汽車市場(chǎng)營銷環(huán)境-在線瀏覽
2025-02-14 13:22本頁面
【正文】 統(tǒng)社會(huì)； ? 2）起飛前夕； ? 3）起飛階段； ? 4）趨向成熟節(jié)段； ? 5）高度消費(fèi)時(shí)期。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 私人轎車的保有量： ? 1986年私人轎車占全社會(huì) ? 汽車保有量的 %； ? 1996年私人轎車占全社會(huì) ? 汽車保有量的 %； ? 2023年私人轎車占全社會(huì) ? 汽車保有量 % ； ? 2023年私人轎車占全社會(huì) ? 轎車保有量 % ； A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ? 據(jù)中央電視臺(tái)報(bào)道，至 2023年 6月，我國機(jī)動(dòng)車保有量達(dá)到 ，汽車 8500萬輛 。私人轎車保有量為 2605萬輛，占民用轎車總量的 83%，與去年同期相比，增長 %。 ? 據(jù)調(diào)查，中國家庭消費(fèi)的重要次序?yàn)椋? ? 住宅、子女教育、醫(yī)療保險(xiǎn)、 汽車 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 國別 人均 GDP（美元） 排名 盧森堡 1 美國 9 德國 16 日本 17 韓國 38 中國 99 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 ? 經(jīng)濟(jì)收入決定國民汽車擁有程度 國別 千人汽車擁有量 排名 美國 756輛 1 盧森堡 686輛 2 德國 546輛 9 日本 543輛 10 韓國 293輛 35 中國 30/65輛 96 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ； ? 儲(chǔ)蓄是一種潛在購買力，受經(jīng)濟(jì)環(huán)境及消費(fèi)者的消費(fèi)觀念影響；信貸在西方國家比較普遍，在中國剛剛起步。 。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 三、自然環(huán)境 ? 主要指汽車使用環(huán)境，包括 : ? 自然氣候、地理因素、車用燃油、公路交通、城市道路交通。 ? 年齡結(jié)構(gòu)： 中國市場(chǎng)以中年人為購車主體，并逐漸向青年和老年市場(chǎng)延伸。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 案例 月光族的消費(fèi)群體 ? 80后的獨(dú)生子女一半已進(jìn)入 25—30歲的年齡，經(jīng)濟(jì)收入比較穩(wěn)定，其成長過程正處于家庭財(cái)富不斷上升階段，他們更在生活方式與質(zhì)量、個(gè)性和品牌、舒適程度，比父輩有更強(qiáng)的享受生活的觀念，喜歡消費(fèi)，不喜歡儲(chǔ)蓄，被稱為“月光族”?！背蔀楸姸嘣鹿庾宓馁徿囍髁餍膽B(tài)，他們將推動(dòng)未來 15年的汽車市場(chǎng)擴(kuò)容。 ? 女性選車的關(guān)鍵因素：外觀、顏色、操縱性，對(duì)動(dòng)力性的要求不高。黑色被認(rèn)為沒有女性人緣。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 案例 女性車風(fēng)潮漸刮剪強(qiáng) ? 專為女性設(shè)計(jì)的車 沃爾沃女性車 上海華普女性車海尚 206 奧迪推薦女性車 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 五、文化環(huán)境 ? 文化環(huán)境 是指一個(gè)國家或地區(qū)的傳統(tǒng)文化，包括風(fēng)俗習(xí)慣、倫理道德觀念、價(jià)值取向等。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 五、文化環(huán)境 地域文化： 北方人性格豪爽，大氣灑脫，在車型的選擇上更 喜歡大氣、結(jié)實(shí)的歐系車，比如像奧迪、捷達(dá)。在南 方，女人在家庭的地位相對(duì)重要，在促銷時(shí)必需有所 考慮。封建歷史、儒家 思想培養(yǎng)了國人追求中庸、王道、豁達(dá)的民族性格。奧迪的官車形象、加長軸 距現(xiàn)象。 色彩：男性 黑、銀、白；女性 紅、白、黃、紫 內(nèi)飾：內(nèi)飾色彩以淺灰、米色、褐色搭配居多。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 ? 中國轎車的尾巴（標(biāo)致 30富康） A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 課堂討論 請(qǐng)解釋以下傳統(tǒng)觀念會(huì)影響哪些汽車消費(fèi)心理？ ? 1.“富時(shí)不忘貧”； ? 2.“買大不買小”； ? 3.“買漲不買跌”。 ? 科技進(jìn)步提高了生產(chǎn)效率、降低成本、提高產(chǎn)品品質(zhì)，使產(chǎn)品能符合不同消費(fèi)者的需求。 A U T O M A R K E T I N G 汽 車營銷 第三
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