【正文】 品牌官方雙微仍是消費者了解奢侈品的最主要渠道（超過8成消費者選擇），但被社交媒體種草和自媒體推薦在獲取信息和促進(jìn)購買的環(huán)節(jié)上作用顯著。選擇電商平臺購買奢侈品的首要因素是電商平臺上的品牌及產(chǎn)品SKU更豐富。愛馬仕緊隨其后。本次調(diào)研是樸睿鉑爾自20xx年以來對中國消費者行為進(jìn)行的系列研究之一，也是繼《20xx年中國都市青年生活態(tài)度調(diào)研》和《95日上免稅行與中免集團(tuán)將繼續(xù)壟斷中國免稅市場，不會產(chǎn)生真正的第三極。關(guān)稅大幅降低與往年不同的是，盡管中國消費者仍喜歡在免稅店購買奢侈品，但工廠體驗消費更受青睞。另外，我國的兩家免稅公司也取得較大發(fā)展：，較上年增長了37%，全球排名12位；中免集團(tuán)排名第14位，較前年增長22%?？傊?，我們希望所有大學(xué)生都能靜下來想想自己的消費合理嗎，有多少用于購買奢侈品，這些奢侈品對我們有什么積極意義嗎?更希望社會各界都能從實處關(guān)心大學(xué)生，用社會的力量引導(dǎo)大學(xué)生健康合理的奢侈品消費，為我們未來棟梁的茁壯成長保駕護(hù)航。(四)個人方面強化大學(xué)生自身的管理和監(jiān)控(1)錢要花在刀刃上?？蛇@二者之間的矛盾以及理財觀念的淡薄，通常使他們對待金錢沒有一個正確的認(rèn)識，對于科學(xué)理財更是知之甚少。今天的大學(xué)生生活在沒有圍墻的校園里，全方位的與社會接觸，當(dāng)某些大學(xué)生受到享樂主義、拜金主義、奢侈浪費等不良社會風(fēng)氣的侵襲時，如果沒有及時得到家長老師及學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)的正確引導(dǎo)，容易形成心理趨同的傾向。9人一年進(jìn)行一次。占調(diào)查調(diào)查人數(shù)的大多數(shù)大學(xué)生無預(yù)期的計劃和目標(biāo)。本次調(diào)查共發(fā)放問卷45份，收回有效問卷45 份，有效率為100%。大學(xué)生針對奢侈品的消費特征通常被認(rèn)為具有雙重性：一方面，他們在占用社會資源方面居于劣勢，經(jīng)濟能力尚未獨立，消費受到很大的制約。除了上述結(jié)論，調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，在購買奢侈品的過程中，普通網(wǎng)民受到明星效應(yīng)影響的程度明顯高于白領(lǐng)人群，而MSN白領(lǐng)人群在購買奢侈品時則表現(xiàn)出了更明確的自主意愿。調(diào)查顯示，上海的白領(lǐng)網(wǎng)民各項奢侈品擁有的比例均高出其他城市，尤其是高檔箱包的擁有比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于京、粵兩地的48%和37%，%。手表——卡地亞和歐米茄是白領(lǐng)男女最喜愛的品牌。奧迪和寶馬是白領(lǐng)網(wǎng)民共同喜愛的兩大高端汽車品牌，其中，男性白領(lǐng)更喜歡奧迪，而女性白領(lǐng)則更鐘愛寶馬，%%。在此次調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，學(xué)歷的高低對奢侈品消費也有一定影響。