xxxx年電商行業(yè)市場(chǎng)分析與網(wǎng)購(gòu)人群行為洞察(已修改)
2025-01-23 05:40 本頁(yè)面
【正文】 電商行業(yè)市場(chǎng)分析與網(wǎng)購(gòu)人群行為洞察Sinomonitor 1九塊九包郵 http://www.huiniuzhe.com/本次報(bào)告所應(yīng)用的數(shù)據(jù)來(lái)源2CMMS H3IMMS IMMSPremiumMMMS++大眾人群，46城市 +16縣 /鎮(zhèn)，每年 90000+樣本中產(chǎn)階層，12城市，每年 10000+樣本互聯(lián)網(wǎng)用戶，46城市 +16縣 /鎮(zhèn)，每年 50000+樣本中產(chǎn)階層互聯(lián)網(wǎng)用戶，12城市，每年 10000+樣本無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)用戶，30城市，每年 30000+樣本?提供中國(guó)消費(fèi)者品類 /品牌消費(fèi)信息。?以 TA、品類或品牌消費(fèi)者為基礎(chǔ)， 七大類主流媒體的數(shù)據(jù)及研究分析、分享。?以 TA、品類或品牌消費(fèi)者為基礎(chǔ)，提供中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶（大眾 中產(chǎn)階層）的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)機(jī)與行為數(shù)據(jù)及研究分析、分享。聚焦全媒體 全人群 ：聚焦互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)民：聚焦無(wú)線互聯(lián)網(wǎng) 無(wú)線網(wǎng)民：?以 TA、品類或品牌消費(fèi)者為基礎(chǔ)，提供中國(guó)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)用戶的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)機(jī)與行為數(shù)據(jù)及研究分析、分享。PART ONE PART TWO PART THREE PART FOUR大眾人群電商行業(yè)市場(chǎng)及消費(fèi)者概況TEXT 1移動(dòng)電商行業(yè)市場(chǎng)及消費(fèi)者概況TEXT 2網(wǎng)購(gòu)人群及重點(diǎn)電商平臺(tái)重度用戶的媒體接觸習(xí)慣TEXT 3中產(chǎn)階層電商市場(chǎng)及消費(fèi)者概況 TEXT 43PART ONE PART TWO PART THREE PART FOUR大眾人群電商市場(chǎng)及消費(fèi)者概況4 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人群三年持續(xù)增漲Base:46城市 , 過(guò)去一年上過(guò)網(wǎng) , N=59216Source: CMMS中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 (2023SP2023SP) 5推及人口(萬(wàn)人 )三年間：一線市場(chǎng)增長(zhǎng) %；二線增長(zhǎng) %，三線增長(zhǎng) %；男性增長(zhǎng) %，女性增長(zhǎng) %； 1524歲消費(fèi)者中增長(zhǎng)最快，達(dá)到 %，且隨年齡增大增長(zhǎng)幅度階梯型遞減；區(qū)域漲幅最大的是西北（ %）和華南（ %），低階層消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)現(xiàn)象凸顯。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人群的基本特征 562元 :3554歲中年人群增多 : 低階層人群網(wǎng)購(gòu)增多2023年2023年Base:46城市 , 過(guò)去一年上過(guò)網(wǎng) , N=59216Source: CMMS中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 (2023SP2023SP)三年 +%3690RMB4252RMB2023年 2023年 :中等學(xué)歷人群向高 , 低兩級(jí)人群擴(kuò)展 6單位 :% 單位 :% 單位 :%單位 :% ? 華南地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)人群占比較多 ,且今年一直保持增漲態(tài)勢(shì)。? 華東地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)人群比例迅速減少 ,三年內(nèi)降幅達(dá) %,網(wǎng)購(gòu)人群占比排名退居第二名 .華北地區(qū)三年來(lái)網(wǎng)購(gòu)人群變化不大。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人群下沉到二 ,三線城市推及人口(萬(wàn)人 )7Base:46城市 , 平時(shí)上網(wǎng)主要從事在線購(gòu)物 , N=27944Source: IMMS中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與動(dòng)機(jī)研究市場(chǎng)與媒體研究 (2023SP2023SP)? 