百事可樂廣告與促銷匯報-在線瀏覽
2025-02-28 03:55本頁面
【正文】 3億，有著龐大的消費群基數(shù)。 中國政局穩(wěn)定，法制建設(shè)日益完善。 中國自古以來就是一個極具包容性的社會，中國人的觀念隨時代的發(fā)展轉(zhuǎn)變得也會越來越快，因此可樂飲料在中國的推廣營銷將會更加得心應(yīng)手。 互聯(lián)網(wǎng)在中國日益普及，使得可樂飲料的推廣及宣傳中的網(wǎng)絡(luò)營銷占據(jù)越來越大的比重。在同一檔次的產(chǎn)品中，那一品牌響就購買那哪一品牌的產(chǎn)品，在公共場合群體消費更是如此。 消費者行為分析 產(chǎn)品分析 產(chǎn)品名稱： (百事可樂 ) 美國專利產(chǎn)品 ,擁有 100多年的歷史 ,世界著名的碳酸類飲料 產(chǎn)品品牌 百事可樂主要產(chǎn)品： 7 () 輕恰百事（ ) 美年達 () 百事可樂（ ) 碳酸飲料 服裝業(yè) 休閑食品 快餐業(yè) 非碳酸飲料 必勝客、塔可鐘和肯德基合作 休閑食品巨頭菲多利 ()合并 涉足運動用品 收購純果樂果汁飲料，收購桂格燕麥 百事可樂、美年達、七喜 產(chǎn)品包裝： 藍色為其主色，代表輕快、清爽，始終給人一種活力的象征，從而有別與可口可樂的紅色主調(diào) 。 百事可樂的主要商標(biāo)為圓形的紅白藍圖案,標(biāo)在瓶身上較容易被注意到 ,而可口可樂的流線型商標(biāo)則較容易被誤認為瓶身的一部份 產(chǎn)品規(guī)格 、 600塑瓶、 355易拉罐和 250玻瓶四種規(guī)格。新生代的企業(yè)精神已滲透世界各地，每當(dāng)百事可樂的包裝出現(xiàn)時，人們總會感受得到百事可樂公司朝氣蓬勃的文化精髓 百事的產(chǎn)品組合遠比可口可樂要豐富。 除了在飲料發(fā)展外，百事還涉足運動用品、食品以及快餐。 ?從口味到價格，從定位到廣告 從營銷活動到明星代言，從商業(yè)文化到包裝變化 ???兩大可樂巨頭燃起的這場硝煙似乎永無寧日 可口可樂 對手企業(yè)基本情況 產(chǎn)品口味優(yōu)勢： 百年前那神秘誘人的碳酸水至今仍那么神秘，其獨特醇厚、濃郁的口味幾乎成了可樂類口味的象征 管理優(yōu)勢： 百年來積累起來的管理優(yōu)勢是可口可樂巨大無形的財富 品牌優(yōu)勢： 雖然在中國農(nóng)村市場，這一優(yōu)勢并不明顯，但可口可樂畢竟是全球公認的世界級品牌，非?？蓸废肜呱蟽|忠于可口可樂的青年并不現(xiàn)實。對于春節(jié)這個合家團結(jié)的日子?？煽诳蓸吩诒本┥陫W成功。 ?可口可樂積極選擇華人新生代偶像做形象代言人， 1999年，首先啟用張惠妹做形象代言人，贏得了廣大青年的喜歡。現(xiàn)在又由 劉翔 等娛樂界明星來代言，產(chǎn)生了令人驚動的轟動效果。 具有的創(chuàng)新精神： 不斷在外包裝做創(chuàng)新，例如：奧運會期間，在北京可以買到印油鳥巢的百事可樂灌裝飲料。 強大的行銷策略： 百事可樂橫縱于世界 650種語言地區(qū)，其橫跨的市場遍及全球，市場版圖跨越五大洲百事可樂具有許多行銷通路。 良好品質(zhì)： 1991年獲得經(jīng)濟部工業(yè)局認證，之后興建了桃園新廠。 1997年得到 9002認證。 模仿困難度高 : 百事可樂有著他們不公開的可樂秘方，特殊風(fēng)味與口感是在當(dāng)今市場尚未看到的。 廣告語： ?網(wǎng)絡(luò)媒體 ?海報 電視 網(wǎng)頁廣告 宣傳單等 黃金時段播出 節(jié)假日校園門口超市附近 廣告策略 分析 百事可樂廣告策略分析 廣告定位：以“新生代的可樂”形象 在全球的擴張中百事可樂以“明星”為代言人的策略 走本土化的廣告線路 百事的廣告理念： 從“ （渴望無限）” 到“ （突破渴望）” 在全球長期推行的“體育 +音樂”廣告模式 從年輕人入手 ，百事力圖樹立其“年輕、活潑、時代”的形象。 ? 2023年百事推出足球嘉年華活動，西班牙的托雷斯，法國隊的亨利，阿根廷的梅西，巴西卡卡，科特迪瓦德羅巴和英格蘭的蘭帕德成為活動的代言人。在同老對手可口
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