【正文】 15983Source: 中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與媒體研究（ MMMS春季） (2023)21移動(dòng)端購物人群整體特征 1: 年輕 學(xué)歷高? 與整體移動(dòng)端購物人群相比 , 手機(jī)端購物人群中的女性偏多 , 年齡偏小 (1524歲 )，學(xué)歷和整體移動(dòng)端購物人群相近。Base:30城市 ,在家里，路上 /交通工具上，工作單位 /學(xué)校和其他場所用手機(jī) /平板電腦從事哪些活動(dòng) —在線購物 /瀏覽購物網(wǎng)站 , N=10208Source: 中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與媒體研究（ MMMS春季） (2023) 23移動(dòng)端購物人群在低線城市占比較多 ,華東區(qū)域最具優(yōu)勢? 與整體移動(dòng)端購物人群相比 , 手機(jī)端購物人群更多分布在二三線城市 ,其中華南地區(qū) ,西北地區(qū)和西南地區(qū)表現(xiàn)更好。 Base:30城市 ,在家里，路上 /交通工具上，工作單位 /學(xué)校和其他場所用電腦 /手機(jī) /平板電腦從事哪些活動(dòng) —在線購物 /瀏覽購物網(wǎng)站 , N=15983Source: 中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與媒體研究（ MMMS春季） (2023) 25Base:30城市 ,在家里，路上 /交通工具上，工作單位 /學(xué)校和其他場所用手機(jī) /平板電腦從事哪些活動(dòng) —在線購物 /瀏覽購物網(wǎng)站 , N=10208Source: 中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與媒體研究（ MMMS春季） (2023)手機(jī)淘寶表現(xiàn)突出 ,其他電商用戶更多是選擇在平板電腦終端訪問 /登陸? 移動(dòng)端的網(wǎng)購人群更多的是在平板端訪問網(wǎng)頁或 APP。移動(dòng)成單排名 綜合型 :手機(jī)淘寶 /生活服務(wù)類 :大眾點(diǎn)評(píng) /旅行機(jī)票 :攜程旅行123Base:30城市 ,在家里，路上 /交通工具上，工作單位 /學(xué)校和其他場所用手機(jī) /平板電腦從事哪些活動(dòng) —在線購物 /瀏覽購物網(wǎng)站 , N=10208Source: 中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與媒體研究（ MMMS春季） (2023) 29移動(dòng)端單次下單購買商品的金額多分布在 100200元之間Base:30城市 ,在家里，路上 /交通工具上，工作單位 /學(xué)校和其他場所用電腦 /手機(jī) /平板電腦從事哪些活動(dòng) —在線購物 /瀏覽購物網(wǎng)站 , N=15983Source: 中國無線網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為與媒體研究（ MMMS春季） (2023) 30網(wǎng)購人群及重點(diǎn)電商平臺(tái)重度用戶的媒體接觸習(xí)慣PART ONE PART TWO PART THREE PART FOUR31? 網(wǎng)購人群的網(wǎng)絡(luò)接觸度和戶外接觸度都較高 ,近年對電視的接觸度漲幅較大 ,網(wǎng)絡(luò)接觸度的變化不大 ,對其他媒體的接觸度均出現(xiàn)下降。33網(wǎng)購人群經(jīng)常看新聞?lì)?,綜藝類和電視劇 /電影類節(jié)目 ,新興節(jié)目類型也受到追捧Base:46城市 ,過去一年使用過互聯(lián)網(wǎng) and 過去一周在家看過電視節(jié)目 , N=25083Source: CMMS中國市場與媒體研究 (2023SP2023SP)? 網(wǎng)購人群經(jīng)?？吹墓?jié)目排名靠前的內(nèi)容是新聞?lì)?, 綜藝類 , 電視劇和電影類等 . 