xxxx年電商行業(yè)市場分析與網(wǎng)購人群行為洞察(存儲版)
【正文】 先去實體店了解產(chǎn)品信息 ,然后去網(wǎng)上購買? 服裝飾物類產(chǎn)品的網(wǎng)購情況最優(yōu) ,人群占比和增漲幅度都較優(yōu)。? 金融類產(chǎn)品的網(wǎng)購人群減少依舊是選擇專業(yè)類購物網(wǎng)站的人群較多。? 與整體移動端購物人群相比 ,平板端購物人群中的男性偏多 ,年齡分布較廣 (2554歲 ), 學歷高 (研究生或以上 )。? 訪問淘寶的移動網(wǎng)購人群中手機端的表現(xiàn)好于平板端。? 另外 , 婚戀節(jié)目 , 國家地理頻道節(jié)目 ,脫口秀類節(jié)目雖然目前的滲透率不算高 ,但是近年有較大程度的增幅。天貓重度用戶 :公交 ,出租車車廂內(nèi)外廣告 ,火車站 ,機場 ,飛機上的廣告接觸度較好。216。216。 沈陽的網(wǎng)購人群占比增長幅度較大。? 近年網(wǎng)購手表和香水的中產(chǎn)人群略有減少。? 上海地區(qū)的網(wǎng)購人群占比最多 ,但近三年降幅較大；一線城市中廣州和深圳的網(wǎng)購人群比例增長較快。中產(chǎn)階層樣本分布于 12個一 /二線城市216。216。網(wǎng)絡43col%周末網(wǎng)購人群在午后多使用平板 ,下午至晚飯前后使用手機晚間黃金時段多使用平板電腦 ,睡前使用手機Base:30城市 ,在家里，路上 /交通工具上，工作單位 /學校和其他場所用手機 /平板電腦從事哪些活動 —在線購物 /瀏覽購物網(wǎng)站 , N=15983Source: 中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡行為與媒體研究（ MMMS春季） (2023)? 移動端網(wǎng)購人群在周末使用平板端上網(wǎng)時 , 在中午時段和晚間時段具有優(yōu)勢。 ? 雜志和電影院覆蓋全部的網(wǎng)購人群 , 即網(wǎng)購人群中雜志和電影院的重中輕度人群均有 , 這兩類媒體的覆蓋率較大 . 在預算充足的情況下做雜志和電影院媒體的營銷方案可打到目標受眾。? 移動端表現(xiàn)反超 PC端的電商 : 淘寶 ,大眾點評團 ,攜程旅行 ,夢芭莎 ,商品折扣和好樂買。 從淘寶流入凈人口數(shù) ,216。? 奢侈品網(wǎng)購人群占比回落選擇在綜合百貨類購物網(wǎng)站購買奢侈品的人群占比減少最多。? 二線城市 : 女性 ,1524歲和 4564歲人群偏多 ,呈兩級分化狀態(tài) , 中高等學歷 (高中 /中專 /技校和大學本科以上 ), 中間階層 (SES3)人群較多。電商行業(yè)市場分析與網(wǎng)購人群行為洞察Sinomonitor 1九塊九包郵 http://www.huiniuzhe.com/本次報告所應用的數(shù)據(jù)來源2CMMS H3IMMS IMMSPremiumMMMS++大眾人群，46城市 +16縣 /鎮(zhèn)，每年 90000+樣本中產(chǎn)階層，12城市，每年 10000+樣本互聯(lián)網(wǎng)用戶，46城市 +16縣 /鎮(zhèn)，每年 50000+樣本中產(chǎn)階層互聯(lián)網(wǎng)用戶，12城市，每年 10000+樣本無線互聯(lián)網(wǎng)用戶，30城市，每年 30000+樣本?提供中國消費者品類 /品牌消費信息。網(wǎng)絡購物人群下沉到二 ,三線城市推及人口(萬人 )7Base:46城市 , 平時上網(wǎng)主要從事在線購物 , N=27944Source: IMMS中國網(wǎng)民網(wǎng)絡行為與動機研究市場與媒體研究 (2023SP2023SP)? 一線城市 : 男性 ,2544歲 ,大專以上學歷 ,SES1~2人群較多。