汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)-汽車(chē)市場(chǎng)分析-wenkub
2023-03-07 15:47:40 本頁(yè)面
【正文】 統(tǒng) ? 市場(chǎng)情報(bào)系統(tǒng) ? 市場(chǎng)調(diào)研系統(tǒng) ? 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策支持系統(tǒng) 第三章 汽車(chē)市場(chǎng)分析 第一節(jié) 汽車(chē) 市場(chǎng)信息及信息系統(tǒng) 第二節(jié) 汽車(chē) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研 第三節(jié) 汽車(chē) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè) 第四節(jié) 汽車(chē) 市場(chǎng)細(xì)分 與 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 一、 汽車(chē) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的概念 1． 概念 汽車(chē) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研是指運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的、有計(jì)劃、有步驟、系統(tǒng)地收集、記錄、整理和分析有關(guān) 汽車(chē) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的各種情報(bào)資料，掌握 汽車(chē) 產(chǎn)品到達(dá)消費(fèi)者的各種情況和趨勢(shì)，為管理人員進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)決策提供重要依據(jù) 一、 汽車(chē) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的概念 2． 作用 1. 保證供求平衡 2. 確定發(fā)展方向 一、 汽車(chē) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的概念3． 類(lèi)型 1. 探測(cè)性調(diào)研 2. 描述性調(diào)研 3. 因果性調(diào)研 4. 預(yù)測(cè)性調(diào)研 二、 汽車(chē) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的內(nèi)容 1. 市場(chǎng)需求 2. 外部環(huán)境 3. 競(jìng)爭(zhēng)情況 4. 銷(xiāo)售狀況 三、 汽車(chē) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的程序 編寫(xiě)調(diào)研報(bào)告 分析發(fā)生的問(wèn)題 收集有關(guān)信息 確定所需的信息 分析調(diào)研結(jié)果 收集有關(guān)信息 1. 內(nèi)部的信息來(lái)源 2. 外部的信息來(lái)源 3. 較重要的雜志資料來(lái)源 4. 營(yíng)銷(xiāo)決策所需的歷史信息 5. 營(yíng)銷(xiāo)決策所需的調(diào)研信息 編寫(xiě)調(diào)研報(bào)告 調(diào)研報(bào)告的格式 ： ? 封面（包括報(bào)告題目、編寫(xiě)者、呈送對(duì)象、編寫(xiě)報(bào)告日期和呈報(bào)日期） ? 目錄 ? 內(nèi)容提要 ? 序言或概述（說(shuō)明調(diào)研的原因、內(nèi)容、問(wèn)題、各種假設(shè)和要達(dá)到的目的） ? 調(diào)研方法 ? 調(diào)研結(jié)果 ? 調(diào)研分析（包括問(wèn)題及局限性分析） ? 結(jié)論和建議 ? 附件 ? 文獻(xiàn)目錄 四、 汽車(chē) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的方法 1. 面談法 2. 電話調(diào)查法 3. 郵寄調(diào)查法 4. 觀察法 5. 實(shí)驗(yàn)法 6. 非隨機(jī)抽樣 7. 隨機(jī)抽樣 五、 汽車(chē) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì) ? 自由回答式問(wèn)題 ? 是非題 ? 量度答案題 ? 等級(jí)答案題 ? 多項(xiàng)選擇題 自由回答式問(wèn)題 讓調(diào)查對(duì)象不受約束，自由回答問(wèn)題。例如 ： 多 項(xiàng) 選 擇 題 第三章 汽車(chē)市場(chǎng)分析 第一節(jié) 汽車(chē) 市場(chǎng)信息及信息系統(tǒng) 第二節(jié) 汽車(chē) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研 第三節(jié) 汽車(chē) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè) 第四節(jié) 汽車(chē) 市場(chǎng)細(xì)分 與 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 一、 汽車(chē) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的概念 汽車(chē) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)是指 在 汽車(chē) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的基礎(chǔ)上， 運(yùn)用科學(xué)的方法，根據(jù)過(guò)去和現(xiàn)在的情況，對(duì) 汽車(chē) 市場(chǎng)需求量和影響 汽車(chē) 市場(chǎng)供求變化的諸要素 進(jìn)行定性或定量的分析和研究 ，估計(jì)這些變化的可能性，并 對(duì)其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)作出一般的假設(shè)和看法， 為 汽車(chē) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)決策提供可靠的根據(jù) 二、 汽車(chē) 市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的步驟 確定預(yù)測(cè)目標(biāo) 收集預(yù)測(cè)資料 分析預(yù)測(cè)結(jié)果 合理否 進(jìn)行預(yù)測(cè) 選擇預(yù)測(cè)方
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