百事可樂過年回家廣告的評論-wenkub
2024-11-14 21 本頁面
【正文】 告分析........................................................................（一）企業(yè)目標(biāo)............................................（二）廣告地區(qū)...........................................（三）目標(biāo)市場策略.................................................................................（一）廣告目標(biāo)..........................................（二）廣告活動安排.......................................（三）廣告表現(xiàn)............................................（1）非媒介安排..........................................（2）媒介安排..................................................................................前言：百事可樂最初于1890年代由美國北加州一位名為 Caleb Bradham 的藥劑師所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶(pepsin)及可樂果制成。陪在父母身邊，幫母親往灶糖里添一把柴火，幫父親貼貼春聯(lián)，聆聽他們講家鄉(xiāng)的新鮮事，說說鄉(xiāng)村的變化，喜慶的春聯(lián)、大紅的燈籠、脆響的爆竹、嶄新的衣服、豐盛的年飯、親友的歡聚，聽聽鄉(xiāng)音、敘敘親情、品品家鄉(xiāng)質(zhì)樸的糧食酒。你可曾想過父母對你的思念，你可曾知道，你在外地時，父母那時時刻刻的牽掛；你可曾知道，因為思念，他們翻看你照片時，會偷偷的流淚；你可曾知道，父親不再是那么年輕力壯，母親不再那么年親漂亮。[參考文獻(xiàn):網(wǎng)易博客]負(fù)面影響:由于巨額的廣告投入，它所導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)成本也不容忽視，另外源自消費者對百事可樂的態(tài)度，部分消費者認(rèn)為百事可樂是一家年輕的企業(yè)，是一個發(fā)展很快的企業(yè)，但不足之處就是魯莽，甚至有點盛氣凌人。[參考文獻(xiàn):網(wǎng)易博客]，百事可樂從4P和消費者群體的角度把市場定位于年輕人，其中“新一代的選擇”是百事可樂的廣告宣傳語，它定位的既定并不是產(chǎn)品，而是與產(chǎn)品與消費者心理位置的統(tǒng)一，從消費者的心理需求出發(fā)。另外，廣告以新生代喜歡的超級巨星做形象代言人，也促使廣告的成功。[參考文獻(xiàn):大眾網(wǎng)評]個人感受:這則廣告很能打動人心，特別以過年一家人團(tuán)聚為背景，包含濃濃的溫情，讓人覺得看了之后有股暖流流過心底。為了我們他們青絲變成白發(fā)，為了我們他們犧牲了太多太多，每當(dāng)我們打電話問父母需要帶些什么東西回家時，他們總會說不需要，只要人回來就好?？吹礁改改樕夏情_心的笑容，那種幸福的感覺似一縷春風(fēng)掠過心田，伴隨著我暖暖的情懷盡情享受溫馨、團(tuán)圓的樂趣。該藥物最初是用于治理胃部疾病，后來被命名為“Pepsi”，并于1903年6月16日將之注冊為商標(biāo)。目前，由于消費者對健康的重視，碳酸飲料在乳飲料中所占的比重越來越低，以飲用水、果汁、茶飲料為代表的子行業(yè)將成為軟飲料行業(yè)日后發(fā)展的趨勢。區(qū)主要競爭對手是可口可樂。在中國大陸，可口可樂公司投資的二十三家裝瓶廠總產(chǎn)值約七十億元，占據(jù)中國碳酸飲料市場的半壁河山。百年來積累起來的管理優(yōu)勢是可口可樂巨大的無形財富?！翱煽诳蓸贰迸c“寶潔”公司并稱為中國白領(lǐng)的“黃埔軍?！?。（五）、企業(yè)與競爭對手的廣告分析可口可樂的廣告策略廣告本土化策略，首先體現(xiàn)在其廣告與中國文化的結(jié)合上。其次，可口可樂積極選擇華人新生代偶像做形象代言人。（一）企業(yè)目標(biāo)企業(yè)提出的目標(biāo)（1）通過廣告，促銷活動，在2013這段時間，合肥市場銷量增長40%（2）使百事可樂的品牌忠誠度超過其他碳酸飲料。（三）目標(biāo)市場策略，將百事可樂打造成節(jié)日慶祝及日常飲用的首選飲料。b、次媒介：①戶外廣告媒介，車體內(nèi)外、候車亭等。b、空間組合策略：合肥電視臺廣告先行，報紙媒介為主，戶外媒介跟進(jìn)。（2）百事的品牌忠誠度明顯提高，并使許多潛在消費者變成品牌的忠誠消費者。D 百事可樂促銷裝。（六）廣告費用預(yù)算（1）廣告設(shè)計與拍攝費80000（2）廣告媒介費240000（3）機(jī)動費7600（4）廣告策劃費60000（5）促銷及其他費用50000 合計：437600、評估希望能夠提高百事可樂的知名度,拓寬其在合肥的市場以打響安徽省,使消費者了解到百事可樂優(yōu)點,：我們采用向消費者促銷的方式售中：利用媒介和非媒介一起向消費者宣傳百事可樂 售后：對廣告效果進(jìn)行整體評估附卷“百事可樂市場調(diào)查問卷” 1）請?zhí)顚憘€人資料：性別：c男 c女年齡
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