百事可樂廣告策略課件(已修改)
2025-01-24 00:00 本頁面
【正文】 打造新生代的品牌 LOGO 百事可樂 與 可口可樂 ?世界上第一瓶可口可樂于 1886年誕生于美國，世界上第一瓶百事可樂同樣誕生于美國，那是在 1898年 ?可口可樂比百事可樂早 12年進(jìn)入中國 ,在中國受眾心目中有著不可磨滅的印象，它是百事可樂的頭號(hào)對(duì)手，一直以來百事可樂都扮演著挑戰(zhàn)者的角色，所以，人們一直認(rèn)為可口可樂是領(lǐng)導(dǎo)者，百事可樂是挑戰(zhàn)者。 ?百事可樂針對(duì)可口可樂 “滿天撒網(wǎng) ”戰(zhàn)略的弱點(diǎn)，集中優(yōu)勢(shì)兵力實(shí)施中心突破，在校園、旅游景點(diǎn)、娛樂場(chǎng)所等渠道重心投入，精耕細(xì)作，深挖渠道。 ?2023年 12月 12日，這一天注定將成為可口可樂公司歷史上“最為苦澀”的日子之一。就在這天，可口可樂的股票市值首次被宿敵百事可樂超過，從而痛失保持了一個(gè)多世紀(jì)之久的“可樂之王”桂冠。市場(chǎng)是殘酷也是公平的，可口可樂終于為近幾年的保守策略付出了沉重代價(jià)。 ? 可口可樂 ： 正宗、傳統(tǒng)、快樂形象；以紅色為主。 ? 百事可樂 ： 具有年輕、活力、激情四射的品牌形象；以藍(lán)色為主。 ? 從所選用的明星中我們也可以看出來，百事可樂請(qǐng)的大都是娛樂明星 和足球明星，而可口可樂則是體育明星。當(dāng)然現(xiàn)在有些變化。年輕人對(duì)百事可樂的偏好高于可口可樂。品牌的認(rèn)可感正在被百事可樂超越 。 產(chǎn)品定位 “百事 ”的產(chǎn)品從簡(jiǎn)單的包裝到向運(yùn)動(dòng)系列、功能系列拓展都刻意體現(xiàn)一種動(dòng)感和歡快的格調(diào)，從而使許多青年人成為 “百事 ”忠實(shí)和熱心的消費(fèi)者。 體育營銷 ? 貝克漢姆、里瓦爾多、卡洛斯、范志毅、李瑋峰、羅納爾多 齊達(dá)內(nèi)羅伯特 卡洛斯 ? 08奧運(yùn)會(huì)也邀請(qǐng)了林丹、李小鵬、楊揚(yáng)、李永波等體育明星前來助陣 ? 百事通過贊助體育事業(yè)、拍攝運(yùn)動(dòng)廣告來體現(xiàn)在自己企業(yè)的核心價(jià)值與活力讓自己的形象與年輕消費(fèi)者更加貼近。 ? 2023年百事推出足球嘉年華活動(dòng) ，西班牙的托雷斯，法國隊(duì)的亨利，阿根廷的梅西，巴西卡卡，科特迪瓦德羅巴 和英格蘭的蘭帕德，成為活動(dòng)的代言人。 音樂營銷 ? 杰克遜、張國榮、 “小甜甜 ”布蘭妮、王菲、周杰倫 、蔡依林、郭富城、陳慧琳、鄭秀文、 rain(鄭智薰）麥當(dāng)娜、 劉德華、 陳慧琳 王菲 郭富城 、古天樂、謝霆鋒、 F黃曉明、李準(zhǔn)基、趙晨浩、熱力兄弟、 羅志祥 ? 2023年韓庚率領(lǐng)的 SJM正式加盟百事家族，作為亞太地區(qū)的代言人。 ? 百事可樂的廣告策略可謂獨(dú)樹一幟。在同老對(duì)手可口可樂的百年廣告交鋒中，常常好戲迭出，精彩非凡。而百事可樂運(yùn)用的“名人代言”廣告，是他贏得市場(chǎng)的超級(jí)攻略之一 ? “每一次選歌和出唱片，我都有自己的選擇。追風(fēng)，那不
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