【正文】 對(duì)專業(yè)度的需求增大Base:46城市 , 平時(shí)上網(wǎng)主要從事在線購(gòu)物 , N=27944Source: IMMS中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與動(dòng)機(jī)研究市場(chǎng)與媒體研究 (2023SP2023SP)1:綜合商城 :有很多個(gè)人開的門店 ,賣很多產(chǎn)品 2:綜合百貨類購(gòu)物網(wǎng)站 :商家開的 ,賣很多種類的產(chǎn)品 3:專業(yè)類購(gòu)物網(wǎng)站 :商家開的 ,賣某種類型某類人群的產(chǎn)品 ? 專業(yè)類網(wǎng)站平臺(tái)受追捧 除了食品品類之外 ,其他傳統(tǒng)品類的網(wǎng)購(gòu)人群在選擇網(wǎng)站平臺(tái)上更傾向于專業(yè)類網(wǎng)站 ,這類網(wǎng)站的定位準(zhǔn)確 ,目的明確 ,售賣的物品類型和人群特征都很明確。聚焦全媒體 全人群 ：聚焦互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)民：聚焦無(wú)線互聯(lián)網(wǎng) 無(wú)線網(wǎng)民：?以 TA、品類或品牌消費(fèi)者為基礎(chǔ)，提供中國(guó)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)用戶的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)機(jī)與行為數(shù)據(jù)及研究分析、分享。11col% col%col% col%淘寶用戶數(shù)量最多，京東人群增長(zhǎng)最快Base:46城市 , 平時(shí)上網(wǎng)主要從事在線購(gòu)物 , N=27944Source: IMMS中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與動(dòng)機(jī)研究市場(chǎng)與媒體研究 (2023SP2023SP) 12Col%: %推及人口 : 忠誠(chéng)度 :%推及人口 :忠誠(chéng)度 :%推及人口 :忠誠(chéng)度 :%推及人口 :%: %推及人口 Col%: %推及人口 : Col%: %推及人口 : Col%: %推及人口 : Col%: 11%推及人口 : 2023年淘寶 ,天貓和京東的網(wǎng)站人群流轉(zhuǎn)情況淘寶流失凈人口數(shù) 216。26移動(dòng)端下單更偏愛(ài)數(shù)碼產(chǎn)品Base:30城市 ,在家里，路上 /交通工具上，工作單位 /學(xué)校和其他場(chǎng)所用電腦 /手機(jī) /平板電腦從事哪些活動(dòng) —在線購(gòu)物 /瀏覽購(gòu)物網(wǎng)站 , N=15983Source: 中國(guó)無(wú)線網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與媒體研究（ MMMS春季） (2023) 27各電商網(wǎng)站移動(dòng)端偏愛(ài)購(gòu)買的品類28? 與整體移動(dòng)端下過(guò)單的人群相比 , 手機(jī)端下單的表現(xiàn)突出的是攜程旅行。淘寶重度用戶 :樓頂廣告 ,人行道和櫥窗等陳列式的廣告接觸度較好。調(diào)研城市： 12個(gè)一二線城市；其中北京、上海、廣州、深圳各 1,500；其余城市各 500。? 家電 , 電子數(shù)碼產(chǎn)品 ,箱包和飛機(jī)票也是中產(chǎn)購(gòu)買率較高的品類。高敏感度： 高科技和新產(chǎn)品的最先嘗試者，高品質(zhì)生活的追求者和創(chuàng)造者，熱情積極的參與社會(huì)公益事務(wù)，喜歡發(fā)表觀點(diǎn)的意見(jiàn)領(lǐng)袖。 用手機(jī)端和平板端從事在線購(gòu)物 , N=6526 Source: 中國(guó)無(wú)線網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與媒體研究（ MMMS春季） (2023)網(wǎng)絡(luò)42col%工作日手機(jī)和平板的使用時(shí)間分布類似 ,平板在晚間具有較大優(yōu)勢(shì)Base:30城市 ,在家里，路上 /交通工具上，工作單位 /學(xué)校和其他場(chǎng)所用手機(jī) /平板電腦從事哪些活動(dòng) —在線購(gòu)物 /瀏覽購(gòu)物網(wǎng)站 , N=15983Source: 中國(guó)無(wú)線網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與媒體研究（ MMMS春季） (2023)? 周一至周五平板端和手機(jī)端在白天的觸達(dá)率上的趨勢(shì)是相似的 , 就是人群占比較低 ,晚間是網(wǎng)購(gòu)人群使用平板電腦的高峰期 (19:0023:00)。