王志鋼旅游項(xiàng)目策劃工作模塊定位273-在線瀏覽
2025-04-02 12:48本頁(yè)面
【正文】 .17—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵 項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)定位工作室的觀點(diǎn)舉例： （ 2） . 主 題 社區(qū)包含三個(gè) 層 面的內(nèi)容 。子項(xiàng)目的目標(biāo)消費(fèi)群需要比較細(xì)分和明確 。包括市場(chǎng)地區(qū)（城市的、郊區(qū)的、鄉(xiāng)村的）、區(qū)域規(guī)模、人口密度和規(guī)模、氣候等要素；21—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵項(xiàng)目的目標(biāo)群（消費(fèi)者）定位v社會(huì)經(jīng)濟(jì)和人口學(xué)細(xì)分：分析變量非常明確，包括家庭規(guī)模、家庭所在的生命周期、文化教育水平、年齡段分布、收入等旅游者的愿望、偏好和習(xí)慣。 22—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵項(xiàng)目的目標(biāo)群（消費(fèi)者）定位工作室的方法：（ 1） “收入 ——文化 ”劃分法 : ? 工作室的消費(fèi)者定位體系從文化和收入水平兩個(gè)角度來(lái)描述和界定消費(fèi)者細(xì)分定位。 28—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵主要綜合考慮以下因素對(duì)項(xiàng)目的影響：v社會(huì)等級(jí)：上流社會(huì)、中產(chǎn)階層、中下階層等；v價(jià)值取向：實(shí)用型、重名型、重利型等；v對(duì)旅游的需求程度：無(wú)意識(shí)、有意識(shí)、有興趣、渴望等；v旅游目的：觀光、度假、療養(yǎng)、會(huì)議、特種等；v對(duì)區(qū)域旅游產(chǎn)品和服務(wù)的態(tài)度：熱情的、積極的、消極的等。31—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵主要項(xiàng)目構(gòu)成定位 問(wèn)題：v產(chǎn)品的內(nèi)容，以什么樣的產(chǎn)品與大勢(shì)機(jī)遇相對(duì)接？ 32—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵主要項(xiàng)目構(gòu)成定位 闡述角度： 對(duì)產(chǎn)品體系基本輪廓有清晰的描述，使規(guī)劃者和投資者能按照一定主題下的產(chǎn)品策略進(jìn)行操作。v對(duì)產(chǎn)品組合和線路組合提出清晰的思路；v對(duì)核心旅游產(chǎn)品 ——門(mén)戶、精品、舞臺(tái)、標(biāo)志和龍頭提出產(chǎn)品定位和概念描述；v對(duì)輔助旅游產(chǎn)品提出基本定位和概念構(gòu)想；v各個(gè)項(xiàng)目的核心吸引力、目標(biāo)客戶圈。 37—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵主要項(xiàng)目構(gòu)成定位框架（ 4）對(duì)核心旅游產(chǎn)品和輔助旅游產(chǎn)品，提出產(chǎn)品定位和概念描述 v定位v構(gòu)成v主要目標(biāo)客戶v各個(gè)組成部分（子項(xiàng)目）的細(xì)節(jié)描述（結(jié)合大量示意性圖片）v本產(chǎn)品的體驗(yàn)性設(shè)計(jì)（體驗(yàn)點(diǎn)）、核心吸引力小結(jié) 38—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵主要項(xiàng)目構(gòu)成定位框架（ 5）各個(gè)組成部分之間的相互關(guān)系 描述角度：v開(kāi)發(fā)先后次序、長(zhǎng)短、效益體現(xiàn)關(guān)系，以及產(chǎn)品組合和線路組合等方面的描述。40—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵主要項(xiàng)目構(gòu)成定位框架（ 7） “鮑魚(yú) ”——引擎、啟動(dòng)型項(xiàng)目v開(kāi)發(fā)者：甲方v方式：給市場(chǎng)信心型、引爆型，實(shí)做v時(shí)機(jī)：首期啟動(dòng)，屬于項(xiàng)目短期階段需要完成的內(nèi)容v項(xiàng)目?jī)?nèi)容41—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵項(xiàng)目的形象定位 （ 1）總體形象定位分析 v區(qū)域文脈把握和形象分析v旅游環(huán)境和資源分析v旅游市場(chǎng)感應(yīng)分析v整體形象定位42—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵項(xiàng)目的形象定位 （ 2）旅游形象定位支撐系統(tǒng) v問(wèn)題： 提起項(xiàng)目，人們想到的應(yīng)該是什么？v角度： 項(xiàng)目的形象定位就是描述需求與供應(yīng)的關(guān)系，表述出產(chǎn)品的特征、客戶最重要的利益。對(duì)旅游地形象的內(nèi)涵進(jìn)行分解： 旅游地形象由三個(gè)層次構(gòu)成：v 第一層次是客體外觀造型、狀態(tài)或相貌；包括核心產(chǎn)品、重要旅游節(jié)點(diǎn) —— 門(mén)戶、標(biāo)志性產(chǎn)品的景觀和建筑形態(tài)；v 第二層次是客體的本質(zhì)、結(jié)構(gòu)等內(nèi)涵的表現(xiàn)；v 第三層次是主觀感應(yīng)活動(dòng)對(duì)客體外表與內(nèi)涵的綜合感知印象。46—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵方法一：旅游地的形象塑造： （ 2） .旅游形象塑造：v 把握地區(qū)文脈，塑造有主題特色的旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品；v 標(biāo)志性旅游景區(qū)、節(jié)點(diǎn)和活動(dòng)的形態(tài)設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)視覺(jué)、景觀方面等的特色主題形象，使無(wú)形的形象有形化；v 在景區(qū)服務(wù)中體現(xiàn)形象特色；v 系統(tǒng)的、有主題的旅游營(yíng)銷；v 引人入勝、傳神的廣告語(yǔ)。如泰山號(hào)稱東岳之尊，桂林山水甲天下等，施秉定位中國(guó)漂城 。49—王志綱工作室 —二、項(xiàng)目總體定位的內(nèi)涵方法二：主題概念策劃方法v變換市場(chǎng)定位： 是一種不確定定位方法。市場(chǎng)發(fā)生變化，景區(qū)（點(diǎn)）的特
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