中華老字號(hào)品牌價(jià)值重塑研究-在線瀏覽
2025-03-12 14:08本頁(yè)面
【正文】 如 “新華書(shū)店”、 “南方大廈百貨商店”等。 ? “老字號(hào)”品牌本身就是一種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 ? 老字號(hào)本身就凝結(jié)著民族精神、歷史文化、地理屬性，它是企業(yè)珍貴的戰(zhàn)略性資產(chǎn)。 4/7/2023 4 許曉明 復(fù)旦大學(xué)企業(yè)管理研究所 “老字號(hào)”的發(fā)展現(xiàn)狀 ? 建國(guó)初期全國(guó)中華老字號(hào)企業(yè)大約有 16000家。 ? 現(xiàn)在的 1600多家中華老字號(hào)企業(yè)中， 70％經(jīng)營(yíng)十分困難， 20％勉強(qiáng)維持經(jīng)營(yíng)，只有 10％蓬勃發(fā)展。 —— 《首屆中華老字號(hào)品牌價(jià)值百?gòu)?qiáng)榜》 4/7/2023 6 許曉明 復(fù)旦大學(xué)企業(yè)管理研究所 “老字號(hào)”的發(fā)展現(xiàn)狀 ? 2023年初 ， 始創(chuàng)于 1651年至今已經(jīng)有 352年歷史的王麻子剪刀廠宣布破產(chǎn) 。 4/7/2023 7 許曉明 復(fù)旦大學(xué)企業(yè)管理研究所 二、 品牌生命周期理論對(duì)老字號(hào)品牌建設(shè)的啟示 ? 品牌生命周期理論 (BLC) ：品牌有著其特定的生命周期 ? 品牌開(kāi)發(fā)期 (Dp)， ? 品牌引入和成長(zhǎng)期 (I\G) ? 品牌成熟期 (M) ? 品牌衰退期 (D)。 4/7/2023 8 許曉明 復(fù)旦大學(xué)企業(yè)管理研究所 圖 1 品牌生命周期演化圖 I：品牌的開(kāi)發(fā)期 II：品牌的成長(zhǎng)期 III：品牌的成熟期 IV：品牌的衰退期 I II IV O Q T T3 III T1 T2 自主創(chuàng)新導(dǎo)致 品牌成長(zhǎng)躍遷 4
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