【正文】 活采用 與預(yù)測(cè)產(chǎn)量相適應(yīng)的技術(shù) (2)當(dāng)生產(chǎn)為資本密集型時(shí)，則很可能存在巨大的 產(chǎn)品專用性規(guī)模經(jīng)濟(jì) ；而原材料和勞動(dòng)密集型則很小 (3)范圍經(jīng)濟(jì)也可以在單工廠或多工廠層次上產(chǎn)生，因?yàn)橥度肟梢员欢喾N產(chǎn)品共享。 利用 生產(chǎn)能力 導(dǎo)致的規(guī)模經(jīng)濟(jì)和利用 生產(chǎn)技術(shù) 導(dǎo)致的規(guī)模經(jīng)濟(jì) 影響企業(yè)橫向規(guī)模的因素 （續(xù) 4） 立方 平方法則與生產(chǎn)的物理特性 紙箱長寬高 表面積 體積 表面積 /體積 1X1X2 2X2X4 3X3X6 4X4X8 5X5X10 10 40 90 160 250 2 16 54 128 250 5 立方 平方法則 在許多生產(chǎn)過程中，生產(chǎn)能力與生產(chǎn)容器的體積成比例關(guān)系，生產(chǎn)總成本與容器的 表面積成比例關(guān)系，這意味著：產(chǎn)量增加時(shí)，平均成本下降。一方面，批量銷售可以節(jié)省簽約、生產(chǎn)管理和運(yùn)輸?shù)瘸杀荆涣硪环矫?，批量購買商可能是價(jià)格敏感的。該規(guī)模經(jīng)濟(jì)對(duì)市場結(jié)構(gòu)有重要影響，研發(fā)密集型行業(yè)里（如制藥）占重要地位的往往是大公司。 ? 衡量： 進(jìn)步比率 累積產(chǎn)出翻番時(shí)，平均成本的比率 累積產(chǎn)量 單 位 費(fèi) 用 2Qx Qx AC2 AC1 AC2/AC1 學(xué)習(xí)曲線 ? 學(xué)習(xí)曲線的存在表明公司希望在短期內(nèi)通過降低價(jià)格來增加產(chǎn)量，并在長期中減少成本 案例：假定芯片制造商的累積產(chǎn)出為 10000塊芯片。根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，廠商相信一旦生產(chǎn) 20230塊芯片，則每塊芯片的成本為 2元，此后不再有學(xué)習(xí)效應(yīng)。請(qǐng)問，在生產(chǎn)經(jīng)理、銷售經(jīng)理等人參加的會(huì)議上，廠商愿意以何種報(bào)價(jià)接受這個(gè)請(qǐng)求（假設(shè)這份新訂單不會(huì)損害其他業(yè)務(wù)活動(dòng)）？為什么？ ? 學(xué)習(xí)曲線提醒公司應(yīng)該鼓勵(lì)信息在員工之間的分享，建立知識(shí)共享理念和減少離職的工作規(guī)則 ? 學(xué)習(xí)曲線不僅能產(chǎn)生成本優(yōu)勢(shì)，而且能產(chǎn)生質(zhì)量優(yōu)勢(shì) 學(xué)習(xí)曲線與規(guī)模經(jīng)濟(jì) ? 正確區(qū)分學(xué)習(xí)曲線和規(guī)模經(jīng)濟(jì)是必要的 否則經(jīng)理人員對(duì)市場的收益規(guī)模就不能做出正確的推論。 （ 2）資本密集型生產(chǎn)中通常能夠產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟(jì)，但學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)??；勞動(dòng)密集型、智力密集型生產(chǎn)中（如軟件開發(fā)）的學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)則是比較大的，但規(guī)模經(jīng)濟(jì)小。 不過，要準(zhǔn)確預(yù)測(cè)每一個(gè)階段何時(shí)開始是非常困難的 時(shí)間 產(chǎn)品生命周期模型 產(chǎn) 品 銷 售 額 導(dǎo)入 增長 成熟 衰退 學(xué)習(xí)曲線與產(chǎn)品組合戰(zhàn)略 ? BCG（ 1970）建議廠商在產(chǎn)品生命周期的每一階段增加產(chǎn)量來實(shí)現(xiàn)學(xué)習(xí)曲線，從而能夠在每一市場中獲得長期的成本優(yōu)勢(shì) 每個(gè)廠商的作用都相當(dāng)于一個(gè)銀行，應(yīng)該將“現(xiàn)金牛”產(chǎn)生的利潤用于“問號(hào)產(chǎn)品”和“明星產(chǎn)品” 即為新投資提供資金支持，既能使“問號(hào)產(chǎn)品”更具競爭力，又能鞏固“明星產(chǎn)品”的成本優(yōu)勢(shì)。