一線城市 : 男性 ,2544歲 ,大專以上學(xué)歷 ,SES1~2人群較多。? 二線城市 : 女性 ,1524歲和 4564歲人群偏多 ,呈兩級(jí)分化狀態(tài) , 中高等學(xué)歷 (高中 /中專 /技校和大學(xué)本科以上 ), 中間階層 (SES3)人群較多。? 三線城市 : 女性 ,1524歲 ,低等學(xué)歷 (高中 /中專 /技校及以下 ),社會(huì)階層除了偏低的 SES3~4階層人群還有 SES1階層人群。二 ,三線城市網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人群的基本特征8Base:46城市 , 平時(shí)上網(wǎng)主要從事在線購(gòu)物 , N=27944Source: IMMS中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與動(dòng)機(jī)研究市場(chǎng)與媒體研究 (2023SP2023SP)服飾仍是網(wǎng)購(gòu)主要品類 ,耐消品和旅游類產(chǎn)品呈增長(zhǎng)趨勢(shì)Base:46城市 , 平時(shí)上網(wǎng)主要從事在線購(gòu)物 , N=27944Source: IMMS中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與動(dòng)機(jī)研究市場(chǎng)與媒體研究 (2023SP2023SP)網(wǎng)上購(gòu)買的定義 : 在網(wǎng)上搜集信息 ,然后在網(wǎng)上購(gòu)買 or 先去實(shí)體店了解產(chǎn)品信息 ,然后去網(wǎng)上購(gòu)買? 服裝飾物類產(chǎn)品的網(wǎng)購(gòu)情況最優(yōu) ,人群占比和增漲幅度都較優(yōu)。? 奢侈品品類的網(wǎng)購(gòu)人群滲透率近年呈回落趨勢(shì) , 與此同時(shí)旅游類產(chǎn)品的網(wǎng)購(gòu)情況較好 , 境外旅游時(shí)購(gòu)買奢侈品成為新的渠道趨勢(shì)。9col%傳統(tǒng)品類網(wǎng)購(gòu)人群 : 購(gòu)物更有目的性 ,對(duì)專業(yè)度的需求增大Base:46城市 , 平時(shí)上網(wǎng)主要從事在線購(gòu)物 , N=27944Source: IMMS中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與動(dòng)機(jī)研究市場(chǎng)與媒體研究 (2023SP2023SP)1:綜合商城 :有很多個(gè)人開的門店 ,賣很多產(chǎn)品 2:綜合百貨類購(gòu)物網(wǎng)站 :商家開的 ,賣很多種類的產(chǎn)品 3:專業(yè)類購(gòu)物網(wǎng)站 :商家開的 ,賣某種類型某類人群的產(chǎn)品 ? 專業(yè)類網(wǎng)站平臺(tái)受追捧 除了食品品類之外 ,其他傳統(tǒng)品類的網(wǎng)購(gòu)人群在選擇網(wǎng)站平臺(tái)上更傾向于專業(yè)類網(wǎng)站 ,這類網(wǎng)站的定位準(zhǔn)確 ,目的明確 ,售賣的物品類型和人群特征都很明確。但這兩年選擇專業(yè)類購(gòu)物網(wǎng)站的人群占比增長(zhǎng)情況良好。? 食品品類網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者更傾向于綜合商城 這類網(wǎng)站的貨品供應(yīng)商多為個(gè)人和商家 ,且數(shù)量較多 , 競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致價(jià)格較低廉。10col% col%col% col%Base:46城市 , 平時(shí)上網(wǎng)主要從事在線購(gòu)物 , N=27944Source: IMMS中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與動(dòng)機(jī)研究市場(chǎng)與媒體研究 (2023SP2023SP)耐消品網(wǎng)購(gòu)成習(xí)慣 , 奢侈品網(wǎng)購(gòu)略有回落 , 線上預(yù)訂旅游產(chǎn)品成潮流? 耐用消費(fèi)品網(wǎng)購(gòu)人群持續(xù)增加在專業(yè)類購(gòu)物網(wǎng)站上表現(xiàn)突出 ,占比和增長(zhǎng)都較好。? 奢侈品網(wǎng)購(gòu)人群占比回落選擇在綜合百貨類購(gòu)物網(wǎng)站購(gòu)買奢侈品的人群占比減少最多。? 旅游類產(chǎn)品的網(wǎng)購(gòu)人群增加選擇在團(tuán)購(gòu)類網(wǎng)站購(gòu)買的人群增幅明顯。? 金融類產(chǎn)品的網(wǎng)購(gòu)人群減少依舊是選擇專業(yè)類購(gòu)物網(wǎng)站的人群較多。11col% col%col% col%淘寶用戶數(shù)量最多，京東人群增長(zhǎng)最快Base:46城市 , 平時(shí)上網(wǎng)主要從事在線購(gòu)物 , N=27944
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1