan II( carats)。后來這塊巨大的金剛石被送往荷蘭首都進(jìn)行切磨，對(duì)這塊舉世無雙的“庫(kù)利南”鉆石，多位專家經(jīng)過幾個(gè)月的研究分析評(píng)估，最后一致決定把該金剛石分割成三顆大鉆。1908年2月10日下午，英王親自選定荷蘭著名鉆石分割專家約瑟菲赤兄弟二人負(fù)責(zé)分割。假如他們的估計(jì)有絲毫偏差或用力不當(dāng)或下錘角度錯(cuò)誤，這塊金剛石可能會(huì)分裂成上萬粒碎石，那時(shí)分割專家的前途名望將就此終結(jié)。再舉木錘，此時(shí)緊張得連呼吸也感困難了，分割專家大力一錘打在了新?lián)Q上的刀背上，鉆石按計(jì)劃完整地分割成三塊。巨鉆分割完畢后，于同年3月3日開始切磨，由三位琢磨專家每天工作14個(gè)小時(shí)、費(fèi)了八個(gè)月時(shí)光，琢磨成最大的四粒鉆石。它有74個(gè)刻面?！皫?kù)利南第三”為梨形，鑲在英女王王冠的尖頂上。它鑲飾在英女王王冠的邊上。九顆鉆石余下的五顆是：第五顆為心形；第六顆為船尖形；第七顆為船尖形；第八顆為長(zhǎng)方形；第九顆為梨形、。余下非常細(xì)小不能琢磨的碎石一堆、。成品的重量只占原石的三分之一，可見原石琢磨成鉆石的消耗是非常之大的。也就是說，要是“非洲之星”的“庫(kù)利南”沒有裂開的話，其總重量應(yīng)在4606克拉以上。來自英國(guó)曼城一家著名餐廳的資深調(diào)酒師杰尼克斯所設(shè)計(jì)的這件佳作。目前最貴的一只價(jià)值50，（折合27，000英鎊）的2克拉訂婚鉆戒。：價(jià)值55，000美金如果為你的指甲涂上一層鉑金粉，那感覺會(huì)是如何呢？又有多少人會(huì)瘋狂到真的那樣去做？答案是：很多！由《魅力》雜志攜手鉑金制造商約翰遜每瓶指甲油價(jià)值250美金。：價(jià)值77，這款全球最貴的香水價(jià)值47，500英鎊。香水的制造者是英國(guó)著名的香氛大師阿瑟香水的外包裝盒也是非同一般，它由專業(yè)的勞斯萊斯汽車車身制造工人制作完成，并配有鑲嵌寶石顆粒的金質(zhì)鑰匙。都有誰花了47，500英鎊購(gòu)買過這瓶香水呢？邁克爾泰森也曾買過三瓶。：價(jià)值265，000美金瑞士高端書寫品牌凱蘭帝（或稱：卡朗達(dá)什）推出了一款名為“La Modernista Diamonds”的鉆石墨水筆，并在倫敦哈洛德百貨公司進(jìn)行出售，價(jià)格為265，000美金。高迪所制造，它擁有18克拉金質(zhì)筆尖，筆身鑲滿5，072顆鉆石，以及96顆切割紅寶石。La Modernista Diamonds187。(1852 – 1926)。La Modernista Diamonds187。墨水筆筆桿鑲有5072顆、共重20卡的Top Wesselton VS鉆石。此5168顆寶石由日內(nèi)瓦寶石大師Robert Perron花半年設(shè)計(jì)及制造，鬼匠神工顯量不凡氣派。La Modernista Diamonds187。Diamonds Collection187。它由一設(shè)計(jì)優(yōu)雅之楓木盒盛載，并擁有廠方生產(chǎn)證明以及防膺證書。據(jù)說這種咖啡一年的產(chǎn)量不超過500磅，每磅的則由300美元至800美元不等，視年份而定，因?yàn)椴⒉皇敲恳荒甓加泄潭ǖ漠a(chǎn)量的。Kopi Luwak的由來Luwak是一種有袋類貍貓，樹棲，俗稱“麝香貓”。“麝香貓”喜歡挑選咖啡樹中最成熟香甜、飽滿多汁的咖啡果實(shí)當(dāng)作食物。不幸的是，吃了又不消化，被消化掉的只是果實(shí)外表的果肉，那堅(jiān)硬無比的咖啡原豆隨后被“麝香貓” 的消化系統(tǒng)原封不動(dòng)地排出體外。