【正文】 間的相互作用等。國際貿(mào)易的體制主要包括關(guān)稅、非關(guān)稅壁壘和國際貿(mào)易的支付方式等。關(guān)稅可以為增加 國家收入而制定，也可以為保護(hù)本國企業(yè)所制定。 一、國際貿(mào)易體制 國際貿(mào)易的支付方式會影響國際經(jīng)營的效益。 二、政治 — 法律環(huán)境 (一 )政治環(huán)境 政治環(huán)境主要包括：東道國政治體制的差異；行政體制的結(jié)構(gòu)和 效率，政府對經(jīng)濟(jì)的干預(yù)程度、政府對外國企業(yè)經(jīng)營的態(tài)度；政治的 穩(wěn)定性；以及東道國與母國之間、東道國與其他國家之間的國際關(guān)系 狀況等。 9 (二 )法律因素 企業(yè)在市場經(jīng)濟(jì)中的行為主要由法律來規(guī)范和約束，企業(yè)在進(jìn)行國際市場營銷活動時(shí)必須了解國際法律，才能依法經(jīng)營，避免不必要的法律糾紛。 世界各國的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不同，形成不同的市場需求，從而對產(chǎn)品和 服務(wù)的數(shù)量、質(zhì)量、價(jià)格提出不同的要求。在市場經(jīng)濟(jì)體制中，具體的組織形式和經(jīng)濟(jì)調(diào)控程 度也不盡相同。 三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 (一 )經(jīng)濟(jì)體制 10 國民經(jīng)濟(jì)情況按其發(fā)展水平大致可分為原始農(nóng)業(yè)型、原料輸出 型、工業(yè)發(fā)展型和工業(yè)發(fā)達(dá)型四大類。 國內(nèi)生產(chǎn)總值的總量反映一個國家的總體經(jīng)濟(jì)實(shí)力，國內(nèi)生產(chǎn) 總值的分布狀況主要影響市場的需求結(jié)構(gòu)和需求規(guī)模。 國內(nèi)生產(chǎn)總值的分布狀況，即社會財(cái)富的分布狀況除與該國總體經(jīng) 濟(jì)發(fā)展水平有關(guān)外，更多的是受政治制度的影響。一方面國 際收支影響該國本位貨幣的幣值；另一方面，國際收支影響該國政 府的經(jīng)濟(jì)政策以及對外資的態(tài)度。 自從 20世紀(jì) 80年代初以來，世界經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的一個重要現(xiàn)象是集 團(tuán)貿(mào)易和區(qū)域性經(jīng)濟(jì)集團(tuán)的興起。已建立和將要成立的區(qū)域性經(jīng)濟(jì)集團(tuán)有歐洲聯(lián)盟 (EU)、 北美自由經(jīng)濟(jì)貿(mào)易區(qū) (NAFTA)、東盟自由經(jīng)濟(jì)貿(mào)易區(qū) (AFTA)、亞太 經(jīng)濟(jì)合作組織 (APEC)等。 (四 )國際收支 (五 )集團(tuán)貿(mào)易與區(qū)域性經(jīng)濟(jì) 12 企業(yè)在開展國際化經(jīng)營時(shí)，要正確認(rèn)識和分析東道國的科技發(fā) 展水平，以增強(qiáng)經(jīng)營決策的針對性和適應(yīng)性。相對而言，發(fā)展中國家則往往由于科技水平 不高，迫切需要進(jìn)口先進(jìn)的技術(shù)設(shè)備。自然資源是 跨國經(jīng)營必不可少的重要條件，自然資源的位置、質(zhì)量及可供應(yīng)量 影響著投資的規(guī)模和技術(shù)選擇。此外，社會、 人文環(huán)境還包括諸如該國的生活方式、占統(tǒng)治地位的社會價(jià)值觀念、 審美觀念、民風(fēng)民俗、語言文字等因素。 以下就國際競爭環(huán)境狀態(tài)下企業(yè)可能選擇的競爭戰(zhàn)略作一些討論 。 (2) 消費(fèi)者對產(chǎn)品的功能要求具有一致性，各地區(qū)之間消費(fèi)者的 要求偏好基本一致； 產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)是開發(fā)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，將這種標(biāo)準(zhǔn)化的 產(chǎn)品在世界范圍內(nèi)以同樣的方式進(jìn)行生產(chǎn)和銷售。