【正文】 其中，近6成是因?yàn)橐患?jí)市場上買不到心儀的經(jīng)典款或限量款，而選擇在二手市場交易。作為服務(wù)大量世界頂級(jí)奢侈品品牌的本土咨詢公司——樸睿鉑爾希望從營銷人的視角，去向不同圈層的消費(fèi)者求證：當(dāng)下那些熱門的、新興的、甚至主流的傳播策略，適用于奢侈品嗎？樸睿鉑爾報(bào)告項(xiàng)目小組采取實(shí)證研究的模式，先制定調(diào)研命題及范圍，再聯(lián)合專業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)查公司Credamo見數(shù)，在20xx年6月至7月間通過線上方式通過500份問卷Pretest，根據(jù)Pretest結(jié)果再篩選城市、年齡、性別、學(xué)歷收入等因素，最終從所有問卷中選取有效樣本份，調(diào)研了來自超一線、新一線和二線共24個(gè)城市的85后、90后和95后消費(fèi)者，力求總樣本量能精準(zhǔn)呈現(xiàn)出TA們的真實(shí)畫像。但因受政策等因素制約，網(wǎng)絡(luò)免稅店不會(huì)形成氣候。中國人購走了全球近半奢侈品，僅27%是在國內(nèi)購買。給予幫助，不歧視，塑造和諧校園生活。通過調(diào)查得知，他們平均一月消費(fèi)大約在550元左右，這其中包括了日常生活用品、伙食費(fèi)、零食費(fèi)、電話費(fèi)、交通以及上網(wǎng)的費(fèi)用，其中三分之一人并沒有用于奢侈品的花銷。本次調(diào)查雖然抽樣比例較小，但我們可以窺一斑而知全貌。本次MSN白領(lǐng)網(wǎng)民系列在線調(diào)查，延續(xù)了MSN中文網(wǎng)一直以來關(guān)心都市白領(lǐng)工作和生活的宗旨，對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)過后白領(lǐng)人群的購物心態(tài)和生活狀態(tài)進(jìn)行了跟蹤調(diào)查，并得出極具參考價(jià)值的寶貴結(jié)論。京滬兩地MSN白領(lǐng)消費(fèi)奢侈品較為固定。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近一半的企業(yè)普通員工容易因?yàn)殡S機(jī)沖動(dòng)和打折促銷活動(dòng)產(chǎn)生購買奢侈品的消費(fèi)沖動(dòng)，而近六成的企業(yè)高層管理人員則表現(xiàn)為固定消費(fèi)行為。本次MSN白領(lǐng)調(diào)查報(bào)告從當(dāng)前城市白領(lǐng)人群購買奢侈品的行為特征、消費(fèi)特點(diǎn)、信息獲取渠道以及社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)四個(gè)方面出發(fā)，將白領(lǐng)群體對(duì)奢侈品的購買心態(tài)及特征進(jìn)行了收集整理與歸納，并得出了極具參考價(jià)值的結(jié)論。助長了部分大學(xué)生的鋪張浪費(fèi)。我們的訪談內(nèi)容包括月平均消費(fèi)水平、經(jīng)濟(jì)來源、消費(fèi)路線、消費(fèi)習(xí)慣、奢侈品消費(fèi)觀念以及對(duì)自身奢侈品消費(fèi)的看法等。面對(duì)有獎(jiǎng)打折銷售等促銷手段，我很沖動(dòng)，不自覺地把錢都花光了。在控制生活費(fèi)方面，7人認(rèn)為自己很節(jié)儉；16個(gè)人覺得自己剛剛好；15人認(rèn)為自己在浪費(fèi)；四個(gè)人認(rèn)為他們嚴(yán)重超支。這兩方面的矛盾使得他們的消費(fèi)行為出現(xiàn)了很多問題。作為現(xiàn)代大學(xué)生我們，更應(yīng)該去認(rèn)真遵守，理性消費(fèi)。中國人崇尚禮尚往來，也擅長禮尚往來。假如他再加上文質(zhì)彬彬談吐不凡，那他在周圍人眼中必定是一個(gè)成功人士了。