Base:30城市 ,在家里，路上 /交通工具上，工作單位 /學(xué)校和其他場(chǎng)所用手機(jī) /平板電腦從事哪些活動(dòng) —在線購(gòu)物 /瀏覽購(gòu)物網(wǎng)站 , N=10208Source: 中國(guó)無(wú)線網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與媒體研究（ MMMS春季） (2023) 24“ 逛 ” 購(gòu)物網(wǎng)站主要還是在 PC端 ,部分電商人群已經(jīng)開始習(xí)慣用移動(dòng)端? 電腦端登陸電商網(wǎng)站的人群占比依舊占多數(shù)。10col% col%col% col%Base:46城市 , 平時(shí)上網(wǎng)主要從事在線購(gòu)物 , N=27944Source: IMMS中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與動(dòng)機(jī)研究市場(chǎng)與媒體研究 (2023SP2023SP)耐消品網(wǎng)購(gòu)成習(xí)慣 , 奢侈品網(wǎng)購(gòu)略有回落 , 線上預(yù)訂旅游產(chǎn)品成潮流? 耐用消費(fèi)品網(wǎng)購(gòu)人群持續(xù)增加在專業(yè)類購(gòu)物網(wǎng)站上表現(xiàn)突出 ,占比和增長(zhǎng)都較好。電商行業(yè)市場(chǎng)分析與網(wǎng)購(gòu)人群行為洞察Sinomonitor 1九塊九包郵 http://www.huiniuzhe.com/本次報(bào)告所應(yīng)用的數(shù)據(jù)來(lái)源2CMMS H3IMMS IMMSPremiumMMMS++大眾人群，46城市 +16縣 /鎮(zhèn)，每年 90000+樣本中產(chǎn)階層，12城市，每年 10000+樣本互聯(lián)網(wǎng)用戶，46城市 +16縣 /鎮(zhèn)，每年 50000+樣本中產(chǎn)階層互聯(lián)網(wǎng)用戶，12城市，每年 10000+樣本無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)用戶，30城市，每年 30000+樣本?提供中國(guó)消費(fèi)者品類 /品牌消費(fèi)信息。? 奢侈品網(wǎng)購(gòu)人群占比回落選擇在綜合百貨類購(gòu)物網(wǎng)站購(gòu)買奢侈品的人群占比減少最多。? 移動(dòng)端表現(xiàn)反超 PC端的電商 : 淘寶 ,大眾點(diǎn)評(píng)團(tuán) ,攜程旅行 ,夢(mèng)芭莎 ,商品折扣和好樂(lè)買。網(wǎng)絡(luò)43col%周末網(wǎng)購(gòu)人群在午后多使用平板 ,下午至晚飯前后使用手機(jī)晚間黃金時(shí)段多使用平板電腦 ,睡前使用手機(jī)Base:30城市 ,在家里，路上 /交通工具上，工作單位 /學(xué)校和其他場(chǎng)所用手機(jī) /平板電腦從事哪些活動(dòng) —在線購(gòu)物 /瀏覽購(gòu)物網(wǎng)站 , N=15983Source: 中國(guó)無(wú)線網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與媒體研究（ MMMS春季） (2023)? 移動(dòng)端網(wǎng)購(gòu)人群在周末使用平板端上網(wǎng)時(shí) , 在中午時(shí)段和晚間時(shí)段具有優(yōu)勢(shì)。中產(chǎn)階層樣本分布于 12個(gè)一 /二線城市216。? 近年網(wǎng)購(gòu)手表和香水的中產(chǎn)人群略有減少。216。天貓重度用戶 :公交 ,出租車車廂內(nèi)外廣告 ,火車站 ,機(jī)場(chǎng) ,飛機(jī)上的廣告接觸度較好。? 訪問(wèn)淘寶的移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)人群中手機(jī)端的表現(xiàn)好于平板端。? 金融類產(chǎn)品的網(wǎng)購(gòu)人群減少依舊是選擇專業(yè)類購(gòu)物網(wǎng)站的人群較多。?以 TA、品類或品牌消費(fèi)者為基礎(chǔ)，提供中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶（大眾 中產(chǎn)階層）的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)機(jī)與行為數(shù)據(jù)及研究分析、分享。但這兩年選擇專業(yè)類購(gòu)物網(wǎng)站的人群占比增長(zhǎng)情況良好。Base:30城市 ,在家里，路上 /交通工具上，工作單位 /學(xué)校和其他場(chǎng)所用手機(jī) /平板電腦從事哪些活動(dòng) —在線購(gòu)物 /瀏覽購(gòu)物網(wǎng)站 , N=10208Source: 中國(guó)無(wú)線網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與媒體研究（ MMMS春季） (2023) 23移動(dòng)端購(gòu)物人群在低線城市占比