10col% col%col% col%Base:46城市 , 平時上網(wǎng)主要從事在線購物 , N=27944Source: IMMS中國網(wǎng)民網(wǎng)絡行為與動機研究市場與媒體研究 (2023SP2023SP)耐消品網(wǎng)購成習慣 , 奢侈品網(wǎng)購略有回落 , 線上預訂旅游產(chǎn)品成潮流? 耐用消費品網(wǎng)購人群持續(xù)增加在專業(yè)類購物網(wǎng)站上表現(xiàn)突出 ,占比和增長都較好。 流失到京東凈人口數(shù) 京東流入凈人口數(shù) 216。Base:30城市 ,在家里，路上 /交通工具上，工作單位 /學校和其他場所用手機 /平板電腦從事哪些活動 —在線購物 /瀏覽購物網(wǎng)站 , N=10208Source: 中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡行為與媒體研究（ MMMS春季） (2023) 24“ 逛 ” 購物網(wǎng)站主要還是在 PC端 ,部分電商人群已經(jīng)開始習慣用移動端? 電腦端登陸電商網(wǎng)站的人群占比依舊占多數(shù)。網(wǎng)購人群是網(wǎng)絡重度用戶 ,近年對電視媒體的接觸度略有增長 單位 :分鐘 /日Base:46城市 , 過去一年上過網(wǎng) , N=59216Source: CMMS中國市場與媒體研究 (2023SP2023SP) 32網(wǎng)購人群更愿意接觸網(wǎng)絡和戶外媒體 ,是雜志和電影院覆蓋的全人群Base:46城市 , 過去一年上過網(wǎng) , N=59216Source: CMMS中國市場與媒體研究 (2023SP2023SP)? 與大眾網(wǎng)民對 7大類媒體的接觸情況相比 , 經(jīng)常從事網(wǎng)上在線購物的人群是報紙 ,網(wǎng)絡和戶外媒體的重度受眾 . 當目標受眾是網(wǎng)購人群時 , 預做精準營銷的時候 , 選擇網(wǎng)絡和戶外媒體較好的。 用手機端和平板端從事在線購物 , N=6526 Source: 中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡行為與媒體研究（ MMMS春季） (2023)網(wǎng)絡42col%工作日手機和平板的使用時間分布類似 ,平板在晚間具有較大優(yōu)勢Base:30城市 ,在家里，路上 /交通工具上，工作單位 /學校和其他場所用手機 /平板電腦從事哪些活動 —在線購物 /瀏覽購物網(wǎng)站 , N=15983Source: 中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡行為與媒體研究（ MMMS春季） (2023)? 周一至周五平板端和手機端在白天的觸達率上的趨勢是相似的 , 就是人群占比較低 ,晚間是網(wǎng)購人群使用平板電腦的高峰期 (19:0023:00)。收入標志： 家庭平均年收入 20萬以上占到中產(chǎn)總體的三分之二。高敏感度： 高科技和新產(chǎn)品的最先嘗試者，高品質(zhì)生活的追求者和創(chuàng)造者，熱情積極的參與社會公益事務，喜歡發(fā)表觀點的意見領袖。中產(chǎn)階層中網(wǎng)絡購物人群的基本特征4252RMB9335RMB 2534歲 SES1~2階層人群略多53單位 :% 單位 :% 單位 :%單位 :%大眾階層中產(chǎn)階層Base: 12城市 ,過去一年在網(wǎng)上購買過商品 , N=9551Source: 中國新富市場與媒體研究 (20232023)中產(chǎn)階層網(wǎng)購出現(xiàn)城市下沉 ,網(wǎng)購人群較多的地區(qū)近年均有下降趨勢? 中產(chǎn)階層消費者中，有 %的貢獻來自一線城市，但是進入 2023年之后，二線城市的網(wǎng)購速度增長超過一線。
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