國內(nèi)奢侈品消費人群特點-在線瀏覽
2025-04-13 21:16本頁面
【正文】 頂端消費者負(fù)擔(dān)得起的商品或服務(wù)。目前，國際公認(rèn)的“奢侈品”主要包括高檔服裝、珠寶首飾、高檔化妝品、豪華汽車和游艇等。2中國奢侈品消費群體特征分析富裕群體是典型的奢侈品購買者，以男性為主，年齡在40歲以上。高收入群體由一系列人群組成，包括企業(yè)家、商人和社會名流，性別比較均衡。這個消費層級的人士的收入是所有奢侈品消費群體中最低的，年齡也在25歲到40歲之間，女性消費者較多。例如，性別相同、年齡一樣、收入相當(dāng)?shù)膬蓚€顧客可能會有完全不同的消費特點，一個人總是買特別便宜的商品，而另一個人可能買最貴的商品，這源自于消費者購買奢侈品動機的差異。有學(xué)者在研究中發(fā)現(xiàn)，不同收入層級購買動機不同。普遍來說，中國奢侈品消費者的消費心態(tài)仍以“顯示身份”為主，消費者屬于“商品驅(qū)動型消費”類型；而在奢侈品市場較為成熟的發(fā)達(dá)國家，消費者偏愛“體驗驅(qū)動型消費”，追求能夠放松壓力的舒適假期或者高品質(zhì)的服務(wù)。他們渴望成功，成功意味著金錢或權(quán)力，他們成功后急切需要一些東西證明、炫耀他們的成功，標(biāo)榜自己的上層人士身份
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