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奢侈品雜志策劃方案-文庫吧資料

2024-11-12 20:00本頁面
  

【正文】 初創(chuàng)期提高競爭力的 8 個途徑》 板塊二、封面 本板塊是針對熱點話題、事件等的集中深度報道和分析。 《河北首個中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)孵化基地是如何“孵化”出來的》 《新農村建設中的投資機會》 聚光燈 與中小企業(yè)相關的月度熱點人物、熱點事件。 速覽 與中小企業(yè)相關的月度新聞回顧(包括點評)。 市場定位 《中小企業(yè)》是一本面向中小企業(yè)的綜合財經雜志,為讀者提供企業(yè)管理、融資、市場機會等方面的實用資訊,幫助他們解決企業(yè)遇到的難題。 對中小企業(yè)雜志來說,針對中小企業(yè)的 IT 產品尚不是很多,廣告市場不夠成熟,所以在可遇見的短時間內雜志還很難完全依賴于廣告收入。第一類如《讀者》、《知音》、《商界》等,第二類如《 IT 經理世界》、《時尚》、《財經》等,第三類如《中國會展》、《頑皮娃娃》等。 (三) 經營模式與市場定位 經營模式的選擇 一般說來,期刊的營業(yè)收入有三類:發(fā)行收入、廣告收入和衍生收入 。 總結:中小企業(yè)雜志的市場空間巨大,尚無強有力的競爭者。 部分欄目: l 封面故事 《留住員工》 l 專題 《找到合適的技術人才》、《移動的辦公室》 l 創(chuàng)業(yè) 《你是什么類型的創(chuàng)業(yè)者》 8 l 融資 《如何吸引風險投資的注意力》、《高利率時代的貸款結構調整》 l 前瞻 《商務航行如何節(jié)約開支》、《政府如何幫助小企業(yè)抵御颶風》 l 銷售 《如何避免談判的差錯》、《銷售成功的 3 個環(huán)節(jié)》 l 角色 《檢查臨時工的背景》、《發(fā)現(xiàn)中國的市場機會》 l 技術 《網站測試新技術》 點評:( 1)文章以實用性見長。 《企業(yè)家 entrepreneur》 美國面向中小企業(yè)的一本財經雜志。《財商》是以中小企業(yè)為內容資訊主體的專業(yè)財經雙月刊,提供面向中小企業(yè)“一站式”整體解決方案,包括雜志、網站和協(xié)會三位一體。 ( 3)資訊類信息占相當大的篇幅。 (科技新視野、新品之窗、專利速遞、實用技術、技術市場等) 點評:( 1)封面設計非常土氣,停留在 80 年代 的辦刊水平。 (資本運營、中小企業(yè)板、創(chuàng)新基金、財務管理、投資警戒) l 招投標:一塊越來越受人們歡迎的投資新天地,全國首創(chuàng),獨家新聞。 (名家論道、實戰(zhàn)分析、市場營銷、人力資源、電子商務等) l 商機:為企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者發(fā)布新的信息,舉薦新的項目,展示新的機遇。 (望風臺、特別報道、熱點透視、走向東盟、財經縱覽等) l 創(chuàng)業(yè):這是創(chuàng)業(yè)者交流經驗的平臺。據(jù)稱,發(fā)行量 萬冊。主辦單位:廣西科學技術情報研究所。由《管理 信息》編輯部和中國人民大學管理信息研究中心、國家經貿委中小企業(yè)司等單位聯(lián)辦。 ( 5)向理事單位收取會費,是其營業(yè)收入的主要渠道之一。