麝香貓咖啡在很久以前，可能是五十年甚至六十年前已經(jīng)存在，由于咖啡豆是一種貿(mào)易商品，只有采摘而被處理過的咖啡豆才會(huì)做賣買及成為主要的外匯收入，而那時(shí)候的所謂麝香貓咖啡只有貧窮的農(nóng)民才會(huì)弄來喝。在十多年前，一位德國(guó)人在蘇門答臘的加幼山（GayoMountain）發(fā)現(xiàn)了麝香貓咖啡，經(jīng)處理過后飲用，認(rèn)為乃是全世界上最好喝的咖啡飲品，經(jīng)廣泛宣揚(yáng)后成為現(xiàn)時(shí)全世界最珍貴、罕有和最昂貴的咖啡豆。溫斯頓最為知名的美麗寶石 希望之星（The Hope Diamond），并且還擁有一段傳奇的歷史：1642年，寶石自印度啟程，26年之后被路易十四收入囊中，他將這顆寶鉆譽(yù)為“法國(guó)藍(lán)寶石（French Blue）”。然而，路易十四佩帶希望之星后不久便亡故，使得這顆寶鉆從此蒙上一層悲劇色彩。? ? 法國(guó)大革命期間，女爵遭到斬首的噩運(yùn)。上世紀(jì)20年代初，寶鉆由美國(guó)華府社交名流愛芙琳麥可林（Evelyn Walsh MacLean）擁有。海瑞十年之后，溫斯頓先生決定將寶鉆捐贈(zèng)給史密森機(jī)構(gòu)（Smithsonian Institution），收藏于該博物館的海瑞從此，希望之星成為該博物館最受歡迎的館藏，每年都有將近700萬人前來參觀。派克出生于1863年，美國(guó)威斯康辛州的舒爾斯堡。他把每一支筆拆開，修理好后再還給學(xué)生。并于1888年創(chuàng)立了派克公司。這個(gè)經(jīng)營(yíng)哲學(xué)一直指導(dǎo)著派克公司致力于制造“更好的筆”。香奈兒5 世界上獨(dú)有一款香水任憑時(shí)光流轉(zhuǎn)卻散發(fā)日久彌新的魅力，那就是N176。誕生于1921年的香奈兒N176。超過83種的珍貴成份、傳統(tǒng)的手工工藝、現(xiàn)代感十足的瓶身、全球通用的名字、夢(mèng)露的貼身睡衣...令無數(shù)女人對(duì)它心馳神往。先由依蘭與橙花作序，然后是五月玫瑰和茉莉的完美混合，散發(fā)出匠心獨(dú)具的花香氣息。但是，香奈兒5號(hào)香水產(chǎn)品的最大特點(diǎn)還是在于不試圖重現(xiàn)鮮花的香味——即使到了21世紀(jì)的今天，市面上的香水，無一不在小小的香水瓶子里，努力地試圖將鮮花的香味重現(xiàn)，并以模仿真實(shí)的花香為傲。第五篇：奢侈品調(diào)查報(bào)告奢侈品調(diào)查報(bào)告奢侈品調(diào)查報(bào)告1近年來中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民活水平的迅速提高，促使了出境旅游限制政策不斷松動(dòng)，進(jìn)一步激活了我國(guó)公民的出境旅游意愿，使之演變成為公民的實(shí)際消費(fèi)行動(dòng)。20多年前，國(guó)外媒體曾報(bào)道過日本游客的購(gòu)物“盛況”：“一批又一批挎著相機(jī)、旅行者打扮的日本人成群結(jié)隊(duì)地?fù)磉M(jìn)了Hermes、Gucci、Chanel和LV的店鋪，他們腰部鼓囊，臉色紅潤(rùn)，興奮地東張西望，幾個(gè)日本人費(fèi)力地從挑花了眼的同伴中擠出身子，指著柜架上的皮包大聲嚷道‘這一排全要了’！”。有數(shù)據(jù)顯示，20xx年中國(guó)人購(gòu)買的奢侈品中有56%是在海外消費(fèi)，消費(fèi)額約130億美元；而到了20xx年這一比例達(dá)到了73%，消費(fèi)額達(dá)740億美元。中國(guó)人在20xx年買走了全球47%的奢侈品，是全球奢侈品市場(chǎng)無可爭(zhēng)議的最大客戶。