進(jìn)入20xx年以來，隨著經(jīng)濟危機的逐漸平緩，白領(lǐng)人群的購物信心也開始恢復(fù)，因此對于奢侈品的需求也將會變得越來越強烈。奢侈品調(diào)查報告4今天，國內(nèi)領(lǐng)先的白領(lǐng)站MSN中文網(wǎng)發(fā)布了《MSN白領(lǐng)奢侈品購買調(diào)查研究報告》，揭示了隨著經(jīng)濟危機的逐漸平緩，MSN白領(lǐng)人群對于奢侈品的購買欲望再次被點燃，奢侈品正在成為白領(lǐng)人群日常消費的主流產(chǎn)品。(2)學(xué)會記賬，做好預(yù)算。(2)我們應(yīng)該高度重視那些努力跟上潮流的學(xué)生?？茖W(xué)消費、綠色消費。這是一個值得深思的話題，不同項目的選擇反映了他們不同的心理。雖然是同齡人，但消費上有很多相似之處。由于消費能力有限，大學(xué)生在花錢時往往非常謹(jǐn)慎，力求花費的價值我們會盡最大努力尋找物美價廉的商品，但是有些學(xué)生在追求時尚的時候會買一些奢侈品。目的是讓學(xué)生了解當(dāng)代大學(xué)生的消費和財務(wù)管理。作為一個收入不高的學(xué)生群體，購買力逐年提高，攀比奢侈的趨勢日益加劇。他們不僅是目前的主要消費者之一，而且具有獨立的消費意識和特征。四、奢侈品整體趨勢，整體搜索指數(shù)同比下降17%，整體環(huán)比下降10%。當(dāng)我們的追求品味達(dá)到我們真正熱愛那些豪華奢侈品時，那些商品在我們眼中也不會再是“奢侈品”了，生活必需品而已。誰不愿意與土豪做朋友，誰都愿意和別人提起“嗨，這是我朋友從國外帶回來送給我的”。人民幣的升值也讓國外一些商品的價格變得更加誘人，尤其是在國內(nèi)動輒上萬元售價的奢侈品，在國外沒有了高額進(jìn)口稅、營業(yè)成本等因素，出售的價格已遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國內(nèi)，再加上打折、退稅，如此“占便宜”的好事讓人無法拒絕。[2]中低收入的人們也同樣希望通過這種方式來武裝自己，讓自己在周圍的群體中稍微揚眉吐氣。中國人在20xx年買走了全球47%的奢侈品，是全球奢侈品市場無可爭議的最大客戶。但是，香奈兒5號香水產(chǎn)品的最大特點還是在于不試圖重現(xiàn)鮮花的香味——即使到了21世紀(jì)的今天，市面上的香水，無一不在小小的香水瓶子里，努力地試圖將鮮花的香味重現(xiàn)，并以模仿真實的花香為傲。香奈兒5 世界上獨有一款香水任憑時光流轉(zhuǎn)卻散發(fā)日久彌新的魅力，那就是N176。派克出生于1863年，美國威斯康辛州的舒爾斯堡。麥可林（Evelyn Walsh MacLean）擁有。溫斯頓最為知名的美麗寶石 希望之星（The Hope Diamond），并且還擁有一段傳奇的歷史：1642年，寶石自印度啟程，26年之后被路易十四收入囊中，他將這顆寶鉆譽為“法國藍(lán)寶石（French Blue）”?！镑晗阖垺毕矚g挑選咖啡樹中最成熟香甜、飽滿多汁的咖啡果實當(dāng)作食物。Diamonds Collection187。La Modernista Diamonds187。：價值265，000美金瑞士高端書寫品牌凱蘭帝（或稱：卡朗達(dá)什）推出了一款名為“La Modernista Diamonds”的鉆石墨水筆，并在倫敦哈洛德百貨公司進(jìn)行出售，價格為265，000美金。