比如工會(huì)的影響。因此，很多公司采取模塊標(biāo)準(zhǔn)化方式經(jīng)營（如“迅達(dá)”），而另外一些公司則想方設(shè)法向運(yùn)營型（需要收費(fèi)方式的創(chuàng)新）轉(zhuǎn)變。 如果不能復(fù)制專門化優(yōu)勢(shì)，則經(jīng)營擴(kuò)張不經(jīng)濟(jì) 企業(yè)規(guī)模、盈利能力與市場結(jié)構(gòu) 規(guī)模與范圍經(jīng)濟(jì)給大公司提供了固有的成本優(yōu)勢(shì)：這不僅激勵(lì)著小公司采取擴(kuò)張的方法以實(shí)現(xiàn)自己的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，而且也限制著成功公司的數(shù)目 ? 競爭導(dǎo)致成本優(yōu)勢(shì)向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移 結(jié)果，在價(jià)格敏感的市場上，小公司要么被驅(qū)逐，要么被擠到大公司沒有顧及的縫隙業(yè)務(wù)中 ? 小公司的擴(kuò)張路徑 內(nèi)部擴(kuò)張：依靠留存收益、權(quán)益和負(fù)債進(jìn)行產(chǎn)品組合、新產(chǎn)品開發(fā)、銷售地理區(qū)域多樣化等 外部擴(kuò)張：通過合并產(chǎn)生協(xié)同效果，帶來規(guī)模經(jīng)濟(jì)，如航空業(yè) ? 實(shí)證研究發(fā)現(xiàn)：（汽車、煙草行業(yè)）市場份額和盈利能力之間存在正相關(guān)關(guān)系 市場份額的擴(kuò)大一定能夠帶來更多盈利嗎？正相關(guān)并不代表因果關(guān)系， 除非市場份額背后有成本或質(zhì)量優(yōu)勢(shì)支撐 ，否則，不會(huì)帶來利潤。自然地，運(yùn)用資本密集型技術(shù)（存在巨大規(guī)模經(jīng)濟(jì)）的行業(yè)將由一些大公司來支配。 實(shí)際上，行業(yè)的集中度在多數(shù)國家是可比的，雖然隨著國別（代表著人口和收入的差異）而略有變化 推論 3： 特定國家特定市場中公司數(shù)量將日益依賴于公司與世界范圍的市場要求相匹配的能力 六個(gè)國家 12個(gè)行業(yè)中的 CR3 行業(yè) 美國 加拿大 英國 瑞典 法國 西德 釀造 39 89 47 70 63 17 香煙 68 90 94 100 100 94 紡織 30 67 28 50 23 16 涂料 26 40 40 92 14 32 石油精煉 25 64 79 100 60 47 鞋業(yè) 17 18 17 37 13 20 玻璃瓶 65 100 73 100 84 93 水泥 20 65 86 100 81 54 普通鋼 42 80 39 63 84 56 抗磨軸承 43 89 82 100 80 90 電冰箱 64 75 65 89 100 72 光電電池 54 73 75 100 94 82 樣本平均 41 71 60 83 66 56 資料來源： Scherer, ., A. Beckenstein, E. Kaufer, and . Murply, The Economics of MutiPlant Operation: An International Comparison Study, Cambridge: Harvard University Press, 1975, and 426428 企業(yè)規(guī)模、盈利能力與市場結(jié)構(gòu) （續(xù) 3） ? 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與市場結(jié)構(gòu)關(guān)系中的例外情形 冷凍食品行業(yè)被大公司支配，但是，冷凍食品的最小有效規(guī)模是很小的；在一些資本密集型行業(yè)，相反卻存在很多公司。冷凍食品行業(yè)除了外生固定成本外，還需要很大的內(nèi)生的品牌投資成本，考慮兩種成本，這個(gè)行業(yè)也是一個(gè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的行業(yè)。所謂的有效規(guī)模的企業(yè)是企業(yè)家能夠解決所能遇到的任何和所有問題的企業(yè)”。 