【正文】 跨界營銷的選擇上，受訪者更。在品牌選擇代言人的問題上，45%的受訪者選擇“各界名人（如運動員、鄭商名流等）”，另有1/3的受訪者選擇實力派演員，選擇“當紅偶像Idol”的比例為17%，即便在“9500”人群中，流量明星的占比也未過20%。在最值得購買的二手奢侈品品類中，“珠寶”、“腕表”和“包袋”排名前三。另有近3成的受訪者是出于價格更便宜的因素。超過4成的受訪者曾經(jīng)購買過二手奢侈品。此外，電商平臺的售前及售后服務、價格及貨品的真實性也是消費者選擇電商平臺的主要原因。超過半數(shù)受訪者認為輕奢品牌影響了其對傳統(tǒng)奢侈品的購買欲望；還有近1/3的受訪者認為兩者并沒有強替代關(guān)系，而是依款式而定。購買奢侈品的主要因素中，超過6成的受訪者看重“設計和品質(zhì)”，近一半受訪者選擇“性價比高”，奢侈品是“身份的象征”占37%。從性別來看，男性首選腕表，其次是珠寶和成衣；而女性則把珠寶放在首位，其次是包袋和腕表。近半數(shù)受訪者愿意花“30%的月薪”購買奢侈品，理性消費占主導。什么是公眾心目中奢侈品的典范？不論是最喜歡的還是擁有最多的品牌，香奈兒都遙遙領(lǐng)先，不愧是“奢侈品”。Consumer和Marketer生來就是一對。深入了解國內(nèi)奢侈品的消費圈層顯得尤為重要。00—Z世代生活場景報告》后，基于對中國消費者的全面調(diào)研、深入研究和以往調(diào)研經(jīng)驗完成并，期待更加全面、多元的理解消費者的奢侈品認知及消費觀念，為品牌提供新時期下的營銷啟示。更多市場調(diào)查，就上！奢侈品調(diào)查報告7[20xx年10月26日]整合性營銷服務咨詢公司樸睿鉑爾（PCG），正式發(fā)布《20xx奢侈品營銷啟示錄》研究報告。而關(guān)于關(guān)稅的問題，也是消費者們普遍比較關(guān)心的問題。對于一直備受業(yè)界和消費者關(guān)注的奢侈品關(guān)稅問題，周婷認為，中國奢侈品關(guān)稅將在未來23年內(nèi)大幅降低，并在將來可能被取消“奢侈品稅”。從政策層面上看，國家會通過自貿(mào)區(qū)等形式的免稅試點和適當開放網(wǎng)購監(jiān)管驗證放開稅收政策的優(yōu)劣利弊，以通過適當政策進一步減少消費外流。對于我國免稅市場的發(fā)展前景，財富品質(zhì)研究院院長周婷表示，中國免稅市場短期內(nèi)格局不會有太大改變。全球范圍來看，免稅行業(yè)的并購將快速加劇，大型免稅集團通過并購其優(yōu)勢將更加明顯，小型免稅公司便更難存活。在互聯(lián)網(wǎng)時代，免稅行業(yè)也會集體快速向網(wǎng)絡擴張。此次的市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國消費者免稅店購物在境外購物消費中所占比重從去年的65%下降到今年的62%，并呈現(xiàn)進一步降低的態(tài)勢。同時，中國消費者在大陸購買奢侈品的比例較去年減少了2%，港澳地區(qū)銳減14%。據(jù)財富品質(zhì)研究院預計，今年中國人的奢侈品消費將進一步轉(zhuǎn)向境外，港澳地區(qū)（30%）、歐洲（22%）、美國（21%）是中國人海外購買奢侈品最主要的`三大地區(qū)。去年國人買走全球47%的奢侈品，合計約1020億美元。其中三亞為中免帶來持續(xù)利益，增幅達到40%。這得益于亞洲，特別是中國大陸游客這一龐大消費群體及其強勁的消費力。