采用產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化策略能帶來效益 的前提有以下幾點(diǎn)。 16 (二 )產(chǎn)品差別化 產(chǎn)品差別化戰(zhàn)略是指國際企業(yè)根據(jù)各個目標(biāo)市場的不同特點(diǎn)和要 求，開發(fā)、生產(chǎn)相應(yīng)的產(chǎn)品，推向不同的市場，產(chǎn)品差別化是保持競 爭優(yōu)勢的重要手段之一。如共同開發(fā)戰(zhàn)略聯(lián)盟；合作生產(chǎn)戰(zhàn)略聯(lián)盟；避免過度競爭戰(zhàn)略聯(lián)盟；產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略聯(lián)盟；產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)戰(zhàn)略聯(lián)盟等。 二、競爭和聯(lián)合戰(zhàn)略 17 成長戰(zhàn)略，是指國際企業(yè)在發(fā)展、改組和聯(lián)合等方面采取的方法和手段，與企業(yè)成長戰(zhàn)略模式基本相同 對國際化經(jīng)營企業(yè)而言公共關(guān)系是其進(jìn)行國際市場營銷組合中的一 部分，作為促銷的一種手段，用于改善在公眾心目中的形象。這就促使企業(yè)重視處理好與各類社會群體之間的關(guān)系 ——公共 關(guān)系。 三、成長戰(zhàn)略 四、公共關(guān)系戰(zhàn)略 國際化經(jīng)營企業(yè)在進(jìn)入國外市場時(shí)應(yīng)全面了解和深入分析該區(qū)域、市場以及東道國政府的有關(guān)法律和公共政策、產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策等，把活動嚴(yán)格限制在東道國法律和政策允許的范圍之內(nèi)，避免因觸犯東道國的法律政策而受到制裁；密切注意東道國的政局變化、各黨派的政治經(jīng)濟(jì)主張以及東道國的民族主義情緒；避免國有化；避免歧視性待遇；使企業(yè)的合法活動得到東道國政府的理解、合作和支持。 企業(yè)進(jìn)入國外市場主要有兩種形式 。 一、企業(yè)進(jìn)入國際市場的方式 為保證國際化經(jīng)營企業(yè)穩(wěn)健 、 有效地進(jìn)入國際市場 ， 企業(yè)應(yīng)根據(jù)本國及所進(jìn)入國家的政治經(jīng)濟(jì)情況 、 企業(yè)自身的資源條件選擇不同的進(jìn)入方式 。 19 1． 間接出口進(jìn)入方式 出口進(jìn)入是一種傳統(tǒng)的進(jìn)入國際市場的方式 ， 企業(yè)的最終或中間產(chǎn)品在目標(biāo)國家之外生產(chǎn) ， 然后運(yùn)往目標(biāo)國家 。 (一 )出口進(jìn)入方式 這一方式是指企業(yè)通過所在國的中間商 (如國內(nèi)的出口商、國內(nèi) 出口代理人來 )來辦理出口業(yè)務(wù)。但這種進(jìn)入方式也有其缺點(diǎn)：一 是不利于企業(yè)了解國際市場環(huán)境和與國外客戶保持密切聯(lián)系；二是由 于企業(yè)要向中間商支付較高的手續(xù)費(fèi)，因而非直接出口的盈利性不高。 2． 直接出口進(jìn)入方式 直接出口是指生產(chǎn)企業(yè)自行承擔(dān)一切出口業(yè)務(wù)。 (1) 直接向外國用戶提供產(chǎn)品和承接訂貨； 20 (2) 參與國際招投標(biāo)活動； (3) 委托國外代理商代理經(jīng)營業(yè)務(wù)； (4) 在國外建立自己的銷售機(jī)構(gòu)。 這種方式也有不足 (1) 一般需要建立產(chǎn)品出口的專門機(jī)構(gòu)，甚至在國外建立機(jī)構(gòu)， 并需要聘用專門的國際營銷人才，增加一定的費(fèi)用； (2) 需要自己承擔(dān)直接出口帶來的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。合同進(jìn)入方式和出口進(jìn)入方式的區(qū)別為，前者主要輸出的是技術(shù)和工藝，盡管它可能會帶來新的產(chǎn)品出口的機(jī)會。 21 許可證貿(mào)易是指企業(yè)在規(guī)定期間將自己的工業(yè)產(chǎn)權(quán) (專利權(quán)、技術(shù)秘密或訣竅、注冊商標(biāo)等 )轉(zhuǎn)讓給國外法人，而許可證接受 者須向提供許可證者支付一定的報(bào)酬和專利權(quán)使用費(fèi)。