【正文】 商德故事 □ 生意興隆之謎 □ 商戰(zhàn)謀略 □ 海外豫商 □ 奇思妙想創(chuàng)富 □ 商海沉浮 □ 市場觀察 □ 商場騙局揭秘 □ 富翁傳奇 □ 營銷策略 □ 管理狐貍經(jīng) □ 百姓財路 □ 玩著賺著 □ 商場小說精選 汽車雜志策劃案 一、 策劃點 XX 國際汽車城以幕后操作形式委托第三方主辦一本面向 XX 汽車經(jīng)銷商和汽車消費者的獨立地方刊物，從中為 XX國際汽車城建立一個中立宣傳平臺，為 XX國際汽車城招商推廣服務。 六、發(fā)行方式 《天下豫商》擬以國際流行的 DM 直投方式發(fā)行為主，兼及在社會渠道發(fā)行的方式。文章短小精悍，平均 10 分鐘可讀完一篇。 辦刊方向：把握正確輿論導向；努力提高 辦刊質(zhì)量；樹立豫商良好形象；刊與豫商同時崛起 辦刊方針：以科學的理論武裝人；以正確的輿論引導人；以高尚的精神塑造人；以優(yōu)秀的作品鼓舞人。對理事單位（收取相關的費用），提供更多的包括廣告宣傳在內(nèi)的多項增值服務。 （五）發(fā)行及市場策略 雜志定價在 20元 /本左右。 《選擇合適的市場推廣方式》 《如何保護自己的品牌》 規(guī)范 中小企業(yè)隨著規(guī)模的擴大，如何讓管理模式規(guī)范化。 《如何找到中國的“天使”》 《 VC 商的眼光》 IPO 在國內(nèi)及海外股市上市方面的報道。 板塊三、資本 本板塊關注中小企業(yè)的融資難題及現(xiàn)金流管理。 《河北首個中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)孵化基地是如何“孵化”出來的》 《新農(nóng)村建設中的投資機會》 聚光燈 與中小企業(yè)相關的月度熱點人物、熱點事件。 市場定位 《中小企業(yè)》是一本面向中小企業(yè)的綜合財經(jīng)雜志，為讀者提供企業(yè)管理、融資、市場機會等方面的實用資訊，幫助他們解決企業(yè)遇到的難題。第一類如《讀者》、《知音》、《商界》等，第二類如《 IT 經(jīng)理世界》、《時尚》、《財經(jīng)》等，第三類如《中國會展》、《頑皮娃娃》等。 總結(jié)：中小企業(yè)雜志的市場空間巨大，尚無強有力的競爭者。 《企業(yè)家 entrepreneur》 美國面向中小企業(yè)的一本財經(jīng)雜志。 （ 3）資訊類信息占相當大的篇幅。 （資本運營、中小企業(yè)板、創(chuàng)新基金、財務管理、投資警戒） l 招投標：一塊越來越受人們歡迎的投資新天地，全國首創(chuàng)，獨家新聞。 （望風臺、特別報道、熱點透視、走向東盟、財經(jīng)縱覽等） l 創(chuàng)業(yè)：這是創(chuàng)業(yè)者交流經(jīng)驗的平臺。主辦單位：廣西科學技術情報研究所。 （ 5）向理事單位收取會費，是其營業(yè)收入的主要渠道之一。基本上沒有涉及到融資方面的內(nèi)容。 定價： 12 元 /本。 《中國中小企業(yè)》 主管單位：國家發(fā)改 委。 廣告客戶分析： 推出針對中小企業(yè)的產(chǎn)品或服務的 IT 廠商（硬件、軟件、網(wǎng)絡服務等）。 此外，還包括中小企業(yè)研究人員、政府官員等。 而這也就為一本針對中小企業(yè)的雜志提供了市場運作的空間。