奢侈品調(diào)研報告-在線瀏覽
2025-02-19 21:52本頁面
【正文】 。它是貴族形象的代表。“勞斯來斯”汽車就有貴族車的象征。這種“最高級”必須從外觀到品質(zhì)都能逐一體現(xiàn)。正因為人們對其奢華“顯而易見”，它才能為主人帶來榮耀。那些購買奢侈品的人完全不是在追求實用價值，而是在追求全人類“最好”的感覺。 特點 3：個性化 奢侈 品牌往往以己為榮，它們不斷樹立起個性化大旗，創(chuàng)造著自己的最高境界。他們獨巨匠心，各顯其能。也正因為奢侈品的個性化很不象大眾品，才更顯示出其尊貴的價值。所謂品牌的專一性，指的是品牌只服務(wù)于某一個產(chǎn)品或某一類產(chǎn)品。品牌多元化經(jīng)營本身就是品牌管理的大忌，更何況是一個奢侈品牌呢？“皮爾 卡丹”葡萄酒，結(jié)果失敗了。“人頭馬”要是成功地推出一個洗發(fā)水來，“寶潔”一定是七竅生煙了。讓大多數(shù)人產(chǎn)生可望不可即的感覺是奢侈品牌營銷的使命。因此，要維護目標(biāo)顧客的優(yōu)越感，就當(dāng)使大眾與他們產(chǎn)生距離感。奢侈品牌要不斷地設(shè)置消費壁壘，拒大眾消費者于千里之外。所以，可以這么說，奢侈品牌就是“夢寐以求，少數(shù)擁有”。一個售價 30萬的愛馬仕皮包，其中大概 10萬元用于廣告營銷 ——最終由消費者買單 。誰是奢侈品的生產(chǎn)商、奢侈品的品牌是什么，對中國消費者來說非常重要。世界奢侈品協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示 ,2023年中國奢侈品市場的規(guī)模達到 80億元 ,占全球市場的份額達到 18%,是世界第三大奢侈品消費國。 2023年 1月，世界奢侈品協(xié)會公布的報告顯示，截至 2023年 12月底，中國奢侈品市場年消費總額已達 126億美元，占據(jù)全球份額的 28%，中國已成為全球占有率大的奢侈品消費國家。其次是35左右的中青年人群，由于中國目前處于發(fā)展中市場 ,年輕人成功的例子比比皆是 ,他們有經(jīng)濟實力消費奢侈品 ?？梢园涯贻p人消費群體分為三種消費類型“真正可以買得起奢侈品的人” {富有階級 }和“花光所有錢來買一小件奢侈品的人”崇拜名牌、獲取滿足 {月光上班族 }。給官員送禮、給愛人送禮、給客戶送禮。 現(xiàn)狀 3. 中國奢侈品消費多元化 奢侈品 一直是一個“可望而不可及”的領(lǐng)地，然而現(xiàn)在卻進入越來越多人的生活中，呈現(xiàn)“大眾化”、“低齡化”、二三線城市爆炸式增長、從生活用品轉(zhuǎn)向生活方式等多元特征 。而對于那些二三線城市的高收入居民來說，既擁有還不錯的收入，又有向大城市生活水平靠攏、消費奢侈品的巨大熱情。盲目 攀比，追隨，向往 。奢侈品在華 定價遠遠 高于富裕 發(fā)達國家。在超市里，人們可以買到一些最很好的奢侈品牌。全球各大奢侈品商家在中國銷售奢侈品，多是搶占發(fā)達城市中心商業(yè)圈的黃金位置開設(shè)專賣店乃至旗艦店，因為這樣才能讓消費者體會到品牌的尊貴和其象征價值，才能滿足中國消費者購買奢侈品所追求的某種內(nèi)在需要 。 我們 不是為奢侈品本身而買，而是為奢侈品代表的內(nèi)容而買。這是大部分消費者的思維。中國 奢侈品行業(yè)各品類中前 5大品牌約占一半的市場份額，其中大部分均為國外品牌 。成就一個品牌，還需要花大量的人力和物力。 現(xiàn)狀 7：中國奢侈品消費者需求變化 ? 自 2023年開始，中國奢侈品市場出現(xiàn)了放緩的跡象，奢侈品整體環(huán)境不容樂觀，鮮有奢侈品公司業(yè)績持續(xù)高速增長。中國反腐行動對過度消費的打擊，以及香港的“占中”風(fēng)波對奢侈品行業(yè)影響嚴(yán)重。 ? 中國 奢侈品消費者需求變化的另一個方面是對本土奢侈品的再認(rèn)識和再發(fā)掘。現(xiàn)在這一趨勢正在發(fā)生變化，中國很多本土奢侈品企業(yè)已經(jīng)覺醒，它們的產(chǎn)品設(shè)計和對消費者需求的研究已經(jīng)得到很大程度的提升，比如瓷器，大陸和臺灣的某些企業(yè)已經(jīng)能夠生產(chǎn)出具有國際大牌基礎(chǔ)的產(chǎn)品，但是目前仍各自為戰(zhàn)，尚未崛起偉大的企業(yè)，這一領(lǐng)域存在巨大的機會。 現(xiàn)狀總結(jié) 隨著 奢侈品行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的奢侈品企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。 2023年全球奢侈品市場結(jié)構(gòu)分布 分布 1. 品種 全球奢侈品行業(yè)可細分為服裝、皮具、配飾、鞋類、硬奢侈品、香水、化妝品等幾大類。從行業(yè)占比來看，全球奢侈服裝消費額仍以 27%的比重居全球奢侈品行業(yè)市場首位，其次為香水及化妝品，市場占比為22%。 全球奢侈品 消費額區(qū)域結(jié)構(gòu) （按 地理區(qū)域 ）（單位： %） 分布 3. 消費比例 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的 《 中國奢侈品行業(yè)市場需求與投資預(yù)測分析報
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