【正文】 對專業(yè)度的需求增大Base:46城市 , 平時上網(wǎng)主要從事在線購物 , N=27944Source: IMMS中國網(wǎng)民網(wǎng)絡行為與動機研究市場與媒體研究 (2023SP2023SP)1:綜合商城 :有很多個人開的門店 ,賣很多產(chǎn)品 2:綜合百貨類購物網(wǎng)站 :商家開的 ,賣很多種類的產(chǎn)品 3:專業(yè)類購物網(wǎng)站 :商家開的 ,賣某種類型某類人群的產(chǎn)品 ? 專業(yè)類網(wǎng)站平臺受追捧 除了食品品類之外 ,其他傳統(tǒng)品類的網(wǎng)購人群在選擇網(wǎng)站平臺上更傾向于專業(yè)類網(wǎng)站 ,這類網(wǎng)站的定位準確 ,目的明確 ,售賣的物品類型和人群特征都很明確。聚焦全媒體 全人群 ：聚焦互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)民：聚焦無線互聯(lián)網(wǎng) 無線網(wǎng)民：?以 TA、品類或品牌消費者為基礎，提供中國無線互聯(lián)網(wǎng)用戶的網(wǎng)絡動機與行為數(shù)據(jù)及研究分析、分享。11col% col%col% col%淘寶用戶數(shù)量最多，京東人群增長最快Base:46城市 , 平時上網(wǎng)主要從事在線購物 , N=27944Source: IMMS中國網(wǎng)民網(wǎng)絡行為與動機研究市場與媒體研究 (2023SP2023SP) 12Col%: %推及人口 : 忠誠度 :%推及人口 :忠誠度 :%推及人口 :忠誠度 :%推及人口 :%: %推及人口 Col%: %推及人口 : Col%: %推及人口 : Col%: %推及人口 : Col%: 11%推及人口 : 2023年淘寶 ,天貓和京東的網(wǎng)站人群流轉情況淘寶流失凈人口數(shù) 216。26移動端下單更偏愛數(shù)碼產(chǎn)品Base:30城市 ,在家里，路上 /交通工具上，工作單位 /學校和其他場所用電腦 /手機 /平板電腦從事哪些活動 —在線購物 /瀏覽購物網(wǎng)站 , N=15983Source: 中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡行為與媒體研究（ MMMS春季） (2023) 27各電商網(wǎng)站移動端偏愛購買的品類28? 與整體移動端下過單的人群相比 , 手機端下單的表現(xiàn)突出的是攜程旅行。淘寶重度用戶 :樓頂廣告 ,人行道和櫥窗等陳列式的廣告接觸度較好。調研城市： 12個一二線城市；其中北京、上海、廣州、深圳各 1,500；其余城市各 500。? 家電 , 電子數(shù)碼產(chǎn)品 ,箱包和飛機票也是中產(chǎn)購買率較高的品類。高敏感度： 高科技和新產(chǎn)品的最先嘗試者，高品質生活的追求者和創(chuàng)造者，熱情積極的參與社會公益事務，喜歡發(fā)表觀點的意見領袖。 用手機端和平板端從事在線購物 , N=6526 Source: 中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡行為與媒體研究（ MMMS春季） (2023)網(wǎng)絡42col%工作日手機和平板的使用時間分布類似 ,平板在晚間具有較大優(yōu)勢Base:30城市 ,在家里，路上 /交通工具上，工作單位 /學校和其他場所用手機 /平板電腦從事哪些活動 —在線購物 /瀏覽購物網(wǎng)站 , N=15983Source: 中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡行為與媒體研究（ MMMS春季） (2023)? 周一至周五平板端和手機端在白天的觸達率上的趨勢是相似的 , 就是人群占比較低 ,晚間是網(wǎng)購人群使用平板電腦的高峰期 (19:0023:00)。