汽車市場營銷-汽車市場分析(已修改)
2025-02-24 15:47 本頁面
【正文】 汽車市場營銷 邦德汽車學(xué)院 陳永革 上 海 邦 德 職 業(yè) 技 術(shù) 學(xué) 院汽車市場營銷邦德汽車學(xué)院陳永革 第三章 汽車市場分析 學(xué)習(xí)目標(biāo) 1. 理解汽車市場調(diào)研是汽車營銷管理的起點(diǎn)，是汽車企業(yè)贏得市場的競爭武器之一 2. 掌握汽車市場調(diào)研所涉及內(nèi)容、調(diào)研步驟和方法 3. 理解汽車市場預(yù)測對于提高汽車市場營銷水平具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，并了解預(yù)測的步驟和方法 4. 理解目標(biāo)市場營銷能幫助汽車企業(yè)更好地識別營銷機(jī)會，為每個市場開發(fā)適銷對路的產(chǎn)品 第三章 汽車市場分析 學(xué)習(xí)目標(biāo) 1. 理解汽車市場調(diào)研是汽車營銷管理的起點(diǎn)，是汽車企業(yè)贏得市場的競爭武器之一； 2. 掌握汽車市場調(diào)研所涉及內(nèi)容、調(diào)研步驟和方法； 3. 理解汽車市場預(yù)測對于提高汽車市場營銷水平具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，并了解預(yù)測的步驟和方法； 4. 理解目標(biāo)市場營銷能幫助汽車企業(yè)更好地識別營銷機(jī)會，為每個市場開發(fā)適銷對路的產(chǎn)品 第三章 汽車市場分析 第一節(jié) 汽車 市場信息及信息系統(tǒng) 第二節(jié) 汽車 市場營銷調(diào)研 第三節(jié) 汽車 市場營銷預(yù)測 第四節(jié) 汽車 市場細(xì)分 與 目標(biāo)市場選擇 一、 汽車 市場信息的含義 汽車 市場信息是對 汽車 市場運(yùn)行特征進(jìn)行客觀描述的經(jīng)濟(jì)信息，是用科學(xué)的方法，有目的、系統(tǒng)地收集起來的各種 汽車 市場營銷活動的信息。 二、 汽車 市場信息的作用與類型 作用： 了解營銷環(huán)境變化 綜合應(yīng)用競爭策略 制定 汽車 營銷決策 類型： 市場需求方面 市場競爭方面 三、 汽車市場信息系統(tǒng)（ MIS） 汽車 市場信息系統(tǒng)（ MIS）是指由人員、設(shè)施設(shè)備（計(jì)算機(jī)）和程序組成的相互作用的綜合體，它能夠及時不斷地收集、分類、整理、分析、評價(jià)和分配內(nèi)部和外部信息，供營銷決策使用。 三、 汽車 市場信息系統(tǒng) 市場營 銷經(jīng)理 分析 規(guī)劃 執(zhí)行 控制 市場營 銷環(huán)境 客觀環(huán)境 （政治、經(jīng)濟(jì)、 人口、社會文化） 微觀環(huán)境 （市場、客人、 競爭者、供應(yīng)商、 代理商、人力資源） 內(nèi)部環(huán)境 （組織結(jié)構(gòu)、 資源、文化） 評估信 息要求 發(fā) 布 信 息 市場營銷決 策支持系統(tǒng) 市場調(diào) 查系統(tǒng) 內(nèi)部報(bào) 告系統(tǒng) 市場情 報(bào)系統(tǒng) MIS 四、 汽車 市場信息系統(tǒng)的組成 ? 內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) ? 市場情報(bào)系統(tǒng) ? 市場調(diào)研系統(tǒng) ? 市場營銷決策支持系統(tǒng) 第三章 汽車市場分析 第一節(jié) 汽車 市場信息及信息系統(tǒng) 第二節(jié) 汽車 市場營銷調(diào)研 第三節(jié) 汽車 市場營銷預(yù)測 第四節(jié) 汽車 市場細(xì)分 與 目標(biāo)市場選擇 一、 汽車 市場營銷調(diào)研的概念 1． 概念 汽車 市場營銷調(diào)研是指運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的、有計(jì)劃、有步驟、系統(tǒng)地收集、記錄、整理和分析有關(guān)
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