兩大免稅店業(yè)績大增財富品質(zhì)研究院是中國第一個關(guān)于富豪生活方式的專業(yè)研究、顧問機構(gòu)。近日，據(jù)財富品質(zhì)研究院發(fā)布的一項調(diào)查報告顯示，去年我國消費者境外人均消費1508歐元，是歐美的35倍。奢侈品調(diào)查報告6奢侈品，被認為是富貴人家的象征。在以寄生性消費為主的大學生中，培養(yǎng)獨立的理財能力、科學的價值觀和信用概念應是當務之急。大學生的基本生活消費大體上是現(xiàn)實的、合理的。(4)嚴禁杜絕攀比、追星、過分追求時尚與個性。(2)學會記帳和編制預算。做到勤儉持家。(三)家庭方面家庭應變無私奉獻為適度供給，父母擴無私奉獻助長了有些大學生奢侈浪費之風。(3)對于貧困的學生，學校要多關(guān)心，多提供勤工助學崗位，多關(guān)注生活狀況，學習狀況。(二)學校方面學校重視培養(yǎng)大學生正確的消費意識和理財觀念社會：(1)學?？稍O立專門的理財教育課堂，對大學生的消費觀念和消費習慣進行輔導和培訓，讓他們早日樹立正確科學的理財觀念。然而，對于大學生而言，一方面他們絕大部分人還不能擁有更多的金錢，另一方面他們的消費欲望則越來越大。(一)社會方面相對于發(fā)達國家而言，我國大學生的理財仍是一個非常薄弱的環(huán)節(jié)。另外也有一些原因決定了當代大學生奢侈品消費的觀念與行為：其一，價格、質(zhì)量、潮流是吸引大學生消費的主要因素其二，社會建設范疇中缺少大學生勤儉節(jié)約生活消費觀的內(nèi)容。當學生家庭可以在經(jīng)濟上滿足較高的消費條件時，這些思想就會在潭門的消費行為上充分體現(xiàn)。當前大學生在奢侈品消費的`錯誤觀念等問題，既與社會大環(huán)境的負面影響有關(guān)，也與家庭、學校教育缺乏正確引導有關(guān)。這是一種良好的消費心態(tài)，他們對消費奢侈品的看法是要堅持勤儉節(jié)約，該買的就買能省的就省，不買奢侈品，科學消費綠色消費。我們其采訪內(nèi)容包括月平均消費水平、經(jīng)濟來源、消費用途、消費習慣、奢侈品消費理念以及對自身奢侈品消費的看法等。也有13人要經(jīng)過長久的計劃后才會做出是否要進行消費的決定。 13人三個月會進行一次。這是個值得深思的問題，對不同物品的選擇反映了其不同的心理。由調(diào)查不難看出，城鎮(zhèn)比鄉(xiāng)村的大學生消費要高些，但這主要決定于城鄉(xiāng)傳統(tǒng)的家庭收入落差，由此可以看出制約其消費的是家庭經(jīng)濟狀況。從未思考過錢應該怎么花、花多少，而且消費的隨意性很強，面對有獎銷售、打折等促銷手段容易沖動，不知不覺就把錢都花了。據(jù)調(diào)查，%的同學在拿到一個時期的生活費時，不會做什么安排，隨意取用。在購買類型方面，沖動型的占38%，理智型的占44%，盲目型的占18%，這說明大學生并沒有完全清楚自己的消費結(jié)構(gòu)和狀況，沒有這個習慣的制約，使大學生的盈虧狀況不同，見到熱衷的東西，半數(shù)以上的人卻表現(xiàn)出較弱的自我控制性。旨在讓同學們了解當代大學生的消費、理財。其中男性大學生占53%，女性大學生占47%。并對商丘工學院在校大學生進行了奢侈品消費情況的問卷調(diào)查。