根據(jù)適者生存原則，存在大量規(guī)模經(jīng)濟(jì)性的行業(yè)應(yīng)該由大企業(yè)來支配。 （ 2）對(duì)其他公司特性的重要性的估計(jì) 第一步，根據(jù)要研究的特征對(duì)公司進(jìn)行分類 第二步，衡量公司過去的業(yè)績（如市場份額、利潤等） 第三步，明確能夠改善公司業(yè)績的特征的類型 產(chǎn)能 （千桶） 1959 1963 1967 1971 1975 1979 1983 10 100 68 54 36 21 10 10 15 101 500 91 72 44 33 19 13 12 501 – 1000 30 33 35 32 13 8 2 10012023 18 17 18 21 13 11 13 20234000 8 10 10 12 12 13 9 4001以上 2 3 4 7 15 20 23 美國啤酒行業(yè)規(guī)模經(jīng)濟(jì)是否重要的測(cè)試 軸心 輪輻網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)、規(guī)模與范圍經(jīng)濟(jì)、市場結(jié)構(gòu) 應(yīng)用分析 ? 正如中國古代漕運(yùn)制度的變遷所反映的效率變化一樣，航空運(yùn)輸、快遞公司采用“ HubPoke網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)”運(yùn)營方式，目的是發(fā)揮規(guī)模與范圍經(jīng)濟(jì)，提高經(jīng)營效率 ? 基本概念 產(chǎn)品：航空線路； 顧客：直達(dá)、轉(zhuǎn)機(jī)兩類 產(chǎn)量（運(yùn)輸量）：顧客數(shù)量 *航班里程； 價(jià)格：元 /單位里程 航班固定費(fèi)用：飛行成本（如折舊）、燃料成本（約占總成本的 20%）、機(jī)組成員成本、服務(wù)成本（交通敏感型如食品） 平均成本：成本 /每公里顧客收入 密度經(jīng)濟(jì)：給定航線上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，來自于載客量的增加和客機(jī)規(guī)模的變化（立方 平方法則） 范圍經(jīng)濟(jì)：航線越多，平均成本越小 ? 問題 （ 1）這種網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)如何實(shí)現(xiàn)規(guī)模和范圍經(jīng)濟(jì)？ （ 2）在干線和支線上，應(yīng)該采用何種畸形、實(shí)施什么樣的價(jià)格策略才能保證范圍經(jīng)濟(jì)和規(guī)模經(jīng)濟(jì)的實(shí)現(xiàn)？ （ 3）對(duì)“小紅馬”等物流企業(yè)有何啟示？ 中心城市 （航空中心） 中心城市 （航空中心） 不重要城市 重要城市 重要城市 非重要城市 支線 主干線 干線 多樣化經(jīng)營 主要內(nèi)容 ? 多樣化的程度及其衡量 ? 多樣化經(jīng)營的目標(biāo)分布 ? 企業(yè)績效和多樣化目標(biāo)之間的關(guān)系 ? 結(jié)論 學(xué)習(xí)目的 ? 探究多樣化經(jīng)營在多大程度上可以用規(guī)模和范圍經(jīng)濟(jì)來解釋 范圍經(jīng)濟(jì)與多樣化經(jīng)營 一、多樣化經(jīng)營的范圍 ? 多樣化經(jīng)營的途徑：企業(yè)內(nèi)部開發(fā)新業(yè)務(wù)，與其他公司聯(lián)盟或合資、業(yè)務(wù)不相關(guān)公司間的并購 ? 美國的兼并浪潮 多樣化的程度和效率 （ 1） 18831890，蕭條導(dǎo)致資本密集型企業(yè)存在剩余生產(chǎn)能力，以制造業(yè)和石油業(yè)為主的托拉斯運(yùn)動(dòng)（ 控股公司 ）引發(fā)橫向一體化，制定統(tǒng)一的產(chǎn)品決策，以減少競爭和實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì) （ 2） 1920s，反托拉斯法律等強(qiáng)調(diào)壟斷不利于效率的提高，特別在經(jīng)濟(jì)大蕭條、二戰(zhàn)和國家干涉主義環(huán)境下，橫向兼并受到抑制，而縱向兼并成為主流 （ 制造業(yè)巨頭 出現(xiàn)，可以制定有利的縱向一體化決策），但一直受到法律抑制 （ 3） 1960年開始，經(jīng)理人員意識(shí)到多樣化合并是合法的，而橫向或縱向兼并則可能遭受法