香水的制造者是英國著名的香氛大師阿瑟目前最貴的一只價值50，（折合27，000英鎊）的2克拉訂婚鉆戒。成品的重量只占原石的三分之一，可見原石琢磨成鉆石的消耗是非常之大的。“庫利南第三”為梨形，鑲在英女王王冠的尖頂上。假如他們的估計有絲毫偏差或用力不當(dāng)或下錘角度錯誤，這塊金剛石可能會分裂成上萬粒碎石，那時分割專家的前途名望將就此終結(jié)。其中最大的一粒名叫“非洲之星第Ⅰ”，水滴形，它有74個刻面，鑲在英國國王的權(quán)杖上。全球最大的鉆石原石 The Cullinan 非洲之星 [1]是在1905年于南非Premier礦場中發(fā)現(xiàn)，重量高達(dá)3106 carats。Curlier(拿破侖白蘭地)(約合39萬元人民幣)，這瓶酒釀造于1789年法國大革命時期?！般@石是由碳元素組成的、具立方結(jié)構(gòu)的天然晶體，雖然它的分子結(jié)構(gòu)可以改變，但是在切割過程中，鉆石的色澤隨時都會產(chǎn)生變化。這款名筆采用意大利精湛工藝，由6位經(jīng)驗豐富的著名技師足足花費了6個月的時間手工制作而成，其中僅鑲鉆石這道工序就花費了3個月。相關(guān)信息：高級香水的品牌，是越老越好，就如同黃金買不到的歷史，所以好的香水是液體古董。愛馬仕（法國）、相關(guān)信息：高級經(jīng)理人往往崇尚高檔品牌，因為高檔的品牌能體現(xiàn)高貴的品味，是他們身份的象征。GIADA一直致力于面料的精選和利用，力求達(dá)到人體肌膚觸感最舒適的狀態(tài)。杭州大廈B座GIADA 專賣店調(diào)查與訪問通過多次對杭州大廈B座GIADA店鋪的實地調(diào)查，我了解到我們GIADA品牌風(fēng)格更偏向于干凈利落、簡潔大方的職業(yè)女裝。我愛LANVIN的輕柔曲線，它將女人的嫵媚毫不夸張地展現(xiàn)無遺。因此，各大品牌近兩年來在中國開始著手于品牌內(nèi)涵和歷史文化底蘊方面的宣傳，通過廣告、雜志以及門店設(shè)計、店員講解來提升中國人對于品牌的理解，加強顧客忠誠度。克勞馥（Cindy Crawford）、007皮爾斯勃蘭特始創(chuàng)于1848 年，歐米茄標(biāo)志著制表歷史上的光輝成就，傲視同儕?？ǖ貋唽⑵浒l(fā)展成世界著名品牌。近40項頂尖工藝，在鐘表的制作過程中與汝山谷的高貴傳統(tǒng)完美融合。二十世紀(jì)60年代，伯爵拓展其專業(yè)領(lǐng)域，陸續(xù)推出令人稱奇的珠寶腕表和富于革新精神的珠寶系列。蒂芙尼逐漸在全球各大城市建立分店。保時捷保時捷（Porsche）是世界著名的高端汽車企業(yè)，以開發(fā)、生產(chǎn)和營銷豪華跑車和運動型越野車為主，其總部位于德國斯圖加特市，由費迪南德法拉利汽車大部分采用手工制造，因而產(chǎn)量很低，2011年法拉利共交付7195臺新車，為法拉利史上最佳銷售業(yè)績。菲拉格慕標(biāo)志菲拉格慕(Ferragamo)意大利的女鞋王國，創(chuàng)造力、激情和韌性是Ferragamo家族恒久不變的價值觀，并代代相傳。愛馬仕一直秉承著超凡卓越、極至絢爛的設(shè)計理念，造就優(yōu)雅之極的傳統(tǒng)典范。它的設(shè)計風(fēng)格鮮明，是獨特的美感極強的先鋒藝術(shù)的象征。古琦現(xiàn)在是意大利最大的時裝集團(tuán)。Dior公司主要經(jīng)營女裝、男裝、首飾、香水、化妝品等高檔消費品。