百事可樂(lè)廣告策略課件-在線瀏覽
2025-02-17 00:00本頁(yè)面
【正文】 ? 2023年韓庚率領(lǐng)的 SJM正式加盟百事家族，作為亞太地區(qū)的代言人。在同老對(duì)手可口可樂(lè)的百年廣告交鋒中，常常好戲迭出，精彩非凡。追風(fēng)，那不是我的性格。 ” ——?jiǎng)⒌氯A ? 郭富城與百事的合作始于1998年，其 雨中飛奔為鄰家女孩買(mǎi)百事可樂(lè) 、 百事藍(lán)罐包裝上市 、 與王菲合唱百事主題曲 、 森林中智取可愛(ài)猩猩 等版本廣告，成為百事廣告的扛鼎之作。 ? 音樂(lè)的傳播與行銷(xiāo)得益于聽(tīng)眾和觀眾的傳唱，百事音樂(lè)行銷(xiāo)的成功正是取決于他感悟到了音樂(lè)的溝通魅力。有了這樣的廣告訊息，品牌了理念也就自然而然地深入人心了。百事公司同星巴克咖啡公司合作推出的包裝咖啡飲料也深受廣大消費(fèi)者的歡迎。 ? 從 1977年開(kāi)始，百事公司進(jìn)軍快餐業(yè)，先后將必勝客 (Pizza Hut)和肯德基 (KFC)收歸麾下，進(jìn)入多元化經(jīng)營(yíng)的高峰。多年來(lái)，新一代精神成為百事與年輕人彼此情感的橋梁。 ? 品牌個(gè)性：鋒芒銳利，勇于挑戰(zhàn)，充滿(mǎn)智慧，極具吸引力 ? 品牌主張：突破渴望，鼓勵(lì)年輕人心懷夢(mèng)想，追求更高，尋求突破 市場(chǎng)細(xì)分 ? 總之，百事品牌的經(jīng)營(yíng)理念從“新一代的選擇”到“ Ask For More”，由形象化到實(shí)踐，是一種更高層次的品牌核心價(jià)值。 “ 聚焦 ”目標(biāo)市場(chǎng) ? 針對(duì)可口可樂(lè)“無(wú)處不在”的戰(zhàn)略，百事可樂(lè)將人力、物力、財(cái)力集中在幾個(gè)重點(diǎn)城市大肆進(jìn)行立體式廣告宣傳進(jìn)攻。如上海、武漢、成都、廣州、長(zhǎng)春等。 精確時(shí)效的促銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù) ? 百事可樂(lè)取得的成績(jī)與他變幻莫測(cè)、精準(zhǔn)實(shí)效的促銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)是密不可分的。這些活動(dòng)的涉及廣，影響力大，深得消費(fèi)者的歡迎。 可口可樂(lè)主要針對(duì)的是酒店賓館等整體型的消費(fèi)群體。 百事可樂(lè)分銷(xiāo)渠道 廣告語(yǔ) ? 1998年 新一代的選擇 The choice of a new ? generation 渴望無(wú)限 （ Ask for More) ? 1999年 百事，渴望無(wú)限 快樂(lè)的可樂(lè) ? 2023年 百事，這就是可樂(lè) ? 2023年 突破渴望 (Dare for More) ? 敢于第一 (Dare to Be ) ? 2023年 突破 創(chuàng)造 發(fā)現(xiàn) More ? 2023年 全民攜手 舞動(dòng)中國(guó) ? 歡聚時(shí)刻 共享百事 ? 2023年 百事我創(chuàng) ? 2023年 渴望就是力量 ? 2023年 為渴望而創(chuàng)
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