第八章產(chǎn)品策略(參考版)
2025-07-23 22:21本頁面
【正文】 第七節(jié) 產(chǎn)品生命週期 (二 )不同型態(tài)之產(chǎn)品生命週期 產(chǎn)品生命週期不一定是 S型，還有不同的型態(tài)，如圖所示： 第七節(jié) 產(chǎn)品生命週期 (三 )產(chǎn)品生命週期之延伸應(yīng)用 另外有三種特殊的產(chǎn)品生命週期型式 ， 風(fēng)格、流行及時髦如圖所示： (a)風(fēng)格 (b)流行 (c)時髦 The End 。 (product forms)： 例如傳統(tǒng)照像機(jī)、冷氣機(jī)、電視機(jī)已過產(chǎn)品生命週期之導(dǎo)入期、成長 期、及成熟期，當(dāng)慢慢布入衰退期階段時，隨之而起的是數(shù)位像機(jī)、 分離式冷氣機(jī)、級液晶電視等將取而代之。 例如：以數(shù)位相機(jī)為例，產(chǎn)品生命週期是在描述數(shù)位 相機(jī)這個產(chǎn)業(yè)之生命週期，而非針對 Kodak、 Sony數(shù)位 相機(jī)之產(chǎn)品生命週期。潛在購買者都會經(jīng)歷新產(chǎn)品採用程序之階段，有的人很快就決定購買，但是有的人很慢才決定購買，因此依據(jù)購買者決定購買之先後，將新產(chǎn)品採用者區(qū)分成五種類型。 ：即潛在購買者購買該新產(chǎn)品。 ：即潛在購買者會比較及思考新產(chǎn)品之相關(guān)資訊。 第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) 二、新產(chǎn)品開發(fā)的程序 創(chuàng)意產(chǎn)生 創(chuàng)意篩選 觀念發(fā)展與測試 企業(yè)分析 產(chǎn)品發(fā)展 商業(yè)化 市場測試 第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) 三、新產(chǎn)品採用過程 當(dāng)一項新產(chǎn)品上市後，潛在購買者從知道新產(chǎn)品上市，到實際的購買，會經(jīng)歷許多不同的程序，此稱為新產(chǎn)品採用程序 (adoption process)，過程如下： ：即潛在購買者知道新產(chǎn)品上市之訊息。 3. 修正性創(chuàng)新： 對消費者而言，是產(chǎn)品的升級，具有新功能，但使用方式與以前相同。 修正性創(chuàng)新 顯著性創(chuàng)新 突破性創(chuàng)新 修改原來 新功能與新使用方法 重大科技突破 圖 市場觀點之創(chuàng)新 第六節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) 一、什麼是新產(chǎn)品 1. 突破性創(chuàng)新： 對消費者而言，是嶄新的產(chǎn)品，具有全新的功能，與全新的使用方式。 例如：寶僑公司 1986年上市的飛柔洗髮乳，是全球第一瓶將洗髮 及潤髮雙效合一的洗髮乳， 1988年於臺灣上市之後，經(jīng)過數(shù)次的 創(chuàng)新與改良，推出兒童專用的小飛柔。 (a)向上延伸 低 高 品 質(zhì) 價格 低 高 (b)向下延伸 (c)雙向延伸 第五節(jié) 產(chǎn)品線策略 二、產(chǎn)品線長度縮減 產(chǎn)品線縮減是指將產(chǎn)品線的長度予以減少，也就是刪除 獲利不佳不具發(fā)展?jié)摿χ畟€別
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