【正文】 市場與媒體研究（ H3） 2023 51中產(chǎn)階層網(wǎng)購人群增長至 9成以上Base:12城市 ,過去一年在網(wǎng)上購買過商品 , N=9551Source: 中國新富市場與媒體研究 (20232023) 52推及人口(萬人 )三年間：一線市場增長 %；二線增長 %；男性增長%，女性增長 %； 35歲以上消費(fèi)者中增長最快，達(dá)到 %；地區(qū)漲幅最大的城市是沈陽（ %）、南京（%）、武漢（ %）和深圳（ %）。216。 網(wǎng)購人群及三大電商網(wǎng)站重度用戶的商圈分布情況 戶外47PART ONE PART TWO PART THREE PART FOUR中產(chǎn)階層電商市場及消費(fèi)者概況48中產(chǎn)階層的界定標(biāo)準(zhǔn)49216。Base:30城市 ,用電腦從事在線購物 , N=10208。? 網(wǎng)購人群對網(wǎng)絡(luò)的每日接觸時(shí)間也較長 ,其次是戶外接觸時(shí)長。? 與整體移動端購物人群相比 ,平板端購物人群更多分布在一線城市 , 在區(qū)域方面表現(xiàn)較好的地區(qū)是華北。 從淘寶流入凈人口數(shù) 216。? 食品品類網(wǎng)購消費(fèi)者更傾向于綜合商城 這類網(wǎng)站的貨品供應(yīng)商多為個(gè)人和商家 ,且數(shù)量較多 , 競爭激烈導(dǎo)致價(jià)格較低廉。? 華東地區(qū)的網(wǎng)購人群比例迅速減少 ,三年內(nèi)降幅達(dá) %,網(wǎng)購人群占比排名退居第二名 .華北地區(qū)三年來網(wǎng)購人群變化不大。?以 TA、品類或品牌消費(fèi)者為基礎(chǔ)， 七大類主流媒體的數(shù)據(jù)及研究分析、分享。? 三線城市 : 女性 ,1524歲 ,低等學(xué)歷 (高中 /中專 /技校及以下 ),社會階層除了偏低的 SES3~4階層人群還有 SES1階層人群。? 旅游類產(chǎn)品的網(wǎng)購人群增加選擇在團(tuán)購類網(wǎng)站購買的人群增幅明顯。 從天貓流入到京東凈人口數(shù) Base:46城市 , 平時(shí)上網(wǎng)主要從事在線購物 , N=27944Source: IMMS中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與動機(jī)研究市場與媒體研究 (2023SP) 13重度用戶下沉，華東優(yōu)勢被沖淡，華南、西南和東北擴(kuò)張較快Base:46城市 , 平時(shí)上網(wǎng)主要從事在線購物 , N=27944Source: IMMS中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與動機(jī)研究市場與媒體研究 (2023SP2023SP)推及人口(萬人 )14網(wǎng)購人群中淘寶重度人群臉譜Base:46城市 , 平時(shí)上網(wǎng)主要從事在線購物 , N=27944Source: IMMS中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與動機(jī)研究市場與媒體研究 (2023SP2023SP) 294元 :2534和 5564歲人群增多 : 低階人群網(wǎng)購增多三年 +%3810RMB4104RMB2023年2023年 :中等學(xué)歷人群向高 , 低兩級人群擴(kuò)展 15單位 :% 單位 :% 單位 :%單位 :%重度用戶下沉到三線，西南區(qū)域人群流失多，華北和華南具有潛力Base:46城市 , 平時(shí)上網(wǎng)主要從事在線購物 , N=27944Source: IMMS中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與動機(jī)研究市場與媒體研究 (2023SP2023SP)推及人口(萬人 )16網(wǎng)購人群中天貓重度用戶臉譜Base:46城市 , 平時(shí)上網(wǎng)主要從事在線購物 , N=27944Source: IMMS中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與動機(jī)研究市場與媒體研究 (2023SP2023SP) 763元，且有所增加 :2534歲青年人群增多 : 低階人群增多三年 +%3393RMB4156RMB2023年 2023年 :高學(xué)歷人群增多17單位 :% 單位 :% 單位 :%單位 :%重度用戶在一線城市優(yōu)勢顯著且集中于華北區(qū)，華南成為重點(diǎn)發(fā)展區(qū)域Base:46城市 , 平時(shí)上網(wǎng)主要從事在線購物 , N=27944Source: IMMS中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與動機(jī)研究市場與媒體研究 (2023SP2023SP)推及人口(萬人 )18網(wǎng)購人群中京東重度用戶臉譜Base:46城市 , 平時(shí)上網(wǎng)主要從事在線購物 , N=27944Source: IMMS中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與動機(jī)研究市場與媒體研究 (2023SP2023SP) 354元，且有所增加 :1534歲年輕群體增多 : 低階人群增多三年 +%5043RMB 4689RMB2023年2023年 :兩極化趨勢加強(qiáng)19單位 :% 單位 :% 單位 :%單位 :%移動電商市場及消費(fèi)者概況PART ONE PART TWO PART THREE PART FOUR202023年 2023年 ,移動網(wǎng)購人群增長了大約 5倍推及人口(萬人 )Base: 46城市 , 過去一年用手機(jī)上過網(wǎng) , N=5838Source : CMMS中國市場與媒體研究 (2023SP2023SP)約 5倍推及人口(萬人 )Base:30城市 , 用手機(jī) /平板電腦從事哪些活動 —在線購物 /瀏覽購物網(wǎng)站 , N=15983Source: 中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與媒體研究（ MMMS春季） (2023)21移動端購物人群整體特征 1: 年輕 學(xué)歷高? 與整體移動端購物人群相比 , 手機(jī)端購物人群中的女性偏多 , 年齡偏小 (1524歲 )，學(xué)歷和整體移動端購物人群相近。 Base:30城市 ,在家里，路上 /交通工具上，工作單位 /學(xué)校和其他場所用電腦 /手機(jī) /平板電腦從事哪些活動 —在線購物 /瀏覽購物網(wǎng)站 , N=15983Source: 中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與媒體研究（ MMMS春季） (2023) 25Base:30城市 ,在家里，路上 /交通工具上，工作單位 /學(xué)校和其他場所用手機(jī) /平板電腦從事哪些活動 —在線購物 /瀏覽購物網(wǎng)站 , N=10208Source: 中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與媒體研究（ MMMS春季） (2023)手機(jī)淘寶表現(xiàn)突出 ,其他電商用戶更多是選擇在平板電腦終端訪問 /登陸? 移動端的網(wǎng)購人群更多的是在平板端訪問網(wǎng)頁或 APP。33網(wǎng)購人群經(jīng)?？葱侣勵?,綜藝類和電視劇 /電影類節(jié)目 ,新興節(jié)目類型也受到追捧Base:46城市 ,過去一年使用過互聯(lián)網(wǎng) and 過去一周在家看過電視節(jié)目 , N=25083Source: CMMS中國市場與媒體研究 (2023SP2023SP)? 網(wǎng)購人群經(jīng)?？吹墓?jié)目排名靠前的內(nèi)容是新聞類 , 綜藝類 , 電視劇和電影類等 . 近年來 , 網(wǎng)購人群偏愛看電視偏愛觀看天氣預(yù)報(bào)