超過83種的珍貴成份、傳統(tǒng)的手工工藝、現(xiàn)代感十足的瓶身、全球通用的名字、夢(mèng)露的貼身睡衣...令無數(shù)女人對(duì)它心馳神往。十年之后，溫斯頓先生決定將寶鉆捐贈(zèng)給史密森機(jī)構(gòu)（Smithsonian Institution），收藏于該博物館的海瑞麝香貓咖啡在很久以前，可能是五十年甚至六十年前已經(jīng)存在，由于咖啡豆是一種貿(mào)易商品，只有采摘而被處理過的咖啡豆才會(huì)做賣買及成為主要的外匯收入，而那時(shí)候的所謂麝香貓咖啡只有貧窮的農(nóng)民才會(huì)弄來喝。此5168顆寶石由日內(nèi)瓦寶石大師Robert Perron花半年設(shè)計(jì)及制造，鬼匠神工顯量不凡氣派。都有誰花了47，500英鎊購買過這瓶香水呢？邁克爾來自英國曼城一家著名餐廳的資深調(diào)酒師杰巨鉆分割完畢后，于同年3月3日開始切磨，由三位琢磨專家每天工作14個(gè)小時(shí)、費(fèi)了八個(gè)月時(shí)光，琢磨成最大的四粒鉆石。它純凈透明，帶有淡藍(lán)色調(diào)，是最佳品級(jí)的寶石金剛石，重量為3106克拉。裝酒的瓶子是人工吹制的6升大酒瓶，范德彭稱它可能是世界上最后一瓶此類白蘭地酒，(約合114萬元人民幣)。馬庫斯百貨旗艦店（Van Cleefamp。第三篇：奢侈品調(diào)研十大奢侈品十大奢侈品類型八、十大高爾夫球具登祿普(英國)、TaylorMade（德國）、阿迪達(dá)斯（德國）、耐克（美國）、Ben Hogan（美國）、Etonics（美國）、威爾森（美國）Callaway（美國）、ping（美國）、珠迪絲LANVIN同時(shí)也是法國歷史最悠久的高級(jí)時(shí)裝品牌，她適合的顧客年齡跨度也是最大的，與平民品牌的合作無一不在展示她的氣韻和親和力。第二篇：奢侈品調(diào)查報(bào)告奢侈品牌調(diào)查報(bào)告初入紅玨，我已在杭州大廈、杭州萬象城、南京德基廣場進(jìn)行了奢侈品牌的入門級(jí)探索，并深入各大品牌門店進(jìn)行實(shí)地調(diào)查與訪問，為畢業(yè)論文的敘寫提供一手資料，研究中國傳統(tǒng)價(jià)值觀對(duì)于奢侈品購買動(dòng)機(jī)的影響。山度士積家是頂級(jí)制表行業(yè)的先驅(qū)，不僅將精確計(jì)時(shí)技術(shù)和精湛藝術(shù)天賦進(jìn)行糅合統(tǒng)一，對(duì)整個(gè)制表業(yè)的發(fā)展也做出卓越的貢獻(xiàn)。 Co.，NYSE：TIF）是一間于1837年開設(shè)的美國珠寶和銀飾公司。法拉利法拉利（Ferrari）是一家意大利汽車生產(chǎn)商，1929年由恩佐s）是世界著名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Herm232。Gucci，讀作ɡu:tri:，是一間意大利時(shí)裝品牌，由古馳奧勃朗峰高聳入云的巍峨氣魄，正好象征萬寶龍工藝登峰造極和力臻完美的宗旨，它代表著高雅恒久的生活精品，反映著今日社會(huì)對(duì)文化、素質(zhì)、設(shè)計(jì)、傳統(tǒng)和優(yōu)秀工藝的追求和禮贊。威登成為皮箱與皮件領(lǐng)域數(shù)一數(shù)二的品牌，并且成為上流社會(huì)的一個(gè)象征物。1931年賓利被勞斯萊斯收購，1998年勞斯萊斯和賓利都被德國大眾集團(tuán)買下。1908年由漢斯香奈兒標(biāo)志創(chuàng)始人Gabrielle Chanel香奈兒于1913年在法國巴黎創(chuàng)立香奈兒品牌。RollsRoyce出產(chǎn)的轎車是頂級(jí)汽車的杰出代表，以豪華而享譽(yù)全球。百達(dá)翡麗在鐘表技術(shù)上一直處于領(lǐng)先地位，擁有多項(xiàng)專利，其手表均在原廠采用手工精致，堅(jiān)持品質(zhì)、美麗、可靠的優(yōu)秀傳統(tǒng)，百達(dá)翡麗以其強(qiáng)烈的精品意識(shí)、精湛的工藝、源源不斷的創(chuàng)新締造了舉世推崇的鐘表品牌。