二、調(diào)查目的大學生消費問題正逐年為高校及國人所重視，作為收入很少的學生群體其購買力卻在逐年增加，奢靡攀比之風日益增長，其消費結(jié)構(gòu)和消費能力是否合理發(fā)人深省，我既是以此為出發(fā)點，以問卷調(diào)查及采訪等形式確定高校大學生奢侈品消費情況調(diào)查與分析為課題的社會實踐，其意義和目的在于通過對部分高校的實地調(diào)研及調(diào)查、研究、分析。大學生的奢侈品消費狀況、消費觀念與消費模式，對未來我國經(jīng)濟的發(fā)展，奢侈品消費文化的構(gòu)建都會產(chǎn)生極其重要的影響。另一方面，又有著旺盛的消費需求和相對超前的消費觀念。他們既是當前消費主體之一，有著獨立的消費意識和消費特點，也是未來中國消費的主力和消費潮流的引導者, 他們的消費觀念更為直接的受到名人/影視作品等的影響。本次調(diào)查是MSN中文網(wǎng)聯(lián)合艾瑞咨詢對將近2萬名MSN白領(lǐng)網(wǎng)民進行的深度問卷調(diào)查，從白領(lǐng)人群對奢侈品的認識、消費習慣、品牌認知度和收入情況進行了不同程度的問卷，結(jié)合對白領(lǐng)人群工作和生活形態(tài)持續(xù)不斷的洞察和研究，為廣大都市白領(lǐng)人群提供豐富實用的資訊和服務。MSN白領(lǐng)網(wǎng)民系列調(diào)查，已成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)關(guān)注中國白領(lǐng)階層生態(tài)的主要品牌和風向標。因此，諸如被經(jīng)常討論的“白領(lǐng)背LV擠公車現(xiàn)象”，有60%的MSN白領(lǐng)網(wǎng)民對此持認同態(tài)度，認為這是個人喜好。調(diào)查顯示，雖然國內(nèi)專賣店仍是大家購買奢侈品的最主要途徑，但MSN白領(lǐng)人群由于有較多的機會到國外旅游或出差，因此在國外購買奢侈品的機會比普通網(wǎng)民高出近15%；相比之下，普通網(wǎng)民由于出國機會有限，有一半以上選擇代購奢侈品。其中，60%的女性白領(lǐng)通過雜志和品牌網(wǎng)站了解信息，也更關(guān)注價格的波動；而相對應的，有近六成男性白領(lǐng)更傾向于借助MSN中文網(wǎng)等白領(lǐng)站了解信息。最主要渠道。而廣東的白領(lǐng)人群在各類奢侈品方面的消費較少，其次是北京。上海MSN白領(lǐng)擁有奢侈品品類最多。4成的廣東白領(lǐng)網(wǎng)民購買奢侈品屬于沖動消費，朋友推薦對其奢侈品消費的影響相對較小。通過調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，40%以上北京、上海和廣東三地的白領(lǐng)人群購買奢侈品是為了品質(zhì)保證、個人愛好以及對生活品質(zhì)的追求；其中，上海白領(lǐng)在購買奢侈品時表現(xiàn)出犒勞自己辛苦工作的動機更為強烈，%，超過北京和廣州的27%及29%。在所有喜歡高檔手表的白領(lǐng)人群中，有近三成的女性白領(lǐng)選擇卡地亞，兩成以上男性白領(lǐng)比較青睞歐米茄和勞力士。根據(jù)對不同收入層次的白領(lǐng)進行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)無論是收入在元還是在20000元以上的白領(lǐng)人群，路易威登和古姿都是白領(lǐng)人群最樂于選擇和購買的箱包品牌，比例從40%到70%不等。