百事可樂廣告策略課件-文庫吧
2025-01-06 00:00 本頁面
【正文】 是我的性格。 …… 每一個人都有自己的選擇，我選擇百事。 ” ——劉德華 ? 郭富城與百事的合作始于1998年，其 雨中飛奔為鄰家女孩買百事可樂 、 百事藍罐包裝上市 、 與王菲合唱百事主題曲 、 森林中智取可愛猩猩 等版本廣告，成為百事廣告的扛鼎之作。 ? 百事可樂聘得美國的世界級走紅女歌星麥當娜為世界 百事巨星 ，轟動全球。 ? 音樂的傳播與行銷得益于聽眾和觀眾的傳唱，百事音樂行銷的成功正是取決于他感悟到了音樂的溝通魅力。這是一種互動式的雙向溝通，它不需要讓受眾被動地接受，美妙的歌曲旋律，引發(fā)共鳴的歌詞都是同消費者溝通的最后語言。有了這樣的廣告訊息，品牌了理念也就自然而然地深入人心了。 百事可樂消費人群 百事可樂的多元化戰(zhàn)略 ? 1992年，百事公司與 Thomas J. Lipton結(jié)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，在北美市場生產(chǎn)即飲茶飲料品牌 ——立頓 (Lipton) 茶，并于 2023年將這一北美市場最大最成功的即飲茶合作關(guān)系推向全球。百事公司同星巴克咖啡公司合作推出的包裝咖啡飲料也深受廣大消費者的歡迎。 ? 1998年將占有美國運動飲料市場絕對份額、被稱為“美國生活的一部分”的佳得樂品牌歸入百事旗下，百事公司一 躍成為非碳酸飲料行業(yè)冠軍。 ? 從 1977年開始，百事公司進軍快餐業(yè)，先后將必勝客 (Pizza Hut)和肯德基 (KFC)收歸麾下，進入多元化經(jīng)營的高峰。 ? 1997年，將肯德基、必勝客餐飲業(yè)務分離出去，使之成為一家獨立的上市公司百勝全球公司 鞏固品牌核的心價值 — “Ask for more” ? 百事 1998年打出的口號“新一代的選擇 The choice of a new generation 渴望無限“ Ask for More”中生動地詮釋了百事獨特、創(chuàng)新、積極的品牌個性。多年來，新一代精神成為百事與年輕人彼此情感的橋梁。 ? 在中國，百事品牌與年輕人共同將“ Ask For More”的品牌核心價值體現(xiàn)為實實在在的行動，譬如：贊助“八運會”、贊助中超足球聯(lián)賽、支持中國申奧成功等等。 ? 品牌個性：鋒芒銳利，勇于挑戰(zhàn)，充滿智慧，極具吸引力 ? 品牌主張：突破渴望，鼓勵年輕人心懷夢想，追求更高，尋求突破 市場細分 ? 總之，百事品牌的經(jīng)營理念從“新一代的選擇”到“ Ask For More”，由形象化到實踐，是一種更高層次的品牌核心價值。而這種核心價值的確立，恰恰為百事與目標消費者之間建立起了良好的溝通橋梁，從而有效地在年輕人心智中建立起了他們所喜愛的品牌形象。 “ 聚焦 ”目標市場 ?
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