xxxx年電商行業(yè)市場分析與網(wǎng)購人群行為洞察-免費閱讀
【正文】 品類的資訊收集至完成購買的一系列行為逐漸全都通過網(wǎng)絡完成Base:12城市 ,過去一年在網(wǎng)上購買過商品 , N=9551Source: 中國新富市場與媒體研究 (20232023) 55Base:12城市 ,過去一年在網(wǎng)上購買過商品 , N=9551Source: 中國新富市場與媒體研究 (20232023)中產(chǎn)階層網(wǎng)購的類型 :服裝鞋帽和食品仍是主流 ,家電和飛機票的網(wǎng)購增多? 與大眾人群一樣 , 服裝鞋帽和食品也是中產(chǎn)人群最經(jīng)常網(wǎng)購的品類。訪問方法： 面訪為主 ,在線訪問為輔。時尚、精神和奢侈消費： 化妝品、香水、手表、珠寶首飾、高檔服裝、休閑旅游度假的重度消費者，平均年度時尚類產(chǎn)品的平均消費支出在 3萬元以上，年度休閑旅游的平均消費支出在 2萬元左右。? 淘寶重度用戶優(yōu)勢商圈 : 燕莎和金融街。電視35淘寶重度用戶 — 央視新聞頻道 ,天貓重度用戶 — 江蘇衛(wèi)視和央視 5套京東重度用戶 — 央視 10套 +12套 /BTV/江蘇衛(wèi)視Base:46城市 ,過去一年使用過互聯(lián)網(wǎng) and 過去一年經(jīng)常從事的活動是在線購物 and 過去一周在家看過電視節(jié)目 , N=25083Source: CMMS中國市場與媒體研究 (2023SP)電視36Base:46城市 ,過去一年使用過互聯(lián)網(wǎng) and 過去一年經(jīng)常從事的活動是在線購物 and 過去一周在家看過電視節(jié)目 , N=25083Source: CMMS中國市場與媒體研究 (2023SP)京東重度用戶和網(wǎng)購人群的喜好相近 ,且對各類節(jié)目的喜愛度更高淘寶重度用戶更偏愛國內(nèi)新聞 ,綜藝節(jié)目和內(nèi)地影視劇天貓重度用戶對各類電視節(jié)目的偏愛度不強 ,不及總體網(wǎng)購人群電視37淘寶重度用戶偏愛多檔綜藝 ,熱門選秀類 ,婚戀類的節(jié)目都較偏愛京東重度用戶偏愛 ” 非誠勿擾 ”Base:46城市 ,過去一年使用過互聯(lián)網(wǎng) and 過去一年經(jīng)常從事的活動是在線購物 and 過去一周在家看過電視節(jié)目 , N=25083Source: CMMS中國市場與媒體研究 (2023SP)電視38網(wǎng)購人群和淘寶 ,天貓 ,京東的重度用戶上網(wǎng)主要從事的網(wǎng)絡活動Base:46城市 , 過去一年經(jīng)常從事的活動是在線購物 , N=28694Source: CMMS中國市場與媒體研究 (2023SP)網(wǎng)絡39網(wǎng)購人群和淘寶 ,天貓 ,京東重度用戶經(jīng)常訪問的網(wǎng)站類型Base:46城市 , 過去一年經(jīng)常從事的活動是在線購物 , N=28694Source: CMMS中國市場與媒體研究 (2023SP)網(wǎng)絡40網(wǎng)購人群和淘寶 ,天貓 ,京東重度用戶經(jīng)常訪問的網(wǎng)站 TOP5Base:46城市 , 過去一年經(jīng)常從事的活動是在線購物 , N=28694Source: CMMS中國市場與媒體研究 (2023SP)門戶類 搜索引擎類 新聞類視頻網(wǎng)站類 音樂類 社交類網(wǎng)絡41col%col%col%col%col%col%優(yōu)勢電商優(yōu)勢電商優(yōu)勢電商優(yōu)勢電商優(yōu)勢電商優(yōu)勢電商網(wǎng)購人群全天上網(wǎng)時間連貫 ,PC和移動端互補 ,移動端起到穿針引線的作用? 