根據(jù)調(diào)查顯示，白領(lǐng)人群擁有最多的高端化妝品品牌是雅詩蘭黛和蘭蔻，比例接近30%，排在第三位的是迪奧；其中，占六成的高收入白領(lǐng)更愿意選擇雅詩蘭黛，而近五成的稍低收入者則更青睞購買蘭蔻和資生堂；值得一提的是，通過學歷的高低所得出的購買習慣與收入的高低所得出的結(jié)論基本成正比。在所有擁有高檔服飾的白領(lǐng)人群中，有30%左右的女性白領(lǐng)擁有巴寶莉，近40%的男性白領(lǐng)擁有阿瑪尼，比例遠遠高于其他同類品牌，由此可見，阿瑪尼和巴寶莉已經(jīng)成為男女白領(lǐng)最鐘愛的高檔服裝品牌。此外，根據(jù)調(diào)查顯示，男性白領(lǐng)對于高端汽車的消費能力明顯高于女性，尤其男性白領(lǐng)對于法拉利和凱迪拉克等高端汽車的喜愛程度占了六到七成，遠遠高于女性白領(lǐng)的兩成。汽車——男愛奧迪，女愛寶馬。不同類型的MSN白領(lǐng)消費奢侈品類別集中：高檔化妝品、箱包、手表，是MSN白領(lǐng)消費奢侈品的三大件。最明顯的發(fā)現(xiàn)是，企業(yè)高層對于奢侈品的表現(xiàn)為固定消費，普通員工則更傾向于隨機沖動和打折促銷驅(qū)動。結(jié)果顯示，有49%的碩士及以上學歷的白領(lǐng)網(wǎng)民將購買奢侈品作為一種固定消費習慣，較少發(fā)生隨機沖動的消費；而大學本科和大學?？飘厴I(yè)的白領(lǐng)網(wǎng)民購買奢侈品主要是打折促銷的驅(qū)動，分別占到40%和43%，與整體MSN白領(lǐng)網(wǎng)民的奢侈品消費習慣表現(xiàn)一致。學歷不同，消費習慣差異大。不同的是，有35%的女性白領(lǐng)認為購買奢侈品是因為工作辛苦而用來犒賞自己；而男性則是由于國際知名品牌的品質(zhì)保證以及其對身份的象征，占46%，并且，女性MSN白領(lǐng)用戶更容易受到打折促銷的影響。男女有別，白領(lǐng)在購買奢侈品的動機上差異較大?！氨敬握{(diào)查報告對白領(lǐng)人群的奢侈品購買特征、地區(qū)差異、品牌偏好度以及信息獲取渠道等幾個方面進行了總結(jié)和分析，主要發(fā)現(xiàn)如下：越來越多的MSN白領(lǐng)人群將購買奢侈品看作是身份和地位的象征：保值和身份象征，奢侈品消費融合了白領(lǐng)人群的個人愛好和對生活品質(zhì)的追求。根據(jù)這一調(diào)查結(jié)果可以看出，雖然大部分奢侈品因價格因素限制難成主流，但其已逐漸成為白領(lǐng)人群生活和工作中不可缺少的一部分。MSN中文網(wǎng)執(zhí)行出版人兼總編輯劉書女士表示：“作為國內(nèi)最主要的白領(lǐng)站，MSN中文網(wǎng)一直關(guān)注白領(lǐng)人群的生活方式和熱點。報告也發(fā)現(xiàn)，在高檔汽車擁有方面，有6%的MSN白領(lǐng)擁有奧迪或?qū)汃R汽車；而阿瑪尼和巴寶莉則分別是男女白領(lǐng)擁有最多的主流服飾品牌。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，在所有參與調(diào)查的白領(lǐng)中，有九成以上的MSN白領(lǐng)人群購買過奢侈品。總之，我們希望所有的大學生都能靜下心來，思考一下自己的公平消費，有多少用于購買奢侈品，這些奢侈品對我們有什么積極的意義？也希望社會各界能從實際出發(fā)關(guān)愛大學生，用社會的力量引導大學生健康公平的消費奢侈品，為我們未來的棟梁之才的蓬勃成長保駕護航。