除此之外，還有售價約10萬、20萬歐元不等的高價眼鏡。從早期的LV衣箱到如今每年巴黎T臺上的不斷變幻的LV時裝秀，LV（路易第一篇：奢侈品認(rèn)知奢侈品認(rèn)知路易威登）之所以能一直屹立于國際時尚行業(yè)頂端地位，傲居奢侈品牌之列，在于其自身獨特的品牌DNA。賓利賓利汽車公司（Bentley Motors Limited）是世界著名的英國汽車制造商，由沃爾特其男裝品牌現(xiàn)已獨立為Dior男裝。Burberry Burberry是極具英國傳統(tǒng)風(fēng)格的奢侈品牌，其多層次的產(chǎn)品系列滿足了不同年齡和性別消費者需求，公司采用零售、批發(fā)和授權(quán)許可等方式使其知名度享譽全球。其中魅力獨具的是那些展示充滿文藝復(fù)興時期特色的華麗的具有豐富想象力的款式，它們性感漂亮，女性味十足，色彩鮮艷，既有歌劇式的超平現(xiàn)實的華麗，又能充分考慮穿著舒適性及恰當(dāng)?shù)仫@示體型。prada logo 1913年，Prada在意大利米蘭的市中心創(chuàng)辦了首家精品店，創(chuàng)始人Mario因為Salvatore Ferragamo異常關(guān)注質(zhì)量和細(xì)節(jié)，他贏得了“明星御用皮鞋匠”的稱號。公司總部在意大利的摩德納（Modena）。保時捷（Ferdinand Porsche）創(chuàng)辦。蒂芙尼制定了一套自己的寶石、鉑金標(biāo)準(zhǔn)，并被美國美國政府采納為官方標(biāo)準(zhǔn)。伯爵能夠捕捉時間的神韻，每一件腕表和珠寶作品都是在膽識、專業(yè)和想象力驅(qū)動下對精湛工藝的不懈探求。積家共計發(fā)明了1,231枚機芯，獲享398項注冊專利，不斷超越自我，連創(chuàng)佳績，堪稱高級制表業(yè)界中的典范?，F(xiàn)為瑞士歷峰集團(tuán)（Compagnie Financi232。一百五十年以來，歐米茄穩(wěn)占世界制表業(yè)的先鋒位置，奠定了驕人成就。布魯斯南（Pierce Brosnan）、車王邁克爾中國消費者開始趨向理性以及粘性消費，逐漸能區(qū)分和識別出自己鐘愛的品牌。第一次愛上LANVIN是因為其去年與平民品牌HM的成功合作。多以黑白色系為主，時而配以藍(lán)色、紅色、橙色點綴，線條直立，使得服裝整體展現(xiàn)女性獨立、干練、職業(yè)、優(yōu)雅的特質(zhì)。一位中國美院的老師顧客曾說過“你們GIADA的衣服穿著就是舒服，上身效果也特別好，很多款式經(jīng)久不衰可以穿很久。十三、十大名酒相關(guān)信息：當(dāng)今的世界名酒都有種種不同的奇妙傳說或美麗故事。十八、十大潔具品牌高域（德國）、高儀（德國）、樂家（西班牙）、美標(biāo)（美國）、東陶TOTO（日本）、伊奈（日本）、卡德維（德國）、和成衛(wèi)?。ㄖ袊_灣）艾一若（德國）相關(guān)信息：非常注重功能的設(shè)計，同時也注重藝術(shù)性，有各種風(fēng)格的潔具滿足不同消費者的需求。1919顆De Beers鉆石將這支號稱世界上最昂貴的筆，裝點得熠熠生輝，這款天價筆是奧羅拉專門為其成立85周年設(shè)計的慶典之筆，1919顆De Beers鉆石代表1919年奧羅拉公司在意大利都靈誕生。我們必須購買特殊的激光設(shè)備，結(jié)合傳統(tǒng)技術(shù)進(jìn)行切割和拋光，確保鉆石的完整性不受損害，而打磨戒指圈是其中最困難的部分。