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消費環(huán)境與消費心理-在線瀏覽

2025-03-12 13:33本頁面
  

【正文】 化群體與消費行為 。 作為涉及人們吃 、 穿 、住 、 行等方面的穩(wěn)定而系統(tǒng)的行為系列 ,其在消費者的消費行為中扮演著重要角色 。 生活方式與消費選擇 1. 生活方式的測量 ( 1) AIO清單調(diào)查法。 ?② 關(guān)于興趣方面的問題 ( 食物 、 時尚 、 家庭和娛樂 ) 。 ?③ 觀念方面的問題 ( 自我 、 社會事件 、 商品和產(chǎn)品 ) 。 現(xiàn)代的心理測量試圖全方位了解消費者的生活方式 , 于是增加了態(tài)度 、 價值觀 、 人口統(tǒng)計特征 、 媒體使用情況等測量內(nèi)容 , 以彌補 AIO測量法的不足 ,如表 101所示 。 數(shù)年以后 , SRI又補充開發(fā)了 VALS2分類系統(tǒng) 。 掙扎型 實現(xiàn)者 滿足者 成就者 體驗者 信奉者 奮斗者 制造者 消費者 “自我導(dǎo)向與資源”兩個維度。 生活方式與消費選擇 2. 生活方式與消費選擇 生活方式的時代性 生活方式的階層性 生活方式的民族性 生 活 方 式 商店的選址 ?商店的選址是從市場營銷的角度出發(fā) , 權(quán)衡消費者需求與商業(yè)利益的商業(yè)布局安排 。 ?( 2) 根據(jù)區(qū)域的人口密度選擇店址 。 ?( 4) 根據(jù)目標(biāo)市場選擇店址 。 ?( 6) 創(chuàng)造良好的商店環(huán)境 。 一般包括店名和店徽 , 它是顧客借以識別商店的標(biāo)志 , 也是商店樹立形象與風(fēng)格 、 招攬顧客的牌號 。 心理 作用 引起注意、 激發(fā)興趣。 ♂ 二 1. 商店招牌命名的心理作用 心理 作用 突出傳統(tǒng), 反映特色。 ♂ 四 1. 商店招牌命名的心理作用 商店的選址 ?( 1) 以商店經(jīng)營項目命名法 。 ?( 3) 以名人軼事 、 名牌命名法 。 2. 商店招牌命名的要求與方法 商店的選址 3. 招牌表現(xiàn)與設(shè)置的心理策略 心理策略 ( 1)廣告塔式招牌。 ( 2)橫置招牌。 1. 店門的設(shè)計原則與消費心理 ( 1) 出入方便原則 。 ( 3)便于宣傳商品原則。 它是以商品為主體 , 通過裝飾畫面及布景道具的襯托 , 在特定的空間里配合燈光 、 色彩 、 文字 , 進(jìn)行商品介紹和宣傳的綜合藝術(shù)形式 。 1. 櫥窗設(shè)計對消費心理的影響 影響 ( 1)引起消費者 注意與興趣。 < 2. 櫥窗設(shè)計的種類 獨立櫥窗 非獨立櫥窗 類型 按建筑結(jié)構(gòu) 2. 櫥窗設(shè)計的種類 專項商品櫥窗 綜合商品櫥窗 類型 按所陳列商 品的品種 2. 櫥窗設(shè)計的種類 想象型櫥窗 抽象型櫥窗 類型 按表現(xiàn)手法 3. 櫥窗設(shè)計的心理原則 心理 原則 ( 1)突出商品,吸 引消費者注意。 < 商品陳列包括商品位置的選擇 、 排列方式的設(shè)計以及陳列的裝飾襯托等方面 。 1. 商品陳列的基本原則與心理效應(yīng) ?( 1) 美觀整潔
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