第八章產(chǎn)品策略-在線瀏覽
2024-08-30 22:21本頁面
【正文】 非耐久財(cái) (nondurable goods) 二、依有形與無形區(qū)分： 產(chǎn)品可分為 有形的 商品 (goods) 無形的 服務(wù) (services) 影印紙 鉛筆 醬油 汽車 冷氣機(jī) 房屋 航空公司 美容院 餐廳 心理諮詢 法律諮詢 瘦身美容 純商品 商品與服務(wù)的混合 純服務(wù) 第三節(jié) 產(chǎn)品的分類 可依照下列指標(biāo)將產(chǎn)品分類： 三、依購買用途分 (如圖 )： 依據(jù)購買目的之不同，產(chǎn)品可分為 (consumer goods)： 購買之目的為直接消費(fèi)，滿足個人或家庭需要者 。 第三節(jié) 產(chǎn)品的分類 圖 第三節(jié) 產(chǎn)品的分類 (consumer goods)： 消費(fèi)品又可分為：便利品 (convenience goods)、選購品 (shopping goods)、特殊品 (specialty goods)、及非搜尋品 (unsought goods)，如表所示。 (2)原料與零組件：天然性原料 、 加工後原料及零組件 (3)消耗品與服務(wù)：營運(yùn)與維修消耗、維修與商業(yè)咨詢 第四節(jié) 產(chǎn)品組合分類 一、產(chǎn)品組合與產(chǎn)品線 1. 產(chǎn)品組合 (product mix) 是指一家公司旗下各類不同產(chǎn)品的總合，每一個產(chǎn)品組合至少包括一條以上的產(chǎn)品線，甚至達(dá)到多條，且每條產(chǎn)品線項(xiàng)下，各包括不同數(shù)目的個 別產(chǎn)品 (individual product)。G(寶僑 )公司的產(chǎn)品組合中，化妝品就是一條產(chǎn)品線，它是由 SKII、蜜絲佛陀、歐蕾 等相近的個別產(chǎn)品所組合。 2. 產(chǎn)品線長度 (product line length) 為一條產(chǎn)品線，共有幾種不同的個別產(chǎn)品 。 4. 產(chǎn)品組合一致性 (product mix consistency) 為一家公司，其產(chǎn)品組合中各條產(chǎn)品線間的相關(guān)性是否一致，若有相近的生產(chǎn)程序及銷售通路，則產(chǎn)品組合一致性高，反之，則產(chǎn)品組合一致性低。 減少既有的產(chǎn)品線，減少產(chǎn)品組合的寬度，可將經(jīng)營績效不佳、不具規(guī)模經(jīng)濟(jì)、或不具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)品線予以刪減，以維持企業(yè)之競爭優(yōu)勢 ?；虿灰詢r格及品質(zhì)為基礎(chǔ)，直接增加個別產(chǎn)品，將產(chǎn)品線填補(bǔ)。 三、產(chǎn)品線加深 產(chǎn)品線加深是指在原有的個別產(chǎn)品，增加新的形式產(chǎn)品，使產(chǎn)品線更完整，
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