xxxx年電商行業(yè)市場分析與網(wǎng)購人群行為洞察-預覽頁
【正文】 形式豐富 ,公交和地鐵是主要的公共交通工具 ,相關廣告形式表現(xiàn)情況都較好。? 淘寶重度用戶優(yōu)勢商圈 : 燕莎和金融街。擁有的消費品標志： 五分之一的中產(chǎn)擁有私人轎車價值在 20萬元以上；七成的中產(chǎn)擁有私人住宅面積在 90m2以上； 三分之一的中產(chǎn)擁有高端電視平均價格在萬元以上。時尚、精神和奢侈消費： 化妝品、香水、手表、珠寶首飾、高檔服裝、休閑旅游度假的重度消費者，平均年度時尚類產(chǎn)品的平均消費支出在 3萬元以上，年度休閑旅游的平均消費支出在 2萬元左右。樣本： 總樣本量 10,000，可推及人口5,989,000。訪問方法： 面訪為主 ,在線訪問為輔。? 二線城市中重慶的網(wǎng)購人群較多 ,但近年略有下降 。品類的資訊收集至完成購買的一系列行為逐漸全都通過網(wǎng)絡完成Base:12城市 ,過去一年在網(wǎng)上購買過商品 , N=9551Source: 中國新富市場與媒體研究 (20232023) 55Base:12城市 ,過去一年在網(wǎng)上購買過商品 , N=9551Source: 中國新富市場與媒體研究 (20232023)中產(chǎn)階層網(wǎng)購的類型 :服裝鞋帽和食品仍是主流 ,家電和飛機票的網(wǎng)購增多? 與大眾人群一樣 , 服裝鞋帽和食品也是中產(chǎn)人群最經(jīng)常網(wǎng)購的品類。56網(wǎng)購的重點品類之優(yōu)勢城市57Base:12城市 ,過去一年在網(wǎng)上購買過商品 , N=9551Source: 中國新富市場與媒體研究 (20232023)淘寶對中產(chǎn)網(wǎng)購人群的覆蓋度最優(yōu) ,京東商城增長最快Base:12城市 ,過去一年在網(wǎng)上購買過商品 , N=9551Source: 中國新富市場與媒體研究 (20232023)C2C:淘寶 ,易趣 ,拍拍B2C:天貓 ,京東 ,當當 ,凡客誠品 ,卓越亞馬遜58經(jīng)常訪問天貓的人群網(wǎng)購最頻繁 ,其次是京東Base:12城市 ,過去一年在網(wǎng)上購買過商品 , N=9551Source: 中國新富市場與媒體研究 (2023) 59各電商平臺重度用戶的人群特征年齡分布兩級化： 1829和 4650社會階層：中間階層和中高階層消費階層：中間階層和中高階層學歷較高：大專和大學，博士占比多職業(yè)：專業(yè)人士，個體戶和自由職業(yè)者較多個人平均年收入最少 : 約 年齡： 2534社會階層 :中高階層消費階層：中高階層未婚，大學學歷以上，精英白領，金領，個體戶熟齡：已婚 3034,4045學歷偏高：大學以上社會階層 : 中間階層消費階層：中間階層和高階層職業(yè)：企業(yè)中層，一般員工，企業(yè)主個人平均年收入最多，約 熟齡： 3034和 4045社會階層：中間階層和中高階層消費階層：中間階層和中高階層學歷：大專和大學偏多職業(yè)：個體戶和企業(yè)主熟齡： 3034和 4045社會階層偏高： WI1/2學歷偏高：中低階層至中高階層消費階層：中低階層和中間階層職業(yè)：專業(yè)人士，個體戶和企業(yè)主年齡分布在中青年： 1829,3539未婚人士較多社會階層：低層和中低階層消費階層 : 低層和中低階層學歷偏低：大專人士偏多，職業(yè)：專業(yè)人士，單位一般員工Base:12城市 ,過去一年在網(wǎng)上購買過商品 , N=9551Source: 中國新富市場與媒體研究 (20232023)重度用戶 :最經(jīng)常訪問各電商網(wǎng)站的人群消費階層是社會符號中的內(nèi)容60各電商網(wǎng)站重度用戶網(wǎng)購品類偏好Base:12城市 ,過去一年在網(wǎng)上購買過商品 , N=9551Source: 中國新富市場與媒體研究 (20232023) 重度用戶 :最經(jīng)常訪問各電商網(wǎng)站的人群 61col%各電商網(wǎng)站人群 品牌觀、購物觀、時尚觀相信名牌產(chǎn)品 ,認為其品質(zhì)優(yōu)秀 ,本質(zhì)是追求商品的品質(zhì)在意周圍人的評價 ,希望自己是流行和時尚的標簽熱衷新鮮事物 ,是新資訊的吸收者 ,同時是朋友圈中資訊的傳播者 熱衷時尚的生活方式 ,并且深入了解品牌的文化和歷史 ,是朋友圈中的時尚顧問和潮流風向標 .62各電商網(wǎng)站人群 —生活觀，社交觀，名利觀對自己擁有的金錢和名利有較高的需求 ,做事的目的性很明確包容性較強 ,具有辯證思維 ,認同互利互助的生活方式遵循自己內(nèi)心真正所想認為社交的圈子和階層很重要 ,對自己的地位和事業(yè)有很高的追求 ,具有積極向上的心態(tài)看重社會的聯(lián)系 ,有貢獻精神名利觀較淡薄 ,洞察力強渴望豐富自我63各電商網(wǎng)站人群 —互聯(lián)網(wǎng)的功能逃避釋放型 : 在網(wǎng)絡的世界中尋找平時生活中得不到的事物獲取資訊型和價值強化型 :豐富生活和知識社交娛樂型 : 購買商品和與人交談使自己得到愉悅和放松獲取資訊型和價值強化型 : 吸收資訊開創(chuàng)個人世界 ,向別人展示自己 ,渴望實現(xiàn)自己對于社會的價值 6465Summary key take away電商總體發(fā)展情況 2023年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長（漲幅 %），渠道下沉明顯從增長幅度來看，年輕的女性消費者依然是網(wǎng)購主力從人群比例來看，男性及中老年消費者加入網(wǎng)購大軍人群特征：學歷兩極化，階層大眾化區(qū)域市場：華北穩(wěn)定，華東稀釋，華南強勁耐消品和旅游類產(chǎn)品網(wǎng)購增長明顯淘寶用戶向京東和天貓轉移，京東受眾更優(yōu)質(zhì)電商的媒體投放建議大環(huán)境：傳統(tǒng)媒體走低，電視 +網(wǎng)絡 +戶外 +影院的多屏時代來臨電商平臺：受眾特征決定雜志 +影院的高覆蓋度劇集 綜藝優(yōu)勢明顯，可嘗試小眾但很有潛力的節(jié)目類型央視吸引力減弱，主流衛(wèi)視的優(yōu)勢開始顯現(xiàn)京東走門戶、淘寶走社交、天貓走娛樂；新聞和視頻都可以選擇移動端投放注意工作日和周末的時段覆蓋差異京東的戶外優(yōu)勢相對明顯，商圈選擇各有傾向移動電商的新機會移動端電商消費者規(guī)模 ——三年 擴大 五倍人群特征：年輕、高知、多金、精英二線優(yōu)勢明顯，華東、華南、華中、華北 ——斜四十五度發(fā)展登陸端口開始從 PC向移動端轉移淘寶手機端優(yōu)勢明顯，其他電商平臺目前更適合平板產(chǎn)品品類與電商平臺的對應關系逐漸清晰移動端成單金額集中于 101200之間的小額度中產(chǎn)階層的網(wǎng)購習慣超過 95%的中產(chǎn)人群有網(wǎng)購行為，年增幅高于 7%針對中產(chǎn)階層的電商平臺應該給男性更多的選擇空間二線城市的發(fā)展速度明顯快于一線（沈陽、南京、武漢）對于中產(chǎn)階層的網(wǎng)購族， “ 搜索 ” 很有必要淘寶和京東的消費者網(wǎng)購頻次更高在中產(chǎn)階層中，京東的成長性更高，消費者實力更強THANK YOU66演講完畢，謝謝觀看
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