與國外相比，目前我國中小企業(yè)除面臨關注度較高的融資難、政策不平等、產(chǎn)業(yè)準入限制等方面的問題外，更重要的則是公司治理上的官商不分、改制乏力、治理不完善、審計制度不健全、缺乏社會責任感等問題，而這也是困擾中小企業(yè)發(fā)展的真正原因所在。 C． 高檔社區(qū)的雜志巡展及征閱活動。它們都遵循一樣的編輯規(guī)范：角度的平實、客觀，語言的優(yōu)美、親切，內(nèi)容的故事性和文化感。只有精神層面的交流，才能吸引長期的讀者，構(gòu)建起一本雜志長久的競爭力。語言風格方面，在保持平實的基礎上，向高雅偏移而不要去媚俗（富翁階層中很多人文化層次比較高，即使是像小煤礦主這樣的暴富者，也希望去“附庸風雅”，向貴族靠攏。并且，可以 視廣告情況來做?？?。 美侖美奐 （即封面文章，對某一話題、熱點等的深度重點報道） 豪門內(nèi)外 （圈內(nèi)人交流板塊） 峰會 俱樂部 浮華背后 （精神文化板塊） 貴族 關于歷史及現(xiàn)實中貴族的從生活到精神文化層面的資訊。 運動 高爾夫、馬術、網(wǎng)球等。 豪宅 也包括家具、裝修等。 圈子 富翁圈子的最新活動與報道。未來，可以逐步進行市場細分，做不同類型的子刊。 目標讀者的閱讀需求：理財信息需求、消費信需求息、精神層面的信息需求（前面詳細談論過，不做贅述）。這些問題都值得去琢磨。 當然，《羅伯報告》英文雜志在運作中也有一些值得商榷的地方： 《羅伯報告》從不同側(cè)面滿足了讀者的消費信息需求和理財信息需求，但是在精神層面，如何得到最大程度的社會認同感，如何讓財富不 再是數(shù)字而更有價值等方面，該刊并未提供更多的信息，可以說是一個缺憾。奢侈品雜志在某些方面類似于 DM 雜志，發(fā)行量不大，但發(fā)行對象非常明確，并且讀者數(shù)據(jù)庫經(jīng)常性的維護和更新。 舉重若輕，引領行業(yè)標準。 2 （二）《羅伯報告》英文雜志評析 《羅伯報告》英文雜志的特色（或者說成功之處）： 浮華與平實的完美結(jié)合。因此，必然產(chǎn)生對奢侈品信息的閱讀需求。他們非常關注自身的職業(yè)發(fā)展，個人消費方面有較強的確定性，以及對奢侈品有較高的敏感度。 接下來，首先對富翁階層的閱讀需求 做出分析；其次，看一下《羅伯報告》英文雜志的成功之處，以及是否存在一些值得改進的地方；最后，提出奢侈品雜志的一個策劃草案， （一）富翁階層的閱讀需求 富翁階層的典型描?。? A． 往往是一家或多家企業(yè)股權的重要所有者，企業(yè)資產(chǎn)在其總資產(chǎn)中所占比重相當高。 1 奢侈品雜志策劃方案 一本雜志的市場定位過程，通常包括以下三個環(huán)節(jié)：目標讀者是誰？他們有什么樣的閱讀需求？如何策劃并打造出滿足（確切地說是部分滿足）目標讀者需求的雜志內(nèi)容？ 《羅伯報告》的目標讀者是美國的富翁階層。所以，現(xiàn)在需要著力解決的是第二個和第三個問題。 B． 往往是某些特殊資源的壟斷者，如娛樂明星等。 （ 2）消費信息需求 富翁們終歸是要消費的，但消費要追求與自己的身份、地位相匹配。對他們來說，財富到后來就只是數(shù)字游戲，而如何讓這些數(shù)字變回到財富，變得有意義、有價值，找到除財富增長和消費外新的人生支點，是非常重要的。平實是《羅伯報告》取勝的法寶之一。 數(shù)據(jù)庫營銷的 發(fā)行策略。這一策略使雜志本身越來越壯大，并且越來越多地滿足讀者需求。但優(yōu)美的語言表達是不是會更好些，應遵循什么樣的文字規(guī)范，既不失莊重大氣，又給人以閱讀的快感。前面提到過，《羅伯報