卡地亞繼承其管理權(quán)，由其孫子路易在科技和設(shè)計(jì)方面，歐米茄不單擁有無數(shù)準(zhǔn)確記錄，而且設(shè)計(jì)出色，首創(chuàng)多項(xiàng)技術(shù)，如制造了世上第一只中置陀飛輪手表。她讓我看到女性的自信，她讓我對(duì)于美的追求有了更純粹的源動(dòng)力，那是世間最美妙的感情。她們大多數(shù)來自于大型國企、政府機(jī)關(guān)、高等院校等社會(huì)組織的高級(jí)白領(lǐng)。煙嘴、煙斗包、煙斗架、煙絲缸、煙灰盅等等卡地亞_這個(gè)是貴族品牌。沙維什花費(fèi)一年時(shí)間設(shè)計(jì)制造。它純凈透明，帶有淡藍(lán)色調(diào)，是最佳品級(jí)的寶石金剛石，重量為3106克拉。專家們慎重地研究了它的分裂方向，并在分裂方向上先開一個(gè)四分之一寸的缺口。另外尚有96顆小鉆石，已分散在世界各地共重8克拉。而首瓶指甲油的瓶身則更為特殊——它擁有鉑金制造的瓶蓋和瓶底，其價(jià)格為55，000美金。 以紀(jì)念現(xiàn)代主義建筑天才Antoni Gaud237。Kopi Luwak是由一種叫做麝香貓的野生動(dòng)物的糞便中提取出來后加工而成的，麝香貓吃下成熟的咖啡果實(shí)，經(jīng)過消化系統(tǒng)排出體外后，由于經(jīng)過胃的發(fā)酵，產(chǎn)下的咖啡別有一番風(fēng)味，成為國際市場上的搶手貨。而路易十六王朝時(shí)期經(jīng)常佩戴這顆寶鉆的瑪麗皇后（MarieAntoinette），最后也難逃斬首宿命…… 此后，希望之星在歐洲幾經(jīng)易手，且被多次切割造型，但其悲劇的歷史卻從未停止。只有“使產(chǎn)品更臻完善，人們才會(huì)購買”。[1]如今，中國游客人均旅游消費(fèi)額已居世界首位，世界各地的購物豪客變成了中國人。當(dāng)然，這只是相對(duì)便宜。我們國家經(jīng)濟(jì)的騰飛并沒有完全帶動(dòng)我們精神素質(zhì)品味的生華，從而盲目地追求所謂有錢人“應(yīng)該”追求的東西。如要對(duì)奢侈品開展網(wǎng)絡(luò)銷售可能需要花大量的時(shí)間去做市場調(diào)查，品牌集中，地域集中。本次調(diào)查共發(fā)放問卷45份，收回有效問卷45份，有效率100%。在購買類型上，沖動(dòng)型占38%，理性型占44%，盲動(dòng)型占18%，說明大學(xué)生對(duì)自己的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和狀態(tài)還沒有完全了解。)，而只有14名學(xué)生的理想消費(fèi)來源是兼職。但是就大學(xué)生而言，一方面大部分都不能有更多的錢，另一方面消費(fèi)欲望也越來越大。但分散趨勢(shì)明顯，個(gè)體差異較大，主要是由于家庭情況和消費(fèi)習(xí)慣的差異，全國各地的學(xué)生造成的。不同的是，有35%的女性白領(lǐng)認(rèn)為購買奢侈品是因?yàn)楣ぷ餍量喽脕黻p自己；而男性則是由于國際知名品牌的品質(zhì)保證以及其對(duì)身份的象征，占46%，并且，女性MSN白領(lǐng)用戶更容易受到打折促銷的影響。根據(jù)調(diào)查顯示，白領(lǐng)人群擁有最多的高端化妝品品牌是雅詩蘭黛和蘭蔻，比例接近30%，排在第三位的是迪奧；其中，占六成的高收入白領(lǐng)更愿意選擇雅詩蘭黛，而近五成的稍低收入者則更青睞購買蘭蔻和資生堂；值得一提的是，通過學(xué)歷的高低所得出的購買習(xí)慣與收入的高低所得出的結(jié)論基本成正比。其中，60%的女性白領(lǐng)通過雜志和品牌網(wǎng)站了解信息，也更關(guān)注價(jià)格的波動(dòng)；而相對(duì)應(yīng)的，有近六成男性白領(lǐng)更傾向于借助MSN中文網(wǎng)等白領(lǐng)站了解信息。