包裝與消費心理-在線瀏覽
2025-03-25 14:58本頁面
【正文】 4）禮品包裝 （ 5）特殊包裝 2．按照消費水平設(shè)計商品包裝 （ 1）男性化包裝 （ 2）女性化包裝 （ 3）兒童用品包裝 （ 4）青年用品包裝 （ 5）老年用品包裝 3．按消費者性別年齡設(shè)計包裝 “ Joy ”的香水瓶是由路易斯 琶音，香水名字來源于音樂中的音調(diào)，是法國著名時裝設(shè)計師蘭蔻為慶祝女兒 30 歲生日設(shè)計的一款優(yōu)質(zhì)香水，優(yōu)雅、自然、純凈。拉多設(shè)計的，帶有迪考藝術(shù)的風(fēng)格。 又如香奈兒 Chane NO ． 5 香水長方體附以利落線條的香水瓶，狀如寶石切割般形態(tài)的瓶蓋， NO ． 5 的黑色字眼呈現(xiàn)于白底上。 男性香水給人以簡潔、優(yōu)雅、和諧之感。男用香水的設(shè)計，風(fēng)格多樣，有的是為具有創(chuàng)造力、有活力、熱愛生活、浪漫得體的男子設(shè)計的，因而有的設(shè)計是雄渾有力、古典、高雅的，但也有的是返樸歸真、休閑輕松的。 香水瓶也有以日、月、星、建筑、飾物、鉆石、心形為造型的。 心理策略 類似包裝 配套包裝 多用途包裝 附贈品包裝 禮品包裝 紀(jì)念包裝 等級包裝 簡便包裝 按性別、年齡包裝 環(huán)保包裝 差別包裝 綜合案例分析 —— 酒鬼酒、水井坊 酒鬼酒 酒鬼酒股份有限公司前身為始建于 1956年的吉首酒廠， 1997年 7月上市，酒鬼酒公司位于湖南吉首市北郊酒鬼工業(yè)園區(qū)，旁依枝柳鐵路和 1828省道，為風(fēng)景名勝區(qū)張家界、猛洞河、王村古鎮(zhèn)至德夯苗寨、鳳凰古城的必經(jīng)之地，這里群山環(huán)抱，風(fēng)景如畫，酒鬼生態(tài)工業(yè)園已被國家旅游局列為全國首批工業(yè)旅游示范點。楚國大詩人屈原在 《 山鬼 》 中將迷失于湘西山野之中彷徨佇立的尋戀少女比喻成美麗絕倫的 “ 山鬼 ” ， “ 雷填填兮雨冥冥，猿啾啾兮狖夜鳴。 名稱： 一方面 ，是由酒鬼酒所依附的自然資源的獨特性和特殊性所決定，訴求的是一種“源于自然，渾然天成”的價值理念。 另一方面 是由酒鬼酒所蘊含的文化個性和文化氣質(zhì)所決定，訴求的是一種“胸懷自由，追求極至”的價值理念，體現(xiàn)出自由灑脫、親善包容、積極進取、追求完美的人生態(tài)度，這不僅是湘西少數(shù)民族人性本質(zhì)的寫照，也正是酒鬼酒文化內(nèi)涵的精髓。人皆贊其美，品清香自溢。稱鬼不稱神，識高藏玄機。有此鬼作伴，醉意勝醒意。酒鬼酒瓶一舉創(chuàng)下國內(nèi)包裝設(shè)計費之最。二月七日那天上午，湘西州輕工局長、酒廠的負責(zé)人和一些同志從吉首趕來看我。實際上這是一個厚實墩墩的小麻布口袋。酒鬼酒的設(shè)計是中國傳統(tǒng)設(shè)計方式的延續(xù)，是在民族文化積淀基礎(chǔ)之上的厚積薄發(fā)，是文人寫意式的一揮而就。與其說酒鬼酒是一種令人艷羨的上佳飲品，倒不如說酒鬼酒是一件妙手天成的藝術(shù)精品。 水井
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