xxxx年電商行業(yè)市場分析與網(wǎng)購人群行為洞察-在線瀏覽
2025-02-16 05:40本頁面
【正文】 Base:46城市 ,過去一年使用過互聯(lián)網(wǎng) and 過去一周在家看過電視節(jié)目 , N=25083Source: CMMS中國市場與媒體研究 (2023SP2023SP)? 網(wǎng)購人群經(jīng)常看的節(jié)目排名靠前的內(nèi)容是新聞類 , 綜藝類 , 電視劇和電影類等 . 近年來 , 網(wǎng)購人群偏愛看電視偏愛觀看天氣預報 ,真人秀 (包含選秀類 ) 和音樂節(jié)目。電視34觀看央視的網(wǎng)購人群減少 ,熱門衛(wèi)視更受偏愛Base:46城市 ,過去一年使用過互聯(lián)網(wǎng) and 過去一周在家看過電視節(jié)目 , N=25083Source: CMMS中國市場與媒體研究 (2023SP2023SP)? 網(wǎng)購人群看江蘇衛(wèi)視 , 浙江衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視這類地方衛(wèi)視的人群增漲。電視35淘寶重度用戶 — 央視新聞頻道 ,天貓重度用戶 — 江蘇衛(wèi)視和央視 5套京東重度用戶 — 央視 10套 +12套 /BTV/江蘇衛(wèi)視Base:46城市 ,過去一年使用過互聯(lián)網(wǎng) and 過去一年經(jīng)常從事的活動是在線購物 and 過去一周在家看過電視節(jié)目 , N=25083Source: CMMS中國市場與媒體研究 (2023SP)電視36Base:46城市 ,過去一年使用過互聯(lián)網(wǎng) and 過去一年經(jīng)常從事的活動是在線購物 and 過去一周在家看過電視節(jié)目 , N=25083Source: CMMS中國市場與媒體研究 (2023SP)京東重度用戶和網(wǎng)購人群的喜好相近 ,且對各類節(jié)目的喜愛度更高淘寶重度用戶更偏愛國內(nèi)新聞 ,綜藝節(jié)目和內(nèi)地影視劇天貓重度用戶對各類電視節(jié)目的偏愛度不強 ,不及總體網(wǎng)購人群電視37淘寶重度用戶偏愛多檔綜藝 ,熱門選秀類 ,婚戀類的節(jié)目都較偏愛京東重度用戶偏愛 ” 非誠勿擾 ”Base:46城市 ,過去一年使用過互聯(lián)網(wǎng) and 過去一年經(jīng)常從事的活動是在線購物 and 過去一周在家看過電視節(jié)目 , N=25083Source: CMMS中國市場與媒體研究 (2023SP)電視38網(wǎng)購人群和淘寶 ,天貓 ,京東的重度用戶上網(wǎng)主要從事的網(wǎng)絡活動Base:46城市 , 過去一年經(jīng)常從事的活動是在線購物 , N=28694Source: CMMS中國市場與媒體研究 (2023SP)網(wǎng)絡39網(wǎng)購人群和淘寶 ,天貓 ,京東重度用戶經(jīng)常訪問的網(wǎng)站類型Base:46城市 , 過去一年經(jīng)常從事的活動是在線購物 , N=28694Source: CMMS中國市場與媒體研究 (2023SP)網(wǎng)絡40網(wǎng)購人群和淘寶 ,天貓 ,京東重度用戶經(jīng)常訪問的網(wǎng)站 TOP5Base:46城市 , 過去一年經(jīng)常從事的活動是在線購物 , N=28694Source: CMMS中國市場與媒體研究 (2023SP)門戶類 搜索引擎類 新聞類視頻網(wǎng)站類 音樂類 社交類網(wǎng)絡41col%col%col%col%col%col%優(yōu)勢電商優(yōu)勢電商優(yōu)勢電商優(yōu)勢電商優(yōu)勢電商優(yōu)勢電商網(wǎng)購人群全天上網(wǎng)時間連貫 ,PC和移動端互補 ,移動端起到穿針引線的作用? 