二、調(diào)查目的大學(xué)生消費(fèi)問題正逐年為高校及國人所重視，作為收入很少的學(xué)生群體其購買力卻在逐年增加，奢靡攀比之風(fēng)日益增長，其消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)能力是否合理發(fā)人深省，我既是以此為出發(fā)點(diǎn)，以問卷調(diào)查及采訪等形式確定高校大學(xué)生奢侈品消費(fèi)情況調(diào)查與分析為課題的社會(huì)實(shí)踐，其意義和目的在于通過對(duì)部分高校的實(shí)地調(diào)研及調(diào)查、研究、分析。這是個(gè)值得深思的問題，對(duì)不同物品的選擇反映了其不同的心理。(一)社會(huì)方面相對(duì)于發(fā)達(dá)國家而言，我國大學(xué)生的理財(cái)仍是一個(gè)非常薄弱的環(huán)節(jié)。大學(xué)生的基本生活消費(fèi)大體上是現(xiàn)實(shí)的、合理的。據(jù)財(cái)富品質(zhì)研究院預(yù)計(jì)，今年中國人的奢侈品消費(fèi)將進(jìn)一步轉(zhuǎn)向境外，港澳地區(qū)（30%）、歐洲（22%）、美國（21%）是中國人海外購買奢侈品最主要的`三大地區(qū)。而關(guān)于關(guān)稅的問題，也是消費(fèi)者們普遍比較關(guān)心的問題。購買奢侈品的主要因素中，超過6成的受訪者看重“設(shè)計(jì)和品質(zhì)”，近一半受訪者選擇“性價(jià)比高”，奢侈品是“身份的象征”占37%。跨界營銷的選擇上，受訪者更。從性別來看，男性首選腕表，其次是珠寶和成衣；而女性則把珠寶放在首位，其次是包袋和腕表。對(duì)于一直備受業(yè)界和消費(fèi)者關(guān)注的奢侈品關(guān)稅問題，周婷認(rèn)為，中國奢侈品關(guān)稅將在未來23年內(nèi)大幅降低，并在將來可能被取消“奢侈品稅”。去年國人買走全球47%的奢侈品，合計(jì)約1020億美元。(4)嚴(yán)禁杜絕攀比、追星、過分追求時(shí)尚與個(gè)性。另外也有一些原因決定了當(dāng)代大學(xué)生奢侈品消費(fèi)的觀念與行為：其一，價(jià)格、質(zhì)量、潮流是吸引大學(xué)生消費(fèi)的主要因素其二，社會(huì)建設(shè)范疇中缺少大學(xué)生勤儉節(jié)約生活消費(fèi)觀的內(nèi)容。由調(diào)查不難看出，城鎮(zhèn)比鄉(xiāng)村的大學(xué)生消費(fèi)要高些，但這主要決定于城鄉(xiāng)傳統(tǒng)的家庭收入落差，由此可以看出制約其消費(fèi)的是家庭經(jīng)濟(jì)狀況。大學(xué)生的奢侈品消費(fèi)狀況、消費(fèi)觀念與消費(fèi)模式，對(duì)未來我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，奢侈品消費(fèi)文化的構(gòu)建都會(huì)產(chǎn)生極其重要的影響。最主要渠道。在所有擁有高檔服飾的白領(lǐng)人群中，有30%左右的女性白領(lǐng)擁有巴寶莉，近40%的男性白領(lǐng)擁有阿瑪尼，比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他同類品牌，由此可見，阿瑪尼和巴寶莉已經(jīng)成為男女白領(lǐng)最鐘愛的高檔服裝品牌。男女有別，白領(lǐng)在購買奢侈品的動(dòng)機(jī)上差異較大。通過這次調(diào)查，我們基本掌握了當(dāng)代大學(xué)生奢侈品消費(fèi)的心理趨勢(shì)和現(xiàn)狀。(1)社會(huì)方面與發(fā)達(dá)國家相比，我國大學(xué)生的財(cái)務(wù)管理仍然是一個(gè)非常薄弱的環(huán)節(jié)。他們的消費(fèi)原則大多是省省，10個(gè)人一個(gè)月要花一次奢侈品；13人每三個(gè)月舉行一次；9人一年一次；還有13個(gè)人要計(jì)劃太久才能決定是否消費(fèi)。相反，我們更注重自己的形象，追求品味和品位。為了更全面正確地了解大學(xué)生對(duì)奢侈品的消費(fèi)情況，我們開展了一項(xiàng)研究。