汽車市場營銷-汽車市場分析-在線瀏覽
2025-03-20 15:47本頁面
【正文】 量度答案題 ? 等級答案題 ? 多項選擇題 自由回答式問題 讓調查對象不受約束，自由回答問題。汽車市場營銷 邦德汽車學院 陳永革 上 海 邦 德 職 業(yè) 技 術 學 院汽車市場營銷邦德汽車學院陳永革 第三章 汽車市場分析 學習目標 1. 理解汽車市場調研是汽車營銷管理的起點，是汽車企業(yè)贏得市場的競爭武器之一 2. 掌握汽車市場調研所涉及內容、調研步驟和方法 3. 理解汽車市場預測對于提高汽車市場營銷水平具有重要的現實意義，并了解預測的步驟和方法 4. 理解目標市場營銷能幫助汽車企業(yè)更好地識別營銷機會，為每個市場開發(fā)適銷對路的產品 第三章 汽車市場分析 學習目標 1. 理解汽車市場調研是汽車營銷管理的起點，是汽車企業(yè)贏得市場的競爭武器之一； 2. 掌握汽車市場調研所涉及內容、調研步驟和方法； 3. 理解汽車市場預測對于提高汽車市場營銷水平具有重要的現實意義，并了解預測的步驟和方法； 4. 理解目標市場營銷能幫助汽車企業(yè)更好地識別營銷機會，為每個市場開發(fā)適銷對路的產品 第三章 汽車市場分析 第一節(jié) 汽車 市場信息及信息系統(tǒng) 第二節(jié) 汽車 市場營銷調研 第三節(jié) 汽車 市場營銷預測 第四節(jié) 汽車 市場細分 與 目標市場選擇 一、 汽車 市場信息的含義 汽車 市場信息是對 汽車 市場運行特征進行客觀描述的經濟信息，是用科學的方法，有目的、系統(tǒng)地收集起來的各種 汽車 市場營銷活動的信息。 二、 汽車 市場信息的作用與類型 作用： 了解營銷環(huán)境變化 綜合應用競爭策略 制定 汽車 營銷決策 類型： 市場需求方面 市場競爭方面 三、 汽車市場信息系統(tǒng)（ MIS） 汽車 市場信息系統(tǒng)（ MIS）是指由人員、設施設備（計算機）和程序組成的相互作用的綜合體，它能夠及時不斷地收集、分類、整理、分析、評價和分配內部和外部信息，供營銷決策使用。例如： ? 一 、 您認為什么是女性轎車 ？ ? 二 、 您認為中國女性汽車市場的發(fā)展前景如何 ？ ? 三 、 您認為華普如果出女性車的話 ， 其市場定位 （ 或目標群體 ） 應該是什么 ？ ? 四 、 基于以上目標市場 ， 您認為華普女性車的市場發(fā)展前景如何 ？ ? 五 、 您對華普女性車的市場推廣有什么建議和意見 ？ 是 非 題 ? 您對華普女性車內飾配色 ？ ?喜歡 ?不喜歡 ? 您對華普女性車整體是否滿意？ ?滿意 ?不滿意 ? 您認為本店接待服務是否熱情？ ?熱情 ?不熱情 讓調查對象表明態(tài)度，好與不好、是與不是、實與不實等，因而又稱簡單選擇題。例如 ： 等 級 答 案 題 ? 您來本店是因為： □ 形象好 □ 設施完善 □ 服務熱情 □ 環(huán)境美 □ 衛(wèi)生
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