網(wǎng)購人群在使用網(wǎng)絡時 , 一天之中對電腦和移動終端是交叉使用的 , 移動端在一天之中起到穿針引線的作用 , 工作時間前后都是用移動端做填補 ,在晚間 22:00之后以移動端為主。移動成單排名 綜合型 :手機淘寶 /生活服務類 :大眾點評 /旅行機票 :攜程旅行123Base:30城市 ,在家里，路上 /交通工具上，工作單位 /學校和其他場所用手機 /平板電腦從事哪些活動 —在線購物 /瀏覽購物網(wǎng)站 , N=10208Source: 中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡行為與媒體研究（ MMMS春季） (2023) 29移動端單次下單購買商品的金額多分布在 100200元之間Base:30城市 ,在家里，路上 /交通工具上，工作單位 /學校和其他場所用電腦 /手機 /平板電腦從事哪些活動 —在線購物 /瀏覽購物網(wǎng)站 , N=15983Source: 中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡行為與媒體研究（ MMMS春季） (2023) 30網(wǎng)購人群及重點電商平臺重度用戶的媒體接觸習慣PART ONE PART TWO PART THREE PART FOUR31? 網(wǎng)購人群的網(wǎng)絡接觸度和戶外接觸度都較高 ,近年對電視的接觸度漲幅較大 ,網(wǎng)絡接觸度的變化不大 ,對其他媒體的接觸度均出現(xiàn)下降。Base:30城市 ,在家里，路上 /交通工具上，工作單位 /學校和其他場所用手機 /平板電腦從事哪些活動 —在線購物 /瀏覽購物網(wǎng)站 , N=10208Source: 中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡行為與媒體研究（ MMMS春季） (2023) 23移動端購物人群在低線城市占比較多 ,華東區(qū)域最具優(yōu)勢? 與整體移動端購物人群相比 , 手機端購物人群更多分布在二三線城市 ,其中華南地區(qū) ,西北地區(qū)和西南地區(qū)表現(xiàn)更好。 流失到京東 天貓流入凈人口數(shù) 216。但這兩年選擇專業(yè)類購物網(wǎng)站的人群占比增長情況良好。網(wǎng)絡購物人群的基本特征 562元 :3554歲中年人群增多 : 低階層人群網(wǎng)購增多2023年2023年Base:46城市 , 過去一年上過網(wǎng) , N=59216Source: CMMS中國市場與媒體研究 (2023SP2023SP)三年 +%3690RMB4252RMB2023年 2023年 :中等學歷人群向高 , 低兩級人群擴展 6單位 :% 單位 :% 單位 :%單位 :% ? 華南地區(qū)的網(wǎng)購人群占比較多 ,且今年一直保持增漲態(tài)勢。?以 TA、品類或品牌消費者為基礎，提供中國互聯(lián)網(wǎng)用戶（大眾 中產(chǎn)階層）的網(wǎng)絡動機與行為數(shù)據(jù)及研究分析、分享。二 ,三線城市網(wǎng)絡購物人群的基本特征8Base:46城市 , 平時上網(wǎng)主要從事在線購物 , N=27944Source: IMMS中國網(wǎng)民網(wǎng)絡行為與動機研究市場與媒體研究 (2023SP2023SP)服飾仍是網(wǎng)購主要品類 ,耐消品和旅游類產(chǎn)品呈增長趨勢Base:46城市 , 平時上網(wǎng)主要從事在線購物 , N=27944Source: IMMS中國網(wǎng)民網(wǎng)絡行為與動機研究市場與媒體研究 (2023SP2023SP)網(wǎng)上購買的定義 : 在網(wǎng)上搜集信息 ,然后在網(wǎng)上購買 or
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