許 可證貿(mào)易是國際化經(jīng)營企業(yè)進(jìn)入國際市場的方便途徑。特許 經(jīng)營和許可證貿(mào)易盡管類似，但在動因、提供的服務(wù)和有效期限 等方面是不一樣的。它賦予企業(yè)在目標(biāo)國家管理工廠日常運(yùn)行的權(quán)力，而由國外企業(yè)提供所需的資本；企業(yè)不是輸出產(chǎn)品，而是輸出管理經(jīng)驗(yàn)與勞務(wù)。 這種合同要求工程承包人在將國外項(xiàng)目交給其所有者之前，應(yīng)使其達(dá)到能夠運(yùn)行的程度。這種形式的工程合同也稱“交鑰匙附加承包”。為了獲得合格的產(chǎn)品，企業(yè)一般要向當(dāng)?shù)氐闹圃焐剔D(zhuǎn)讓技術(shù)和提供技術(shù)幫助。而且它允許企業(yè)對銷售過程和售后服務(wù)實(shí)行控制。按照投資進(jìn)入的方式不同，國外的子公司可分為兩種，一種是母公司擁有完全所有權(quán)和控制權(quán)的獨(dú)資企業(yè)；另一種是母公司和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)共同擁有所有權(quán)和控股權(quán)的合資企業(yè)。 1．獨(dú)資經(jīng)營 它是指企業(yè)單獨(dú)在國外投資建立企業(yè)，獨(dú)立經(jīng)營，自擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，自 負(fù)盈虧。 2．合資經(jīng)營 這是指企業(yè)和目標(biāo)國家的投資商共同投資、共同管理、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn) 和共享利益。另一 種采用情況是為了適應(yīng)目標(biāo)國家針對外國企業(yè)的市場準(zhǔn)入政策。 24 對等進(jìn)入是指企業(yè)出口產(chǎn)品時(shí)必須購入國外一定數(shù)量的商品，從而進(jìn)入對方市場的方式。 1．補(bǔ)償貿(mào)易 補(bǔ)償貿(mào)易是一種與信貸相結(jié)合的貿(mào)易方式，如產(chǎn)品返銷、互購、部分補(bǔ)償?shù)取５捎谄浣灰讕в行刨J性質(zhì)，交換的對等性和互利性有時(shí)難以真正實(shí)現(xiàn)。它不需要貨幣媒介，在不動用現(xiàn)匯的情況下出口商品并取得國內(nèi)急需的設(shè)備和產(chǎn)品，交易往往是一次性的，履約時(shí)間較短。 2．易貨貿(mào)易 25 1．來料加工裝配貿(mào)易 加工進(jìn)入是指利用國外原材料，經(jīng)過生產(chǎn)加工重新進(jìn)入國際市場的方式。 來料加工裝配貿(mào)易包括來料加工、來樣制作、來件裝配，以外商為委托方，本國企業(yè)為加工方，由委托方提供原材料、半成品，加工方承擔(dān)加工任務(wù)，產(chǎn)品經(jīng)檢驗(yàn)合格后由委托方負(fù)責(zé)銷售，加工方收取相應(yīng)的加工費(fèi)。 進(jìn)料加工與來料加工裝配都是通過加工生產(chǎn)獲得一定的收益，但不同的是進(jìn)料加工雙方是商業(yè)買賣關(guān)系，買方向賣方支付貨款后擁有貨物的所有權(quán)，產(chǎn)品所有權(quán)也隨貨款的支付而發(fā)生轉(zhuǎn)移。其不足是：不直接面對國際市場，控制程度差，有一定程度的風(fēng)險(xiǎn)。 它需要考慮各種影響因素 ， 即國際經(jīng)營環(huán)境 ， 它是企業(yè)開展國際化經(jīng)營活動中各種內(nèi)外部因素和條件的總和 。 根據(jù)美國賓夕法尼亞大學(xué)沃頓管理學(xué)院魯特教授的觀點(diǎn) ， 選擇正確的進(jìn)入方式應(yīng)充分考慮企業(yè)外部和內(nèi)部因素 。 下面我們將詳細(xì)討論相關(guān)因素對企業(yè)進(jìn)入國際化市場的影響 。 反之 ， 銷售潛力很大的市場則應(yīng)選擇高保本點(diǎn)銷售額的進(jìn)人方式 (如直接出口 、 投資進(jìn)入 、 當(dāng)?shù)匮b配或生產(chǎn)等 )。 這是指企業(yè)采用穩(wěn)定 、 增長和緊縮中兩種以上戰(zhàn)略類型的組合 ，