百事可樂廣告策略課件-wenkub
2023-02-04 00:00:06 本頁面
【正文】 擇”到“ Ask For More”，由形象化到實(shí)踐，是一種更高層次的品牌核心價(jià)值。 ? 從 1977年開始，百事公司進(jìn)軍快餐業(yè)，先后將必勝客 (Pizza Hut)和肯德基 (KFC)收歸麾下，進(jìn)入多元化經(jīng)營的高峰。有了這樣的廣告訊息，品牌了理念也就自然而然地深入人心了。 ” ——?jiǎng)⒌氯A ? 郭富城與百事的合作始于1998年，其 雨中飛奔為鄰家女孩買百事可樂 、 百事藍(lán)罐包裝上市 、 與王菲合唱百事主題曲 、 森林中智取可愛猩猩 等版本廣告，成為百事廣告的扛鼎之作。在同老對手可口可樂的百年廣告交鋒中，常常好戲迭出，精彩非凡?？逅? ? 08奧運(yùn)會(huì)也邀請了林丹、李小鵬、楊揚(yáng)、李永波等體育明星前來助陣 ? 百事通過贊助體育事業(yè)、拍攝運(yùn)動(dòng)廣告來體現(xiàn)在自己企業(yè)的核心價(jià)值與活力讓自己的形象與年輕消費(fèi)者更加貼近。年輕人對百事可樂的偏好高于可口可樂。 ? 可口可樂 ： 正宗、傳統(tǒng)、快樂形象；以紅色為主。 ?百事可樂針對可口可樂 “滿天撒網(wǎng) ”戰(zhàn)略的弱點(diǎn)，集中優(yōu)勢兵力實(shí)施中心突破，在校園、旅游景點(diǎn)、娛樂場所等渠道重心投入，精耕細(xì)作，深挖渠道。 ?2023年 12月 12日，這一天注定將成為可口可樂公司歷史上“最為苦澀”的日子之一。 ? 百事可樂 ： 具有年輕、活力、激情四射的品牌形象；以藍(lán)色為主。品牌的認(rèn)可感正在被百事可樂超越 。 ? 2023年百事推出足球嘉年華活動(dòng) ，西班牙的托雷斯，法國隊(duì)的亨利，阿根廷的梅西，巴西卡卡，科特迪瓦德羅巴 和英格蘭的蘭帕德，成為活動(dòng)的代言人。而百事可樂運(yùn)用的“名人代言”廣告，是他贏得市場的超級(jí)攻略之一 ? “每一次選歌和出唱片，我都有自己的選擇。 ? 百事可樂聘得美國的世界級(jí)走紅女歌星麥當(dāng)娜為世界 百事巨星 ，轟動(dòng)全球。 百事可樂消費(fèi)人群 百事可樂的多元化戰(zhàn)略 ? 1992年，百事公司與 Thomas J. Lipton結(jié)成戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，在北美市場生產(chǎn)即飲茶飲料品牌 ——立頓 (Lipton) 茶，并于 2023年將這一北美市場最大最成功的即飲茶合作關(guān)系推向全球。 ? 1997年，將肯德基、必勝客餐飲業(yè)務(wù)分離出去，使之成為一家獨(dú)立的上市公司百勝全球公司 鞏固品牌核的心價(jià)值 — “Ask for more” ? 百事 1998年打出的口號(hào)“新一代的選擇 The choice of a new generation 渴望無限“ Ask for More”中生動(dòng)地詮釋了百事獨(dú)特、創(chuàng)新、積極的品牌個(gè)性。而這種核心價(jià)值的確立，恰恰為百事與目標(biāo)消費(fèi)者之間建立起了良好的溝通橋梁，從而有效地在年輕人心智中建
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