【正文】 去?美譽度不夠得： 有得有失失：媒介到底是什么？218。所以，媒介無所不在，無處不在。而媒介作業(yè)以及策劃就是要找出廣告信息與消費者的最佳接觸方式。注，本次所講仍然以大眾媒介為主。國內媒體市場主要特點是什么？218。消費者如何消費媒介？可能是世界上最復雜的媒體市場218。13億218。3000+頻道省臺 700+有線臺 廣播 報紙 雜志 7000+218。地區(qū)當地電視臺影響力較大；而華南基本是本地有線臺的天下。 CCTV2218。也有較為悠久的歷史，但由于被定為衛(wèi)星加密頻道，節(jié)目沒有特色，造成地方有線臺不轉播，所以 覆蓋率較低。 CCTV4 CCTV5/CCTV6218。以農業(yè)教育為主，節(jié)目不符合大眾， 覆蓋率低。 CCTV8 .218。中央電視臺日益收到省臺 /衛(wèi)視的挑戰(zhàn)時段： 19:0021:30資料來源：央視 索福瑞， 2023衛(wèi)視概況218。但是 “上天容易，落地難 ”，衛(wèi)視要通過有線電視網接受；218。大多數網絡自籌資金，沒有足夠的許可節(jié)目充實無數的頻道；218。東南地區(qū)增長迅速，北方相當保守；218。非法廣告切入。而區(qū)域性報紙構成基本保持每個城市原則上有 日報、晚報、電視報 。區(qū)域性報紙跨地域滲透力日益強勁。報紙媒體市場各報大量擴版。大量報紙開始彩色印刷。結構調整與強強合并 廣告服務意識增強 長久以來，國內報紙版面內容一直較嚴肅、政治性強，近兩年一些追求都市文化、休閑、消費、娛樂類的新刊報紙發(fā)展迅速（主要有北京：精品購物指南；上海：申江服務導報等）。.精品雜志以精美的印刷及其個性化的特質，較受客戶青睞。傳統雜志成本小，售價便宜，發(fā)行量仍然很大。拉頁、夾送禮品、立體畫面等等創(chuàng)意廣告屢見不鮮。雜志媒體市場廣告價格靜靜上揚，客戶服務漸漸完善。雖然雜志價格會有一定的提升，但在為客戶提供服務方面，雜志會變得更加靈活， 80%的精品雜志會滿足客戶提出的合理要求。省市之間的節(jié)目交流加強 融合包含兩方面含義： 廣告質量不斷上升，迎合了節(jié)目質量的發(fā)展趨勢； 廣告形式多樣化，除了普通的 15“、30”廣告之外， “特約 ”、 “冠名 ”、 “專題 ”、 “熱線 ”等廣告份量日益加重，更多地考慮兩者之間的協調性和統一性，使得廣告能更好地滲透在節(jié)目中，減低了聽眾對廣告的抗拒心理，也就取得更好的廣告效果。黃金時段與非黃金時段的價格落差較大，成幾倍甚至十幾倍的差距，但由于總體價格不高，客戶還是會選擇黃金時段。目前，中國媒介市場投放量最大的十類產品依次為：保健食品及口服液、零售業(yè)、房地產、洗發(fā)護發(fā)用品、 OTC類藥物、職業(yè)服務、護膚品、中國酒、碳酸飲料、手機及附件產品。 1999年，他們已經在全國廣告投放量前十名中占據到九個位置。2. 跨國品牌多選用全球或區(qū)域廣告代理商進行服務，對服務品質的要求非常高，注重媒介投放的效益；而本土廣告主更多關心的是媒介購買凈成本，因此在廣告投放過程中經常出現媒介曝光量過度或嚴重不足、無法達到預期效果。1. 凱絡媒體 MEDIA2. 傳力媒體 3. 尚揚媒介 MEDIA4. 實力媒體 MEDIA)其寶潔業(yè)務于 99年被BECOME3旗下的 STARCOM接管 三、媒介作業(yè)的一般內容218。?以快譯通為例218。部分載具選擇不周全218。廣告形式比較單一分析的結果單項廣告活動的價值評估例如：科龍冰箱《天橋風云》隨片廣告分析有欄目推薦、贊助計劃、貼片等等建議投放隨片廣告218。下面從五個方面闡述選擇的理由：一、收視分析 二、目標群體 三、廣告時機四、廣告區(qū)域 五、 CF長度 六、電視頻道央視黃金時段廣告招標策劃? 和受眾需求緊密相關，媒體品質匹配? 網絡媒體獨具的優(yōu)勢：– 針對性： 針對目標受眾發(fā)布廣告– 可測量性： 廣告效果軟件監(jiān)測、統計– 互動性： 統計訪問人數、收集顧客名單 等– 全媒體演示： 動靜結合、聲色并茂– 付費方式靈活： 根據行銷目標，選擇有利的付費方式—— 網絡廣告優(yōu)勢與環(huán)境研究?上網人數： 2250萬?用戶地域分布： 北京 %；廣東 %；上海%；山東 %?最常用網絡服務： 電子郵箱 %；收索引擎 %?主要獲得信息： 新聞 82%；計算機軟硬件 %；休閑娛樂 資料來源： CNNIC2023 整體廣告媒介策劃一、媒體投放競爭性分析二、目標消費者媒介接觸分析媒介接觸習慣收視率 /成本分析三、媒介目標四、媒介策略總體策略導向地理性策略媒體選擇與組合分類媒體投放策略媒體行程媒體比重費用分配媒介策劃內 也就是我們經常說的落單和媒體執(zhí)行。向媒體購買電視的時段、欄目，報紙的版面和版位，戶外、電臺、網絡。委托第三方或媒體自己向廣告主提供播出證明。哪個媒體更適合我的品牌？哪個媒體更適合我的品牌218。 電視電視是最有效的達到最廣泛的視聽眾的媒體，但是其他媒體也可能適合，因為：1. 需要不同的或更復雜的信息2. 預算有限3. 目標消費者狹窄電視218。高到達率，高成本218。大眾媒介，適合寬泛的目標消費者218。環(huán)境好，贊助，冠名，另類接觸，如將品牌信息糅合進劇情報紙218。彩色版成本高，因為視覺沖擊力強218。適合寬泛的成年目標消費者218。說服深度廣播218。白天時段較好，與電視互補218。特定人群：學生，司機，雜志218。保存周期長218。讀者關注度更高218。環(huán)境機會戶外218。在地性強，特別的地點較好，如近銷售點218。信息量有限218。創(chuàng)意表現靈活電影218。高沖擊力218。適合年輕人互聯網– 針對性強，尤其定向技術的應用– 可測量性– 互動性，交互式– 全媒體演示– 付費方式靈活– 小眾媒體我的預算不多，218。電視就夠了，就用 5秒，218?！?2的效果 ——218。加大接觸頻次218。CF30”講一個情節(jié)、傳達一個概念218。CF5”品牌提醒所以我們 ——218。30”218。15另外