但分散趨勢明顯，個體差異較大，主要是由于家庭情況和消費習慣的差異，全國各地的學生造成的。通過這次調(diào)查，我們基本掌握了當代大學生奢侈品消費的心理趨勢和現(xiàn)狀。(3)遵守一定的生活消費和財務管理原則。(4)個人方面加強對大學生自身的管理和監(jiān)控(1)錢要花在刀刃上。過度放縱導致自理能力低下，過度依賴他人。(3)家庭突出的應變奉獻適度供應父母擴大了他們的奉獻精神。(3)對于貧困學生，學校應該更加重視，提供更多的勤工儉學崗位，更加關(guān)注他們的生活條件和學習條件。(2)學校學校重視培養(yǎng)大學生正確的消費意識和理財觀念；(1)學?？梢栽O立專門的理財教育課堂，對大學生的消費觀念和消費習慣進行指導和培訓，使其盡快樹立正確、科學的理財觀念。但是就大學生而言，一方面大部分都不能有更多的錢，另一方面消費欲望也越來越大。(1)社會方面與發(fā)達國家相比，我國大學生的財務管理仍然是一個非常薄弱的環(huán)節(jié)。首先，價格、質(zhì)量和趨勢是吸引大學生消費的主要因素其次，大學生在社會建設的范疇內(nèi)缺乏儲蓄、勤奮和消費的觀念。他們對奢侈品消費的看法是，堅持勤儉節(jié)約，買自己該省的，不買奢侈品。調(diào)查顯示，他們的月平均消費在550元左右，包括日常生活用品、餐飲、零食、電話費、交通和上網(wǎng)，三分之一的人不消費奢侈品。為什么不可以？同時，我們組還采用訪談法進行調(diào)查，對新生進行了隨機訪談。現(xiàn)在，大學生最重要的是學習，而不是出去兼職。兼職不好找。)，而只有14名學生的理想消費來源是兼職。他們的消費原則大多是省省，10個人一個月要花一次奢侈品；13人每三個月舉行一次；9人一年一次；還有13個人要計劃太久才能決定是否消費。在對消費的態(tài)度和關(guān)注方面。另外，城市大學生遇到想買但沒錢的東西，會向家里要或者向朋友借，農(nóng)村大學生干脆不買或者自己攢錢買。在調(diào)查中，%的大學生選擇先存一定數(shù)額的錢，其余的視為這一時期的生活費，所以大學生的儲蓄觀念其實并不強。沒想過要怎么花，花多少錢，消費很隨意。調(diào)查顯示，%的學生在拿到一定時期的生活費后，不會做出任何安排。當他們看到自己熱衷的東西時，超過一半的人表現(xiàn)出微弱的自制力。在購買類型上，沖動型占38%，理性型占44%，盲動型占18%，說明大學生對自己的消費結(jié)構(gòu)和狀態(tài)還沒有完全了解。相反，我們更注重自己的形象，追求品味和品位。無論是在校還是校外，大學生的社交活動都比以前多了。這是因為中國大學生和國外不一樣，經(jīng)濟來源主要是父母的經(jīng)濟支持，兼職賺錢少，這就使得我們每個月的可支配的錢是固定的，大概300800元，對于好一點的家庭來說，錢一般不超過1500元，主要用來支付食物和日常生活用品。在購買奢侈品方面，16個人自己掙錢買；9父母購買；八個人有獎勵活動的經(jīng)驗；十二個人屬于其他來源。可以看出，大學生的消費差距正在擴大，兩極分化相當明顯，這在我國當前劇烈轉(zhuǎn)型的社會背景下是肯定的，但我們相信，隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的進一步提高，這些問題一定會得到一定程度的改善。雖然這次調(diào)查的抽樣比例很小，但我們可以一窺全貌。調(diào)查題目主要包括客觀選擇題、設計費經(jīng)濟來源、每月消費狀況、消費支出、消費觀念等。本次