一支葡萄酒的釀成過程：九重工序+6重添加+N次化學(xué)反應(yīng)葡萄采摘|去梗榨汁|發(fā)酵與浸漬|除渣與榨汁|蘋果酸乳酸發(fā)酵|過濾和凈化|陳釀|混合調(diào)配|裝瓶|白葡萄酒|桃紅葡萄酒|汽酒|加強型葡萄酒鉆石篇|“非洲之星”是世界上最大的切割鉆石。后來經(jīng)切割、琢磨成許多大小不一的鉆石，最大者（Cullinan I）被鑲嵌在英皇的權(quán)杖上， carats，號稱「非洲之星」。次大的一粒叫做“非洲之星第Ⅱ”，方形，64個面，鑲在英帝國王冠上。此時房內(nèi)空氣十分緊張，分割專家將鋼刀鋒刃直插預(yù)先劃定的缺口處，舉起木錘猛力向刀背一擊，刀鋒斷了!巨鉆絲毫未裂，此時分割專家已是大汗淋漓了，但還算鎮(zhèn)靜?！皫炖系谒摹睘榉叫?，它是由分割專家把其中最小的一件鉆石分割為二，即“庫利南第三”和“庫利南第四”而成。14年之后的1919年、還是在同一座礦山，離找到“非洲之星”金剛石不遠(yuǎn)處，又找了一顆重1500克拉的不完整金剛石塊，按重量應(yīng)居世界第二，是一定要單獨命名的，但人們對此塊金剛石的特征進(jìn)行研究，根據(jù)它的晶體特征、裂開形狀等特點，認(rèn)定它與1905年發(fā)現(xiàn)的“非洲之星”同屬一塊晶體，只是裂開后“非洲之星”先發(fā)現(xiàn)而已，因而未再給它命名。如果你打算在這里點上一杯價格不菲的雞尾酒來向心愛的人求婚，她可能會覺得出了什么大事情，這時你不必驚慌，因為和這杯雞尾酒一同送達(dá)的還有保鏢。伯恩漢姆，這款香水的香水瓶由鉑金、24克拉金、紅寶石和鉆石四種材料制成。這只用銠做涂層的純銀鋼筆是為紀(jì)念安東尼奧之主要物料為蓋銠純銀，筆嘴則是蓋銠18卡純金。系列中最尊貴的一員。因為嗅覺相當(dāng)靈敏，它們總是能夠找到最為成熟的咖啡豆來吃。? 在之后的125年里，這顆藍(lán)鉆一直是法國皇家御寶之一。后來，其子遭謀殺，而其夫則被卷入政府的丑聞之中。為了貼補他可憐的工資。5。然而，你可能不知道香奈爾5號香水，之所以會讓人覺得如此獨特，除了它是香奈爾夫人的第一支香水作品、是第一支以號碼命名的香水、是第一瓶出身于服裝設(shè)計師的相關(guān)產(chǎn)品之外，還有一個桀驁不馴的理由——它是一瓶不試圖重現(xiàn)花香的香水。為何奢侈品如此受國人關(guān)注？首先，一個人，怎樣僅從外表上來判斷他的財富呢？毫無疑問，著裝。所以，就目前來看，大多數(shù)中國人在追求奢侈品的過程中，品位式的享受性消費比較少，奢侈主要是給別人看的。盡管如此，中國消費者在付款時仍不忘考慮怎么搭配購買能得到最大的節(jié)約空間，而且不忘再次詢問Anydiscount？經(jīng)濟收入的差距并不能讓大部分中國人像發(fā)達(dá)國家的人那樣像買一件普通商品一樣去買中國人心中的“奢侈品”，誰掙的都是血汗錢，能省必須省，這也是中國傳統(tǒng)的勤儉節(jié)約文化所決定的。多有面子！受禮人心里美滋滋的，送禮人心里也就得到滿足了。我們看待別人也不會用以外表來判斷層次的眼光了，因為財富差距，品味不同，在高素質(zhì)的人眼中已經(jīng)是無所謂的事。五、奢侈品需求圖譜在需求圖譜中可以發(fā)現(xiàn)奢侈品品牌、品牌排行榜、包包等搜索關(guān)鍵詞位居前列，但是總體搜索有所下降。他們也是中國未來消費趨勢的主要消費者和引導(dǎo)者。他們的消費結(jié)構(gòu)和消費能