一個(gè)一身名牌的人，在與人交往中一定會(huì)給對(duì)方一個(gè)突出的印象：有錢人。假如他再加上文質(zhì)彬彬談吐不凡，那他在周圍人眼中必定是一個(gè)成功人士了。其次，很多人原來沒有社會(huì)地位，不被社會(huì)所重視和尊重，現(xiàn)在他們通過艱辛努力成功了，他們一定要通過某種方式展示自身價(jià)值來獲得社會(huì)的認(rèn)同和贊賞。[2]中低收入的人們也同樣希望通過這種方式來武裝自己，讓自己在周圍的群體中稍微揚(yáng)眉吐氣。他們首先通過奢侈品進(jìn)行自我身份攀比，進(jìn)而攀比家庭財(cái)富和社會(huì)地位。而為何國(guó)人如此熱衷在境外消費(fèi)？一個(gè)最重要的因素：便宜。對(duì)于中國(guó)游客來說，出國(guó)機(jī)會(huì)的稀缺性，使人有了一定要購(gòu)買盡可能多的39。人民幣的升值也讓國(guó)外一些商品的價(jià)格變得更加誘人，尤其是在國(guó)內(nèi)動(dòng)輒上萬元售價(jià)的奢侈品，在國(guó)外沒有了高額進(jìn)口稅、營(yíng)業(yè)成本等因素，出售的價(jià)格已遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)，再加上打折、退稅，如此“占便宜”的好事讓人無法拒絕。所以在市區(qū)內(nèi)的名牌旗艦店很少能看到中國(guó)人的身影，他們?nèi)墼诔峭獾馁?gòu)物廣場(chǎng)各大品牌的工廠折扣店或者是機(jī)場(chǎng)碼頭的免稅店了，甚至可能有人再考慮在折扣中把旅行費(fèi)用“賺”回來。中國(guó)人崇尚禮尚往來，也擅長(zhǎng)禮尚往來。當(dāng)親手把禮物交給他們時(shí)，意味著送了一份人情或是還了一份人情，在親朋中的印象大大提升，以后的相處關(guān)系也就更加和諧。誰不愿意與土豪做朋友，誰都愿意和別人提起“嗨，這是我朋友從國(guó)外帶回來送給我的”。我們總是在意別人的看法，關(guān)切別人對(duì)自己的印象，所以不惜代價(jià)來美化自己。[3]綜上所述，中國(guó)出境游客的奢侈品消費(fèi)中盲目還是大于理性的。人們希望通過提升外表上的層次來富足內(nèi)心的思想境界，希望通過身上衣物飾品的價(jià)格來體現(xiàn)自己的客觀價(jià)值。當(dāng)我們的追求品味達(dá)到我們真正熱愛那些豪華奢侈品時(shí)，那些商品在我們眼中也不會(huì)再是“奢侈品”了，生活必需品而已。當(dāng)然這是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，人民綜合素質(zhì)的提高不是短時(shí)間就能實(shí)現(xiàn)，但是，如何更加理性的消費(fèi)是我們?cè)谏钪锌梢噪S時(shí)注意的。作為現(xiàn)代大學(xué)生我們，更應(yīng)該去認(rèn)真遵守，理性消費(fèi)。二、關(guān)注奢侈品年齡分布在年齡風(fēng)向標(biāo)很容易發(fā)現(xiàn)不管是在1019,2029還是3039的年齡段，LV、YSL、Gucci、卡地亞、香奈兒這幾個(gè)品牌還是高居前列。四、奢侈品整體趨勢(shì)，整體搜索指數(shù)同比下降17%，整體環(huán)比下降10%。六、關(guān)注奢侈品地域分布和人群屬性奢侈品關(guān)注度較高集中在廣東、北京、上海、浙江這幾個(gè)省份。總的來說對(duì)于奢侈品的關(guān)注還是集中在幾個(gè)品牌之中，例如LV、YSL、Gucci、卡地亞、香奈兒等，并且關(guān)注奢侈品男女比例不會(huì)有很大的區(qū)別，地區(qū)分布較集中于一線城市。先階段對(duì)奢侈品的關(guān)注在各方面都有一定程度的下降，所以要集中調(diào)