網(wǎng)購人群在使用網(wǎng)絡時 , 一天之中對電腦和移動終端是交叉使用的 , 移動端在一天之中起到穿針引線的作用 , 工作時間前后都是用移動端做填補 ,在晚間 22:00之后以移動端為主。 用手機端和平板端從事在線購物 , N=6526 Source: 中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡行為與媒體研究（ MMMS春季） (2023)網(wǎng)絡42col%工作日手機和平板的使用時間分布類似 ,平板在晚間具有較大優(yōu)勢Base:30城市 ,在家里，路上 /交通工具上，工作單位 /學校和其他場所用手機 /平板電腦從事哪些活動 —在線購物 /瀏覽購物網(wǎng)站 , N=15983Source: 中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡行為與媒體研究（ MMMS春季） (2023)? 周一至周五平板端和手機端在白天的觸達率上的趨勢是相似的 , 就是人群占比較低 ,晚間是網(wǎng)購人群使用平板電腦的高峰期 (19:0023:00)。網(wǎng)絡44col%網(wǎng)購人群及三大電商網(wǎng)站重度用戶最主要的交通方式Base:46城市 , 過去一年經(jīng)常從事的活動是在線購物 , N=28694Source: CMMS中國市場與媒體研究 (2023SP)京東重度用戶 天貓重度用戶 淘寶重度用戶公共汽車 +地鐵 +小汽車 公共汽車 +助力車 +地鐵 公共汽車 +助力車 +地鐵網(wǎng)購人群公共汽車 +助力車 +地鐵戶外45col%col% col% col%Base:46城市 , 過去一年經(jīng)常從事的活動是在線購物 , N=28694Source: CMMS中國市場與媒體研究 (2023SP)戶外網(wǎng)購人群及三大電商網(wǎng)站重度用戶的戶外廣告接觸情況京東重度用戶 :接觸到的戶外廣告形式豐富 ,公交和地鐵是主要的公共交通工具 ,相關廣告形式表現(xiàn)情況都較好。淘寶重度用戶 :樓頂廣告 ,人行道和櫥窗等陳列式的廣告接觸度較好。? 淘寶重度用戶優(yōu)勢商圈 : 燕莎和金融街。收入標志： 家庭平均年收入 20萬以上占到中產(chǎn)總體的三分之二。擁有的消費品標志： 五分之一的中產(chǎn)擁有私人轎車價值在 20萬元以上；七成的中產(chǎn)擁有私人住宅面積在 90m2以上； 三分之一的中產(chǎn)擁有高端電視平均價格在萬元以上。金融投資標志： 三分之二的中產(chǎn)是銀行的 VIP客戶，三分之一的中產(chǎn)投資消費支出占家庭收入比重在 10%以上；五分之一的中產(chǎn)購買了銀行理財產(chǎn)品。時尚、精神和奢侈消費： 化妝品、香水、手表、珠寶首飾、高檔服裝、休閑旅游度假的重度消費者，平均年度時尚類產(chǎn)品的平均消費支出在 3萬元以上，年度休閑旅游的平均消費支出在 2萬元左右。高敏感度： 高科技和新產(chǎn)品的最先嘗試者，高品質(zhì)生活的追求者和創(chuàng)造者，熱情積極的參與社會公益事務，喜歡發(fā)表觀點的意見領袖。樣本： 總樣本量 10,000，可推及人口5,989,000。調(diào)研城市： 12個一二線城市；其中北京、上海、廣州、深圳各 1,500；其余城市各 500。訪問方法： 面訪為主 ,在線訪問為輔。中產(chǎn)階層中網(wǎng)絡購物人群的基本特征4252RMB9335RMB 2534歲 SES1~2階層人群略多53單位 :% 單位 :% 單位 :%單位 :%大眾階層中產(chǎn)階層Base: 12城市 ,過去一年在網(wǎng)上購買過商品 , N=9551Source: 中國新富
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