近年來 , 網(wǎng)購人群偏愛看電視偏愛觀看天氣預(yù)報(bào) ,真人秀 (包含選秀類 ) 和音樂節(jié)目。電視35淘寶重度用戶 — 央視新聞?lì)l道 ,天貓重度用戶 — 江蘇衛(wèi)視和央視 5套京東重度用戶 — 央視 10套 +12套 /BTV/江蘇衛(wèi)視Base:46城市 ,過去一年使用過互聯(lián)網(wǎng) and 過去一年經(jīng)常從事的活動(dòng)是在線購物 and 過去一周在家看過電視節(jié)目 , N=25083Source: CMMS中國市場與媒體研究 (2023SP)電視36Base:46城市 ,過去一年使用過互聯(lián)網(wǎng) and 過去一年經(jīng)常從事的活動(dòng)是在線購物 and 過去一周在家看過電視節(jié)目 , N=25083Source: CMMS中國市場與媒體研究 (2023SP)京東重度用戶和網(wǎng)購人群的喜好相近 ,且對各類節(jié)目的喜愛度更高淘寶重度用戶更偏愛國內(nèi)新聞 ,綜藝節(jié)目和內(nèi)地影視劇天貓重度用戶對各類電視節(jié)目的偏愛度不強(qiáng) ,不及總體網(wǎng)購人群電視37淘寶重度用戶偏愛多檔綜藝 ,熱門選秀類 ,婚戀類的節(jié)目都較偏愛京東重度用戶偏愛 ” 非誠勿擾 ”Base:46城市 ,過去一年使用過互聯(lián)網(wǎng) and 過去一年經(jīng)常從事的活動(dòng)是在線購物 and 過去一周在家看過電視節(jié)目 , N=25083Source: CMMS中國市場與媒體研究 (2023SP)電視38網(wǎng)購人群和淘寶 ,天貓 ,京東的重度用戶上網(wǎng)主要從事的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)Base:46城市 , 過去一年經(jīng)常從事的活動(dòng)是在線購物 , N=28694Source: CMMS中國市場與媒體研究 (2023SP)網(wǎng)絡(luò)39網(wǎng)購人群和淘寶 ,天貓 ,京東重度用戶經(jīng)常訪問的網(wǎng)站類型Base:46城市 , 過去一年經(jīng)常從事的活動(dòng)是在線購物 , N=28694Source: CMMS中國市場與媒體研究 (2023SP)網(wǎng)絡(luò)40網(wǎng)購人群和淘寶 ,天貓 ,京東重度用戶經(jīng)常訪問的網(wǎng)站 TOP5Base:46城市 , 過去一年經(jīng)常從事的活動(dòng)是在線購物 , N=28694Source: CMMS中國市場與媒體研究 (2023SP)門戶類 搜索引擎類 新聞?lì)愐曨l網(wǎng)站類 音樂類 社交類網(wǎng)絡(luò)41col%col%col%col%col%col%優(yōu)勢電商優(yōu)勢電商優(yōu)勢電商優(yōu)勢電商優(yōu)勢電商優(yōu)勢電商網(wǎng)購人群全天上網(wǎng)時(shí)間連貫 ,PC和移動(dòng)端互補(bǔ) ,移動(dòng)端起到穿針引線的作用? 網(wǎng)購人群在使用網(wǎng)絡(luò)時(shí) , 一天之中對電腦和移動(dòng)終端是交叉使用的 , 移動(dòng)端在一天之中起到穿針引線的作用 , 工作時(shí)間前后都是用移動(dòng)端做填補(bǔ) ,在晚間 22:00之后以移動(dòng)端為主。網(wǎng)絡(luò)44col%網(wǎng)購人群及三大電商網(wǎng)站重度用戶最主要的交通方式Base:46城市 , 過去一年經(jīng)常從事的活動(dòng)是在線購物 , N=28694Source: CMMS中國市場與媒體研究 (2023SP)京東重度用戶 天貓重度用戶 淘寶重度用戶公共汽車 +地鐵 +小汽車 公共汽車 +助力車 +地鐵 公共汽車 +助力車 +地鐵網(wǎng)購人群公共汽車 +助力車 +地鐵戶外45col%col% col% col%Base:46城市 , 過去一年經(jīng)常從事的活動(dòng)是在線購物 , N=28694Source: CMMS中國市場與媒體研究 (2023SP)戶外網(wǎng)購人群及三大電商網(wǎng)站重度用戶的戶外廣告接觸情況京東重度用戶 :接觸到的戶外廣告