8第八章產品差異化-在線瀏覽
2025-03-25 11:19本頁面
【正文】 求解 2,1,2)()2()(21121 ????????ibbcbbbacp Bi ????企業(yè) i 的均衡價格為 企業(yè) i 的均衡產量為 )2(])([ ?????? ???? cy Bi企業(yè) i 的均衡利潤為 22 )2(])([ ??????? ???? cBi[注 ] (1) 產品差異越大 (即 b2越小 ), 企業(yè)的均衡價格越高 . 2,1,))(2( )(21211 ????? ibbbbbca2,1,)()2( )()(212212112??? ??? ibbbb bbbca因為均衡價格關于 b2的導數(shù)為 (ac)b1/(2b1 b2)20. 這解決了 “ 伯特蘭悖論 ” . 12 第八章 產品差異化 (2) 隨著 b2不斷變大 , 兩個企業(yè)的市場價格不斷下降 , 利潤也不 斷減少 , 直到 b1=b2時 , 產品完全同質 , 價格為 c, 利潤為 0. (3) 和古諾模型一樣 , 通過放松品牌生產企業(yè)之間的價格競爭 , 產品差異會增強品牌生產企業(yè)的壟斷勢力 , 從而獲得更高 的利潤 . [注 ] (1) 產品差異越大 (即 b2越小 ), 企業(yè)的均衡價格越高 . 因為均衡價格關于 b2的導數(shù)為 (ac)b1/(2b1 b2)20. 3. 兩模型之比較 14 222111????bbcapp BN(1) 若 b1不變 , b2逐漸變小 , 則 p1Np1B就越小 。 (2) 位臵解釋為一個特定消費者理想品牌特征與現(xiàn)實品牌特征之間的 差異 . 消費者根據不同產品的價格加上“誤配”的成本 , 選擇不同品 牌的產品 . 一、線性城市模型 區(qū)位模型 源于 豪特林 (Hotelling)的貢獻 . 下面首先研究具有一次交通 成本的模型 , 然后討論具有二次交通成本的模型 . 14 第八章 產品差異化 1. 基本假設 ： (1)消費者住在長度為 1的 “線形城市 ”中 ,消費者以密度 1均勻地分布 在這一區(qū)間 。 (3)這兩家企業(yè)位于城市的兩端 : 企業(yè) 1位于 x=0, 企業(yè) 2位于 x=1, 每家 企業(yè)的單位成本為 c。 (5)每個消費者均購買 1個單位的商品 。 (2)消費者是 同質 的 ,都有 單位需求 , 且每個消費者愿意為這一單位產品 最高支付 U。 (4)為了知道每家商店的價格 ,消費者要付出一定的 搜尋成本 s. 18 第八章 產品差異化 結論 ：即使企業(yè)之間進行 價格競爭 , 而且產品都是 同質 的 , 搜尋成本 的存 在仍將導致 壟斷定價 . 且搜尋成本越高 , 賣者的市場勢力就越大 . ? 消費者方面 :由于每家企業(yè)都把價格制定在 p=U上 , 消費者認為商品都 相同 ,又有 搜尋成本 s存在 , 那么消費者的最優(yōu)反應就是不搜尋 . ? 企業(yè)方面 : 企業(yè)知道消費者不進行搜尋活動的情況下 , 單獨的降價并不能擴大自己產品的銷售量 , 只能造成利潤損失 .企業(yè)也沒有降價的動機 . 一、不完全信息 1. 基本假設 ： (1)一個由 N家相互競爭的商店和大量消費者組成的零售市場 ,N家商店 經營 同質 產品 , 它們之間進行 價格競爭 。 (3)消費者不可能先驗地知道每家商店制定的價格 。 ? 轉換成本的 作用 與 搜尋成本 相似 . ? 如果轉換成本足夠大 ,消費者會停留在原來的產品上 ,而難以在價格戰(zhàn)中轉移到另外商品上去 . 所以其 均衡狀態(tài)是每個企業(yè)都按自己的壟斷價格定價 ,只有當價格差別大于轉換成本時才會出現(xiàn)轉換 . ? 結論 ： 轉換成本越高 , 賣者的市場勢力越大 . 20 第八章 產品差異化 三、價格離散 ? 同質產品 有不同的長期穩(wěn)定價格 . 產生這種情況的原因可能是 價格 歧視 , 例如由關稅和規(guī)制造成的 , 但也會有其他原因 . 1. 旅行者 當?shù)厝四Ｐ? (1) 對旅行者來說 , 在觀光地的 搜尋成本 很高 , 一方面不了解情況 , 另一方 面存在不能重復購買而攤銷搜尋成本的情況 . (2) 當?shù)厝艘灿?搜尋成本 , 但多次購買以后 , 搜尋成本被平均 , 變得很低 . (3) 前者可以稱為 高搜尋成本 , 后者可以視其搜尋成本為零 .高搜尋成本者遇到可以接受的商品會立即購買 , 因為他們預期尋到低價格的收益不足以彌補其搜尋成本 . 2. 均衡狀態(tài) : 一些企業(yè)制定高價 , 而另一些企業(yè)制定低價 . 均衡意味著 : 制定高價的商店只能銷售給存在實際搜尋成本的一 部 分消費者 。 制定低價的商店既可以把產品賣給碰巧發(fā)現(xiàn)他們的、存
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