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2025-03-22 02:01本頁面
【正文】 目標顧客市場 威理德品牌管理咨詢 案例 1: 創(chuàng)辦于 1993年的《精品購物指南》是一份信息服務(wù)類報紙，它依照“分層理論”將讀者定位于“現(xiàn)代意識強、有高等教育背景、收入較豐厚的城市中青年群體”，并且在信息選擇、版面設(shè)計甚至廣告對象的選擇上都注意契合這一群體的需求，樹立該報在這一群體中的品牌形象。 案例 2:《南方周末》曾如此描述她的讀者群：仍的讀者學(xué)歷在大學(xué)本科以上， 90％的讀者認為“我們每個人都有責(zé)任讓社會變得更美好”，價值觀上突出表現(xiàn)為有社會責(zé)任感、對社會問題關(guān)注度高。該報以刊載簡短稿件著稱，被視為漢堡快餐報紙的代表，信息量極大?！抖砝諏藞蟆罚翰豢苫蛉薄?999年 4月 19日，《廣州日報》開始每天在報頭下亮出“追求最出色的新聞”；《北京青年報》：有新聞的地方就有我們；《南方都市報》：新聞為矛；《新周刊》：就是為了新一點；《華西都市報》：市民的公仆；《環(huán)球時報》：沒有什么能逃過環(huán)球時報的眼睛。 威理德品牌管理咨詢 品牌精髓 反傳統(tǒng) 核心識別 服務(wù)品質(zhì)：由始至終在輕松幽默的氣氛中提供一流服務(wù) 創(chuàng)新精神：最先提供充滿創(chuàng)意的高附加值的服務(wù) 富有情趣：一個富有情趣的公司 物超所值：所有的服務(wù)都有價值，不一定非要花高價才能享受 延伸識別 挑戰(zhàn)者：以富有創(chuàng)意的服務(wù)挑戰(zhàn)陳腐的官僚做派的老牌公司 個性： 不受拘束 幽默感，有時有些出格 挑戰(zhàn)權(quán)威的斗士 有實力，做事漂亮、水準高 維珍的符號： 布朗遜和他引人注目的生活方式 維珍的飛艇 維珍手寫體的商標 價值主題 功能性利益：以輕松幽默的方式提供充滿創(chuàng)意、物超所價值的服務(wù) 情感性利益： 與挑戰(zhàn)者站在同一陣營的自豪感 富有情趣的美好時光 自我表現(xiàn)型利益：敢于挑戰(zhàn)權(quán)威，有點出格、不受拘束 品牌與顧客的關(guān)系 顧客是有情趣的伴侶 維珍航空的品牌識別 威理德品牌管理咨詢 媒體需要建立自己的長期品牌戰(zhàn)略 多品牌戰(zhàn)略將成為中國報業(yè)品牌競爭主要戰(zhàn)略 威理德品牌管理咨詢 《南方日報》 確立了“高度決定影響力”的品牌理念，以高質(zhì)量的主流新聞和深度報道鑄就高品位的大報風(fēng)范，以此來塑造自己的“最權(quán)威”的個性。 《南方都市報》 以“辦中國最好的報紙”作為品牌理念，拒絕平庸、追求卓越，它以深入都市生活、引領(lǐng)時代時尚、緊密追蹤經(jīng)濟熱點、快速反映大眾焦點為己任，在“傳播消息，提供資訊，引導(dǎo)消費，服務(wù)生活”方面有口皆碑。這份與新世紀同時誕生的大型財經(jīng)類周報以分析國際形勢、透視中國經(jīng)濟、觀察行業(yè)動態(tài)、引導(dǎo)良性發(fā)展為目的，立足于國際通行的經(jīng)濟法規(guī)，及時有效地反映世界經(jīng)濟格局的變化，跟蹤報道中國企業(yè)界的動態(tài)與發(fā)展，報道以深度取勝，以深度促新聞，打造一份高品質(zhì)的經(jīng)濟類媒體。 威理德品牌管理咨詢 《南方體育》 的品牌理念是“跟他們不同”。它以新銳的閱讀體驗，強烈的視覺沖擊力，成為“跟他們不同”的飽含體育文化的新型休閑類報紙。這是一份以資訊為重、新聞和娛樂并舉的生活類雙周刊全彩雜 志。做事一向中規(guī)中矩，不太喜歡張揚，忠誠可靠。有做大事情的實力，但過于沉穩(wěn)，缺乏活力，變的速度不如別人快。 “ 機關(guān)里的中層干部，政治覺悟高 ” —— 黨報，經(jīng)常傳達黨的指示； “ 求是 ” 版有很多思想教育性的文章。 威理德品牌管理咨詢 “ 他富有同情心，是個有品味的人 ” —— 內(nèi)容上弘揚社會正義，關(guān)注百姓生活；文章寫得好。 —— 擁有新快報等子報，較有實力。 威理德品牌管理咨詢 廣州日報是一個人，他會是 … 30多歲的中國男性，剛開始是做個體戶的，現(xiàn)在生意越做越紅火，成為一個企業(yè)家了。他有喜歡創(chuàng)新的個性，他做事很有干勁，從不畏首畏腳的。
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