王志鋼旅游項目策劃工作模塊定位273-免費閱讀
【正文】 在旅游者心目中又美好的形象和期望成為吸引旅游者的重要因素，也是形成旅游地品牌和二次傳播的核心因素?；顒雍褪录活動和事件的設(shè)計分為：? 引爆型：首期引爆市場、吸引眼球、帶旺人氣、引起關(guān)注的動作設(shè)計；? 持續(xù)經(jīng)營型：保障項目在環(huán)境和經(jīng)濟利益上實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的活動和時間設(shè)計。 53—王志綱工作室 —二、項目總體定位的內(nèi)涵方法三： 區(qū)域文化板塊論 v與一般的經(jīng)濟學(xué)家及市場營銷人士相比，工作室策劃方法論的一大特征是更強調(diào)區(qū)域分析。50—王志綱工作室 —二、項目總體定位的內(nèi)涵方法二：主題概念策劃方法v心理逆向定位： 是打破消費者一般思維模式，以相反的內(nèi)容和形式標新立異地塑造市場形象。旅游形象塑造：v 把握地區(qū)文脈，塑造有主題特色的旅游項目和產(chǎn)品；v 標志性旅游景區(qū)、節(jié)點和活動的形態(tài)設(shè)計，強調(diào)視覺、景觀方面等的特色主題形象，使無形的形象有形化；v 在景區(qū)服務(wù)中體現(xiàn)形象特色；v 系統(tǒng)的、有主題的旅游營銷；v 引人入勝、傳神的廣告語。40—王志綱工作室 —二、項目總體定位的內(nèi)涵主要項目構(gòu)成定位框架（ 7） “鮑魚 ”——引擎、啟動型項目v開發(fā)者：甲方v方式：給市場信心型、引爆型，實做v時機：首期啟動，屬于項目短期階段需要完成的內(nèi)容v項目內(nèi)容41—王志綱工作室 —二、項目總體定位的內(nèi)涵項目的形象定位 （ 1）總體形象定位分析 v區(qū)域文脈把握和形象分析v旅游環(huán)境和資源分析v旅游市場感應(yīng)分析v整體形象定位42—王志綱工作室 —二、項目總體定位的內(nèi)涵項目的形象定位 （ 2）旅游形象定位支撐系統(tǒng) v問題： 提起項目，人們想到的應(yīng)該是什么？v角度： 項目的形象定位就是描述需求與供應(yīng)的關(guān)系，表述出產(chǎn)品的特征、客戶最重要的利益。28—王志綱工作室 —二、項目總體定位的內(nèi)涵主要綜合考慮以下因素對項目的影響：v社會等級：上流社會、中產(chǎn)階層、中下階層等；v價值取向：實用型、重名型、重利型等；v對旅游的需求程度：無意識、有意識、有興趣、渴望等；v旅游目的：觀光、度假、療養(yǎng)、會議、特種等；v對區(qū)域旅游產(chǎn)品和服務(wù)的態(tài)度：熱情的、積極的、消極的等。 主 題 社區(qū)包含三個 層 面的內(nèi)容 。 范例一： 是 的標志、門戶、龍頭和超級舞臺v標志性產(chǎn)品形象：罩得住、認得出、說得清、想得到v門戶：打得開、進得來、連得通v龍頭：精品、示范、吸引v舞臺：站得住、唱得出、舞得動12—王志綱工作室 —二、項目總體定位的內(nèi)涵項目的總體定位工作室的觀點舉例： （ 2） . 立足點、思維方法的轉(zhuǎn)變7—王志綱工作室 —一、目標、理念、原則、思路的提出理念、原則、思路工作室的觀點舉例： v把做項目的思維轉(zhuǎn)變成為城區(qū)開發(fā)的思維；v把做觀光性景點的思維轉(zhuǎn)變成為做休閑度假產(chǎn)業(yè)的思維；v把絕對保護的思維轉(zhuǎn)變成為以生態(tài)保護為前提的適度開發(fā)的思維。 效益評估 ——“三老滿意 ”（ 2） . 所以，定位部分一定要首先回答對應(yīng)新標桿、新模式，項目的開發(fā)目標和思路是什么，以及回答總體定位做出后，項目的唯一性在哪里，同時還要對指導(dǎo)下一步的規(guī)劃提出切實可行的建議。節(jié)事活動、旅游商品概念構(gòu)想節(jié)事活動、旅游商品概念構(gòu)想 范例一： 以 業(yè)為先導(dǎo)，整合相關(guān)的旅游、體育、文教、健康、商業(yè)、娛樂、休閑地產(chǎn)等休閑產(chǎn)業(yè)。這些人口學(xué)變量往往是相關(guān)聯(lián)的，是比別的細分變量更易于定義和測量的；v心理學(xué)細分：分析變量包括社會等級、個性特點、生活方式等；v行為細分：在旅游產(chǎn)品的消費者定位系統(tǒng)中，將引入消費者行為變量。 34—王志綱工作室 —二、項目總體定位的內(nèi)涵主要項目構(gòu)成定位框架（ 1）模式選擇： 總體定位功能選擇若干項目主導(dǎo)、引擎項目35—王志綱工作室 —二、項目總體定位的內(nèi)涵主要項目構(gòu)成定位框架（ 2）指導(dǎo)原則、布局原則工作室的觀點舉例：v 突出當(dāng)?shù)刭Y源特色；演繹文化內(nèi)涵；v 項目設(shè)置綜合考慮生態(tài)、社會和經(jīng)濟效應(yīng)；v 化解投資風(fēng)險，控制前期投入；v 項目功能互補、長短結(jié)合原則；v 引擎帶動型開發(fā)原則；v 產(chǎn)品定位的布局原則：點線面結(jié)合、
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1