如《盛大和阿里巴巴向農民學習》、《皇家殼牌走出丑聞陰霾》等,對中小企業(yè)來說,可借鑒的東西不多?;旧蠜]有涉及到融資方面的內容。 欄目設置: l 管理論道 l 人力資源 l 行業(yè)方向 l 品牌建設 l 企壇隨筆 l 創(chuàng)業(yè)甘苦 l 區(qū)域經濟 l 他山之石 l 資訊快遞 點評 :( 1)封面設計非常土氣,停留在 80 年代的辦刊水平。 定價: 12 元 /本。協(xié)辦單位:中國中小企業(yè)投資有限公司。 《中國中小企業(yè)》 主管單位:國家發(fā)改 委。 (二) 競爭對手分析 6 下面,我們對目前市場上針對中小企業(yè)的雜志做簡單介紹和分析,從而對該類雜志市場有一個較為全面的了解。 廣告客戶分析: 推出針對中小企業(yè)的產品或服務的 IT 廠商(硬件、軟件、網絡服務等)。 不少中小企業(yè)的領導者知識層次不是很高,沒有閱讀雜志的習慣;對此,需要做的是雜志通俗化,提高可讀性,盡量不要用理論學術文章,至于閱讀習慣的引導和培養(yǎng),可以通過多種市場推廣活動來達到目的。 此外,還包括中小企業(yè)研究人員、政府官員等。中國中小企業(yè)有 3000多萬家,從理論上講,《中小企業(yè)》雜志的最大發(fā)行量有可能到 3000多萬本。 而這也就為一本針對中小企業(yè)的雜志提供了市場運作的空間。 其實,中小企業(yè)以上三方面的需求又是與信息需求緊密聯(lián)系在一起的。與國外相比,目前我國中小企業(yè)除面臨關注度較高的融資難、政策不平等、產業(yè)準入限制等方面的問題外,更重要的則是公司治理上的官商不分、改制乏力、治理不完善、審計制度不健全、缺乏社會責任感等問題,而這也是困擾中小企業(yè)發(fā)展的真正原因所在。 E. 自身品牌推廣方面,可以在高檔寫字樓、酒店、公寓、俱樂部、會所、外資銀行等聚集的地方做戶外、樓宇視頻等廣告形式的組合點投。 C. 高檔社區(qū)的雜志巡展及征閱活動。涉及的問題:讀者數(shù)據(jù)的來源(與某些高檔俱樂部合作、展會客戶資料等),數(shù)據(jù)庫的維護、更新,讀者抽樣回訪等。它們都遵循一樣的編輯規(guī)范:角度的平實、客觀,語言的優(yōu)美、親切,內容的故事性和文化感。對這一類稿件的處理方式是,根據(jù)所在欄目的特征找到其中的閃光點和讀者可以認同的角度(要給人一種客觀公正,哪怕是貌似公正的感覺),挖掘品牌背后的價值和文化,采訪相關的使用者( 可以是品牌公司安排好的),通過最貼近讀者的體驗故事的方式表現(xiàn)出來。只有精神層面的交流,才能吸引長期的讀者,構建起一本雜志長久的競爭力。 品牌產品要突出其背后的文化內涵,通過生動的語言貼近讀者。語言風格方面,在保持平實的基礎上,向高雅偏移而不要去媚俗(富翁階層中很多人文化層次比較高,即使是像小煤礦主這樣的暴富者,也希望去“附庸風雅”,向貴族靠攏。 C.消費信息板塊要凸現(xiàn)其文化和價值,以某種精神和理念貫之,而不要做成單一的奢侈品的 LIST。并且,可以 視廣告情況來做???。 柏拉圖 關于富翁階層感興趣的哲學、信仰等話題的探討。 美侖美奐 (即封面文章,對某一話題、熱點等的深度重點報道) 豪門內外 (圈內人交流板塊) 峰會 俱樂部 浮華背后 (精神文化板塊) 貴族 關于歷史及現(xiàn)實中貴族的從生活到精神文化層面的資訊。 教育 貴族學校、國外名校、財商教育等。 運動 高爾夫、馬術、網球等。 游樂 游艇、私人飛機、旅游等。 豪宅 也包括家具、裝修等。
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