【正文】 （四） 市場調查計劃 （五） 銷售管理計劃 （六） 損益預估 。 （ 3） 促銷活動計劃：包括 POP、展覽、示范、贈獎、抽獎、贈關樣品、試吃會、折扣戰(zhàn)等。 （ 1） 廣告表 現(xiàn)計劃：報紙與雜志廣告稿之設計，電視廣告的 CF腳本，收音機的廣播稿等。 （ 4） 公關活動策略：公關活動的種種方式，公關的對象以及舉辦各種公關活動，所希望達成之目的是什么。 （ 2） 媒體運用策略：媒體的種類很多，包括報紙、雜志、電視收音機、傳單、戶外廣告、車廂廣告等。推廣計劃包括目標、策略、 17 細部計劃等三大部分。 可做為下一次擬訂銷售目標之基礎。 銷售目標量化之后，有下列的優(yōu)點： 可做為檢討整個行銷企劃案成敗的依據(jù)。 （二） 銷售目標 所謂銷售目標，就是指公司的各種產(chǎn)品在一定期間內必須達成的營業(yè)目標。 促銷活動的重點與原則。 銷售通路是直營，還是經(jīng)銷，或是兩者并行。 銷售目標是擴大市場占有率，還是追求利潤。下面就是雙方要研討的細節(jié)。這六大項就是行銷企劃案的本文，茲分別說明于下。 1公司過去五年的損益分析。 1各競爭品牌銷售策略的比較分析 。 各競爭品牌公關活動的比較分析。 各競爭品牌廣告費用與廣告表現(xiàn)的比較分析。 名競爭品牌產(chǎn)品優(yōu)缺點的比較分析。 各競爭品牌市場占有率的比較分析。 各競爭品牌的銷售與銷售量值的比較分析。 市場狀況分析 為了要了解整個市場規(guī)模之大小以及競爭對手之情勢，市場狀況分析必須包含一列 14 個項目。 （十） 其他應注意事項 為使體企劃案能順利推展，其他重要的注意事項得附在企劃案上，諸 如： 執(zhí)行本企劃案應具備的條件 必須獲得其他向全體員工說明本企劃案之意義與重要，借以培養(yǎng)群體的共識。 （九） 其他備案之概要說明 由于達成 目標的方法一定不只一個，所以在許多創(chuàng)意的激蕩之下，必定會產(chǎn)生若干方案。一個好的企草案要，其效果是可期待、可預測的，而且其結果經(jīng)常與事先預測的 效果相當接近。 （六） 預測效果 實施本企劃案所需的費用與預定的進度，還有必須的人力、設備等，詳細列表說明。 15 （四） 企劃案目標 企劃案的目標寫得愈明確、具體、愈理想。 （三） 企劃案完成日期 依企劃案完成的年月日據(jù)實填寫。如果是企劃群的話，每一位成員的姓名、所屬單位、職位均應寫出。 格式 一般企劃案 （一） 企劃案各稱 企劃案的各稱必須寫得具體清楚，舉例來說，“如何防盜企劃案”這樣的各稱，就不夠完整、明確，應該修正為“某某市 1990 年 6 月 12 月社區(qū)防盜企劃案。 不過對毫無經(jīng)驗的企劃人而言，要思索出企劃案的格式或架構是極不容易的事，因此本篇依性質的不同，編寫出幾種常見的不同企劃案之格式，以供企劃生手撰寫企劃案時參考。 本刊物在設計上分兩分冊，營銷冊與消費冊，消費冊僅向消費者提供。 簡單可理解為， XX國際汽車城拿出推廣預算的部分費用作為投資，打造一個具有自身廣告推廣效應兼會實現(xiàn)自主經(jīng)營的 XX 汽車界媒體平臺，也可以看作廣告渠道的創(chuàng)新，并且將更經(jīng)濟。 七、主要欄目（暫定） 經(jīng)商忠告 □ 政要論商 □ 經(jīng)濟信息卡片 □ 精英風采 □ 商情通報 □ 文化產(chǎn)業(yè)大觀 □ 熱點冷思 □ 名家論壇 □ 新興職業(yè)透視 □ 創(chuàng)業(yè)金典 □ 商德故事 □ 生意興隆之謎 □ 商戰(zhàn)謀略 □ 海外豫商 □ 奇思妙想創(chuàng)富 □ 商海沉浮 □ 市場觀察 □ 商場騙局揭秘 □ 富翁傳奇 □ 營銷策略 □ 管理狐貍經(jīng) □ 百姓財路 □ 玩著賺著 □ 商場小說精選 汽車雜志策劃案 一、 策劃點 XX 國際汽車城以幕后操作形式委托第三方主辦一本面向 XX 汽車經(jīng)銷商和汽車消費者的獨立地方刊物，從中為 XX國際汽車城建立一個中立宣傳平臺，為 XX國際汽車城招商推廣服務。擬采取會員制，為會員企業(yè)和個人提供周到、快捷、低價、高質的服務；同時贈送政府、經(jīng)濟研究機構、大中專院校、文史檔案機構、高檔會所、交通航空等公共場所，從而保證《天下豫商》的高覆蓋率。 六、發(fā)行方式 《天下豫商》擬以國際流行的 DM 直投方式發(fā)行為主，兼及在社會渠道發(fā)行的方式。 四、讀者定位 主要目標讀者：從事商企事業(yè)的成功和成熟人士，擁有經(jīng)濟話語權的商務人士、職業(yè)經(jīng)紀人、企業(yè)決策者、行政裁決人等社會 名流以及普天下的豫商和擬投身商界的各類人士。文章短小精悍，平均 10 分鐘可讀完一篇。 雜志形態(tài)： 前期以內刊形式，辦理連續(xù)內資號；后期與正規(guī)刊物合作，發(fā)行下半月性有正規(guī)刊號雜志。 辦刊方向：把握正確輿論導向；努力提高 辦刊質量；樹立豫商良好形象；刊與豫商同時崛起 辦刊方針：以科學的理論武裝人；以正確的輿論引導人；以高尚的精神塑造人；以優(yōu)秀的作品鼓舞人。 天下豫商雜志策劃方案 一、辦刊宗旨、辦刊指導思想、辦刊方向、辦刊方針： 辦刊宗旨：以“宣傳豫商，服務豫商，推動 豫商崛起，振興河南經(jīng)濟”為己任，傾力協(xié)助豫商健康成長！通過《天下豫商》雜志的強力傳播，使天下豫商享譽天下，使天下豫商的事業(yè)，社會效益最優(yōu)化，經(jīng)濟利益最大化。對理事單位（收取相關的費用），提供更多的包括廣告宣傳在內的多項增值服務。征訂前期可以從免費贈閱一兩期雜志開始。 （五）發(fā)行及市場策略 雜志定價在 20元 /本左右。為廣告商投放廣告做鋪墊。 《選擇合適的市場推廣方式》 《如何保護自己的品牌》 規(guī)范 中小企業(yè)隨著規(guī)模的擴大，如何讓管理模式規(guī)范化。 HR 中小企業(yè)人力資源管理方面的資訊。 《如何找到中國的“天使”》 《 VC 商的眼光》 IPO 在國內及海外股市上市方面的報道。 《我是如何拿到 300 萬外國政府貸款的》 《 XXX 公司：美國上市咋就這么難》 信貸 在銀行貸款方面的實務操作信息。 板塊三、資本 本板塊關注中小企業(yè)的融資難題及現(xiàn)金流管理。 《如何 與大企業(yè)共舞》 《