性別分布男女各50%，年齡集中在3039歲。中國人在消費(fèi)選擇與決策過程中對(duì)他人看法和評(píng)價(jià)的關(guān)注與在意程度明顯高于西方消費(fèi)者，這是中國消費(fèi)者文化心理特點(diǎn)決定的，受中國傳統(tǒng)文化中重義、要面子文化與群體文化根深蒂固的影響。在這一過程中，追求自我實(shí)現(xiàn)，同時(shí)向他人炫耀的虛榮心理赫然體現(xiàn)。如今越來越多的公民選擇出國旅游，掃蕩各大購物廣場，在異國他鄉(xiāng)享受風(fēng)景的同時(shí)，主動(dòng)消費(fèi)推動(dòng)了他國的商品經(jīng)濟(jì)。憑借其在機(jī)械方面的經(jīng)驗(yàn)，他設(shè)計(jì)并制造出了自己的鋼筆——派克筆。路易十五雖未佩帶過它，但曾將寶鉆借與其情婦白禮女爵（Countess DuBarry）。5印度尼西亞的Kopi Luwak咖啡 喝一杯，請(qǐng)準(zhǔn)備50英鎊在印尼文當(dāng)中“Kopi”的意思就是咖啡，“Luwak”是印尼人俗稱的“麝香貓”的名字。1999年，Caran d’Ache推出全球獨(dú)一無二的 171。馬泰、PGI南海南新無紡布有限公司、沙龍專業(yè)級(jí)指甲油品牌Essie Cosmetics聯(lián)合推出的“我愿意”美甲服務(wù)已經(jīng)成為了全世界最貴的美甲?！皫炖稀便@石一共切割成九顆大鉆石和96顆小鉆石，分別作為王冠、權(quán)杖及其它裝飾之用。這塊世界上最大的金剛石，英國政府用75萬美元買下，運(yùn)往英國，并于1907年獻(xiàn)給英王愛得華七世，作為英王六十六歲的壽禮。非洲之星鉆石為同一顆天然鉆石庫利南加工而成。鉆戒篇| 總部設(shè)在日內(nèi)瓦的瑞士沙維什珠寶公司(Shawish Jewelry)日前展出世界首枚全鉆戒指。羅蘭（法國）、丹納曼（巴西）、渥文（德國）、高雅（古巴）、蒙坦尼而（古巴）、賓治（古巴）、百得佳士（古巴）的土壤和氣候，造就了雪茄醇厚的品質(zhì)、馥郁的芳香以及雋永的美麗回味。店鋪裝潢也以簡單明亮的永恒白色為主體，以色彩為量度分塊銷售，給人以低調(diào)奢華感。也許是因?yàn)橐粡埡?bào)的驚鴻一瞥，也許是因?yàn)橐粋€(gè)設(shè)計(jì)師的特立獨(dú)行、堅(jiān)忍不拔，也許是因?yàn)殚T店美輪美奐的裝潢設(shè)計(jì)，也許只是因?yàn)榈陠T熱情而誠摯的服務(wù)。1900年，巴黎世界博覽會(huì)。ois Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31號(hào)創(chuàng)辦。其蒂芙尼藍(lán)色禮盒（Tiffany Blue Box）更成為美國洗練時(shí)尚獨(dú)特風(fēng)格的標(biāo)志。萊斯）和Charles Stewart Rolls（查理普拉達(dá)）所設(shè)計(jì)的時(shí)尚而品質(zhì)卓越的手袋、旅行箱、皮質(zhì)配件及化妝箱等系列產(chǎn)品，得到了來自皇室和上流社會(huì)的寵愛和追捧。過去的幾十年，Burberry主要以生產(chǎn)雨衣，傘具及絲巾為主，而今Burberry強(qiáng)調(diào)英國傳統(tǒng)高貴的設(shè)計(jì)，贏取無數(shù)人的歡心，成為一個(gè)永恒的品牌！勞力士（Rolex）是瑞士著名的手表制造商，前身為Wilsdorf and Davis公司，由德國人漢斯賓利創(chuàng)建于1919年1月18日。威登（Louis Vuitton），他是法國歷史上最杰出的皮件設(shè)計(jì)大師之一，于1854年在巴黎開了以自己名字命名的第一間皮箱店。該公司的眼鏡全部由手工制作，一般只為訂單生產(chǎn)。古馳的產(chǎn)品包括時(shí)裝、皮具、皮鞋、手表、領(lǐng)帶、絲巾、香水、家居用品及寵物用品等，中文譯作古琦、古馳。愛馬仕是一家忠于傳統(tǒng)手工藝，不斷追求創(chuàng)新的國際