Base:30城市 ,在家里，路上 /交通工具上，工作單位 /學校和其他場所用手機 /平板電腦從事哪些活動 —在線購物 /瀏覽購物網(wǎng)站 , N=10208Source: 中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡行為與媒體研究（ MMMS春季） (2023) 24“ 逛 ” 購物網(wǎng)站主要還是在 PC端 ,部分電商人群已經(jīng)開始習慣用移動端? 電腦端登陸電商網(wǎng)站的人群占比依舊占多數(shù)。10col% col%col% col%Base:46城市 , 平時上網(wǎng)主要從事在線購物 , N=27944Source: IMMS中國網(wǎng)民網(wǎng)絡行為與動機研究市場與媒體研究 (2023SP2023SP)耐消品網(wǎng)購成習慣 , 奢侈品網(wǎng)購略有回落 , 線上預訂旅游產(chǎn)品成潮流? 耐用消費品網(wǎng)購人群持續(xù)增加在專業(yè)類購物網(wǎng)站上表現(xiàn)突出 ,占比和增長都較好。電商行業(yè)市場分析與網(wǎng)購人群行為洞察Sinomonitor 1九塊九包郵 http://www.huiniuzhe.com/本次報告所應用的數(shù)據(jù)來源2CMMS H3IMMS IMMSPremiumMMMS++大眾人群，46城市 +16縣 /鎮(zhèn)，每年 90000+樣本中產(chǎn)階層，12城市，每年 10000+樣本互聯(lián)網(wǎng)用戶，46城市 +16縣 /鎮(zhèn)，每年 50000+樣本中產(chǎn)階層互聯(lián)網(wǎng)用戶，12城市，每年 10000+樣本無線互聯(lián)網(wǎng)用戶，30城市，每年 30000+樣本?提供中國消費者品類 /品牌消費信息。? 奢侈品網(wǎng)購人群占比回落選擇在綜合百貨類購物網(wǎng)站購買奢侈品的人群占比減少最多。? 移動端表現(xiàn)反超 PC端的電商 : 淘寶 ,大眾點評團 ,攜程旅行 ,夢芭莎 ,商品折扣和好樂買。網(wǎng)絡43col%周末網(wǎng)購人群在午后多使用平板 ,下午至晚飯前后使用手機晚間黃金時段多使用平板電腦 ,睡前使用手機Base:30城市 ,在家里，路上 /交通工具上，工作單位 /學校和其他場所用手機 /平板電腦從事哪些活動 —在線購物 /瀏覽購物網(wǎng)站 , N=15983Source: 中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡行為與媒體研究（ MMMS春季） (2023)? 移動端網(wǎng)購人群在周末使用平板端上網(wǎng)時 , 在中午時段和晚間時段具有優(yōu)勢。中產(chǎn)階層樣本分布于 12個一 /二線城市216。? 近年網(wǎng)購手表和香水的中產(chǎn)人群略有減少。216。天貓重度用戶 :公交 ,出租車車廂內(nèi)外廣告 ,火車站 ,機場 ,飛機上的廣告接觸度較好。? 訪問淘寶的移動網(wǎng)購人群中手機端的表現(xiàn)好于平板端。? 金融類產(chǎn)品的網(wǎng)購人群減少依舊是選擇專業(yè)類購物網(wǎng)站的人群較多。?以 TA、品類或品牌消費者為基礎，提供中國互聯(lián)網(wǎng)用戶（大眾 中產(chǎn)階層）的網(wǎng)絡動機與行為數(shù)據(jù)及研究分析、分享。但這兩年選擇專業(yè)類購物網(wǎng)站的人群占比增長情況良好。Base:30城市 ,在家里，路上 /交通工具上，工作單位 /學校和其他場所用手機 /平板電腦從事哪些活動 —在線購物 /瀏覽購物網(wǎng)站 , N=10208Source: 中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡行為與媒體研究（ MMMS春季） (2023) 23移動端購物人群在低線城市占比