【正文】 ....2（三）世界主要奢侈品牌................................................................................................3二、中國奢侈品市場發(fā)展分析...............................................................................................3（一）中國奢侈品市場現(xiàn)狀............................................................................................3（二）中國奢侈品市場形成原因....................................................................................4（三）中國奢侈品市場新特點(diǎn)........................................................................................5（四）中國奢侈品市場應(yīng)注意的問題............................................................................6三、中華老字號為何迷失在奢侈品市場浪潮中.................................................................10 結(jié)論.........................................................................................................................................12 參考文獻(xiàn).................................................................................................................................13 致謝.........................................................................................................................................14中國奢侈品消費(fèi)市場現(xiàn)狀分析前言隨著近些年中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國正逐步成為全球范圍內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場的主力軍。本文旨在分析中國奢侈品市場消費(fèi)現(xiàn)狀，尋求中國奢侈品消費(fèi)快速增長的原因以及傳統(tǒng)老字號品牌的奢侈品出路。中國奢侈品消費(fèi)市場現(xiàn)狀分析一、奢侈品相關(guān)概述據(jù)了解，世界奢侈品協(xié)會于2012年1月11日公布了中國十年奢侈品消費(fèi)官方報(bào)告，該報(bào)告顯示截止2011年12月底，中國奢侈品市場年消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到126億美元(不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車)，約占據(jù)全球份額的28%。加入WTO這十年來，我們不斷地從高檔商場里認(rèn)識并熟知一個(gè)又一個(gè)的世界各國奢侈品品牌。然而，中國作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)尚處于較不完善的發(fā)展中國家，奢侈品消費(fèi)卻已經(jīng)趕超世界主要發(fā)達(dá)國家及地區(qū)，這一現(xiàn)象不禁令人深思。（一）奢侈品定義事實(shí)上國際社會對奢侈品（Luxury）并沒有一個(gè)明確的概念，普遍將其定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”而奢侈品的出現(xiàn)對于改革開放僅三十多年的中國人民來說仍為舶來概念。由此我們不難發(fā)現(xiàn)奢侈品的含義大致有三個(gè)重點(diǎn)：高價(jià)的、令人愉悅、非必需的。從商品學(xué)角度來說，單純的價(jià)格昂貴并不意味著就能成為“奢侈品”，“奢侈品”高昂的價(jià)格也絕不僅僅取決于高成本的簡單堆砌，更多的是源自于其自身所蘊(yùn)含的一個(gè)完美價(jià)值體系和其百年的文化傳承。作為一種藝術(shù)美學(xué)的代表，“奢侈品”已被賦予豐富的歷史、藝術(shù)、文化乃至哲學(xué)涵義。中國奢侈品消費(fèi)市場現(xiàn)狀分析（三）世界主要奢侈品牌縱觀全球奢侈品行業(yè)大部分源于歐美地區(qū)，其中歐洲的分布更為集中。而奢侈品的種類也不僅僅局限于我們所熟知的皮包、手表，還包括了豪華游艇、私人飛機(jī)、家具奢侈品、超級跑車甚至美酒、手機(jī)。二、中國奢侈品市場發(fā)展分析（一）中國奢侈品市場現(xiàn)狀據(jù)美國相關(guān)媒體報(bào)道——盡管全球奢侈品貿(mào)易自2008年金融危機(jī)以來陷入低迷狀態(tài)，但中國市場卻逆勢上揚(yáng)，保持了22％的強(qiáng)勁增長[3]。在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)浪潮下,眾多奢侈品巨頭牢牢抓到了中國市場這根救命稻草。不僅僅是品牌，中國的投資商、零售商和設(shè)計(jì)師，包括制造商都有機(jī)會從這個(gè)行業(yè)的快速增長中獲益。與此同時(shí)，隨著中國奢侈品貿(mào)易委員會在北京的掛牌成立，中國奢侈品本土企業(yè)國際化的進(jìn)程正式拉開帷幕。