汽車市場(chǎng)營(yíng)銷-汽車市場(chǎng)分析(已修改)
2025-02-24 15:47 本頁(yè)面
【正文】 汽車市場(chǎng)營(yíng)銷 邦德汽車學(xué)院 陳永革 上 海 邦 德 職 業(yè) 技 術(shù) 學(xué) 院汽車市場(chǎng)營(yíng)銷邦德汽車學(xué)院陳永革 第三章 汽車市場(chǎng)分析 學(xué)習(xí)目標(biāo) 1. 理解汽車市場(chǎng)調(diào)研是汽車營(yíng)銷管理的起點(diǎn)，是汽車企業(yè)贏得市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)武器之一 2. 掌握汽車市場(chǎng)調(diào)研所涉及內(nèi)容、調(diào)研步驟和方法 3. 理解汽車市場(chǎng)預(yù)測(cè)對(duì)于提高汽車市場(chǎng)營(yíng)銷水平具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，并了解預(yù)測(cè)的步驟和方法 4. 理解目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷能幫助汽車企業(yè)更好地識(shí)別營(yíng)銷機(jī)會(huì)，為每個(gè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)適銷對(duì)路的產(chǎn)品 第三章 汽車市場(chǎng)分析 學(xué)習(xí)目標(biāo) 1. 理解汽車市場(chǎng)調(diào)研是汽車營(yíng)銷管理的起點(diǎn)，是汽車企業(yè)贏得市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)武器之一； 2. 掌握汽車市場(chǎng)調(diào)研所涉及內(nèi)容、調(diào)研步驟和方法； 3. 理解汽車市場(chǎng)預(yù)測(cè)對(duì)于提高汽車市場(chǎng)營(yíng)銷水平具有重要的現(xiàn)實(shí)意義，并了解預(yù)測(cè)的步驟和方法； 4. 理解目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷能幫助汽車企業(yè)更好地識(shí)別營(yíng)銷機(jī)會(huì)，為每個(gè)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)適銷對(duì)路的產(chǎn)品 第三章 汽車市場(chǎng)分析 第一節(jié) 汽車 市場(chǎng)信息及信息系統(tǒng) 第二節(jié) 汽車 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研 第三節(jié) 汽車 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè) 第四節(jié) 汽車 市場(chǎng)細(xì)分 與 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 一、 汽車 市場(chǎng)信息的含義 汽車 市場(chǎng)信息是對(duì) 汽車 市場(chǎng)運(yùn)行特征進(jìn)行客觀描述的經(jīng)濟(jì)信息，是用科學(xué)的方法，有目的、系統(tǒng)地收集起來(lái)的各種 汽車 市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的信息。 二、 汽車 市場(chǎng)信息的作用與類型 作用： 了解營(yíng)銷環(huán)境變化 綜合應(yīng)用競(jìng)爭(zhēng)策略 制定 汽車 營(yíng)銷決策 類型： 市場(chǎng)需求方面 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面 三、 汽車市場(chǎng)信息系統(tǒng)（ MIS） 汽車 市場(chǎng)信息系統(tǒng)（ MIS）是指由人員、設(shè)施設(shè)備（計(jì)算機(jī)）和程序組成的相互作用的綜合體，它能夠及時(shí)不斷地收集、分類、整理、分析、評(píng)價(jià)和分配內(nèi)部和外部信息，供營(yíng)銷決策使用。 三、 汽車 市場(chǎng)信息系統(tǒng) 市場(chǎng)營(yíng) 銷經(jīng)理 分析 規(guī)劃 執(zhí)行 控制 市場(chǎng)營(yíng) 銷環(huán)境 客觀環(huán)境 （政治、經(jīng)濟(jì)、 人口、社會(huì)文化） 微觀環(huán)境 （市場(chǎng)、客人、 競(jìng)爭(zhēng)者、供應(yīng)商、 代理商、人力資源） 內(nèi)部環(huán)境 （組織結(jié)構(gòu)、 資源、文化） 評(píng)估信 息要求 發(fā) 布 信 息 市場(chǎng)營(yíng)銷決 策支持系統(tǒng) 市場(chǎng)調(diào) 查系統(tǒng) 內(nèi)部報(bào) 告系統(tǒng) 市場(chǎng)情 報(bào)系統(tǒng) MIS 四、 汽車 市場(chǎng)信息系統(tǒng)的組成 ? 內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng) ? 市場(chǎng)情報(bào)系統(tǒng) ? 市場(chǎng)調(diào)研系統(tǒng) ? 市場(chǎng)營(yíng)銷決策支持系統(tǒng) 第三章 汽車市場(chǎng)分析 第一節(jié) 汽車 市場(chǎng)信息及信息系統(tǒng) 第二節(jié) 汽車 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研 第三節(jié) 汽車 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè) 第四節(jié) 汽車 市場(chǎng)細(xì)分 與 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 一、 汽車 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的概念 1． 概念 汽車 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研是指運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的、有計(jì)劃、有步驟、系統(tǒng)地收集、記錄、整理和分析有關(guān)
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