國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)人群特點(diǎn)-全文預(yù)覽
【正文】 消費(fèi)群體較低，在消費(fèi)奢侈品時(shí)受經(jīng)濟(jì)因素影響較大，他們不可能經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)奢侈品，所以高級(jí)白領(lǐng)群體通常會(huì)用其他消費(fèi)方面的收斂節(jié)約來(lái)支持他們奢侈品的消費(fèi)，作為對(duì)自己的獎(jiǎng)勵(lì)。高收入群體是中國(guó)的新富階層，面對(duì)自己突然增加的財(cái)富，他們需要選擇一些“富貴的標(biāo)志”來(lái)標(biāo)榜自己的成功和富有。富裕群體的奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)主要是炫耀和身份象征。朱曉輝、盧泰宏借鑒Vigneron,，通過(guò)定性研究的消費(fèi)者訪談，提出了中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的消費(fèi)動(dòng)機(jī)模型，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的社會(huì)性奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)包括：炫耀、從眾、社交、身份象征；個(gè)人性奢侈品消費(fèi)動(dòng)機(jī)包括：品質(zhì)、享樂(lè)和自我贈(zèng)禮。他們與富裕階層不同的地方在于他們是新近富起來(lái)的人群，他們的年齡小于富裕群體，大多在25歲到40歲之間。作為非生活必需品，奢侈品是一個(gè)相對(duì)的概念，不同的地點(diǎn)和不同的時(shí)間，奢侈品的物質(zhì)形式會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，并可根據(jù)個(gè)人、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)等環(huán)境的不同可以分為絕對(duì)奢侈品和相對(duì)奢侈品，如高檔鐘表在目前來(lái)說(shuō)是相對(duì)奢侈品，但游艇、私人飛機(jī)在目前來(lái)說(shuō)就是絕對(duì)奢侈品。”美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家凡勃倫早在1899年就
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