在如此巨大的消費(fèi)市場面前，國家相關(guān)部門的介入，也是順應(yīng)了中國未來奢品市場的發(fā)展趨勢，響應(yīng)和配合國家擴(kuò)大進(jìn)口政策的需要，同時(shí)也有利于調(diào)節(jié)我國巨大的貿(mào)易順差，促進(jìn)貿(mào)易均衡發(fā)展。中國奢侈品消費(fèi)市場現(xiàn)狀分析（二）中國奢侈品市場形成原因。飛速的發(fā)展催生了一大批富人階級，他們往往擁有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力并熱衷于追求高品質(zhì)的生活水平。奢侈品已經(jīng)超越了“腐敗、浪費(fèi)”等傳統(tǒng)意義，更多的表現(xiàn)為人們以一種特殊的物質(zhì)符號來塑造自我的個(gè)性品味。中國消費(fèi)者大量購買奢侈品的消費(fèi)動機(jī)很大程度上受到了儒家文化的影響。其消費(fèi)的核心利益主要集中于商品的社會性價(jià)值。尤其對于富人階層來說，他們急需利用奢侈品在社會公眾中的象征意義，從而建立和維護(hù)自己的社會形象和地位。贈送奢侈品既滿足了送禮者的面子心里，也使得受禮者感到備受尊重，是其能力和地位的象征。因此社會因素成為了中國奢侈品市場快速發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑＴ谏莩奁返南M(fèi)中，消費(fèi)者的心理因素是不容忽視的重要因素。它是指消費(fèi)者對一種商品需求的程度因其標(biāo)價(jià)較高而不是較低而增加。尤其在中國這樣一個(gè)十分講究排場身份的國家，奢侈品的消費(fèi)就成了人們進(jìn)行社會身份定位的重要標(biāo)志。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中存在一種網(wǎng)絡(luò)外部性即一個(gè)人的需求也取決于其他人的需求。當(dāng)消費(fèi)者的需求隨著其他人購買數(shù)量的增加而增加時(shí)，便存在著正的網(wǎng)絡(luò)外部性。而正的網(wǎng)絡(luò)外部性最重要的表現(xiàn)就是攀比效應(yīng)，表現(xiàn)在奢侈品市場中為當(dāng)身邊的朋友已經(jīng)擁有一件兩件名牌皮包、手表時(shí)，大部分人會中國奢侈品消費(fèi)市場現(xiàn)狀分析認(rèn)為奢侈品的購買是一種追求時(shí)髦的需要，因此拉動奢侈品的消費(fèi)量。由此便推動了諸多“天價(jià)”商品的消費(fèi)[5]。年輕人、白領(lǐng)、受過高等教育，這些是絕大多數(shù)奢侈品消費(fèi)者的主要特點(diǎn)，其中有調(diào)查顯示，在調(diào)查范圍內(nèi)受過大學(xué)（含大專）%，%。同時(shí)喜歡奢侈品的人群大都是來自大城市的女性（占80%）[6]，顯然白領(lǐng)女性是中國目前奢侈品消費(fèi)大軍的主力。在奢侈品消費(fèi)群體的地域分布中，上海、北京、杭州三個(gè)城市分列前三甲。由尚揚(yáng)媒介近日發(fā)布的《中國二線城市奢侈品消費(fèi)白皮書》中我們發(fā)現(xiàn)，北京、上海、廣州等一線城市的人均奢侈品銷售數(shù)量已與紐約、芝加哥相當(dāng)，奢侈品牌的下一波增長高峰將出現(xiàn)在中國的二線城市。還有調(diào)查顯示，在家庭月收入5萬～10萬元之間以及10萬元以上的消費(fèi)群體中，以青島、哈爾濱、沈陽等二三線城市的消費(fèi)金額幾乎等同甚至超過一線城市，重慶等內(nèi)陸城市消費(fèi)量也與日俱增。隨著信息時(shí)代的到來，人們足不出戶便可掌握全球信息。如此消費(fèi)者在進(jìn)行奢侈品商品購買時(shí)便不僅僅局限于專賣店、商品折扣店而更多的傾向于代購、網(wǎng)絡(luò)代購以及出境購。很快，中國的復(fù)制者們也漸漸浮出水面，2011年底，肯錫發(fā)布的《崛起的中國奢侈品市場》報(bào)告中指出2010年中國奢侈品消費(fèi)額已達(dá)到800億元，其中電子商務(wù)貢獻(xiàn)巨大，預(yù)計(jì)2012年全國奢侈品電子商務(wù)市場成交額將超200億元。全球購頻道中最高商品單價(jià)甚至高達(dá)168萬元，在淘寶網(wǎng)平臺上奢侈品成交增長比例以每年100%的速度迅猛增長[8]。由于中國對進(jìn)口奢侈品征收高關(guān)稅，使得同等商品在國內(nèi)外存在較大差價(jià)的情況。美國、日本、中國香港分別是目前海外代購商品總數(shù)排名居于前三位的國家和地區(qū)，代購商品數(shù)量為海外代購總數(shù)的三分之二以上。然而這真的意味著中國已經(jīng)進(jìn)入全面奢侈品的年代了嗎？或者說中國的奢侈品市場真的在健康有序的發(fā)展嗎？在大量的調(diào)查研究以及參考相關(guān)媒體報(bào)道后，我們發(fā)現(xiàn)中國奢侈品市場發(fā)展尚未成熟，仍然存在著諸多不容忽視的問題。2013年2月央視曝光了奢侈品行業(yè)在中國贏取暴利，并指出由于國人盲目熱捧致使國內(nèi)外價(jià)格相差數(shù)倍。與此同時(shí)，英國，韓國同款產(chǎn)品均低于中國市場售價(jià)。而中國消費(fèi)者的畸形消費(fèi)心態(tài)，始終認(rèn)為國外東西更好，越貴越愿意買也助長了各大品牌的漲價(jià)**。我們還應(yīng)該看到，國內(nèi)商品物流業(yè)發(fā)展的不完善也增加商品的運(yùn)輸成本，最終導(dǎo)致了國內(nèi)奢侈品價(jià)格的虛高。在全球奢侈品市場低迷之際，盡管中國奢侈品市場正如火如荼的快速發(fā)展，但也有大部分國內(nèi)消費(fèi)力量涌向國外消費(fèi)。中國奢侈品消費(fèi)市場現(xiàn)狀分析世界奢侈品協(xié)會針對中國大陸出境消費(fèi)人群的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有72%的人認(rèn)為出國購買奢侈品比國內(nèi)具有價(jià)格優(yōu)勢；有69%的人認(rèn)為出國購買的奢侈品貨源多于國內(nèi)；還有45%的人選擇出國進(jìn)行奢侈品購物的原因是為了享受真實(shí)的原產(chǎn)地貨品和本地服務(wù)。因此人人紛紛呼吁降低奢侈品關(guān)稅，改善國內(nèi)外巨大差價(jià)的現(xiàn)狀，完善中國奢侈品市場，營造好的投資